文/在前線 老涼

“AMD還是有一些新的想法和雄心壯志”，時至今日，擁有更強大產(chǎn)品組合的AMD，依然謙虛而低調(diào)。

圖為AMD高級副總裁、大中華區(qū)總裁潘曉明

在第五屆中國國際進口博覽會（進博會）上，AMD帶來了全新的品牌主題“同超越，共成就_”，圍繞“助力實現(xiàn)‘雙碳’目標”，AMD在大會上展示了其最新的成果：第三代AMD EPYC（霄龍）處理器、AMD Instinct MI100、MI210加速器、自適應與嵌入式計算解決方案等。多項先進產(chǎn)品和綠色技術，體現(xiàn)出了AMD助力進博會的細心運作和精心籌備。

AMD高級副總裁、大中華區(qū)總裁潘曉明在接受在前線采訪時表示，以往的AMD較為專注于消費端，但時代的發(fā)展讓計算出現(xiàn)了更多需求，AMD的服務能力、范疇也要改變和擴大。

此次會上，除了展示一系列數(shù)據(jù)中心相關的產(chǎn)品和方案，AMD全新的品牌“同超越，共成就_”（英文版本為：together we advance_）也全面亮相。

值得注意的是，此次AMD參加進博會與往年不同，今年是收購賽靈思和Pensando之后的首次進博會，因此我們在展臺也發(fā)現(xiàn)了自適應產(chǎn)品的展示。在全球半導體產(chǎn)業(yè)風云變幻的當下，也是在中國致力推動雙碳目標的背景下，AMD這一系列動作備受外界關注。

在前線認為，第二次參加進博會，對于煥然一新的AMD而言，意義重大，通過一系列的補強和更新，AMD成為一家集消費與商用全方位均衡能力的公司，此次也釋放出一個重大信號：AMD正式向數(shù)據(jù)中心&云市場全面發(fā)力，大步開啟全新旅程。

第二次助力進博會 AMD更自信

眾所周知，進博會是中國擁抱全球，主動開放市場的主要舉措，這也使得每年的進博會都會吸引來自全球各個領域的頭部從業(yè)者競相參加。作為二次參會的“老玩家”，今年的AMD更加自信，目標和方向也更加清晰。

在潘曉明看來，對于AMD來說，進博會是一個舞臺，它的主題是大力推進數(shù)字經(jīng)濟建設，如何實現(xiàn)雙碳目標，這與AMD所努力的方向一致。作為全球高性能與自適應計算的領導者，AMD擁有十分全面的計算技術，結合CPU、GPU、FPGA、自適應系統(tǒng)級芯片以及深厚的軟件技術優(yōu)勢，可以為云端、邊緣和終端設備打造卓越的計算平臺，進而全方位服務進博會及各行各業(yè)數(shù)字化轉型的用戶。

在此次進博會上，AMD重點展示了第三代EPYC處理器、Instinct MI210加速器、AMD線程撕裂者系列處理器、AMD Instinct MI100等產(chǎn)品。其中，第三代AMD EPYC服務器處理器在提供強大算力的同時，可幫助大幅度削減總體擁有成本和碳排放。截止目前，AMD EPYC處理器已經(jīng)打破了250多項性能世界紀錄。這一系列的產(chǎn)品和解決方案，讓AMD在助力進博會和用戶時更加自信也更加得心應手。

除此以外，AMD也在進博會上展示了其品牌與公司的發(fā)展進程和取得的成績?！叭ツ闍MD在全球有一萬多員工，到現(xiàn)在這個數(shù)量已經(jīng)達到兩萬七千多名了”，說起這些，潘曉明顯得躊躇滿志，在他看來，突破、創(chuàng)新一直是AMD的核心企業(yè)文化，致力于解決世界最重要的挑戰(zhàn)，是AMD對自身的要求。專注于高性能與自適應計算技術，不斷超越，并賦能各行各業(yè)，這是AMD的使命和愿景。如今，實現(xiàn)這個目標的隊伍愈加龐大，也讓AMD有自信去面對遇到的各種挑戰(zhàn)。

