2023年是宜家進入中國的第25年，宜家中國在上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽啟動儀式。以“給生活更多值得，不止25年”為主題，通過沉浸式展覽和線上線下活動，大家都可以在靜安城市店了解到宜家在中國大陸市場的發(fā)展歷程，以及富有靈感、可持續(xù)、可負擔的產品和解決方案，并探索未來居家生活的邊界與想象。

瑞典駐上海（大使銜）總領事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務委員會二級巡視員劉太秋先生，上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，宜家中國副總裁阮林娟出席了啟動儀式。

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出席嘉賓在啟動儀式上合影留念

上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，瑞典駐上海（大使銜）總領事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務委員會二級巡視員劉太秋先生，宜家中國副總裁阮林娟（出席人員從左至右）

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出席嘉賓正式啟動宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽

上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，瑞典駐上海（大使銜）總領事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務委員會二級巡視員劉太秋先生，宜家中國副總裁阮林娟（出席人員從左至右）

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宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特表示：“站在新的起點，也正值中國‘提振消費年’和‘投資促進年’，宜家將會繼續(xù)把握機遇，不斷優(yōu)化商業(yè)布局，提升消費體驗，繼續(xù)推進綠色低碳發(fā)展，希望通過‘睿智生活新主張’與中國大眾一起在家中，在生活和工作中，在社會和地球環(huán)境中，共同探索并創(chuàng)造美好生活的多種價值和無限可能，為中國消費市場注入活力，為中國社會綠色轉型發(fā)展貢獻力量?！?/p>

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“去年我們發(fā)布了全新的本土化品牌定位——家 因你而生，這是我們積極傾聽中國消費者需求，敏銳洞察中國消費市場趨勢的重要成果。我們希望可以在這個品牌定位的引領下，和中國大眾一同探索、創(chuàng)造并延續(xù)美好生活的更多價值和可能，從而給生活更多值得，不止 25年。 ”宜家中國副總裁阮林娟則說道。

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深耕中國市場 創(chuàng)造長期價值

中國是宜家全球最重要的市場之一，通過不斷深化和優(yōu)化本土化策略，宜家希望為中國消費者創(chuàng)造美好生活的無限價值。帶著深耕中國市場的長期信心，通過實行以“未來+”戰(zhàn)略為代表的本土化戰(zhàn)略，宜家中國聚焦數(shù)字化、全渠道拓展、居家生活等關鍵領域，持續(xù)發(fā)力并實現(xiàn)了一系列里程碑式的成就，為其在未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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宜家中國于1998年開設中國大陸地區(qū)第一家宜家商場

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在2023財年，宜家中國通過持續(xù)鞏固并拓展渠道和數(shù)字化領域、提供更具相關性的產品及解決方案以及提升全渠道融合體驗等措施繼續(xù)深耕中國市場。積極布局合肥市場、上市多款以電動科技布沙發(fā)和中國新年系列產品為代表的本土化產品、持續(xù)優(yōu)化消費者體驗等多項舉措既是宜家中國2023財年53億元人民幣投資計劃的持續(xù)落地，也是以恒久的承諾與信心專注穩(wěn)健發(fā)展的體現(xiàn)。

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2022年12月宜家合肥商場開業(yè)

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攜手中國大眾 實現(xiàn)美好生活的多重價值

25年的陪伴和共創(chuàng)，讓宜家對中國的社會、文化以及由此而產生的家居需求有了深刻的了解。伴隨著日新月異、不斷變化的環(huán)境以及人們對美好生活和家的意義的重新思考，宜家發(fā)現(xiàn)，中國消費者愈發(fā)珍視時間精力、靈感創(chuàng)造與環(huán)境生態(tài)，亦對家居生活寄予了更高的訴求。因此，宜家希望提供貼合中國消費者功能和情感需求的產品、解決方案和零售消費體驗，持續(xù)以更本土化的方式為中國消費者帶來極具特色、展現(xiàn)個性、物有所值、益于環(huán)境的多重價值。

