一條紀(jì)實類型爆款視頻的誕生需要什么步驟？

或許@李娃娃的經(jīng)歷可以告訴我們答案。去年八月，她入局快手，不到一年時間，賬號積累了200w+的粉絲。雖然體量不小，但對比行業(yè)新興力量，她的增粉速度偏緩。

盡管如此，@李娃娃沒有急于求成，堅持探索內(nèi)容深度，逐漸在快手中確立紀(jì)實風(fēng)格，打造出多條爆款視頻。

1、播放量超5000萬，立足人文關(guān)懷取勝

實地探訪精神病院的@李娃娃，將精神病人真實生活狀態(tài)的視頻發(fā)布出來后，迅速積攢到5000萬+播放量，400萬+點(diǎn)贊。

雖然視頻牽涉的話題比較敏感，但內(nèi)核卻充滿了人文關(guān)懷。在她的視角里，精神病患者不是博得眼球的噱頭，而是讓更多的人了解他們的處境，呼吁大家對于特殊群體多一份理解和關(guān)愛。

@李娃娃的初衷得到了實現(xiàn)，從評論熱詞可以看出，這條視頻喚醒了受眾的同理心，紛紛表達(dá)善意。

不過，這只是賬號的冰山一角。翻閱她從前的歷史記錄，可以發(fā)現(xiàn)賬號曾獲近7000萬播放量，近30天的平均播放量達(dá)到1500w+。由此見得，爆款對于@李娃娃而言，已經(jīng)成為常態(tài)。

賬號的爆款視頻，反映出運(yùn)營思路的共性：用平民視角聚焦草根生活，深入群體激發(fā)情感敘事。所以在@李娃娃的鏡頭，我們能看到凌晨還在為生計奔波的大叔大媽，末班公交中穿梭于世間百態(tài)的陌生乘客。

還能看到她置換角色，假設(shè)身份融入不同的場景。比如輟學(xué)打工的孩子、失去求生欲望的朋友、享受校園的大學(xué)生等等。

視頻中的@李娃娃盡量弱化自身存在，經(jīng)常以畫外音的方式出現(xiàn)。通過第一視角帶觀眾直觀了解社會群像，使觀眾能獲得身臨其境的體驗感和代入感。

而視頻的時長多數(shù)控制在60秒附近，用較短的時間進(jìn)行宏觀的敘事，在受眾習(xí)慣碎片化觀看的當(dāng)下，能快速集中他們的注意力。

深入挖掘賬號，有兩個突出特點(diǎn)：一方面是鏡頭抖動，構(gòu)圖奇怪。明顯能感受到成品未經(jīng)受專業(yè)加工，用粗糲的畫面展現(xiàn)真實的拍攝狀態(tài)；

另一方面，賬號的粉絲都是由95后和Z世代構(gòu)成，這部分群體社會閱歷較少，卻愿意耐心讀懂視頻所傳達(dá)的深意。

說明紀(jì)實類短視頻發(fā)揮出“短、快、新、高品質(zhì)”的優(yōu)勢，能夠突破圈層愛好，讓更多的受眾為之動容。真實的內(nèi)容，獲得用戶真實的回應(yīng)，“內(nèi)容為王”并不是一句空話。

另外，見證@李娃娃升級打怪的同時，我們也不能忽視快手平臺施予生產(chǎn)主體的支持。

2、快手紀(jì)實計劃，合力塑造微縮景觀

@快手紀(jì)實頻道的封面展示著碩大的標(biāo)語：平凡著，熱愛著。這句話體現(xiàn)出賬號調(diào)性，也能顯露出快手關(guān)注“沉默的大多數(shù)”的品牌形象。

@快手紀(jì)實頻道為了挖掘和傳播更多的真實故事，快手去年主動發(fā)起話題#人間真實在快手，并給予創(chuàng)作者不同標(biāo)準(zhǔn)的獎勵，以此推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

今年則是開創(chuàng)了#生活這場戲，迄今為止，話題里雖然只發(fā)布了3248個作品，但共計收攬了40.6億的播放。

對于優(yōu)質(zhì)紀(jì)實類創(chuàng)作者，快手平臺慷慨解囊，圍繞著現(xiàn)金和流量兩方面進(jìn)行表彰。

不同的數(shù)據(jù)對應(yīng)著不同的獎勵檔位，用結(jié)構(gòu)性、滾輪式的指標(biāo)疊加，來保障參與者的積極性，全面強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量。

登上熱門的主播，一定程度上能夠拿捏受眾的焦點(diǎn)，為賬號后續(xù)發(fā)展鋪墊群體基礎(chǔ)，同時有利于提高受眾使用快手的日活指數(shù)。這樣便形成了一個閉環(huán)的邏輯關(guān)系。

為了幫助創(chuàng)作者和受眾深入理解紀(jì)實內(nèi)容，快手還選取優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽。

@志剛在鄭州的視頻就入榜了快手官方推薦案例，視頻記錄了一位在鄭州務(wù)工父親的午餐。現(xiàn)實中，農(nóng)民工活躍在城市建設(shè)的一線，網(wǎng)絡(luò)中，他們卻是被迫隱匿的存在。

面對這些“失語”群體，@志剛在鄭州沒有刻意突出他們的艱辛。視頻采取一問一答，用鮮活化、口語化的方式將故事徐徐道來。

這種“真實的力量”席卷和調(diào)動了受眾的情緒，助力視頻狂攬8000萬+播放量，比平均水平高出57718.68%。

快手官方的行動，不僅落實對紀(jì)實類視頻的扶持，還在品牌廣告中持續(xù)傳遞普惠性價值，例如現(xiàn)象級的《看見》、《人間煙火》、《可愛中國》等。這些廣告將品牌符號和情感基調(diào)完美融合，抓住了平臺定位，同時突破人們對快手“土潮”的認(rèn)知。

總之，快手和創(chuàng)作者合力在互聯(lián)網(wǎng)里塑造了普通人微縮景觀，減少傲慢的宣教姿態(tài)，讓“沉默的大多數(shù)”不再沉默。

3、調(diào)整競爭步調(diào)，找準(zhǔn)差異化打法

快手紀(jì)實類視頻擅長用樸素自然的描述方式，拉近平臺與用戶、主播與用戶、用戶與用戶之間的距離。

就如《看見》文案所言：有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式，可看待世界，不需要預(yù)設(shè)任何方式。野花山間無畏盛開，悄無聲息，如果它擁有被看見的權(quán)利，它也能收獲遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的喜歡。

這些紀(jì)實類視頻讓大眾對于快手有更深刻的理解，快手紀(jì)實類創(chuàng)作者把聚光燈放置在每一個普通微小的個體，具有極強(qiáng)的包容性。并且賦予了鏡頭中的江湖兒女、三教九流充足的生命張力。那么如何延續(xù)創(chuàng)作活力，找準(zhǔn)差異化打法，飛瓜提出三點(diǎn)建議。

- 總結(jié)

1.升級熱點(diǎn)。例如采用節(jié)假日型熱點(diǎn)，主要記錄不過此類節(jié)日的人群，展現(xiàn)節(jié)日氛圍下不同生活方式的割裂感。

2.升級拍攝。用鏡頭語言代替文本語言，強(qiáng)調(diào)畫面隱喻，延長受眾品鑒時間。

3.升級人物。避免人物刻畫單薄，由人的社會身份多元化入手，突出不同身份下人物情緒和行為的區(qū)別性。