大家知道，如今全球半導體產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新的變局，AMD也正在積極求變以適應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及自身的創(chuàng)新突破。AMD一直站在全球半導體市場前沿，時刻洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

據(jù)Gartner統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球半導體銷售額增長了26.3%，達5950億美元；今年將繼續(xù)增長7.4%至6392億美元。

潘曉明分析到，據(jù)Gartner數(shù)據(jù)分析，整個半導體產(chǎn)業(yè)中，計算市場就占據(jù)一半，超過3000億美元，而AMD就聚焦于這個領域。在去年，AMD的業(yè)務范圍只能覆蓋到750億美元左右的市場，未來五年AMD的產(chǎn)品將可以覆蓋至約3000億美元市場，這是一個巨大的飛躍。

更進一步，隨著數(shù)據(jù)中心和云的增長，對計算性能的需求同樣持續(xù)性增長，同時讓針對各種特定工作負載的計算和網(wǎng)絡優(yōu)化變得十分重要，再加上疫情影響和元宇宙的興起，未來整個計算市場會出現(xiàn)更多需求，AMD看到了市場的遷徙，并積極有針對性地做出改變和部署。

針對數(shù)據(jù)中心、云、PC等核心趨勢市場，AMD制定了未來發(fā)力的四大舉措：一是持續(xù)加強在計算技術領域的領先地位，這也是AMD的基礎所在；二是持續(xù)擴大在數(shù)據(jù)中心的領導地位；三是增加對軟件平臺及開發(fā)的投入，基于現(xiàn)有的計算技術，結合強大的處理器產(chǎn)品矩陣，構建未來支柱型產(chǎn)業(yè)；四是保持在定制芯片和解決方案領域的領先地位。

看得出來，此次參加進博會的AMD，提升實力后變得更加的自信，有了新目標后變得更加篤定，內(nèi)驅與外驅雙輪推動AMD快速進步、穩(wěn)固向上。

實力升級 AMD更全能

今年的AMD，是更全面的AMD，也是更全能的AMD。全新的“同超越，共成就_”，讓人們眼前一亮，同時也充滿好奇。仔細分析來看，這六個字與后面的小橫線，闡釋了AMD未來戰(zhàn)略重心和走向。

在品牌戰(zhàn)略上，AMD與過往有傳承有不同，其實AMD的文化中一直蘊含著要勇于突破創(chuàng)新極限，致力于解決世界上最重要挑戰(zhàn)的精神，“同超越，共成就_”讓之前的內(nèi)涵變得更加直接，也顯示了AMD助力生態(tài)伙伴和客戶一起突破創(chuàng)新、邁向成功的愿景。

進一步而言，“同超越，共成就_”，是AMD戰(zhàn)略轉型與技術產(chǎn)品組合升級的一次全新亮相，也可以看作是AMD發(fā)展史上的一次重大迭代和躍遷。

新品牌戰(zhàn)略的背后，釋放出的是AMD向企業(yè)市場轉移，加速新一代計算體驗的信號。

潘曉明告訴在前線，AMD看來，隨著半導體產(chǎn)業(yè)的演進，性能提升對制程工藝的依賴水平正在降低。在以往，為了提高計算性能，有60%的因素取決于制程的進步，另外40%是架構和平臺的優(yōu)化。在算力需求多樣化的如今，如何保證計算性能跟上時代發(fā)展的需要，成為AMD主要思考的問題，也是半導體產(chǎn)業(yè)亟需打破的瓶頸。

在潘曉明看來，“AMD在提升性能方面有自己獨特的法寶。”在這方面，AMD堅守核心能力，通過制程、架構、平臺“三駕馬車”的齊頭并進，進而推動性能的持續(xù)提升。

當前計算需求大幅增長的背景下，AMD的這種策略顯得更具競爭力。與之前的“傳統(tǒng)”有了很大不同，40%取決于制程，而剩下的60%則來自于架構和平臺的優(yōu)化。只有將這三方面有機聯(lián)合在一起，互為補充，共同發(fā)力，才能做出具備強大競爭力的產(chǎn)品。

