? ? “十三五”期間，我國(guó)寵物行業(yè)整體進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)寵物品牌崛起，并逐步從代工模式向自主品牌轉(zhuǎn)型，寵物消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，80、90后成為消費(fèi)主力軍。

? ?未來(lái)，隨著寵物家庭地位的提升以及潛在養(yǎng)寵人數(shù)的增長(zhǎng)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)艾媒咨詢（iMedia Research）的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

? ?在整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，成立于2013年的吉家寵物用品有限公司也一直保持著高增長(zhǎng)狀態(tài)，吉家自有品牌瘋狂小狗狗糧在2019年的營(yíng)收額突破了10億大關(guān)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

? ?依靠三大基石成功突圍

? ?吉家寵物集團(tuán)董事長(zhǎng)、瘋狂小狗品牌創(chuàng)始人崔佳在接受采訪時(shí)表示，瘋狂小狗狗糧在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍依靠三大基石，即完善的供應(yīng)鏈體系、研發(fā)體系和渠道體系，這三大基石為品牌的長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為瘋狂小狗提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

? ?全國(guó)一流的供應(yīng)鏈體系。瘋狂小狗從上游原材料采購(gòu)、配方研發(fā)、生產(chǎn)品質(zhì)管控到產(chǎn)品迭代升級(jí)幾個(gè)維度，形成了一條安全、有序、高效的鏈路，做到從源頭把控品質(zhì)。崔佳表示，瘋狂小狗狗糧制定了高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商準(zhǔn)入，在原料端的戰(zhàn)略合作伙伴是諸如嘉吉蛋白中國(guó)這樣優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，并做到全鏈路原料可溯源。建立了自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能緊跟前沿技術(shù)和消費(fèi)潮流，升級(jí)產(chǎn)品配方。同時(shí)還有自己的工廠，配備1.2萬(wàn)平方米標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和400平方米產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心，在生產(chǎn)上實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)管控，這些是受制于代工廠的品牌所無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去幾年中，吉家寵物依托完備的供應(yīng)鏈體系，瘋狂小狗狗糧在發(fā)展中擁有更多的自主性和更廣闊的空間。

? ?敏銳的用戶洞察和領(lǐng)先的研發(fā)體系，緊貼用戶需求變化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高速迭代。瘋狂小狗構(gòu)建了多部門聯(lián)動(dòng)的高效反應(yīng)機(jī)制，能夠第一時(shí)間捕捉市場(chǎng)訴求并在短期內(nèi)完成產(chǎn)品迭代，新品研發(fā)周期縮短至3個(gè)月，舊品改良只需要3到4周的時(shí)間。這是建立在強(qiáng)大的研發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施之上的，瘋狂小狗有高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)基地，還與浙江大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院、安徽農(nóng)大等高校進(jìn)行科研合作，推出了許多專研配方產(chǎn)品。

? ?全面的線上線下渠道體系。瘋狂小狗通過(guò)電商起家，擁有行業(yè)頂尖的線上渠道運(yùn)營(yíng)能力，在淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺(tái)擁有直營(yíng)店鋪數(shù)十家，積極拓展垂直類平臺(tái)、社交電商、小程序、訂閱制電商等新銳渠道，緊跟流量紅利，獲客能力和銷售能力持續(xù)領(lǐng)先。在線下，吉家寵物也擁有數(shù)千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)渠道，規(guī)?；|達(dá)消費(fèi)群體。

? ?崔佳表示，瘋狂小狗經(jīng)歷著中國(guó)寵物行業(yè)的大發(fā)展與大轉(zhuǎn)折時(shí)期，在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵糧的質(zhì)疑聲中不斷前行。從最初的代工品牌到如今擁有核心工藝的自研品牌，瘋狂小狗始終聆聽(tīng)市場(chǎng)需求，在科學(xué)養(yǎng)寵倡導(dǎo)、創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)安全等方面持續(xù)投入，不斷迎接挑戰(zhàn)，強(qiáng)化自身實(shí)力。

? ?全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

? ?崔佳認(rèn)為，隨著新生養(yǎng)寵人群基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力；居民科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的普及與提升，也為寵物品牌的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)自身而言，寵物產(chǎn)業(yè)大環(huán)境向好，但個(gè)體面臨著競(jìng)爭(zhēng)白熱化、消費(fèi)信任度建設(shè)、資本雙刃劍等諸多問(wèn)題，市場(chǎng)整體成熟度和規(guī)范度不足，產(chǎn)品安全、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題頻發(fā)。企業(yè)只有把握時(shí)代機(jī)遇，不斷提升在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能提高風(fēng)險(xiǎn)抵抗力，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中立于不敗之地。

? ?崔佳表示，未來(lái)的中國(guó)寵物食品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是圍繞“產(chǎn)品、渠道、品牌”的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)寵物品牌要想在這一激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，需要快速壯大三大核心：一是創(chuàng)新研發(fā)力，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，打造出更多適合中國(guó)養(yǎng)寵家庭的科學(xué)產(chǎn)品；二是渠道運(yùn)營(yíng)力，對(duì)線上線下渠道實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)關(guān)注新生渠道態(tài)勢(shì)；三是品牌力，率先搶占用戶心智，并在發(fā)展中不斷累積品牌價(jià)值。