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伴隨著中國消費者對于在家中表達自我個性和喜好的需求日益增加，激發(fā)創(chuàng)意靈感、彰顯個性的生活理念成為宜家中國全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所關注的重點領域之一。因此，以25周年為契機，宜家融合中國傳統(tǒng)文化與北歐設計理念，推出宜家中國25周年限定系列產品。設計師從中國云紋中汲取靈感，以設計簡明、富有表現(xiàn)力的云紋圖案為宜家經典產品注入深厚美好的寓意，將文化傳統(tǒng)與日常生活融合，使其煥發(fā)生機與生命力。

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宜家中國25周年限定系列

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面向中國消費者在有限的預算、時間和精力投入下希望收獲更多價值的期待，宜家不斷優(yōu)化產品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)功能、設計、質量、可持續(xù)性與更可負擔的價格之間的平衡, 為大眾提供更高性價比的產品和解決方案。本次周年慶期間，宜家近百款熱銷產品將以更低價格為消費者帶來更優(yōu)性價比。

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宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場 更低價格 更多值得空間

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宜家關注到中國消費者對綠色、健康生活日益增長的期待。在 “益于人類，益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，宜家希望通過為中國消費者提供更多可持續(xù)家居產品和解決方案，將綠色消費、可持續(xù)發(fā)展的生活方式潛移默化地融入到中國消費者的方方面面，并通過發(fā)展循環(huán)宜家、氣候友好型業(yè)務等貫穿整個價值鏈的可持續(xù)發(fā)展舉措為綠色消費、循環(huán)經濟以及低碳發(fā)展做出貢獻，為中國消費者、社會和地球帶來積極的影響。

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宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場 可持續(xù)的居家生活空間

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給生活更多值得，不止25年

25周年慶期間，宜家中國將在全國范圍內呈現(xiàn)精彩紛呈的系列活動，邀請廣大消費者共同慶祝美好生活中的更多值得。

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宜家中國25周年“限定‘家’年華”

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宜家中國將于4月28日至5月15日在宜家上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年“限定‘家’年華”特別展覽，聚焦居家生活的多重價值和更多可能，通過沉浸式的體驗與更多人一同探索生活的過去、現(xiàn)在和未來。

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宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場

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展覽名稱：宜家中國25周年“限定‘家’年華”

展覽地點：宜家上海靜安城市店1層（上海市靜安區(qū)南京西路1728號）

展覽日期：2023年4月28日 – 2023年5月15日

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展覽整體介紹：

1998年1月，宜家在中國大陸市場的第一個商場在上海正式開業(yè)，源自北歐的家居風格與品牌理念開始走進中國消費者的生活。2023年是宜家服務中國消費者的第25年，至今已與萬千中國家庭攜手走過25年歷程。借此契機，宜家以“給生活更多值得，不止25年”為主題，在宜家上海靜安城市店開設宜家中國25周年“限定‘家’年華”線下展覽，希望通過一系列沉浸式的體驗，與每一位參觀者回溯宜家在中國大陸市場的重要發(fā)展歷程，分享宜家富有靈感、可持續(xù)、可負擔的產品和解決方案，并探索未來居家生活的邊界與想象。

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整個宜家中國25周年“限定‘家’年華”線下展覽分為“宜家時間軸”、“為每一個人而設計”、“中國文化遇見斯堪的納維亞設計”、“可持續(xù)的居家生活”、“更低價格 更多值得”和“未來的家”六大模塊，邀請每位來到現(xiàn)場的觀者在參觀的過程中，與宜家一同回顧歷程、分享靈感、探索未來。

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展覽空間1—宜家時間軸

該區(qū)域以宜家中國的發(fā)展歷程為主軸，著重回顧了宜家的品牌愿景以及與中國大眾共同成長的歷程故事。

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距今80年前的1943年，宜家誕生于地形崎嶇的斯馬蘭地區(qū)，當?shù)刎汃さ馁Y源及條件造就了宜家的愿景——為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。秉承著這個愿景，宜家持續(xù)踐行著一以貫之的經營理念——提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。

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n? 1998年 – 1999年：

宜家與中國的故事起源于上世紀60年代，宜家首次從中國采購。1998年，隨著商品房概念的流行與住房條件的改善，中國大眾的家居觀念和家居需求開始發(fā)生變化，同年，宜家在中國大陸市場的第一家商場在上海正式開業(yè)，宜家開始走入中國消費者的視線，北歐家居風格、平板包裝進入中國大眾的生活，開啟了陪伴中國大眾、與中國大眾對話成長的旅程。

