在電視廣告上跳了25年草裙舞、“今年過(guò)節(jié)不收禮”的腦白金開(kāi)咖啡店了？！繼李寧、同仁堂、中國(guó)郵政之后。

11月8日，據(jù)巨人集團(tuán)旗下“腦白金”官方確認(rèn)，腦白金咖啡第一家店本周一在上海開(kāi)業(yè)，咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”命名，腦白金跨界咖啡賽道。眾所周知，咖啡提神，腦白金助眠，這個(gè)反差組合讓不少人跌破眼鏡。

走進(jìn)這家腦白金咖啡店，可以看到腦白金標(biāo)志性藍(lán)色、卡通CP白老頭金老太、經(jīng)典藍(lán)瓶等大眾熟悉的元素都出現(xiàn)在店面中，設(shè)計(jì)潮味十足，一改腦白金品牌的傳統(tǒng)印象。

提起腦白金，很多人腦海里首先浮現(xiàn)的是那個(gè)著名的電視廣告，以及廣告中那對(duì)跳著魔性舞蹈的老爺爺老奶奶。這對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上被稱為“初代虛擬偶像”的卡通CP，在腦白金咖啡店變身為大號(hào)潮玩，成為一個(gè)吸睛亮點(diǎn)，吸引眾多人打卡。

“腦白金+咖啡”店鋪售賣(mài)產(chǎn)品除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個(gè)性化口味滿足不同需求，加上顏值十足的出品，吸引不少人前來(lái)嘗鮮。

近年來(lái)，李寧、中國(guó)郵政、萬(wàn)達(dá)、同仁堂等多個(gè)行業(yè)巨頭紛紛跨界咖啡生意，除了潛在的業(yè)務(wù)增量以外，更看重的是背后的Z世代年輕人市場(chǎng)，咖啡已成為年輕人重要的生活方式之一。

一個(gè)冷知識(shí)是，腦白金今年已上市25年，其所屬的巨人集團(tuán)則33歲了，被譽(yù)為"民營(yíng)企業(yè)活化石"。腦白金開(kāi)咖啡店，或許與其集團(tuán)品牌年輕化策略有關(guān)。

　　今年3月，25歲的腦白金首次進(jìn)行品牌煥新，推出了年輕化品牌“腦白金+”，并發(fā)布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場(chǎng)的新品。據(jù)悉，新品牌瞄準(zhǔn)年輕人群、主打健康食品，整體設(shè)計(jì)趨向青春樂(lè)活風(fēng)格。

從腦白金一系列品牌煥新動(dòng)作，不難理解其此番開(kāi)咖啡店的用意。在各社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少年輕人對(duì)于嘗一口“腦白金咖啡”躍躍欲試。