這是我喜歡的《凡人》，為看《凡人》開(kāi)了大會(huì)員！?—— 啦啦啦ZCV

動(dòng)作流暢、打斗絲滑，畫(huà)面有仙氣、又不缺真實(shí)。—— 不喝茶居士

大量細(xì)節(jié)都能看出制作方的追求和用心……這部動(dòng)畫(huà)對(duì)修真小說(shuō)世界的還原度是最高的，沒(méi)有之一。—— 泠然的魚(yú)

我其實(shí)最近幾集都看得流淚，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)敢想過(guò)，小說(shuō)里的畫(huà)面能這么完美地呈現(xiàn)出來(lái)，太讓我感動(dòng)了！還有這么多人在看，讓我有種“吾道不孤”的感覺(jué)。

謝謝你，凡人！—— 歡樂(lè)小二

自去年7月底開(kāi)播以來(lái)，由B站、貓片、萬(wàn)維貓和原力聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)劇《凡人修仙傳》（以下簡(jiǎn)稱“凡人”）收獲了近2億播放量、超過(guò)300萬(wàn)追番用戶，和9.3分的高觀眾口碑；

這部二次元?jiǎng)∵€“破了圈”：微博上相關(guān)話題量超過(guò)3億，抖音相關(guān)播放量突破了3.4億……

如此佳績(jī)，可說(shuō)是無(wú)愧于《凡人修仙傳》“修仙派小說(shuō)鼻祖”的響亮名號(hào)了！

不僅口碑超群，《凡人》動(dòng)畫(huà)“真人表演捕捉+實(shí)時(shí)引擎”的創(chuàng)新制作方法更是顛覆了所有人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)水平的認(rèn)知。

進(jìn)入2021年，《凡人》陸續(xù)有兩個(gè)“大動(dòng)作”：

其一，推出“新春特別篇”《燕家堡之戰(zhàn)》，而且把原定于在2月7日上線B站的特別篇“提檔”到1月31日；

“燕家堡”的故事在凡人世界觀中相對(duì)獨(dú)立，適合春節(jié)假期一口氣刷完，此次的特別篇就像是“心照不宣”地給追劇粉們獻(xiàn)上了一份新年大禮。

其二，《凡人》將打造穩(wěn)定更新的“年番”——它也是B站國(guó)創(chuàng)的首部年番！

精彩的修真世界才剛剛拉開(kāi)序幕，韓立跌宕起伏的征程也才開(kāi)始；

隨著龐大世界觀一點(diǎn)點(diǎn)展開(kāi)，“ 過(guò)去十年間最有影響力中國(guó)原創(chuàng)故事”的魅力也將席卷全網(wǎng)，為書(shū)迷和動(dòng)畫(huà)迷構(gòu)建出一個(gè)磅礴恢弘的“凡人次元”。

01 “漸入佳境”的《凡人》特別篇

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最初對(duì)特別篇的規(guī)劃，是一部65分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，最后制作成了四集劇，被歸入第一季中。

“燕家堡之戰(zhàn)”這個(gè)故事與主線劇情緊密相連，來(lái)自原作中一個(gè)“有頭有尾、線索清晰”的段落，有明確的主角、反派和隊(duì)友。

韓立在黃楓谷進(jìn)入筑基期，經(jīng)歷燕家堡這一戰(zhàn)之后，他的命運(yùn)將再次被改寫(xiě)。

燕家堡，在修仙界本該是個(gè)實(shí)力雄厚家族：堡主燕炎具有結(jié)丹中期的功力，而他女兒燕如嫣則是具有“天靈根”的天之驕子。

可惜，如嫣姑娘昏迷不醒，只有血色禁地內(nèi)的一味藥才可能讓她蘇醒。

這時(shí)，鬼靈門(mén)少主王蟬趁虛而入，試圖以“喚醒如嫣”為條件與燕家堡結(jié)盟，發(fā)動(dòng)魔道回歸，進(jìn)攻七派，重新改寫(xiě)整個(gè)修仙界的版圖。

誰(shuí)料到，王蟬的“魔道野心”竟然遇上了“魔高一尺”的韓立：

韓立的師父李化元，此時(shí)意欲撮合韓立與“天生媚體”的董萱兒結(jié)成道侶，所以派兩人一起去參加燕家堡的奪寶大會(huì)，增進(jìn)感情。

這個(gè)“奪寶大會(huì)”暗藏玄機(jī)，表面上是燕家堡堡主匯聚七派修士的盛會(huì)，實(shí)則是王蟬計(jì)劃血祭七派弟子喚醒燕如嫣的“屠場(chǎng)”。

魔道與七派合縱連橫，爭(zhēng)奪權(quán)力的“游戲”即將展開(kāi)。

片中無(wú)論是對(duì)“名場(chǎng)景”的雕琢，還是對(duì)“名招式”的復(fù)現(xiàn)，完全是電影級(jí)水準(zhǔn)，堪稱視覺(jué)盛宴。

筑基之地黃楓谷；

有著繁華夜景的燕家堡；

魔道“血祭”；

當(dāng)韓立覺(jué)察到事情不妙，逃跑功力絕對(duì)一流......

