編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

眾所周知，智能手機廠商采用子品牌戰(zhàn)術、進行差異化競爭是慣用的策略。藍廠vivo也不例外,成立于2019年2月的iQOO，便是vivo的子品牌之一。據(jù)稱，該品牌獨立于vivo運營，其品牌內(nèi)涵是I quest on and on，翻譯成中文，寓意是生而強悍探索不止。粉絲用戶也親切稱之為酷客。粉絲應援口號也十分炫酷：“因酷客更愛酷”。

早年，iQOO對外宣稱，其堅持的是頂級性能+頂級電競，期望給消費者帶來一流的操控體驗。只不過，幾經(jīng)迭代后，其原本的定位在逐漸變得模糊，甚至夾在vivo其它系列產(chǎn)品中的地位，略顯尷尬。近日，其新款機型iQOO 9 也在新年伊始，搶先首發(fā)。不過，該款全能旗艦價格是3999元起，因此也被視為iQOO沖擊高端的又一力作，甚至連其母公司vivo也對其寄予厚望。

只是，市場的評價及呼聲，卻與其高舉高打的宣傳有一些落差，而關于iQOO沖擊高端屢戰(zhàn)屢敗的話題，也再次充斥了互聯(lián)網(wǎng)。那么，iQOO 9問世，能否改變iQOO乃至vivo一直無緣高端市場的宿命？答案恐怕沒有那么簡單。

尷尬的定位，iQOO 9還在重演

在知乎上就有這樣一個熱帖，就是探討iQOO到底是什么樣的定位？因此也帶出連續(xù)三年探討的靈魂問題：iQOO到底賣給誰？一位iQOO發(fā)燒友表示，從iQOO初代Montser至今三年多時間，每一代他都沒落下。因此，也有資格對iQOO產(chǎn)品的演進路徑發(fā)表一些個人意見。

不過，他的結論不是iQOO有多么高端神奇，也不是什么官方早年所言的電競手機。反而是吐槽，iQOO 9相對上一版的iQOO 8，像是打了補丁，并無令人驚艷之處。

評論區(qū)其它網(wǎng)友也附和著表示，即便是升級版的iQOO 9 Pro，也只是把iQOO8 Pro做得更完善，盡管總體是款好產(chǎn)品，但是在高端手機層出不窮的當下，卻不足為奇。

不可否認的是，iQOO 9 Pro版本也有一些首發(fā)的新技術，例如令人印象深刻的小型TypeC 120W GaN充電頭、3D超聲波廣域指紋、以三星GN5為核心的影像模組配置、迭代的3A性能組合表現(xiàn)。但是依然逃不掉一味堆料的嫌疑。因此，關于這些亮眼的表現(xiàn)，網(wǎng)上也不乏溢美之詞。

只不過，在其最低價格即逼近4000元的前提下，卻另當別論。根據(jù)《資本論》中的描述，馬克思認為，一個物品的價值大小并不是取決于這個物品的本身如何，而是取決于社會獲取這個物品的勞動時間而定。抱著這樣的問題去探究iQOO 9賣給誰，或許其功能多強大，也顯得微不足道。

例如，上文所述的這位發(fā)燒友，就否定了iQOO想做電競手機的定位。實際上也是如此，iQOO看似贊助了KPL，也在營銷話術中植入了非常多的游戲場景，但是其顯然想鎖定外圍更多的用戶，這通過其打造宋紫薇的產(chǎn)品經(jīng)理的IP人設，就可以窺見一斑。

iQOO 9發(fā)布時，iQOO同樣延續(xù)了往期的營銷套路，用美女產(chǎn)品經(jīng)理召開發(fā)布會，制造熱點話題，據(jù)了解，“宋大腿”的外號來源，也與其上鏡率高，話題十足有關。而且，iQOO在價格上自始至終都是讓人有仰視之感，所以vivo慣用的性價比策略，也被iQOO完全拋棄。

不過，通過細分市場的用戶切入市場的打法，卻沒讓iQOO少吃苦頭。例如，此前iQOO 3就被群嘲，敗在了比上不足、比下有余，甚至連過往的黑粉都無力吐槽，因為完全沒競爭力。事實也證明，iQOO 3最終也落得一個大幅降價、清理庫存的結局。

圖源：知乎專欄截圖，作者：千機堂數(shù)碼東東

彼時，也有人將其歸因為屏幕刷新率低。不過，iQOO 3折戟的深層次原因，恐怕并非只是一個小小的瑕疵而已。因此也有網(wǎng)友擔心，iQOO 9會不會因此重蹈覆轍。

要知道，iQOO 9這款手機的不足也為數(shù)不少。例如，沒有獨立的耳機接口、不支持紅外遙控功能、不支持無線充電等。很多用戶對這些功能的在意，或許不亞于顯示屏的刷新頻率。

一如既往堆料，卻無緣高端手機

萬丈高樓平地起，盡管iQOO不甘于只做電競手機，或很早就瞄準了線上高端手機市場，只是，目前以其品牌力、產(chǎn)品力，也不得不先從這個細分領域開始占位。

但是，電競手機細分賽道也是高手如云，而且格局已定，iQOO恐怕難以見縫插針。要知道，如今電競手機市場，已是黑鯊、ROG 和紅魔等實力玩家，群雄逐鹿。因此，當iQOO 9再次高舉高打，企圖在2022年新年拔得頭籌時，有些網(wǎng)友卻認為，這次vivo依然毫無新意，繼續(xù)將堆料進行到底。

例如，僅其核心處理配置，就堪稱陣容豪華。不僅搭載驍龍8移動平臺、增強版LPDDR5、超頻版UFS 3.1；而且搭載獨立顯示芯片Pro，還可以通過游戲插幀，率先體驗 90 幀甚至120 幀內(nèi)容；疊瀑VC立體散熱系統(tǒng)、3923mm3 VC均熱板。

