據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，全球最大的奢侈品企業(yè)lv母公司路威酩軒最后宣布以158億美元完成對(duì)美國(guó)珠寶品牌蒂凡尼的收購(gòu)，這是奢侈品市場(chǎng)有史以來規(guī)模最大的一筆收購(gòu)。

早在2019年，路威酩軒宣布將收購(gòu)蒂凡尼，但到了2020年9月，受疫情的影響對(duì)造成路威酩軒的巨大沖擊，甚至想停止收購(gòu)蒂凡尼，但最后收購(gòu)價(jià)格以158億美元完成收購(gòu)，LVMH公司創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將擔(dān)任蒂芙尼的執(zhí)行副總裁。 我還是買不起系列。

LV

自1854年以來，代代相傳的路易威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征?。產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級(jí)珠寶及個(gè)性化定制服務(wù)等。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，路易威登排名第34?。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名17。

2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，路易威登排名第9位。

LV發(fā)展歷程

1837年路易威登先生抵達(dá)花都，并有幸成為行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur學(xué)徒，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)行李箱的工匠均被統(tǒng)稱為L(zhǎng)ayetie-Emballeur

路易威登先生

1837年法國(guó)首條鐵路通車，1838年一艘歐洲蒸汽輪船首度成功橫越大西洋，標(biāo)志現(xiàn)代旅游年代正式來臨，當(dāng)時(shí)巴黎行李箱工匠以人手制作的白楊木衣箱非常精美，他們又精于為皇室貴族收拾華麗的行裝，所以首都巴黎對(duì)其產(chǎn)品需求隨之急升。

LV路易威登Ombre系列

1853年，路易威登已晉升為老板的首席助理，同時(shí)成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家。自成為皇家御用后，來自上流社會(huì)階層的時(shí)尚客人隨即紛涌而至。

LV路易威登的旅行哲學(xué)

路易威登于1854年結(jié)婚，同年作出建立自己的公司的重要決定。夫妻倆在尊貴地段Rue Neuve Des Capucines四號(hào)（即Rue des Capucines）開設(shè)店鋪，選址跟梵登廣場(chǎng)（Place Vendome）及后來興建的歌劇院僅咫尺之遙。

路易威登成立公司后立即作了一個(gè)影響深遠(yuǎn)的重要決定，就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個(gè)旅行箱覆蓋。四年后（即1858年），他推出一款全新產(chǎn)品—方便運(yùn)輸?shù)钠缴w白楊木行李箱。此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水Trianon帆布，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢；內(nèi)部設(shè)計(jì)同樣富有心思，一列隔底匣及間隔方便擺放各式衣物及優(yōu)雅襯飾。這新設(shè)計(jì)不但能保護(hù)衣物及易于攜帶，更標(biāo)志流芳百世的路易威登行李箱及現(xiàn)代旅游文化正式誕生。

LV路易威登Damier系列

1859年，路易威登決定將生產(chǎn)線遷至還未被印象派畫家發(fā)掘的市郊—Asnieres。寧?kù)o的Asnieres小鎮(zhèn)位處塞納河畔，地理位置非常優(yōu)越：制造行李箱的白楊木材可以從附近Oise山谷由駁船運(yùn)至，鎮(zhèn)內(nèi)又有鐵路連接至巴黎Saint-Lazare車站。

1871年巴黎的總店亦不敷應(yīng)用，遂遷至附近的rue Scribe大道一號(hào)，對(duì)面就是著名的Grand Hotel，當(dāng)時(shí)隔鄰的大劇院尚未落成。

當(dāng)時(shí)公司業(yè)務(wù)如日方中，但市面卻出現(xiàn)各式各樣的仿制品，路易威登為了打擊這抄襲情況，遂于1872年在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案。他的兒子佐治威登（Georges Vuitton）于1880年接掌公司業(yè)務(wù)，其后于1888年推出更復(fù)雜的黑白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，令他人難以仿效。超過一世紀(jì)之后，這方格圖案便成為另一經(jīng)典—Damier系列的創(chuàng)作靈感。

LV路易威登--Series_3

19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，喬治便在紐約開辦了分店。許多大明星還專門到巴黎購(gòu)買箱包。各種用途的箱包也紛紛問世。隨著路易·威登箱包的暢銷，許多贗品也充斥市場(chǎng)。路易·威登雖然就此提起訴訟，但并沒有制止冒牌貨的泛濫。路易威登與后人對(duì)世界先進(jìn)事物以及運(yùn)輸、科技、建筑、藝術(shù)及時(shí)裝的發(fā)展興趣極濃，對(duì)世界事物觀察入微。當(dāng)時(shí)裝大師Charles-Frederic Worth曾經(jīng)向路易威登指出，闊大的撐裙快將末落，輕便的衣裙款式即將取而代之，他立即有所領(lǐng)悟，于1875年創(chuàng)制一款兩面直立打開的衣柜式行李箱，一面是掛衣架，另一面是一列抽屜，讓旅客穿梭各地時(shí)不需重復(fù)收拾衣服。這款“Wardrobe”行李箱仍是路易威登最經(jīng)典的作品之一。

LV路易威登Cruise系列

早于1885年，路易威登已于倫敦Oxford Street開設(shè)了一間分店。1898年佐治威登深信美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，遂與大型百貨連鎖店老板John Wanamaker簽訂分銷協(xié)議，首先在紐約及費(fèi)城銷售品牌的行李箱，其后版圖擴(kuò)大至波士頓、芝加哥、華盛頓及洛杉磯等地。

