“小鮮肉”代言奢侈品，放在四五年前還是一個爭議性很大的話題。在傳統(tǒng)的觀念里，“小鮮肉”雖然自帶流量，但要將流量引到奢侈品上，未必能帶來豐厚的收益。因為“小鮮肉”的粉絲們大多年輕、消費力有限，流量難以變?yōu)殇N量。

時至今日，越來越多人發(fā)現(xiàn)，我們不能再低估了年輕粉絲的消費能力，奢侈品找小鮮肉代言早已蔚然成風(fēng)。李易峰、吳亦凡、易烊千璽，這些娛樂圈中的人氣“小鮮肉”，已經(jīng)逐漸開始取代一些中生代、實力派明星，成為眾多奢侈品品牌競相爭奪的品牌代言人。代言人的爭奪，顯然成為了奢侈品“年輕化戰(zhàn)略”的重要一部分。

奢侈品選擇代言人，流量只是一個方面，還需要考慮到代言人的人設(shè)、形象氣質(zhì)等。在娛樂圈中，能夠時刻保持正面陽光的形象，著實不易。

品牌選對了代言人，對于品牌的發(fā)展自然是有益的。最近，泰格豪雅的全球品牌大使李易峰就引起了筆者的關(guān)注，從中華區(qū)品牌大使，到全球品牌大使，時至今日，雙方依舊保持著緊密的合作關(guān)系。

1987年出生的李易峰于2007年參加選秀節(jié)目正式出道，后因出演多部經(jīng)典影視劇為人所熟知，33歲的他目前正處于人生和事業(yè)的黃金期。李易峰為人低調(diào)，近幾年都潛心于作品拍攝。在疫情期間，李易峰不僅屢次發(fā)聲為武漢加油，更是與粉絲一道積極捐款捐物，積極散播正能量。

充滿正能量的李易峰于近日登上了《中華兒女》的封面，一頭短發(fā)配合白西裝與黑毛衣，儼然一位儒雅紳士。值得一提的是《中華兒女》是具有官方性質(zhì)的媒體，能夠登上封面，也可以認為國內(nèi)大眾對于李易峰的認可。

泰格豪雅選擇李易峰作為品牌形象大使，顯然就是看中了李易峰的正面形象與自身流量。如今，李易峰憑借自身實力，進一步攀升為正能量頂流，為自己加分不少。據(jù)筆者了解，李易峰的粉絲雖然以女性為主，但是他幾乎實現(xiàn)了對全年齡段女性粉絲的“收割”，吸粉能力驚人。當然對于泰格豪雅來說，李易峰這位品牌形象大使的全面升級，必然會為自身帶來更積極的影響。無論是更高的品牌關(guān)注度，還是以此帶來的更高的銷量與影響力，皆是如此。

現(xiàn)在回過頭來看，還有人會質(zhì)疑“小鮮肉”不適合代言奢侈品嗎？最后，唯有佩服泰格豪雅品牌眼光之精準，思想之超越?。ㄎ?鐘奕）