世界最大的在線視頻平臺 Netflix（網(wǎng)飛），昨日在東京論壇舉辦了日本動畫專門活動“Netflix Anime Slate 2017”，一舉公布了 21 部將會登陸 Netflix 的作品，其中有 7 部將在 Netflix 獨(dú)家或者先行播出，更有 5 部是首次公之于眾的新作動畫。一時間，網(wǎng)絡(luò)上“時代屬于網(wǎng)飛”“向大佬低頭”“有錢就是可以為所欲為”的聲音不絕于耳。

> Netflix 在活動上公布的部分作品。圖片來自Animate Times（http://www.animatetimes.com/news/details.php?id=1501661093）的速報(bào)。


那么，Netflix 為什么會如此重視日本動畫？在“看AV”“音視頻觀察”網(wǎng)站的報(bào)道里，刊登了 Netflix 首席產(chǎn)品官 Greg Peters 在活動上的發(fā)言。簡而言之，Netflix 的追求，是“讓已有的動畫愛好者可以方便地看到過去的動畫，并且以最高的品質(zhì)提供新的作品。同時，我們想要運(yùn)用全球網(wǎng)絡(luò)，向全新的觀眾群體介紹日本的動畫，在全世界增加動畫愛好者”。

Netflix 目前已經(jīng)得到 50 家企業(yè)的支持，共同制作動畫作品，并且已經(jīng)向全世界推出了 20 部網(wǎng)飛出品作品。Peters 說：“如果能讓大家說‘沒有網(wǎng)飛我們就看不到這些作品’，那就是我們的光榮?！?br/>
現(xiàn)階段，Netflix 的注冊賬號數(shù)已達(dá)一億左右。由于 Netflix 有共用賬號的制度，平均每個賬號會有 2.5 人使用。也就是說，Netflix 目前有 2.5 億用戶。每個用戶觀看了什么作品，是在什么設(shè)備上觀看的，看了多久，有沒有中途放棄？他們掌握了用戶的這些使用偏好數(shù)據(jù)。Peters 說，他們有自信“理解用戶的興趣偏好，并且可以向他們推薦他們確實(shí)會喜歡的動畫”。

這樣，Netflix 可以將動畫的收視群體推廣到過去沒有追動畫的習(xí)慣、甚至從來沒有看過動畫的人群?！氨热缯f，就算是完全沒有看過動畫的人，我們也可用向他們推薦他們會感興趣的動畫作品。日本的 Netflix 用戶中有超過半數(shù)都在看動畫，動畫在南美、美國、法國、意大利、中國臺灣、菲律賓也很有人氣。然而，我們看看全世界的動畫消費(fèi)量，日本以外占到了總數(shù)的 90% 以上。也就是說，不管日本的 Netflix 用戶看了多少動畫，從全世界的視角來看，他們的消費(fèi)量也只有 10% 而已?！?br/>

> Netflix 的動畫消費(fèi)熱度地圖。

所以，Netflix 從動畫這一分類中感到了巨大的商機(jī)，認(rèn)為今后動畫在全世界的消費(fèi)規(guī)模會不斷增長。面對這一趨勢，他們想要對動畫進(jìn)行投資，“滿足用戶對 Netflix 有利，所以我們要向新作品投資，要請各位創(chuàng)作者制作新的作品，這又會構(gòu)筑起新的收視群體?！盤eters 說，Netflix 將會實(shí)現(xiàn)這樣一個對動畫有利的循環(huán)。

http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1073966.html

在參加了活動的動畫記者數(shù)土直志看來，Netflix 講述的這一番雄心壯志，對日本動畫業(yè)界來說，不只是機(jī)遇，更意味著潛在的重大挑戰(zhàn)。

數(shù)土在自己運(yùn)營的“動畫商業(yè)時報(bào)”網(wǎng)站上，援引了上文也引用過的 Peters 發(fā)言，指出 Netflix 的目標(biāo)是讓日本動畫躋身于主流。接下來，他根據(jù) Netflix 昨天公開的作品，分析了 Netflix 眼中的“優(yōu)秀作品”“一般觀眾會看的作品”，所具備的要素：

1. 面向青年（特別是科幻、奇幻、動作、暴力）
2. 無人不知的有名品牌（有成績的作品、角色、工作室）
3. 高質(zhì)量畫面

第一點(diǎn)，從 Netflix 以往的《BLAME!》《惡魔城》等作品里，已經(jīng)初現(xiàn)端倪。Netflix 對面向青年的作品，特別是科幻、奇幻、動作類作品表現(xiàn)出了明顯的偏愛，可以看出，他們認(rèn)為這類面向青年的作品具備普遍性。另外，“在電視節(jié)目里受到限制的暴力描寫”也是一大關(guān)鍵詞。在這次活動的作品介紹環(huán)節(jié)，主持人也屢次通過預(yù)告片提醒來場者注意這一類描寫。

至于第二點(diǎn)，Netflix 本次公開的作品陣容里，不乏《哥斯拉》《惡魔人》《009》《圣斗士星矢》乃至《輕松熊》等長年來受到全世界喜愛的重磅名號。而 Netflix 的品牌主義，并不局限于作品和角色。Production I.G、Bones、Satellite、dwarf 等孕育過暢銷作品的工作室，也同樣是擁有輝煌成就的品牌。對這些認(rèn)知度高的品牌、創(chuàng)作者、工作室，Netflix 同樣表現(xiàn)出了偏愛。