終極大Boss氣場(chǎng)全開(kāi)，場(chǎng)面燃爆！

特別值得一提的是，主創(chuàng)悉心聽(tīng)取了第一季網(wǎng)友們的反饋和意見(jiàn)，在設(shè)計(jì)調(diào)研更嚴(yán)謹(jǐn)、原作人物基礎(chǔ)性格更穩(wěn)固的前提下，往特別篇中加入了很多“新料”。

韓立“老魔”屬性加強(qiáng)，他的性格更酷了，時(shí)不時(shí)還會(huì)不動(dòng)聲色地拋出幾個(gè)喜感滿滿的“?！?，讓人忍俊不禁。

蛻去第一季的青澀，韓立背負(fù)了更多的秘密，野心和格局也大了起來(lái)。

隨著各條劇情線索的推進(jìn)，角色數(shù)量、形態(tài)和層次更豐富。

特別篇對(duì)白水平有顯著提升，人物之間明里暗里的角力讓人手心冒汗精神緊張，竟然有些《權(quán)力的游戲》大片既視感了！

另外，韓立與墨彩環(huán)之間互相吸引、若即若離、求而不得的情感羈絆，特別篇中也下了更多筆墨刻畫(huà)。

主創(chuàng)還特意把兩人的表白橋段放在2月14號(hào)首播，“虐狗”心態(tài)昭然若揭——這種戲里戲外創(chuàng)作者與觀眾的互動(dòng)，可能就是網(wǎng)文和網(wǎng)劇最讓人欲罷不能的地方吧！

《凡人》動(dòng)畫(huà)從人物塑造、到敘事、再到制作，都呈現(xiàn)出一種“漸入佳境”的趨勢(shì)；隨著主創(chuàng)與粉絲們的相互了解，越來(lái)越“玩開(kāi)了”——現(xiàn)在是“入坑”的絕佳時(shí)機(jī)。

02 用動(dòng)畫(huà)打造《凡人》的世界

初中在被窩里看完《凡人修仙傳》，真是人生導(dǎo)師！?

—— shadow1king

成書(shū)11年、留下千萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《凡人修仙傳》，反映了過(guò)去十幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)人群的成長(zhǎng)和變遷。

網(wǎng)友們從中學(xué)或大學(xué)時(shí)初次接觸這個(gè)故事，他們跟隨著主角的成長(zhǎng)、自己也在社會(huì)上同步打拼，面對(duì)各種挑戰(zhàn)，克服各種困難……

《凡人》對(duì)讀者來(lái)說(shuō)更像是一本“偽自傳”：每天追更新，就好像在鏡子里看自己的故事。

這種細(xì)水長(zhǎng)流日積月累起來(lái)的“陪伴感”，是《凡人》不同于其他小說(shuō)的最大特點(diǎn)。

《凡人》動(dòng)畫(huà)在立項(xiàng)初期就考慮到了這一點(diǎn)——如何讓觀眾覺(jué)得這是個(gè)真實(shí)的、平易近人的作品？

技術(shù)再怎么先進(jìn)，我覺(jué)得都要為內(nèi)容服務(wù)。

我們用“真人捕捉”和偏寫(xiě)實(shí)風(fēng)格做這部動(dòng)畫(huà)，因?yàn)樗墓适卤旧韼в蟹浅?qiáng)的代入感。

貓片、萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人，《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演王裕仁在談到本片采用的“真人表演捕捉+實(shí)時(shí)引擎”技術(shù)時(shí)，這樣闡述自己的理解。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最早對(duì)《凡人》的構(gòu)想，一上來(lái)就是“做一部院線電影”。

2017年主創(chuàng)發(fā)布了一支由國(guó)際頂尖動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)制作的PV，不僅在粉絲中引起極大反響，更引來(lái)眾多業(yè)內(nèi)大佬的支持聲援。

在經(jīng)歷過(guò)最初的興奮，回歸作品本身時(shí)，團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了不一樣的想法：

特效炫酷固然重要，但萬(wàn)變不離其宗，最關(guān)鍵的還是故事本身——在沒(méi)想透自己到底要講一個(gè)什么樣的故事時(shí)，最好的“測(cè)試”方法就是做一部劇，邊做邊驗(yàn)證想法。

團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就決定要用3D制作，當(dāng)時(shí)正好原力動(dòng)畫(huà)向他們推薦了“實(shí)時(shí)渲染引擎”這個(gè)方式。

那時(shí)國(guó)內(nèi)沒(méi)什么團(tuán)隊(duì)嘗試這樣的創(chuàng)新，即使對(duì)制作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累都很豐富的原力來(lái)說(shuō)，這都是一種挑戰(zhàn)。

當(dāng)時(shí)，年輕的創(chuàng)作者們一拍即合：

他們希望通過(guò)新技術(shù)摸索出搭建《凡人》世界的方法論，實(shí)踐中國(guó)動(dòng)畫(huà)向“流程化工業(yè)化”的進(jìn)階。

畢業(yè)于劍橋數(shù)學(xué)系、理科背景的王裕仁特別注重“條理之美”：

我喜歡邏輯和條理，動(dòng)畫(huà)制作有前、中、后期這樣明確的流程，在這些流程中如果能有優(yōu)秀的藝術(shù)家去幫助你，那我要擔(dān)心的就只是如何調(diào)配資源才能實(shí)現(xiàn)我對(duì)作品的愿景。

王裕仁還特別提到自己用實(shí)時(shí)引擎“刷流程”的快感：

實(shí)時(shí)引擎可以讓我用窮舉法和倒推法去論證故事的走向。?