而在攝像方面，也是采用50MP主攝+50MP廣角+16MP人像，首發(fā)三星GN5超感光主攝、1/1.57"英寸大底、微云臺融合防抖。以及150°魚眼超廣角副主攝、恒定地平線2.0、60mm人像/望遠鏡、2.5倍光學變焦、OIS光學防抖等的高配組合。

非常受關注的是，iQOO 9也將成為2022年KPL官方比賽用機。無論是從造型、還是從用料上來講，iQOO 9 Pro此次的屏幕都可以視作是前代機型的升級延續(xù)版本。而其機背紋理同樣選擇了“致敬”iQOO品牌經(jīng)典的碳纖維設計元素。據(jù)稱是為了提升在日常及游戲場景下的握感。

不過，一系列看似高端的配置，卻沒有獲得所有網(wǎng)友的肯定。如前文所述，既然iQOO不甘于只做電競手機，那么必然也會有其它用戶，因為新機的一些“雞肋式”的功能、以及超高的售價，敬而遠之。畢竟，在心理價格預期范圍內(nèi)，不是所有人都迫切需要那么強大的處理器、炫酷的顯示效果。

例如，就有很多網(wǎng)友拿綠廠OPPO的子品牌realme GT2 Pro來做各方面的對比，不幸的是，iQOO 9除了因為容量相對較小，充電速度略快。其無論在價格、還是機身輕薄度、屏幕質(zhì)量、拍照能力、電池容量都不敵realme GT2 Pro。

例如，在價格方面，同為8+256 GB版本，iQOO 9這款手機的售價為3999元，而真我GT2Pro這款手機的售價則為4199元。真我GT2Pro這款手機采用的是120赫茲刷新E5材質(zhì)2K屏，而iQOO 9這款手機，卻采用的是120赫茲刷新頻率E5材質(zhì)1080P的屏幕。

由此可見，即便其一味堆料，依然會與兄弟公司的產(chǎn)品棋逢對手。用戶在對比之下，作何感想、做何選擇不得而知。但是僅僅是其主打電競手機的這個噱頭，在這樣的直觀對比之下，也顯得有些蒼白無力。因為畢竟不是所有人買手機，都是為了玩游戲。

也就是說，在不需要游戲手機的用戶那里，iQOO 9所謂的高端，也不過是處理器等功能配置更加強悍，而對于其營銷概念并不Care的用戶，高端也不過只是更加高價，是個十足的偽命題。

iQOO束手束腳，恐難成氣候

實際上，vivo一直對高端市場念念不忘，甚至為此變了很多花樣。例如，vivo 品牌目前下轄的多個系列，分別是定位高端的NEX系列、X系列、中端的S系列和入門的Y系列，相比華為來說，其產(chǎn)品線的人群覆蓋做得更為全面。只不過，無論是NEX系列、X系列，還是其子品牌iQOO，都曾沖擊高端無果。

以2020年上半年，與iQOO同期發(fā)布的NEX3系列為例，作為vivo的真旗艦系列，NEX發(fā)布的每款NEX機型，都有著很高的配置和售價，面對的人群也很精準，就是面對那些高消費人群所推出的機型。不過，NEX一直以來堅守的升降攝像頭，雖然在初代全面屏手機中看起來非常驚艷，但如今已然成為昨日黃花，無論是手機因此變厚，還是手機防水性變差，都使得升降攝像頭不再具備優(yōu)勢，也不是用戶選購手機的決策因子。反而令其失去了一直所強調(diào)的未來感。

而且它的屏幕還是無邊框的瀑布屏，盡管沒有實體按鍵看起來很高級，但是也讓習慣了實體按鍵的用戶，感覺十分別扭。因此，NEX并沒有幫助 vivo 實現(xiàn)品牌高端化的愿景，反而成為了vivo炫技型的產(chǎn)品。

iQOO顯然也是帶著vivo沖擊高端的野心而來。只不過，從其目前的市場反饋來看，恐怕會步NEX系列的后塵。2020年NEX 3及iQOO 3也同時被網(wǎng)友列入vivo年度最失敗的機型。

值得一提的是，據(jù)稱，vivo為了打造NEX 3這樣的高端手機，不惜砸下2億。1年多過去，iQOO 9也帶著這樣的使命高調(diào)而來，不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，vivo沖擊高端乏力的根因不除，恐怕再多新款機型，也會無功而返、徒勞無力。例如：NEX 3就是因為屏幕質(zhì)量問題、品牌力不足、核心競爭力全無，最終黯然收場。

iQOO 9或許沒有屏幕質(zhì)量的問題，但是后兩個關鍵因素卻依然存在，且肉眼可見，因此，其恐怕也難當沖擊高端的大任。而且，在電競手機與高端線上手機之間徘徊不定的iQOO，似乎沒有在細分領域稱雄稱霸的野心，因此所有的行動，也顯得有些束手束腳、畏首畏尾。

結語

iQOO在出生之時，定位便遠離了性價比，而是希望對標小米、一加等線上手機品牌。因此，選擇電競手機這個細分賽道切入市場，或許既有其戰(zhàn)略考量也有幾分無奈。奈何電競手機賽道，也是強敵環(huán)伺，沒有給iQOO沒有太多機會。

因此，在電競手機有黑鯊、ROG 和紅魔等友商攻城略地，而在高端市場又前有華為、后有小米發(fā)起沖擊，iQOO無論往哪邊靠，都顯得實力不足、尷尬無比。而被指瘋狂堆料、欠缺亮點的iQOO 9系列，就能打破這樣的魔咒么？答案無需預測，市場便是最好的試金石。