2015年樂視推出「硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼」活動(dòng)，開機(jī)廣告一度賣出180萬/天，甚至趕超《新聞聯(lián)播》播出前后的十秒廣告。這番操作讓電視制造商們看到了新出路，紛紛加入電視開機(jī)廣告行業(yè)。從此，觀眾本想安安靜靜看個(gè)電視，卻被逼無奈看1分鐘廣告。

?? 電視開機(jī)廣告如何惹惱了消費(fèi)者？
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，鋪天蓋地的廣告緊隨其后。只要是有人看、聽、感受的地方，都有廣告存在。除了愛奇藝等APP中存在開頭廣告，目前市面上大多數(shù)電視機(jī)，基本都含有電視開機(jī)廣告，且都不會(huì)告訴主動(dòng)告知。最讓人受不了的是音量無法調(diào)節(jié)，體驗(yàn)感極度差。

?? 電視開機(jī)廣告真的一無是處嗎？
雖然消費(fèi)者吐槽不斷，但其實(shí)目前市場(chǎng)上的電視大多數(shù)都是虧本產(chǎn)出，制造商虧損的一部分是由廣告商買單，開機(jī)廣告豐厚的利潤(rùn)能反哺電視終廠商，拉低電視價(jià)格，使廠商、消費(fèi)者都從中受益。

同時(shí)廣告商對(duì)于電視開機(jī)廣告的效果是滿意的。電視開機(jī)廣告最大的特點(diǎn)是在畫面感上和曝光性上都是廣告商最喜歡的，特殊的大屏展現(xiàn)力能帶來沉浸式觀看感受，并且智能大屏作為家庭場(chǎng)景的核心，其開機(jī)廣告的播放能引起成員討論，帶來更多「共情時(shí)刻」，達(dá)成對(duì)品牌的一致認(rèn)知。

而且目前市面上智能電視的系統(tǒng)開機(jī)時(shí)長(zhǎng)大多為10-30秒，這意味著電視在真正打開前，用戶只能和這塊黑黝黝的大屏面面相覷，而開機(jī)廣告的播放能緩解黑屏帶來的不適感，為系統(tǒng)的緩沖留足時(shí)間，做好「熱身」。

?? 品牌應(yīng)該如何聰明地投放開機(jī)廣告呢？
其實(shí)智能大屏并非只有開機(jī)廣告一種，系統(tǒng)內(nèi)部廣告也有豐富的展現(xiàn)形式，組合投放能在重復(fù)曝光中加深用戶印象，比如用開機(jī)廣告配合貼合播放內(nèi)容的貼片廣告，貼合用戶使用場(chǎng)景，更溫和地將產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶需求相對(duì)接，引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)購(gòu)買欲望。

隨著智能家居鏈的興起，越來越多的產(chǎn)業(yè)紛紛布局大屏廣告業(yè)務(wù)，勢(shì)必推動(dòng)廣告形式、內(nèi)容的創(chuàng)新。《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》將于2020年9月13日起正式實(shí)施，確定了廠商在進(jìn)行線上及線下銷售時(shí)，必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開機(jī)廣告服務(wù)，禁止任何形式的隱瞞或故意回避。與此同時(shí)，開機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)也不應(yīng)超過30秒，廣告播放過程中有關(guān)閉能力時(shí)應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。

開機(jī)廣告將走向何方呢？