作者?/ 咩咩咩

編輯?/ 阿? ?筆

運(yùn)營?/ 小餅干

再過四天，即將迎來2023年。

最終，2022年的電影市場沒能等到理想中的那個(gè)“救市主”。

這是個(gè)異常寒冷的年頭，無論從哪方面來說。對(duì)于大熒幕而言，最直接的呈現(xiàn)是票房，是數(shù)據(jù)。

不出意外，2022年度總票房將會(huì)停在2開頭的成績。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截止2022年12月27日年度總票房為295.43億元。略高于疫情開始不久的2020年低谷200億，但也是自2014年以來，除了2020年之外最差成績。

本期《Talk盤點(diǎn)》以電影關(guān)鍵詞形式，聊一聊這被迫“非必要”的一年。

票房

基于各個(gè)檔期的票房成績與票房冠軍情況，可以看到，除了歷時(shí)較長的暑期檔市場有所起色，2022年全年的票房成績都十分低迷。

從全年的成績來看，跟往年相比，春節(jié)檔有《長津湖：水門橋》兜底，還算表現(xiàn)不錯(cuò)。

由于疫情的客觀存在，春節(jié)檔到暑期檔之間存在一定真空期。而暑期檔市場熱度回升后取得的91.36億成績，與2020年的36.20億以及2021年的73.81億相比，實(shí)際上是近兩年來的最佳。

另一顯著變化：今年整體的片源量下降，大片空缺，檔期內(nèi)票房冠軍的票房成績往往占據(jù)了檔期票房的大頭。甚至還有暑期檔冠軍《獨(dú)行月球》，在暑期檔末尾的七夕節(jié)，再度成為檔期冠軍。

市場低落的原因很多，但片源儲(chǔ)備不足已經(jīng)成為行業(yè)復(fù)蘇的最大問題。疫情極大地影響和阻礙了新片的拍攝以及影片的上映，從而進(jìn)一步導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)片源的供給和積累不足。

kk以一個(gè)普通的電影觀眾的身份來說，最重要的一點(diǎn)是——2022年，看電影成了一件充滿不確定性的事。

這種不確定性來源于肆虐的疫情、缺乏信心的片方、以及謹(jǐn)慎的觀眾三方，在難以預(yù)料的大環(huán)境等多方面作用，最終導(dǎo)致市場的嚴(yán)寒。

定不下來的檔期

今天買好明天預(yù)售的票，明早起床，影片可能發(fā)公告說后會(huì)有期了。

譬如最近的《保你平安》，剛買了點(diǎn)映票，結(jié)果第二天發(fā)現(xiàn)撤檔了。即便片方已經(jīng)在海南電影節(jié)上舉辦了熱熱鬧鬧的首映禮。

檔期的撲朔迷離成為今年的常態(tài)，甚至多次出現(xiàn)大規(guī)模撤檔。更進(jìn)一步看，今年影片集體撤檔的幾個(gè)時(shí)間段，都是在小型節(jié)假日的檔期前后。

——清明檔，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等多部影片在3月25日當(dāng)天撤檔，而當(dāng)時(shí)受疫情影響，全國影院持續(xù)一個(gè)月不足6000家營業(yè)，市場幾乎跌至冰點(diǎn)。

——五一檔，4月25日，《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《保你平安》等8部影片撤檔。

——端午檔，5月16日，《可不可以不要離開我》《暗戀·橘生淮南》《愛犬奇緣》等四部影片宣布將延遲公映；端午檔期前，《新灰姑娘2》《斷橋》《獵屠》多部影片宣布擇日上映。

也許是環(huán)境的不確定性影響了影片的心態(tài)。暑期檔，疫情回落，但片方的信心卻并沒有回來。

7月，《學(xué)爸》《驚天救援》《新秩序》《二郎神之深海蛟龍》宣布撤檔，至今暫未公映；七夕以及中秋檔之前，分別也有三部影片宣布改檔；在國慶檔前，更有預(yù)售票房超三千萬的《長空之王》宣布撤檔，且是在首映禮當(dāng)天，真·活久見系列。

而在暑期檔后，“極限定檔”成為今年的常態(tài)。

改檔的《人生大事》提前16天，《神探大戰(zhàn)》提前17天，就連《獨(dú)行月球》這樣30億+體量的選手，也只給了10天的宣傳期。更有甚者，《斷·橋》提前一周空降，《新封神榜：楊戩》留給宣傳期的時(shí)間甚至不足一周。

確實(shí)也有撤檔后改檔的電影取得了好成績，《新封神榜：楊戩》、《人生大事》《哥，你好》在暑期檔和國慶檔的時(shí)間節(jié)點(diǎn)收獲了相對(duì)較好的票房成績，但由于今年宣傳期的時(shí)間異常的短，很難說這些電影如果按照正常的市場周期運(yùn)行，是否會(huì)取得更好的效果。

過審

由于各方面原因，片方自由定檔的日子一去不復(fù)返，取而代之的是逐漸收緊的過審口、更加極限的定檔時(shí)間，以及定檔后隨時(shí)可能降臨的意外情況。

撤檔改檔并不是疫情后才有的操作，但放在從前，片方還能夠根據(jù)市場情況自由決定自己的定檔撤檔命運(yùn)。而現(xiàn)在，決定一部電影生死的似乎成了一種“命運(yùn)的選擇”，放在今年，一部電影定檔順利公映，不經(jīng)歷個(gè)幾次改檔延期的電影，都讓人覺得不太現(xiàn)實(shí)。