而第三點(diǎn)，數(shù)土說，本次公開的作品的預(yù)告片質(zhì)量高超，令他驚訝。在人手不足、維持作品質(zhì)量難度很大的當(dāng)下，要怎樣才能實(shí)現(xiàn)這等水準(zhǔn)的影像？最容易預(yù)想到的方法，是在制作中投入遠(yuǎn)超通常作品的資金。作為投入高額資金的代價(jià)，要求最高水準(zhǔn)的作品。 *（※但是對于這一點(diǎn)，接下來我們會提到不同的意見）*

數(shù)土還指出，本次 Netflix 公布的作品，囊括了日本主要的動畫品牌和大手動畫公司，聚集了日本頂級制作室的最優(yōu)秀的作品。而雖然本次公開的作品數(shù)量眾多，但分配到每一個季度也只有兩三部作品而已。可以看出，他們并不一味追求數(shù)量，而是推出了經(jīng)過嚴(yán)格挑選的作品。

在數(shù)土看來，這次發(fā)表會另一個耐人尋味的地方，在于 Netflix 所想的“Anime”，和日本動畫愛好者、業(yè)界相關(guān)人士所想的“日本動畫”，似乎不大相同。雖然活動的名字是“Netflix Anime Slate 2017”，但是活動上公開的，也不乏動畫以外的作品。

其一是真人作品?！吨挥形也辉诘某鞘小泛汀堆字D(zhuǎn)校生 Reborn》，是改編自漫畫的日劇?！端劳龉P記》則是改編自漫畫的好萊塢電影。Netflix 似乎把漫畫原作的真人作品也視作“動畫”這一分類的周邊領(lǐng)域。

> 《只有我不在的城市》真人版。

海外作品也為數(shù)不少?！稅耗С恰冯m然是改編自日本游戲的日式動畫，制作卻是美國的工作室?！禫oltron》則是夢工廠以日式動畫風(fēng)格重制的日本往年的人氣動畫?！禖annon Busters》的企劃、原作、腳本都是海外，只有動畫制作環(huán)節(jié)由日本的 Satellite 擔(dān)當(dāng)。東映動畫的重制版《圣斗士星矢》，腳本啟用了在海外動畫作品中活躍的編劇。很多作品的主導(dǎo)權(quán)，都不在日本，而在海外的創(chuàng)作者手里。

數(shù)土說，Netflix 雖然將日式動畫看做可以在全世界活躍的強(qiáng)力作品，但是他們器重的“日式動畫”，卻不見得必須是完全日本制造。只要可以實(shí)現(xiàn)“日式動畫風(fēng)格”“高品牌力”“高水準(zhǔn)”，即使和日本毫無關(guān)聯(lián)，也無所謂。

目前，日本的創(chuàng)作者還擁有企劃和原作的領(lǐng)先地位，所以 Netflix 才會在日本東京召開發(fā)布會，聚集全世界的媒體。但是數(shù)土發(fā)問：這種領(lǐng)先地位，日本還能保持多久？

日本此前能夠占據(jù)“Anime”的領(lǐng)先地位，是因?yàn)槿毡緞赢嬙谑澜缟鲜枪铝⒌?，可以孕育出別國無法效仿的作品。這雖然使得日本動畫成為小眾，但有時也會帶來強(qiáng)大的競爭力。

然而，如果如 Netflix 所想，日本動畫成為了主流，一直被認(rèn)為是日本獨(dú)有的東西被全世界所共享，那時候，日本的獨(dú)特性、領(lǐng)先性，可能也會消失。到了那一天，日本的工作室和創(chuàng)作者，必須和全世界在相同水準(zhǔn)戰(zhàn)斗。

在活動上，《惡魔城》的執(zhí)行制片人 Adi Shankar 和《Cannon Busters》的執(zhí)行制片人、監(jiān)督、腳本 LeSean Thomas 的發(fā)言中，都提到了同一點(diǎn)：此前，動畫在美國都是小孩子看的東西，所以他們沒有機(jī)會實(shí)現(xiàn)這樣的作品。然而，是 Netflix 讓這些作品成為了可能。

也就是說，之前海外做不出日本這樣的動畫，只是“沒有制作的機(jī)會”而已。只要給他們機(jī)會，海外也可以出現(xiàn)優(yōu)秀的才能。Netflix 所追求的動畫主流化，對日本來說，可能會促進(jìn)勁敵的登場。

http://animationbusiness.info/archives/3570

而日本的動畫從業(yè)者們關(guān)注的，則是更實(shí)際的、眼前的問題。

動畫人小林冬至生在推特上說，如今各家公司都在制作要在 Netflix 播出的動畫，可見 Netflix 給出的日程和預(yù)算應(yīng)該不錯。像是 Bones 的那部作品，在很早的時候就進(jìn)入作畫階段了。

然而，另一位動畫人大塚健否定小林的說法。他說，若是 Netflix 能帶來更好的待遇，那固然有夢想。但他所知道的某部作品，卻并非如此。

至于更深入的細(xì)節(jié)，大塚和小林以私信的形式展開了交流，我們是看不到了。

https://twitter.com/FR3AK50FC0CK/status/89274992231056