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n? 2000年 – 2011年：

進入21世紀的第一個十年，宜家見證了中國經濟及社會的飛速發(fā)展，也參與到發(fā)生巨大變化的大眾生活中。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的普及與發(fā)展，中國大眾的生活中出現(xiàn)了更多線上社交場景。在這個時期，宜家開始走進更多城市，向眾多中國家庭傳遞源自北歐的設計理念、家居理念以及親子生活理念，宜家中國的會員俱樂部也正式成立。與此同時，社交媒體上開始出現(xiàn)宜家的家具展間和餐廳美食的推薦，宜家以不同的形式與中國大眾的生活產生聯(lián)結。

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n? 2012年 – 2018年：

在這個時期，中國消費者對于家和居家生活提出了更高的訴求，除了功能性的居住地，家成為了大家承載愛好、表達個性、分享靈感的空間，中國消費者開始探索多樣豐富的家居風格。在這個階段，宜家以平均每年兩到三家店的速度走到消費者的身邊，傳遞家居美學和生活靈感，也在潛移默化中創(chuàng)造了很多新的生活習慣，比如——收納。

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KALLAX卡萊克

KALLAX卡萊克擱架單元可以靈活適應不同的品味、空間、需求和預算，以其亮麗的外觀可放置在不同空間作為隔斷，也可根據(jù)空間需要選擇縱向或橫向組裝，實現(xiàn)不同功能，或者根據(jù)需求安裝插件，實現(xiàn)定制化收納空間。

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n? 2019年 – 2022年：

以“變化與革新”為關鍵詞，宜家在這個階段通過積極靈活的戰(zhàn)略優(yōu)化和調整，回應中國市場的特征與趨勢。作為一家充滿好奇心的公司，宜家持續(xù)傾聽和了解中國消費者的需求，并陸續(xù)推出了與中國共創(chuàng)的產品系列，包括宜家新年系列與電競系列產品；2019年，為順應中國市場領先的數(shù)字化趨勢以及消費者隨之改變的消費期待和行為偏好，宜家發(fā)布未來+發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦三個關鍵領域，即渠道拓展、數(shù)字化體驗和居家生活專家服務；2022年，宜家基于對復雜的新常態(tài)下中國消費者希望家所能實現(xiàn)的“睿智生活新主張”的洞察，推出針對中國市場的品牌定位——家 因你而生；宜家秉持著“益于人類 益于地球“的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在中國推動了助力循環(huán)經濟、低碳發(fā)展的舉措，比如天津東麗商場成為宜家全球首個能源友好型商場。宜家希望通過變革，以不同的方式詮釋初心與愿景，為中國大眾打造更好的家，成為更好的公司，貢獻更好的地球。

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n? 2023年——：

目前，宜家中國市場是除了瑞典總部以外唯一一個布局了完整價值鏈的市場。宜家已從現(xiàn)付自提的模式轉變?yōu)檎嬲娜懒闶酃?，并構建了一個非常多樣化的生態(tài)系統(tǒng)，為中國消費者帶來更符合其習慣和期待的家居零售體驗。

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在宜家，過去、現(xiàn)在和未來始終緊密相連。面向未來，宜家希望通過 “睿智生活新主張” 與中國大眾一起在家中，在生活和工作中，在社會和地球環(huán)境中，共同探索并創(chuàng)造美好生活的多種價值和無限可能。

展覽空間2—為每一個人而設計：民主設計

在宜家，所有的產品都遵循著“民主設計”準則，即兼具美觀、實用、優(yōu)質、可持續(xù)和低價五大維度的產品設計理念。該區(qū)域通過展示經典產品，詮釋了“民主設計”的產品設計理念。

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R?GRUND羅格朗

R?GRUND羅格朗浴室用品系列由天然耐用的竹子材料制成，其速生的特質可減少對環(huán)境的影響，竹子也擁有不易受潮變形的特點，可放置于浴室等潮濕空間。該產品的多層置物架和小巧體積也能滿足有限空間中的多種收納需求，更兼具了椅子、架子、擱板，甚至小方桌等各種功能，讓消費者可以在有限的時間、精力、預算中獲得滿足多重功能需求的居家體驗，也通過產品材料的選擇在無形中倡導了綠色消費。