也正是在這樣的理念下，AMD持續(xù)投資于高性能計算平臺所需要的基礎技術，對Infinity架構有著長達十年的投資，這為AMD提供了模塊化的能力；另外是小芯片技術， AMD 將小芯片技術放入架構之中，與Infinity的結合讓AMD架構擁有了前瞻性；再加上2.5D和 3D 封裝技術，使AMD能夠靈活地進行異構計算解決方案系統(tǒng)級的優(yōu)化。

當然了，算力需求的增長的前提下，計算環(huán)境也趨向于多樣化、復雜化，針對這樣的趨勢AMD進行了長遠且充足的準備，這不得不提到2022年的兩次重大收購，這兩次并購為AMD帶來了技術補充，是AMD發(fā)展史里程碑式的大事件。

今年2月份，AMD完成對賽靈思的收購，這為AMD帶來了FPGA可編程邏輯模塊和相關的DSP引擎、AI加速器、內(nèi)存控制器等關鍵技術，補足了技術儲備，也讓AMD加大了在數(shù)據(jù)中心、通信、汽車及嵌入式領域的滲透，豐富整個產(chǎn)品組合的同時，也讓其市場覆蓋率從750億美元到3000億美元有了保障。

5月份，AMD又完成了對Pensando公司的收購。Pensando的名字可能大家都比較陌生，它是一家為數(shù)據(jù)中心企業(yè)和邊緣市場提供DPU技術的領先供應商，在DPU（Data Processing Unit）方面，Pensando的產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，可以為數(shù)據(jù)中心的網(wǎng)絡、安全和存儲的加速需求提供解決方案。將Pensando收入囊中后，AMD在分布式服務領域的內(nèi)容也被補足。

賽靈思和Pensando的加入，讓AMD擁有了針對多種工作負載優(yōu)化的下一代CPU、GPU、FPGA和DPU。另悉，基于5nm的“Zen 4”架構的第四代AMD EPYC處理器熱那亞將于近期推出。

可以說，AMD的產(chǎn)品組合變得更加豐富多彩，可以覆蓋更多的市場和客戶。通過并購，AMD變得更加全能更加自信，自然地，其服務客戶的能力越來越強，動作也越來越快。

使命升級 AMD蛻變產(chǎn)業(yè)賦能者

近年來，全球經(jīng)濟發(fā)展充滿了不確定性，這讓企業(yè)和行業(yè)客戶面臨諸多挑戰(zhàn)，而由云計算、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術推動的數(shù)字化轉型席卷全球企業(yè)、行業(yè)客戶，成為實現(xiàn)創(chuàng)新和突破的鑰匙。

AMD一直致力于和生態(tài)伙伴、客戶共同推進全球數(shù)字化浪潮，經(jīng)過多維升級的它自然對數(shù)字化轉型有了更完善的方案和服務能力，使命也變得更大，尤其是對中國市場有了全新戰(zhàn)略布局，其也將在中國市場迎來全新篇章。

在一個多小時的采訪互動中，潘曉明進一步闡述了AMD在中國市場的戰(zhàn)略和使命，從1993年進入中國以來，AMD一直在不斷的投入，工作重心也從原來的業(yè)務轉變到與本土更多的戰(zhàn)略合作。

潘曉明表示，中國是AMD全球業(yè)務板塊非常重要的市場，AMD全球非常重視中國市場和中國客戶的合作。

談到中國市場的業(yè)務重點和發(fā)展機會，潘曉明指出，數(shù)字化轉型、東數(shù)西算等行業(yè)需求很多。AMD要做的是積極投入到戰(zhàn)略性的項目中，利用多元和強大的產(chǎn)品技術方案組合與本土企業(yè)一起合作，共同把蛋糕做大，幫助生態(tài)伙伴和客戶實現(xiàn)創(chuàng)新與成功，實現(xiàn)雙贏、多贏，也就是所說的“同超越，共成就_”。

“同超越，共成就_”確實蘊含很多，其中有AMD的愿景與使命，更有生態(tài)伙伴與客戶的身影，加上后面的“_”符號，它可以加行業(yè)、加很多內(nèi)容，而且看起來像一個光標，動態(tài)的，引人注意且遐想聯(lián)翩。