今天想到一個(gè)設(shè)計(jì)、一套畫(huà)面和一種對(duì)白，明天有了新想法就可以推翻重新來(lái)，在現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)和突破自己，享受動(dòng)畫(huà)制作流程的快感。

為了把動(dòng)作與特效的結(jié)合做成國(guó)創(chuàng)番劇的標(biāo)桿，《凡人》開(kāi)發(fā)出了一套“國(guó)風(fēng)仙俠美學(xué)體系”。

首先，得定義“仙俠”視覺(jué)體系。

《凡人》從中國(guó)文字的形態(tài)中獲取靈感，以簡(jiǎn)約、留白的審美風(fēng)格，營(yíng)造出“仙”的效果，與玄幻風(fēng)格形成區(qū)別。

其次，在文化上追求“東西結(jié)合”，找到90后00后的審美語(yǔ)境。

《凡人》中的怪獸設(shè)計(jì)來(lái)自Simon Lee，他是好萊塢炙手可熱的原型概念設(shè)計(jì)師，曾參與過(guò)包括《環(huán)太平洋》在內(nèi)的眾多好萊塢特效巨制。

他提出可以把中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與西方大片、甚至游戲設(shè)計(jì)做混搭。

這種嘗試收獲了觀眾的熱烈響應(yīng)：

《凡人》動(dòng)畫(huà)在2020年終B站國(guó)創(chuàng)盤(pán)點(diǎn)排行“最受90后喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)”中奪冠，在“最受80后喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)”中位列第二。

解決了“東西方理解門(mén)檻”的問(wèn)題，國(guó)外也出現(xiàn)了一大群“凡人動(dòng)畫(huà)粉”，他們把動(dòng)畫(huà)視頻發(fā)到網(wǎng)上，表達(dá)對(duì)這部“中國(guó)風(fēng)仙俠作品”的喜愛(ài)。

03 萬(wàn)維貓：用動(dòng)畫(huà)講好IP故事

《凡人》是我們?cè)贗P全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上的一次嘗試。?

—— 王裕仁

2012年王裕仁和志同道合的伙伴們成立了專業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貓片，2013-2015年貓片在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，超前卡位，儲(chǔ)備了一大批各類型頭部IP。

萬(wàn)維貓是貓片在領(lǐng)域的布局，它承擔(dān)著“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”中的重要角色——動(dòng)畫(huà)。

從2012年到現(xiàn)在，影視行業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)大的周期：

第一是“電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”，第二是“制作走向精細(xì)化和類型化”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)入局，觀眾觀看習(xí)慣產(chǎn)生了變化、對(duì)內(nèi)容有了更深層次的需求。

在這個(gè)背景下，IP運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入到2.0時(shí)代——從粗放式的一窩蜂投資，到運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化和要求產(chǎn)能變現(xiàn)。

根據(jù)王裕仁的定義：萬(wàn)維貓要聚攏一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才和IP管理者，用動(dòng)畫(huà)的方式講好IP故事，用商業(yè)的手法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的升華。

萬(wàn)維貓想做的，是IP精細(xì)化管理的中樞。

從橫向來(lái)說(shuō)，把不同類型IP的定位找準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)好——玄幻、科幻、少年熱血等不同類型的IP有不同的目標(biāo)受眾，需要不同的呈現(xiàn)方式；

從縱向來(lái)說(shuō)，需要用產(chǎn)業(yè)鏈上的各種形式來(lái)挖掘IP的商業(yè)價(jià)值——番劇、電影、衍生品、游戲……它們彼此之間還能形成“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，讓每個(gè)IP形成一個(gè)生態(tài)圈，把IP價(jià)值最大化。

《凡人修仙傳》本身就是一個(gè)國(guó)民級(jí)IP，如今又擁有了極高的番劇人氣；它的院線版電影正在開(kāi)發(fā)中；游戲也順利拿到版號(hào)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段……

不了解不知道，原來(lái)萬(wàn)維貓?jiān)缇蛯?duì)《凡人》的IP運(yùn)營(yíng)布下一盤(pán)大棋。

中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)，其實(shí)也正在經(jīng)歷一個(gè)“修仙”的過(guò)程；

距離迪士尼那樣“出神入化”的IP運(yùn)營(yíng)功力，我們的道路才剛剛開(kāi)始。