今天，將要分享給大家的是我們2018年為耐威克做的618設(shè)計(jì)策劃內(nèi)容。后續(xù)我們也將持續(xù)分享這類實(shí)用干貨，希望能給大家?guī)韼椭鷡

話不多說，咱們進(jìn)入正題。請跟著小編的腳步一起賞析~

• 關(guān)于耐威克

耐威克是一家全球?qū)I(yè)的寵物食品和用品研發(fā)制造企業(yè)，擁有全球先進(jìn)的寵物營養(yǎng)、護(hù)理研發(fā)中心和一體化的營銷模式。

旗下?lián)碛心屯?、?yōu)勝美地、善能、大衛(wèi)、酷派、好邁等多個(gè)寵物糧品牌。

2011年耐威克進(jìn)駐天貓，成為天貓寵物行業(yè)開創(chuàng)者，參與天貓寵物糧食品標(biāo)準(zhǔn)制定。截止2018年耐威克在天貓同類目銷量排名前三，犬糧連續(xù)五年雙十一銷量第一。

杰視幫此次為耐威克做的是頁面的視覺升級和IP打造。

• 視覺升級目標(biāo)

1. 遵循耐威克“生活因?qū)櫸锒省钡钠放评砟詈汀皩檶Ｓ谩钡漠a(chǎn)品理念，打造耐威克的專屬IP。

2. 體現(xiàn)行業(yè)屬性，融入人寵嬉戲、陪伴等溫馨場景。

3. 同時(shí)注入新奇的東西，讓視覺具有顯著記憶點(diǎn)和差異性，更富沖擊力。

• 頁面視覺策劃

整個(gè)寵物糧品類的頁面都是以產(chǎn)品功能劃分為基礎(chǔ)，平鋪貨品，高度同質(zhì)化，毫無視覺記憶點(diǎn)。

如何打造視覺的差異點(diǎn)呢？

1. 順應(yīng)品牌主張和產(chǎn)品理念，淡化產(chǎn)品的功能性賣點(diǎn)，強(qiáng)化情感共鳴，將人與寵物的互動(dòng)作為頁面的主要畫面。

2. 人與動(dòng)物的互動(dòng)中最能打動(dòng)人的，無疑是萌寵與萌娃。還有什么能比毛絨絨的寵物和可愛的寶寶更能觸動(dòng)人心呢？

決定以“人寵和諧”為視覺表現(xiàn)的主題后，開始尋找人寵和諧相處的面畫，生活中小孩與寵物的互動(dòng)溫馨有余，但故事性不夠。

于是我們轉(zhuǎn)向電影，《南極大冒險(xiǎn)》《丁丁歷險(xiǎn)記》等一系列電影給了啟發(fā)，何不讓小孩和狗來一場叢林大冒險(xiǎn)，一起去探索森林、河流，發(fā)現(xiàn)新奇的事物。

故事的主線形成后，還需要注入一些有趣的東西，讓頁面更有記憶點(diǎn)?！督钖|西的小人阿莉埃蒂》《龍貓》進(jìn)入我們的視線，大人小狗是平常，大狗小人的反差更有趣味性。

• 頁面草圖

場景一：人寵大合照

場景二：進(jìn)入寵物世界

場景三：發(fā)現(xiàn)大烏龜

場景四：查看地圖

場景五：攀索渡河

場景六：大步向前

• 攝影策劃

讓小朋友背上旅行包，穿上探險(xiǎn)裝，帶上地圖和望遠(yuǎn)鏡，在寵物的陪伴和保護(hù)下，帶著對神秘世界的好奇，開始探索之旅。

模特形象：小小探險(xiǎn)家

模特妝容：探險(xiǎn)裝、旅行包、望遠(yuǎn)鏡、帽子、護(hù)目鏡

模特動(dòng)作：發(fā)現(xiàn)、觀察、探索的動(dòng)作

動(dòng)作參考：

拍攝花絮：

• 頁面純海報(bào)展示

• 活動(dòng)&優(yōu)惠券&陳列展示

Agency：杰視幫 (jsboom) & 耐威克
Project Director：杰克sean、奇妙、陸偉東
Participant：胡博、李恒、張瓏瀟、陳龍、大熊、甘地

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