更進一步理解，這是AMD對行業(yè)、合作伙伴以及客戶的真誠表達，從消費端向商用轉變，則是AMD下一步要超越的目標，AMD更期望與廣大客戶一同超越，共同成就更大的夢想與變革。

向數(shù)據(jù)中心市場和商用市場全力進發(fā)，是AMD在進博會上傳遞出的重要信號。潘曉明認為，如何從服務消費市場過渡到兼具消費和商用兩大市場服務能力，成為一家更加均衡的公司，是AMD目前階段的重中之重。

幾年前，AMD宣布重返數(shù)據(jù)中心市場，如今已經(jīng)推出了三代EPYC產(chǎn)品。到目前為止，EPYC處理器已經(jīng)打破了250多項性能的世界紀錄，它的最大特點是提供強大算力的同時可以大幅度削減總體擁有成本和碳排放，而這樣的特點恰好符合當今及未來市場趨勢和客戶需求。

也正是因此，經(jīng)過幾代的耕耘，AMD的產(chǎn)品和技術持續(xù)被越來越多數(shù)據(jù)中心客戶認可和追捧。此前AMD發(fā)布的第三季度報告顯示，數(shù)據(jù)中心事業(yè)部營業(yè)額為16億美元，同比增長45%。

潘曉明介紹說，第三代EPYC助力中國本土客戶取得巨大效益。開放數(shù)據(jù)中心委員會（ODCC）發(fā)布的“數(shù)據(jù)中心碳效白皮書”顯示，在特定的算力條件下基于AMD處理器的服務器，在使用周期內(nèi)可以最多減少43%的碳排放量，不只是性能好，同時還綠色環(huán)保，這是一個很有力的證言。

還有，阿里云搭載第三代EPYC處理器的云上服務器實例g7a，能夠實現(xiàn)行業(yè)領先的TCO，助力企業(yè)更好實現(xiàn)數(shù)字化轉型。

而騰訊云星星海靈動水系AC221服務器采用第三代EPYC處理器，支持風冷及液冷2種散熱方式，液冷PUE最低可降至1.06以下，該服務器今年首次獲得中國信息通信研究院和開放數(shù)據(jù)中心委員會（ODCC）的全五星碳排放認證，達到中國數(shù)據(jù)中心綠色等級評估的領先水平。

“云服務商更注重技術產(chǎn)品，需求慣性沒有企業(yè)市場那么強，你只要是真的有幾代好的產(chǎn)品，他們會很快切過來”，潘曉明向在前線透露，“中國及全球重要的云服務巨頭及OEM廠商，都十分注重技術先進性、總體擁有成本、建設成本以及碳排放方面的要求，因此都對第四代EPYC霄龍?zhí)幚砥鲌笠苑浅４蟮钠谕a(chǎn)品發(fā)布時各個生態(tài)伙伴都將有不同的解決方案亮相?！?/p>

可以相信的是，隨著11月10日（美國太平洋時間）第四代EPYC霄龍?zhí)幚砥鞯陌l(fā)布，AMD在數(shù)據(jù)中心市場將掀起新一輪熱潮。

在前線認為，品牌升級，技術升級，使命升級，如今的AMD已經(jīng)迎來史上最佳的聚變時刻，它不但有了更加豐富的技術服務能力，也有了更讓人期待的發(fā)展節(jié)奏。

數(shù)字化轉型、東數(shù)西算以及延展出來的諸多需求和商機，將推動數(shù)據(jù)中心市場更加繁榮，AMD無疑將成為這些市場的生力軍。未來五年，把數(shù)據(jù)中心業(yè)務作為發(fā)展重心的AMD，經(jīng)過一系列操作實現(xiàn)了全面升級，更進入到更加的崛起時刻。

不過，已經(jīng)實現(xiàn)華麗蛻變的AMD，在AMD 董事會主席兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）眼中，還只是剛剛上路，最好的還沒有來，一步一步還會繼續(xù)給產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和客戶帶來驚喜。

如此低調(diào)謙遜卻日夜兼程的AMD，讓人忍不住喊出那句：AMD YES！