鄉(xiāng)野里的“致命女人”，怎么就成了流量密碼？

李子柒尚未復(fù)出，張同學(xué)不溫不火，但這并不影響鄉(xiāng)村題材繼續(xù)造就頂流故事。

從愛打翻顏料盒在墻上作畫的帥農(nóng)鳥哥，到以“假背景”火遍全網(wǎng)的疆域阿力木，鄉(xiāng)村的廣闊天地，容納的題材也無窮無盡，的確是大有作為。

8月底，疆域阿力木的背景里出現(xiàn)了一名美麗的女子，身后是一群山羊。當(dāng)時就有網(wǎng)友開玩笑說，羊是P的。也有網(wǎng)友“反駁”道：“眾所周知視頻不能P，所以是真的?！币曨l中的美麗女子，正是最近大熱的網(wǎng)紅——灰太羊的狼，不對，是“灰太狼的羊”。

灰太狼的羊代表了鄉(xiāng)村紅人中的另一種模式——極致反差，別看她很文弱的樣子，看起來也很溫柔可憐，但噶起羊來，8分鐘都不到。而且手起刀落，動作嫻熟，完全不是演的，非常真實。

類似的網(wǎng)紅還有“鐵骨曾曾”和“黎貍噢”，鐵骨曾曾的拿手絕活是徒手劈竹子，而黎貍噢則以徒手捉蛇最為見長。

而三人的穿著打扮都是以可愛系列為主，灰太狼的羊往往穿著一件白色襯衣，有時還會穿短裙；鐵骨曾曾經(jīng)常穿著女仆裝；黎貍噢一般都綁著雙馬尾。

就是看著這么可愛溫柔的女生，卻能8分鐘噶羊、卻能徒手劈竹子、卻能徒手捉蛇……足以重構(gòu)刻板印象的極致反差，翻譯過來，就意味著流量和關(guān)注度。

01

從8分鐘噶羊，到徒手劈竹子

灰太狼的羊，本名惠然，是一名00后，山東人，2018年隨父母來到新疆?！盎姨堑难颉边@個賬號是2021年底才開通的，但直到今年下半年才真正火起來。

有多火呢？漲粉最快的時候，單單一天的漲粉量就突破了100萬，不到一個月粉絲就從200多萬漲到了800多萬。

惠然的視頻里，大部分都是和羊的生活日常。有一次，她抱著一只小羊羔在夕陽下愜意地坐著，那畫面不知有多美。這時一只老羊一直貼過來蹭惠然的臉，只見惠然微微一笑，一個耳光就扇到了老羊的臉上，哎呀，真疼。

評論區(qū)里的網(wǎng)友紛紛玩起梗來：“有的羊活著，它已經(jīng)死了?！薄斑@羊沒意識到事情的嚴(yán)重性?！?br>不過，她最著名的梗還是8分鐘噶羊。其實對于有經(jīng)驗的屠夫而言，這完全不是一件難事，甚至更短時間也完全不在話下。

但請注意，這是一名清純動人、楚楚可憐的少女在噶羊，這樣的畫面就有沖擊力了，這就不可思議了。

更不可思議的是，在這8分鐘里，惠然不光噶了羊，還十分嫻熟地把羊皮扒了下來，而她的白襯衣上滴血不沾。于是，粉絲們贈了惠然一個綽號，“噶羊少女·8分鐘不到·片衣不沾血·荒漠屠夫”，也有粉絲親切地簡稱她為“小夫”。

但她的視頻也不完全都是這種“玩兒狠”的，目前最大的爆款是一條用干脆面召喚羊群的視頻，點贊數(shù)大約為300萬；還有一條她因為頭羊走失而哭泣的視頻，也有近200萬點贊。

一邊是楚楚可人，一邊是手起刀落，如此極致的反差，不火才怪。

鐵骨曾曾的帶梗程度也足足的。她號稱“文靜小女生”，不光會穿女仆裝，也會玩女仆梗。

在一條視頻中，她為“主人”親手做竹筒飯，開始動手前還不忘嗲聲嗲氣地說：“主人的命令是絕對的。”但鏡頭一轉(zhuǎn)，她就上山表演砍竹子，砍完還要一個人把竹子扛回來。目測那根竹子有六七米長，重量應(yīng)該有二三十斤，然后就是絕活——徒手劈竹子，然后做成竹筒飯喂給“主人”。

類似的硬核操作還有不少，比如徒手開菠蘿，為“主人”做菠蘿飯；和村里的壯漢掰手腕，結(jié)果桌子也給掰塌了；院子的地上裂了道口子，她親自扛水泥來補(bǔ)……如果說二三十斤的竹子不重，那么，一袋水泥一般得100斤重，看來鐵骨曾曾是真的有“鐵骨”。

