2013年，當(dāng)Kanye West簽約adidas，Jordan Brand將Drake納入旗下。首次在家族中引進(jìn)一位音樂人，擴(kuò)大版圖，減少Kanye West出走的沖擊，成為了當(dāng)時(shí)人們的期待。

與此同時(shí)迎來的是Drake自己品牌October’s Very Own著名的貓頭鷹形象和Air Jordan正代的融合。2013年，還是Jordan正代復(fù)刻都會瞬間售罄的時(shí)代，帶有OVO聯(lián)名，Drake加持，珍珠魚皮材質(zhì)和黑白的簡約配色，一時(shí)間，風(fēng)頭無兩。OVO x Air Jordan系列，現(xiàn)在依舊是Drake聯(lián)名生涯的代表作。

后來的故事慢慢變得狗血，2018年傳出要轉(zhuǎn)變陣營簽約adidas，峰回路轉(zhuǎn)回到Nike。比起Kanye West，Drake似乎并不是那么在乎自己聯(lián)名系列的原創(chuàng)性和設(shè)計(jì)感，他的OVO開了越來越多的店，聯(lián)名也越來越豐富，但是你能記住的依舊還是金色的貓頭鷹形象。

所以當(dāng)Nike和Drake宣布發(fā)售一個(gè)全新系列NOCTA的時(shí)候，我們一直在想，這個(gè)系列在去掉了OVO和AJ的標(biāo)志性元素之后，還能剩下什么？

不管Drake能帶來多少的流量，甚至是多么有才華的音樂人，但是他終究不是設(shè)計(jì)師。NOCTA系列的發(fā)售斷斷續(xù)續(xù)，似乎一直在預(yù)熱，但是卻沒能真正地?zé)崞饋怼Ｔ缭?020年8月份的時(shí)候，Drake在他的MV “Laugh Now，Cry Later”中就首次展示了NOCTA Hot Step這款球鞋，這也是他和Nike子系列中首款簽名球鞋。

隨著疫情越來越嚴(yán)重，NOCTA的發(fā)售計(jì)劃就一直拖著。人們能夠從網(wǎng)絡(luò)上看到一些關(guān)于球鞋的展示，這雙球鞋帶有老爹鞋的設(shè)計(jì)風(fēng)格，稍顯笨重的設(shè)計(jì)和鋸齒形的鞋底并沒能讓人聯(lián)想到流行趨勢，更多的是與K-Swiss和Fila Disruptor相提并論。

就算是Drake親自在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各種新配色的照片，也沒有能夠阻擋人們的諷刺，球鞋久久未能進(jìn)入發(fā)售列表，就算再多的帶貨環(huán)節(jié)，最終迎來的是人們的促銷疲勞。

NOCTA系列命名來自于Drake宣稱的“夜間創(chuàng)作過程”，所以這個(gè)系列的廣告更多的是在夜晚拍攝。對于大眾來說，NOCTA并不是一個(gè)能夠調(diào)動(dòng)熱情的系列，支持者更多的來自Drake自家的粉絲，而服裝也并非潮流設(shè)計(jì)，以極簡科技為賣點(diǎn)。

在這樣的等待中，大眾一直期盼的就是聯(lián)名球鞋的發(fā)售。這是一個(gè)以球鞋為中心的聯(lián)名時(shí)代，不管是什么樣的設(shè)計(jì)，服飾都只會成為一部分人的選擇，而球鞋是屬于大眾的。一雙好看，或者知名度高的球鞋會引起所有人的注意。

你很少看到人們穿著相同的外套出街，但是你會看到無數(shù)相同的球鞋。Hot Step就是Drake和Nike聯(lián)名中，人們一直的期待。

球鞋在之前一直被稱作為Nike Hot Step Air Terra，因?yàn)槠潇`感來源自Air Terra Humara，一雙發(fā)布于1997年的越野跑鞋。但是現(xiàn)在，Nike已經(jīng)澄清，球鞋的名稱就是Nocta Hot Step。完全為了這個(gè)系列量身定制，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的皮革，3M反光裝飾，G-Tek牽引力科技，并且初期以白色和黑色兩個(gè)純色亮相。

等待可能會讓人產(chǎn)生一種期待，所以在18月之后，這雙球鞋對于一部分鞋迷來說變成為一種需要入手的沖動(dòng)，曾經(jīng)的批判，隨著時(shí)間慢慢消失了。

Nike與Drake似乎更懂得怎么去調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒。這是一雙沒有了貓頭鷹和飛人的全新球鞋，也并非Kanye的天馬行空，或者Virgil的解構(gòu)設(shè)計(jì)，所以NOCTA注定需要更多營銷上的方式。

推遲了18個(gè)月之后，Nike等來的不僅僅是人們態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，還有流行趨勢的變化，復(fù)古的圓潤設(shè)計(jì)，在闊腿褲和喇叭褲回歸的時(shí)代，變成了一種更適合的搭配方式。

NOCTA Hot Step 搭配上一條適合的褲子，會呈現(xiàn)出完全不同的風(fēng)格。

如果從時(shí)尚圈回歸的闊腿褲能夠帶來足夠大的影響力，那么Drake和他的NOCTA球鞋也會找到屬于他的一席之地。

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