11月17日，B站公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。B站第三季度營(yíng)收達(dá)52.1億元，同比增長(zhǎng)61%。各項(xiàng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)則增速穩(wěn)健，B站月均活躍用戶（MAU）達(dá)2.67億戶，同比增長(zhǎng)35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)35%。B站月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬(wàn)戶，付費(fèi)率提升至8.9%。

第三季度，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下歷史新高，達(dá)88分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77%；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長(zhǎng)86%。

同期，社區(qū)核心用戶群體繼續(xù)保持高黏性的特點(diǎn)。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)38%達(dá)到1.3億，其第十二個(gè)月留存率超80%。

第三季度，B站的PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容持續(xù)蓬勃發(fā)展，其播放量占平臺(tái)總播放量的93%。月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61%；月均視頻投稿量突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%。依托于優(yōu)質(zhì)的OGV，截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。

廣告主將B站視為必投平臺(tái)

廣告業(yè)務(wù)收入保持高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。第三季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入同比大增110%，達(dá)11.7億元。B站不斷增強(qiáng)的品牌知名度及用戶基數(shù)，為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。隨著UP主的創(chuàng)造力及商業(yè)價(jià)值被日益發(fā)覺和認(rèn)可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺(tái)。第三季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

藍(lán)獅問道CBO表示，品牌想要抓住年輕人，B站成了首當(dāng)其沖的掘金第一陣地。

B站效果廣告展現(xiàn)形式

UP主商單：

• 視頻合作：廣告植入，廣告定制；

• 直播合作：線上游戲直播，開箱直播等，線下活動(dòng)直播，粉絲見面會(huì)等；

• 線下活動(dòng)：廣告主、品牌方可邀請(qǐng)UP主參加各類線下活動(dòng)以通過UP主自身影響力增加活動(dòng)曝光與傳播，包括但不 限于——新品發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)表演、快閃店、大型展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等；

• B動(dòng)態(tài)：聚焦私域流量，圖文九宮格，提升內(nèi)容的豐富性，視頻一鍵分享，專題活動(dòng)發(fā)布，投票、抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)玩法；

• UP主授權(quán)：讓UP主為你代言，廣告主可以將視頻在官方渠道傳播。KV授權(quán)，B站多數(shù)高點(diǎn)擊量視頻封面都會(huì)以UP主的個(gè)人形象為主視覺。

視頻起飛：

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位、播放頁(yè)推薦位。

邀約廣告：

將UP主商單視頻推廣內(nèi)容與廣告位進(jìn)行結(jié)合，觀看UP主商單視頻的同時(shí)即可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)、種草帶貨。支持電商廣告直接加購(gòu)，支持第三方外鏈、H5頁(yè)面、落地頁(yè)。

信息流廣告（主流廣告形式）：

B站信息流廣告選取首頁(yè)推薦流、播放頁(yè)和PC端等優(yōu)質(zhì)資源位，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗(yàn)的前提下，幫助廣告主觸達(dá)優(yōu)質(zhì)廣告受眾、興趣圈層。展現(xiàn)形式為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁(yè)推薦位、分區(qū)焦點(diǎn)圖推薦位等。

藍(lán)獅問道CBO表示，隨著越來越多人選擇用視頻來學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達(dá)”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景的方方面面，內(nèi)容視頻化表達(dá)已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)。視頻社區(qū)平臺(tái)的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動(dòng)漫方面的優(yōu)勢(shì)，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費(fèi)水平高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，這也是眾多廣告主紛紛選擇B站作為主要獲客渠道的主要原因。