?第一章

1、農(nóng)產(chǎn)品由供給平衡轉向供給總量有余，賣方向買方市場轉變（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

2、消費需求環(huán)境變化，消費觀念、結構、質量都發(fā)生變化（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

3、初級農(nóng)產(chǎn)品包括谷物、油脂、農(nóng)業(yè)原料、畜禽產(chǎn)品、林產(chǎn)品、漁產(chǎn)品、蔬菜、瓜果、花卉等農(nóng)產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

4、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的主體是生產(chǎn)者與經(jīng)營者個人和組織（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

5、農(nóng)產(chǎn)品營銷的過程是整體性經(jīng)營銷售活動（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

6、大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷具有相對穩(wěn)定性（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

7、依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質量特點和對生產(chǎn)過程控制要求不同將農(nóng)產(chǎn)品分為一般農(nóng)產(chǎn)品、認證農(nóng)產(chǎn)品、標識管理農(nóng)產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

8、狹義農(nóng)產(chǎn)品不包括下列哪一類（? ）

A:水產(chǎn)品

B:畜產(chǎn)品

C:油料作物

D:林產(chǎn)品

正確答案：林產(chǎn)品

9、下列選項不屬于農(nóng)產(chǎn)品需求的特點的是（? ）

A:大量性

B:連續(xù)性

C:多樣性

D:彈性較大

正確答案：彈性較大

10、農(nóng)產(chǎn)品大多是生物性自然產(chǎn)品，其特點有哪些（? ）

A:鮮活性

B:易腐性

C:季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性

D:易存儲性

E:? 需求的大量性、多樣性、連續(xù)性

正確答案：鮮活性 ,易腐性,季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性,? 需求的大量性、多樣性、連續(xù)性

第二章

1、農(nóng)產(chǎn)品的消費市場具有集中性的特點（? ）

A:對

B:錯

正確答案：錯

2、我國農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場基礎設施較為完善，服務能力較高（? ）

A:對

B:錯

正確答案：錯

3、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是指進行批發(fā)交易的場所和相關服務組織的綜合（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

4、我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場服務層次較高，市場管理有序（? ）

A:對

B:錯

正確答案：錯

5、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應提高農(nóng)產(chǎn)品集中采購、統(tǒng)一配送的能力（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

6、構成農(nóng)產(chǎn)品市場的客體要素包括農(nóng)產(chǎn)品、貨幣等（? ）

A:對

B:錯

正確答案：對

7、農(nóng)產(chǎn)品市場的主體要素包括（? ）

A:賣方

B:中間商

C:買方

D:農(nóng)產(chǎn)品

正確答案：賣方,中間商,買方

8、農(nóng)產(chǎn)品市場按照交易形式不同分為（? ）

A:批發(fā)市場

B:零售市場

C:現(xiàn)貨市場

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

D:期貨市場

正確答案：現(xiàn)貨市場,期貨市場

9、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場按市場形成方式分（? ）

A:自發(fā)形成的

B:政府開辦的

C:企業(yè)開辦的

D:專業(yè)性的

正確答案：自發(fā)形成的? ,政府開辦的,企業(yè)開辦的

10、下列對農(nóng)產(chǎn)品市場特點表述正確的是（? ）

A:競爭相對自由

B:供給不受季節(jié)和周期的限制

C:市場風險小

D:完全是現(xiàn)代化市場

正確答案：競爭相對自由

第三章

1、農(nóng)產(chǎn)品需求指消費者在某一價格水平上愿意而且能夠購買的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

2、消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求量不會發(fā)生明顯的變化（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

3、消費者傾向于購買過程便利的農(nóng)產(chǎn)品，如搭配好的蔬菜、不用過度加工即可使用的農(nóng)產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

4、消費者只關注農(nóng)產(chǎn)品購買過程的是否便利，不關注使用過程的便利程度（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

5、隨著居民收入的持續(xù)增加，對農(nóng)產(chǎn)品的需求也會持續(xù)上升（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