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MAMMUT 瑪莫特

MAMMUT瑪莫特凳子造型趣味、色彩明快，非常適合小孩坐在上面，或用來玩耍、畫畫、做手工等，讓孩子在玩樂中發(fā)揮想象力。MAMMUT瑪莫特凳子防雨、防曬、防雪、防塵，可以經受住各類天氣的考驗?？紤]到很多孩子喜歡將這些家具帶到戶外，宜家做出改進，強化了這些塑料制品的紫外線防護性能。與此同時，這款為孩子設計的凳子采用了不含雙酚A的無害塑料（聚丙烯）來制作，嬰兒奶瓶、一次性尿布和食品盒也使用相同的材質。該產品也可進行回收利用或用于能源回收。

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展覽空間3—中國文化遇見斯堪的納維亞設計

25年的陪伴和共創(chuàng)，讓宜家不僅對中國的社會、文化以及消費者的家居夢想有了深刻的洞察，也從中獲得啟發(fā)和靈感。宜家希望可以為中國消費者帶來更多美好生活的靈感，也打造與個性偏好更具相關性的家居產品，從而實現(xiàn)他們所追求的“睿智生活新主張”。

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隨著中國消費者對于在家中表達自我個性和喜好的需求日益增加，幫助中國消費者在家中盡情表達自己、釋放靈感是宜家中國全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所關注的重點領域之一。宜家基于長期關注本土市場而洞察到的當?shù)匚幕尘芭c家居生活習慣，從不同的文化視角和元素切入，時值宜家服務中國消費者25周年的契機推出了宜家中國25周年限定系列產品，該區(qū)域則通過視覺、嗅覺、互動等多種感官的體驗，從各個維度呈現(xiàn)了這一限定產品系列。

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宜家中國25周年限定系列產品融合中國傳統(tǒng)文化與北歐設計理念。設計師從中國云紋中汲取靈感，以設計簡明、富有表現(xiàn)力的云紋圖案為宜家經典產品注入深厚美好的寓意，結合象征高貴、典雅的、有著悠久歷史的紫色和彰顯出蓬勃活力、年輕朝氣的橙色和黃色，帶來現(xiàn)代潮流氣息，打造生機和溫馨的空間，為消費者帶來家居靈感，滿足他們彰顯個性的情感需求。該空間也特別設計了地面和墻面流動的云紋，以別樣的方式邀請參觀者具象化地體驗云紋形態(tài)多變，延續(xù)中國傳統(tǒng)的線條之美。

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宜家相信傳統(tǒng)云紋圖案經過現(xiàn)代設計語言的詮釋，可以通過文化底蘊的傳承和深厚美好的寓意，與萬千中國家庭緊密相連，也能讓文化融入日常生活，使其煥發(fā)生機和活力，擁有永續(xù)的生命力。

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展覽空間4—可持續(xù)的居家生活（家居產品與食品）

可持續(xù)理念一直植根于宜家的品牌基因，宜家踐行“益于人類，益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過聚焦“健康可持續(xù)的生活”、“循環(huán)與氣候友好型業(yè)務”和“公平和平等”作為其持續(xù)關注和為之努力的三大領域，對人類與地球產生積極影響。該區(qū)域展示了宜家如何從日常生活出發(fā)，助力益于人類和地球的長遠利益。

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在家居產品方面，宜家相信可持續(xù)的、環(huán)保的、健康的生活應該是觸手可及的。因此，宜家通過通過循環(huán)設計和可持續(xù)原材料的選擇，讓產品本身具備可持續(xù)性，或讓產品具備倡導可持續(xù)生活理念的特性，從而在無形中推動消費者做出可持續(xù)消費的選擇。

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KNIXHULT克尼斯胡特

KNIXHULT克尼斯胡特系列選用了廢棄的竹子作為原材料，借此表達宜家致力于反復利用植物原料的理念，并且通過設計讓竹子深淺不一的紋理呈現(xiàn)出自然的美感，減少漂白步驟，從而降低可能對環(huán)境帶來的影響。