1905年，即Henry Ford推出Model汽車前兩年，品牌便推出可以藏在后備輪胎中央的防水“driver bag”，必要時(shí)當(dāng)作浴盆。最早期的飛行旅程絕少不了充滿實(shí)驗(yàn)意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面時(shí)發(fā)生意外，駕駛飛船的人員亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是輕盈的“aero trunk”行李箱，就算滿載衣物重量亦只有26公斤。

LV路易威登Mon Monogram系列廣告

另外一項(xiàng)重要的革命性發(fā)明，則當(dāng)數(shù)佐治威登掌管公司期間于1890年面世的“unpickable”多制動(dòng)栓按鎖，其后品牌生產(chǎn)的所有行李箱均安裝這款按鎖設(shè)計(jì)；而每位客人獲分配私人鎖頭號(hào)碼，即客人的所有行李箱可以同一鎖匙開關(guān)。這系統(tǒng)一直沿用。

LV路易威登巴黎總部

1912年，巴黎中心商業(yè)地帶逐漸向西發(fā)展，佐治威登決定在香榭麗舍大道興建一座新派藝術(shù)風(fēng)格大樓作為品牌的旗艦店，大樓于1914年落成，外墻刻上“巴黎-路易威登，創(chuàng)建于1845年”。原來大樓的位置剛好在香榭麗舍大道總店對(duì)面，墻上的字刻仍清晰可見。二次大戰(zhàn)后，Monogram帆布產(chǎn)品需求日增，公司決定拓展全球獨(dú)家分銷網(wǎng)絡(luò)，品牌開設(shè)新店的態(tài)度非常嚴(yán)謹(jǐn)，與保持產(chǎn)品完美質(zhì)素的理念同出一轍。

LV路易威登 monogram系列

路易威登于全球開設(shè)超過424間專門店，全部由總公司直接管理。1987年品牌與Moet Hennessy合并，組成全球最大規(guī)模及最成功的奢侈品集團(tuán)—LVMH。同一時(shí)期，品牌的產(chǎn)品領(lǐng)域亦不斷擴(kuò)充，首推1985年面世、色澤鮮艷的Epi皮具系列，其后1993年推出男裝Taiga皮具系列以及在1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登慶祝Monogram誕生100周年，特別委托七位著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)作限量Monogram手袋，當(dāng)中最別致的設(shè)計(jì)為Azzedine Alaia創(chuàng)作的美洲豹皮配Monogram，以及Vivienne Westwood設(shè)計(jì)的《鬼馬》faux-cul旅行袋。

1998年路易威登正式晉身為全面性的時(shí)裝品牌，男女成衣及鞋履、配飾及珠寶部門相繼成立，來自美國(guó)紐約的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs獲委任為藝術(shù)總監(jiān)。當(dāng)時(shí)，時(shí)裝界對(duì)“grunge大師”Marc Jacobs入主法國(guó)殿堂品牌甚為驚訝，但經(jīng)過幾年磨合，兩者堪稱如魚得水。Marc Jacobs與紐約前衛(wèi)藝術(shù)家Stephen Sprouse合作而成的Monogram Graffiti（涂鴉系列）、以及與日藉藝術(shù)家村上隆創(chuàng)作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises櫻桃系列。

LV路易威登Monogram mythology

2004年路易·威登已經(jīng)到了第六代傳人帕特里克·威登，現(xiàn)有1.36萬制作箱包的工匠，他們分別在14個(gè)作坊工作，除了在法國(guó)有11個(gè)作坊外，在西班牙的加泰羅西亞和美國(guó)的加利福尼亞也有生產(chǎn)基地。制作箱包80%的活兒都靠手工。路易·威登還在52個(gè)國(guó)家開設(shè)了314家箱包專賣店，僅在中國(guó)就開了9家。2002年，它的營(yíng)業(yè)額為30億歐元，10年間翻了整整3倍。年年的盈利額都以40%－45%的速度增長(zhǎng)。日本是路易·威登產(chǎn)品的銷售大戶，占了它總銷售額的30%。2002年在東京一家分店開張那天，在門口等候的人排了1公里長(zhǎng)。第二個(gè)銷售大戶是美國(guó)。

LV路易威登成立150周年的廣告宣傳(2004)

1996年，路易·威登加盟L.v.m.h集團(tuán)，極大地拓展了自己的活動(dòng)空間。不僅大量生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品高級(jí)箱包，還涉足時(shí)裝、鐘表、珠寶等行業(yè)，它一家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就占了這個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)總量的70%。

2004年，路易威登慶祝成立150周年，分別于紐約、香港、東京及上海等地豎立巨大行李箱型帳幕作為慶祝派對(duì)場(chǎng)地，向品牌創(chuàng)辦人致以崇高敬禮。品牌亦于印度、俄羅斯、中國(guó)、及南非等地開設(shè)了大型旗艦店。充滿歷史價(jià)值的香榭麗舍大道總店大樓經(jīng)過全面翻新工程后，已于2005年10月重新開幕。

路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅可布2013年10月將離職，合計(jì)任職16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小馬哥為新創(chuàng)意總監(jiān)。2007年8月，前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蛟月芬淄瞧ぐ鼜V告。

LV路易威登藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière

2018年7月15日，路易威登正式入駐中國(guó)官方線上旗艦店，意味著全國(guó)其他城市的消費(fèi)者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策，而此前只對(duì)北京、上海、重慶和廣州等12個(gè)主要城市開放。

2019年11月25日，路威酩軒集團(tuán)發(fā)布公告，同意以總價(jià)162億美元，約合1140億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)蒂芙尼。兩家公司預(yù)計(jì)將于2020年中期完成交易。