“極限定檔”成為常規(guī)操作也是一種不得已。

對(duì)于影片來說，按照常規(guī)的市場規(guī)律，需要有一定長度宣傳期，才能按照影片質(zhì)量相應(yīng)收獲一定體量的票房。但就規(guī)律來看，重點(diǎn)檔期如暑期國慶，定檔的窗口期都十分極限。

一部電影要上映，需要通過內(nèi)容審查和技術(shù)審查，并等待檔期的批準(zhǔn)，最后再等待發(fā)行通知，才能登上熒幕。而由于發(fā)行通知的不確定性，讓很多片方不敢輕易再宣傳上下成本，等到拿到發(fā)行通知，很多片方才開始宣傳，這就導(dǎo)致很多體量較大的影片，宣傳期被一再壓縮，最終取得的成績也就相對(duì)往年打了折扣。

電影的旋律

在這樣的環(huán)境中，相對(duì)保險(xiǎn)的題材，也只有主旋律了。

2020年到2021年，總有那么幾部高質(zhì)量的主旋律電影承擔(dān)起了“背負(fù)拯救票房”重?fù)?dān)的任務(wù)。兩部《長津湖》更是一路刷新了票房記錄，保住了2021年的全年票房大盤。主旋律電影在2022年在市場上，同樣占據(jù)了重要的地位。

國慶檔，《長空之王》撤檔，是另一部主旋律電影《萬里歸途》扛住了票房的大旗。國慶檔主旋律已經(jīng)成為一種慣例，但相較于從2019年開始的國慶檔主旋律套餐的盛況，今年無論是體量或是題材，都不能相提并論。

而另一個(gè)信號(hào)是，《長津湖》之后，市場對(duì)于主旋律的熱情也減淡了許多。從票房成績上來看，2022年國慶檔僅僅收獲了14.99億的成績。顯然，在只有主旋律能夠選擇的情況下，人們的觀影熱情也相對(duì)減弱了。

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光呼吁，“無論如何，在當(dāng)下中國電影的艱難時(shí)刻，需要有更多類型的電影上映并且滿足觀眾多樣化的需求。”

在觀眾心中，電影也許并沒有特定的旋律，重新回歸百花齊放的市場，才能真正告別寒冬。

口碑

昨天，豆瓣發(fā)布了2022年度電影榜單，在2021年圣誕前夜上映的《愛情神話》，憑借8.1的豆瓣高分，成為評(píng)分最高的華語電影。今年上映的《狙擊手》《奇跡·笨小孩》《人生大事》《萬里歸途》紛紛上榜。

對(duì)于宣傳期短缺，上映一個(gè)比一個(gè)趕的這屆影片，口碑幾乎是票房逆襲的最后一根稻草。

以小成本電影《人生大事》為例。影片是導(dǎo)演的處女作，經(jīng)歷了清明檔的延期，在大家都還在觀望的暑期檔，毅然決然地定檔，可以說，除了主演是朱一龍之外，一切只能靠電影自己。而最終，《人生大事》票房口碑雙豐收，最后狂攬17億票房。

但是世事無絕對(duì)，也有一些得到高分、爭議、票房與口碑的文藝電影，最終隱入塵世，消失在人們的視野里，像一個(gè)來不及收尾的驚嘆號(hào)。

下一個(gè)救世主

在春天到來之前，所有人都在等待下一個(gè)《長津湖》一樣的救世主。（此處指的是票房哈）

還在進(jìn)行中的賀歲檔，曾被寄予厚望，擔(dān)任這個(gè)角色的是《阿凡達(dá)2》。自定檔以來，《阿凡達(dá)2》一直被視作中國電影院2022年的最后一根救命稻草。

但不幸的是，疫情的陰霾，并沒有隨著政策放開而完全消散。大家都高估了政策放開后電影市場的恢復(fù)速度，期待的“報(bào)復(fù)性觀影”的紅利并沒有到來，相反，上映首周，正是感染人數(shù)最高峰的一周。

尚有值得關(guān)注的是，《阿凡達(dá)2》在中國的首映是用CINITY放映的，CINITY影廳還擁有了內(nèi)地的首批點(diǎn)映權(quán)。在北京首映式上，還專門播放了卡梅隆導(dǎo)演的視頻致辭：“與第一部《阿凡達(dá)》一樣，《阿凡達(dá)：水之道》將繼續(xù)拓展大銀幕體驗(yàn)的極限，運(yùn)用頂尖技術(shù)，呈現(xiàn)動(dòng)人故事?！?/p>

目前，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地票房的預(yù)估已經(jīng)從上映首日的25億元下調(diào)至10億元。而這并不是《阿凡達(dá)2》這一部電影的問題，后續(xù)將要上映的一系列國產(chǎn)片，也會(huì)面臨同樣的挑戰(zhàn)。

一個(gè)合理猜測：所有影人都在觀望《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)。

2023年

未來還值得期待嗎？

首先，從囤貨來看，躺在2022年待定列表里的影片已經(jīng)達(dá)到了接近80部，其中包括改檔后遙遙無期的，也有早就放出了預(yù)告片或海報(bào)，卻因?yàn)檫^審等原因遲遲沒有音訊的等等。

從東方“指環(huán)王”變成24節(jié)氣博主的《封神三部曲》、每年必上財(cái)報(bào)的待映影片《749局》《美人魚2》......實(shí)際上，人們對(duì)于未來曾經(jīng)充滿期待，但在一次又一次的無限期的等待，一波又一波臨時(shí)撤檔和改檔的消息中，變得逐漸喪失了信心。

但能夠確信的是，對(duì)于2023年來說，還是有好消息的。d至少有《流浪地球2》和今天剛剛宣布定檔大年初一檔張藝謀的《滿江紅》，作為新一年的開場白。

春天永遠(yuǎn)都會(huì)再次到來。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。