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TJENA希納

TJENA 希納文件盒由100%回收紙制作而成，減少原材料的消耗，降低對環(huán)境的影響，體現(xiàn)出宜家一直在努力的“循環(huán)宜家“方向。目前，60%的宜家產品使用可再生材料，10%的宜家產品使用回收材料。

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IKEA 365+

IKEA 365+水瓶以安全輕便的塑料材質，鼓勵消費者日常自帶水瓶，通過重復使用，減少一次性塑料制品的消費，從日常生活的小舉措推動可持續(xù)生活的一大步。

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食品也是健康可持續(xù)生活的一個重要方面。宜家希望提供來源可認證的食品及植物基產品，在減少食物帶來的氣候足跡的同時，也提供多一種健康美味的飲食選擇。該區(qū)域中提供的宜家餐廳新菜品——宜家輕食沙拉碗——使用了具備MSC或ASC認證的三文魚和甜蝦，意味著它們來源的漁場是科學管理和科學捕撈的，對海洋可持續(xù)的環(huán)境、生物多樣性和水資源保護等多個維度是負責任的。

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展覽空間5—更低價格 更多值得

面向中國消費者希望在有限的預算、時間和精力投入下收獲更多價值的期待，宜家持續(xù)優(yōu)化產品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)功能、設計、質量、可持續(xù)性與更可負擔的價格之間的平衡，以更低的價格打造更好的家居環(huán)境，將可負擔的美好日常生活帶給千千萬萬的中國消費者。

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25年中，生活品質不斷上升，生活成本也可能不斷上漲。宜家從廣受歡迎的產品中精心挑選，并以更低的價格售賣，致力于為大眾提供盡可能實惠的價格，打造物超所值的家居環(huán)境。該區(qū)域中展示的STRANDMON斯佳蒙系列產品即為代表產品之一。宜家在大批量采購該系列產品的過程中降低成本，并將這部分的價值直接讓利給消費者，STRANDMON斯佳蒙單人扶手椅和腳凳，更低價格版本僅售1499元。

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展覽空間6—未來的家

面向未來，宜家希望在“家 因你而生”本土化品牌定位的引領下，與中國大眾深度共創(chuàng)，讓源自 北歐的設計理念在中國煥發(fā)新的生機，帶來更多貼合中國大眾需求的產品和解決方案，讓家的美好價值不斷延續(xù)。

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這個展覽的區(qū)域基于這個理念，以科幻智能、突破邊界的方式呈現(xiàn)了宜家對于未來美好居家生活的想象與探索。宜家運用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）技術打造了一個虛擬展間，為大家呈現(xiàn)一個宇宙中的家，顧客和設計師可以在虛擬現(xiàn)實中設計并打造一個居家方案。未來，無論消費者身處何處，宜家希望能夠通過科技創(chuàng)新，幫助每個人創(chuàng)造屬于自己理想中的家，讓家居生活變得更美好。

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此外，宜家中國也計劃以更貼近當?shù)叵M者的方式詮釋美好生活的更多價值和可能，例如：宜家成都市場將上演“值得”生活脫口秀，攜手有趣有梗的成都市民一同講述如何用有限預算享受超值生活，給生活更多值得；宜家深圳及廣州市場將聚焦宜家民主設計理念，以25周年限定系列產品為載體，探索靈感賦予美好生活的更多可能；宜家北京市場將通過回溯宜家和北京消費者的共同回憶，分享宜家作為“老朋友”融入日常生活中的點點滴滴，并共同探索可持續(xù)的未來之家；宜家上海市場將借由多個宜家商場代表的不同視角，分享在上海市場25年成長歷程中的變與不變。

“給生活更多值得，不止 25年”是宜家希望長久陪伴中國消費者的美好期待，也是為中國大眾的家、為中國市場、為地球家園實現(xiàn)更多價值的長久承諾。 站在下一個25年的起點，宜家將繼續(xù)立足于長遠發(fā)展的戰(zhàn)略，與中國大眾一起在家中，在生活和工作中，在社會和地球環(huán)境中，共同探索并創(chuàng)造美好生活的多種價值和可能，讓“家，因你而生”。

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