隨著中國消費水平的不斷提高，以及人們對健康的重視，代餐食品得到了快速的發(fā)展。中國代餐產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“新老交錯”的局面，各大知名餐飲企業(yè)紛紛進入，呈現(xiàn)出一種“新老交錯”的局面。中國代餐產(chǎn)業(yè)近幾年一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，2019年已有2837家代餐品牌，到2020年更是達到3540家。

代餐消費群體呈年輕化趨勢

目前，代餐產(chǎn)品的市場是以大規(guī)模消費為主的，有大約6億1千萬的潛在顧客。其中，新一、二線城市有將近一半的消費者，其中，女性占了85%，到了2018年，95后取代了90后，成為了主流消費群體，年輕一代的健康觀念也在影響著消費模式。

在消費動機方面，代餐消費、控體及休閑小吃為三大動因；代餐食品的消費者更加注重包裝的輕便性，口味的鮮美，價格的適中；控體者更注重卡路里的控制，營養(yǎng)搭配，以及食物的品質(zhì)；休閑零食的消費者更注重對口味的選擇，以及對原料的健康的要求。

代餐產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)在，大部分的代餐食品品牌都采取了代加工生產(chǎn)的方式，這樣做的目的是為了將成本降低，這種模式有助于品牌把資源放在產(chǎn)品的研發(fā)和銷售等各個環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)獲得更大的利潤。

但是，在市場導(dǎo)向下，代餐業(yè)也暴露出許多問題。目前，代餐產(chǎn)品在品類、包裝設(shè)計和營銷渠道上都存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在種類方面，各種品牌的產(chǎn)品類別相近，以代餐棒、代餐奶昔和代餐谷類為主；效果也差不多，都是以補充能量和提供飽腹感為主，創(chuàng)新的比較少。

因此可以說，若想在競爭激烈的代餐市場中脫穎而出，就必須要在產(chǎn)品上下功夫。

倍沃佳實力突破重圍

倍沃佳品牌從成立之初就重視產(chǎn)品研發(fā)，并持續(xù)不斷地推出新品來滿足市場需求。目前，倍沃佳已經(jīng)成功研發(fā)出多款符合市場需求的代餐產(chǎn)品，它們都具有豐富的營養(yǎng)成分，同時也滿足無糖、低脂、低熱量的要求，深得80、90年輕消費者的青睞。

除了本身產(chǎn)品質(zhì)量過硬之外，倍沃佳更是實力推出了自己的小程序，更方便了消費者的購買與服務(wù)。倍沃佳小程序私域平臺，致力于在新媒體時代打造合作共贏的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)消費生態(tài)圈，平臺擁有一支年輕奮發(fā)的隊伍，亦是一個成熟精良的團隊，通過綜合考慮私域數(shù)字化運營的落地，更長遠的去幫助品牌考慮可持續(xù)性的發(fā)展規(guī)劃，讓私域真正成為企業(yè)長期增長的秘密武器。

結(jié)語

代餐食品在某種程度上滿足了現(xiàn)代人對方便、低熱量食品的要求，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆１段旨哑放茖⒊掷m(xù)跟進、準確地了解顧客的需要，保證產(chǎn)品的功能和安全，不斷增加顧客的粘性，在市場上站穩(wěn)腳跟的同時，也能逐步發(fā)展壯大。