6、在購買意圖和購買行為之間的別人的態(tài)度和意外情況也會影響消費者的決策（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

7、新產(chǎn)品的出現(xiàn)是引起消費者需要的主要因素（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

8、消費者通過方案評價，挑選出消費者可供選擇的品牌，形成消費者偏好，進而形成購買意圖，最終消費者會選擇效應值最大的產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

9、消費者信息收集的商業(yè)來源包括（? ）

A:推銷員

B:經(jīng)銷商

C:廣告

D:包裝

正確答案：ABCD

10、農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢（? ）

A:公眾對農(nóng)產(chǎn)品品質要求越來越高

B:農(nóng)業(yè)科學技術創(chuàng)新和現(xiàn)代信息技術的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求影響越來越大

C:外部市場要求越來越高

正確答案：ABC

第四章

1、產(chǎn)品線指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

2、 農(nóng)產(chǎn)品質量認證的依據(jù)是某一農(nóng)產(chǎn)品所執(zhí)行的標準（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

3、換代新產(chǎn)品指對原有產(chǎn)品在結構、包裝或款式等方面做出改進的新產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

4、包裝就是指將農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品或其加工產(chǎn)品包裹起來（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

5、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的基礎上，增加低檔產(chǎn)品叫向上延伸（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

6、分等分級有助于生產(chǎn)經(jīng)營者在產(chǎn)品上市前的準備工作和標價（? ）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:對

B:錯

正確答案：A

7、1.市場占有率和銷售增長率都高的是哪一類產(chǎn)品（? ）

A:金牛產(chǎn)品

B:明星產(chǎn)品

C:問題產(chǎn)品

D:瘦狗產(chǎn)品

正確答案：B

8、產(chǎn)品已為市場的消費者所接受，銷售量也迅速增長屬于（? ）

A:投入期

B:成長期

C:成熟期

D:衰退期

正確答案：B

9、市場容量大，且消費者對價格比較敏感應采用（? ）

A:快速掠取策略

B:快速滲透策略

C:改善農(nóng)產(chǎn)品品質

D:緩慢滲透策略

正確答案：D

10、構成品牌標識系統(tǒng)的要素包括（? ）

A:名稱

B:標志

C:角色

D:商標

正確答案：ABCD

第五章

1、蛛網(wǎng)模型他是用于市場均衡狀態(tài)分析的一種理論模型，適用于解釋某些生產(chǎn)周期較長的商品在失去均衡時發(fā)生的不同波動情況（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

2、成本是產(chǎn)品價格構成中最基本、最重要的因素，也是產(chǎn)品價格的最低經(jīng)濟界限（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

3、蛛網(wǎng)模型假設生產(chǎn)的商品是耐用品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

4、一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品需求變動會引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格與農(nóng)產(chǎn)品均衡數(shù)量反方向變動農(nóng)產(chǎn)品供給變動引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格同方向變動，農(nóng)產(chǎn)品均衡數(shù)量反方向變動（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

5、一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品需求變動會引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格與農(nóng)產(chǎn)品均衡數(shù)量（? ）變動

A:同方向

B:反方向

C:沒有

D:交叉

正確答案：A

6、以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營成本為基礎，制定農(nóng)產(chǎn)品價格的定價方法是（? ）

A:目標利潤定價法

B:成本加成定價法

C:需求導向定價

D:競爭導向定價

E:經(jīng)驗曲線定價法

正確答案：B

7、保本價格是（? ）

A:盈虧平衡點對應的價格

B:批發(fā)價格

C:甩貨價格

D:? 固定成本

正確答案：A

8、現(xiàn)金折扣屬于（? ）

A:心理定價

B:地理定價

C:功能折扣

D:價格折扣

正確答案：D

9、消費者購買5公斤以內(nèi)的雞蛋，每公斤價格為5元，購買5公斤以上的雞蛋，則每公斤4.8元這種策略屬于（? ）

A:心理定價

B:促銷定價

C:差別定價

D:聲望定價

正確答案：A

10、4.影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素包括（? ）

A:定價目標

B:產(chǎn)品產(chǎn)品成本

C:市場供求

D:消費者心理

正確答案：ABCD

第六章

1、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的起點是生產(chǎn)者，終點是消費者和用戶（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