對比起來，黎貍噢最硬核的操作就是徒手捉蛇，其他的也就是捉狗、捉雞、抱羊、抱豬、騎?！旧鲜ざ己退悬c交集。

黎貍噢的人設(shè)是可愛搞笑女，經(jīng)常玩翻車梗。

三人目前粉絲量都沒有突破千萬，灰太狼的羊大有這種可能。鐵骨曾曾和黎貍噢粉絲量均為200萬上下，目前可能性還不大。

但這種極致反差的潮流再發(fā)展下去，說不定也有爆火的可能。

02

審美定式，極致反差

極致反差，為什么能火？首先在于她們都一定程度上打破了審美定式。

這里要解釋兩個詞，一個是“審美定式”，一個是“一定程度”。

我們所謂的“審美定式”，大體可以歸納為三個字——“白幼瘦”。甚至不用對比流量數(shù)據(jù)，只需看看濾鏡的風(fēng)格就能知道，白幼瘦是最廣泛的審美定勢。

我們打開濾鏡，不論是錄視頻還是拍照片，最常見的功能依然是瘦臉、瘦腰、長腿、磨皮這幾樣。尤其在看直播的時候，由于主播會在鏡頭前移動，瘦臉特效經(jīng)常跟不上主播的移動節(jié)奏，導(dǎo)致某個瞬間這些主播就會“現(xiàn)出原形”，那畫面太美我不敢看。

這是外在的審美定式，而內(nèi)在的審美定式是指，鏡頭前的人們該有的性格特征，是臉譜化的，或為陽剛，或為溫柔，個性化有些稀缺。

而且主播們，或者說視頻創(chuàng)作者們錄的內(nèi)容也大同小異，有的在唱歌，有的在跳舞，差異化并不凸顯。

這種情況下，突然流量池里多了一個會噶羊的女子，無異于是一股清流，當(dāng)然就引起了廣泛關(guān)注。

再來說說“一定程度”，那就是無論是上述三位網(wǎng)紅中的哪一位，打破審美定式的程度都不高。

首先從穿衣裝扮上，其實都迎合了當(dāng)下白幼瘦的主流審美，并沒有多少放飛。但也正因為如此，才形成了極致反差。

假如是一名不修邊幅的農(nóng)村女性，在鏡頭前噶羊，就形成不了多少反差。因為農(nóng)村女性噶羊，是很正常的事情。但一名都市00后美少女來噶羊，戲劇沖突性就有了，題材的稀缺性也有了，這才是這些“致命女人”出圈爆火的根本原因所在。

03

“致命女人”，就是帶勁

再往深想，鄉(xiāng)村“致命女人”的走紅，也和打破性別刻板印象有關(guān)。

1922年，美國新聞評論家、作家李普曼在《公眾輿論》一書中首次提出“刻板印象”一詞。他認(rèn)為，在大多數(shù)情況下，我們并非首先看到事物，然后再做出定義，而是首先形成定義，然后在此基礎(chǔ)之上解釋我們所看到的東西。

而性別刻板印象，指的是和性別有關(guān)的固定看法。多數(shù)國家的民眾普遍存在性別刻板印象，認(rèn)為男性具有自信、堅強(qiáng)、勇敢等品質(zhì)；而女性則更為敏感、柔弱和溫柔。

這種刻板印象在游戲電競領(lǐng)域頗為典型，一項研究發(fā)現(xiàn)，一些年輕玩家群體對競技類游戲女玩家存在著性別刻板印象，主要體現(xiàn)為：游戲水平低、競爭心弱、對他人依賴性強(qiáng)、注重團(tuán)隊協(xié)作、樂于承擔(dān)輔助角色、性格好、注重外在美觀而不重實際等。

打破性別刻板印象的嘗試，各國都有。美國早在上世紀(jì)60年代就已經(jīng)有相關(guān)反思，而亞洲直到1995年才出現(xiàn)了第一款反性別刻板印象廣告。當(dāng)時日本嘉娜寶化妝品公司邀請到木村拓哉代言口紅，廣告中的他盡顯女性嫵媚的一面，廣告中的口紅一小時賣到脫銷，甚至地鐵站的廣告海報也被接二連三地偷走。

當(dāng)然，失敗的嘗試也有不少，相關(guān)爭議并不鮮見。不過至少，灰太狼的羊、鐵骨曾曾、黎貍噢這幾波，反饋都基本正向，也算是展現(xiàn)了女性的另一個面向了。

雖然這幾位的走紅，目前還算不上頭部量級，頂多算是腰部，但積極意義卻有不少。一方面是娛樂意義，流量不少，貢獻(xiàn)的段子也不少；另一方面，重構(gòu)了性別刻板印象；最重要的是，讓農(nóng)村、農(nóng)人的生活，展現(xiàn)出迷人的魅力。

徒手劈柴砍竹也好，捉狗抱豬噶羊也好，飆升的網(wǎng)絡(luò)流量，為這些新網(wǎng)紅提供了更大的舞臺、更廣闊的發(fā)展路徑，熱鬧的圍觀是暫時的，如何獲得粉絲長久的吸引力，才是她們接下來要思索的難題。

希望這一波風(fēng)能持續(xù)下去，希望“致命女人”們過得燦爛陽光。

作者：土衛(wèi)六

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