為了應(yīng)對(duì)表現(xiàn)不佳的業(yè)績(jī)和股價(jià)，洽洽食品放出了“漲價(jià)大招”。

10月21日，洽洽食品發(fā)布公告稱，決定對(duì)公司葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，各品類提價(jià)幅度為8%至18%不等。

到了次日，洽洽食品股價(jià)在開盤后沒多久便封死了漲停板，隨后幾個(gè)交易日股價(jià)繼續(xù)上漲，短短幾天便大漲了26.66%，漲價(jià)顯然給洽洽食品背后的一眾投資者帶來(lái)了不小的信心。

回顧近年來(lái)的表現(xiàn)，雖然作為A股的零食巨頭之一，但今年以來(lái)洽洽食品的表現(xiàn)并不好；除了業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩以外，今年洽洽食品的股價(jià)也是持續(xù)下挫，以7月份的低點(diǎn)35.8元來(lái)計(jì)算，洽洽食品的市值在短短5個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)蒸發(fā)了168.8億。

如今，洽洽食品放出“漲價(jià)大招”，此舉能幫助洽洽食品走出困境嗎？在漲價(jià)之后，洽洽食品的下一步又該怎么走呢？

應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑，洽洽食品時(shí)隔三年再提價(jià)

其實(shí)，這并不是洽洽食品第一次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)洽洽食品也曾有過(guò)多次的產(chǎn)品提價(jià)，而最近的一次漲價(jià)是在3年前的2018年7月，當(dāng)時(shí)的洽洽食品為了應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了幅度為6%-14.5%的提價(jià)。

那么，為何時(shí)隔三年之后，洽洽食品又再次提價(jià)了呢？其給出的原因有兩點(diǎn)：第一，提升產(chǎn)品力；第二，應(yīng)對(duì)原料及包輔材、能源等成本上升。

不過(guò)，我認(rèn)為這兩個(gè)原因也只是表象，真正的原因恐怕還是在業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)上。

根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.81億，同比去年僅增長(zhǎng)3.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.273億，同比去年增長(zhǎng)10.86%，上半年無(wú)論是營(yíng)收增速還是業(yè)績(jī)?cè)鏊?，都較之前出現(xiàn)了明顯的下滑。

而若看單季度的數(shù)據(jù)方面，洽洽食品業(yè)績(jī)下滑的情況則更加明顯。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為10.02億，同比下滑了12.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.3億，同比下滑了11.37%，這是近幾個(gè)季度以來(lái)，洽洽食品首次出現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙負(fù)增長(zhǎng)的情況。

而在業(yè)績(jī)下滑的影響下，今年以來(lái)洽洽食品的股價(jià)也是持續(xù)下挫。

以7月份的低點(diǎn)35.8元來(lái)計(jì)算，洽洽食品的市值在短短5個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)蒸發(fā)了168.8億。

提價(jià)，真的是洽洽食品的解藥嗎？

在提價(jià)消息公布之后，次日洽洽食品股價(jià)也是直接收出了漲停。

顯然，雖然提價(jià)的效果未來(lái)如何還并不清楚，但投資者對(duì)于漲價(jià)后的洽洽食品已經(jīng)充滿了信心。

不過(guò)，漲價(jià)真的是洽洽食品的解藥嗎？簡(jiǎn)單的漲價(jià)能讓洽洽食品走出困境嗎？

答案明顯是否定的。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾年來(lái)洽洽食品的成本確實(shí)有了明顯的增加。

從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年其葵花子、堅(jiān)果類的成本比例分別為76.15%和23.85%，而在2019年上半年，葵花子、堅(jiān)果類的成本比例為65.44%和18.33%，2021年和2019年相比，成本確實(shí)有了較大幅度的提升。

不過(guò)，雖然成本在增加，但除去今年以外，2019年、2020年洽洽食品的業(yè)績(jī)都在持續(xù)上升。由此來(lái)看，成本的增加并非是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的關(guān)鍵因素。

實(shí)際上，目前洽洽食品面臨的最大問(wèn)題，在于疫情對(duì)消費(fèi)者飲食習(xí)慣的變化。

在半年報(bào)中，對(duì)于二季度業(yè)績(jī)下降，洽洽食品就提到了“全民抗疫、常態(tài)化防控，再次喚醒了人們對(duì)于健康飲食、增強(qiáng)抵抗力的重視，休閑食品的健康訴求有所加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、營(yíng)養(yǎng)健康更加關(guān)注?！?/p>

而傳統(tǒng)的瓜子都是“炒作食品”，在追求健康的大背景下，洽洽食品的主營(yíng)產(chǎn)品自然不符合大家對(duì)于健康的追求，因此業(yè)績(jī)下滑也在所難免。

所以，單純的漲價(jià)恐怕不是洽洽食品的解藥，真正的解藥在于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

提價(jià)只是開始，洽洽食品要走的路還很長(zhǎng)

當(dāng)然，除了消費(fèi)環(huán)境變化之外，目前洽洽食品還面臨著許多的問(wèn)題。而讓人詬病較多的，主要有產(chǎn)品過(guò)于單一以及銷售地區(qū)過(guò)于集中這兩點(diǎn)。

從半年報(bào)上看，目前洽洽食品的主營(yíng)產(chǎn)品有三大類，分別是葵花子、堅(jiān)果類以及其他，而上半年?duì)I收的大頭主要在葵花子，占到收入比例的67.77%，正在積極轉(zhuǎn)型的堅(jiān)果類收入比例僅有19.37%。

由于消費(fèi)環(huán)境的變化，更加健康的堅(jiān)果類已經(jīng)成為了洽洽食品主攻的方向，不過(guò)從半年報(bào)上看，轉(zhuǎn)型的效果并不明顯。

而關(guān)于銷售地區(qū)過(guò)于集中這一點(diǎn)，目前恰恰食品的銷售地區(qū)主要集中在南方地區(qū)和東方地區(qū)，兩個(gè)地方的收入比例分別為35.11%和22.63%，而其他地區(qū)的占比均不高。

由此來(lái)看，雖然漲價(jià)給洽洽食品的股價(jià)帶來(lái)了提振，但洽洽食品面臨的問(wèn)題還有很多；漲價(jià)可能可以讓其業(yè)績(jī)有短暫的提升，但要真正改變現(xiàn)狀，洽洽食品要走的路還非常長(zhǎng)。