2、龍頭企業(yè)與農(nóng)戶簽訂的購銷協(xié)議中，龍頭企業(yè)負責生產(chǎn)，農(nóng)戶負責專業(yè)化的集貨和分類包裝（? ）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:對

B:錯

正確答案：B

3、農(nóng)產(chǎn)品物流成本包括物流成本、運輸成本、服務成本以及管理費用（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

4、庫存的設置在產(chǎn)品的各個生產(chǎn)階段或流通環(huán)節(jié)之間有時是不必要的（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

5、現(xiàn)階段市場，存在的“農(nóng)超對接”模式屬于哪種渠道模式（? ）

A:生產(chǎn)者→消費者

B:生產(chǎn)者→零售商→消費者

C:生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者

D:生產(chǎn)者→收購商→批發(fā)商→零售商→消費者

正確答案：B

6、供銷社將收購的農(nóng)產(chǎn)品出售給加工廠進行加工，再向工廠收購農(nóng)產(chǎn)品加工品屬于（? ）

A:自主加工

B:作價加工

C:委托加工

D:聯(lián)合加工經(jīng)營

正確答案：B

7、影響庫存管理決策的因素（? ）

A:需求的性質

B:需求變動的規(guī)律性

C:需求的相關性

D:需求的可替代性

正確答案：A

8、下列哪種模式不屬于契約型物流模式（? ）

A: “農(nóng)戶+運銷企業(yè)”

B:“農(nóng)戶+加工企業(yè)”

C:“農(nóng)戶+合作社”

D:? “公司+農(nóng)戶+保險”

正確答案：C

9、需求的性質主要表現(xiàn)在（? ）

A:需求的確定性

B:需求變動的規(guī)律性

C:需求的相關性

D:需求的可替代性

正確答案：ABCD

10、按照農(nóng)產(chǎn)品營銷中各成員關系之間的影響，可分為以下幾種（? ）

A:松散型關系

B:合作型關系

C:伙伴型關系

D:共贏型關系

正確答案：ABC

第七章

1、在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，廣告的主體主要包括農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

2、人員銷售經(jīng)常用于競爭激烈的場合，不適用于推銷價格昂貴的高端農(nóng)產(chǎn)品（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

3、體驗式營銷是指企業(yè)以滿足消費者的體驗需求為中心所展開的一切營銷活動（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

4、良好的公共關系有利于傳播正確的信息，排除公共誤解（? ）

A:對

B:錯

正確答案：A

5、進行人員銷售首先書要確定推銷計劃（? ）

A:對

B:錯

正確答案：B

6、對中間商的營業(yè)推廣方式包括（? ）

A:贈送樣品

B:現(xiàn)金折扣

C:贈送印花

D:廉價包裝

正確答案：B

7、? 農(nóng)產(chǎn)品促銷組合形式主要包括（? ）

A:廣告

B:人員銷售

C:營業(yè)推廣

D:公共關系

正確答案：ABCD

8、處理好與外部公眾的關系應考慮哪些方面（? ）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:顧客

B:政府

C:新聞媒體

D:社區(qū)

正確答案：ABCD

9、旅游農(nóng)業(yè)的類型包括（? ）

A:生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)

B:觀光旅游農(nóng)業(yè)

C:都市旅游農(nóng)業(yè)

D:科技旅游農(nóng)業(yè)

正確答案：ABCD

10、農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃的實施步驟包括（? ）

A:設定促銷目標

B:選擇促銷工具

C:擬定促銷方案

D:執(zhí)行促銷方案

E:評價促銷效果

正確答案：ABCDE

第八章

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