有哪些值得關(guān)注的國內(nèi)新晉潮牌與潮流類綜藝節(jié)目？
課題：國內(nèi)新晉潮牌與潮流類綜藝節(jié)目分析
參與：冷蕓時尚圈2群群友
時間：2020年9月26日
引言
討論提綱
一、目前國內(nèi)潮牌現(xiàn)狀
1.主要的潮牌類型
2.與主流日潮、美潮的異同點對比
二、新晉品牌分享
1.ROARINGWILD（咆哮野獸）
2.RANDOMEVENT（隨機事件）
3.C2H4
4. LOST GENERAL
三、新晉品牌對比
1.先鋒鞋頭的設(shè)計風格、設(shè)計點
2.新的表達形式主理人、銷售渠道、推廣方式
四、潮流綜藝分析
1.《潮流人類在哪里》
2.《潮流合伙人》
五、總結(jié)
莊主、跟莊副莊主簡介
前言
潮牌是近年來不可忽視的一類品牌，在你心中的潮牌是什么樣呢？還是停留在衛(wèi)衣T恤+logo的印象嗎？
1. 主要的潮牌類型
我將目前主流的潮牌進行了梳理，總結(jié)類型如下：
從圖片總結(jié)我們可以看到，潮牌主要包括平臺型、明星主理人、品牌型三大類。其實明星主理人也是品牌型為主，但是會強化主理人的形象以及與品牌之間的聯(lián)系，所以我將其單獨劃分為一類。
比如BAPE曾是早年非常經(jīng)典的日潮品牌，但BAPE在2011年已被I.T 集團收購。BAPE被I.T集團收購之后更加商業(yè)化了，其副線AAPE也是一個商業(yè)化的操作。I.T主要是因為集團在香港，離廣州近，加上我上大學的時候同學們都比較關(guān)注I.T，因此在國內(nèi)的群眾基礎(chǔ)很好，也成為很適合潮牌發(fā)展的平臺。不過日本確實有挺多潮牌是廣州的年輕人非常喜歡的。
2.與主流日潮、美潮的異同點對比
目前國內(nèi)的潮牌與美潮日潮的區(qū)別主要是國潮品牌還是沒有做出自己的風格。中國有太多文化的符號和元素了，但目前這些符號和元素還沒有找到合適的表達語言。
現(xiàn)在市面上有很多潮牌，已經(jīng)開始專注于單一文化的融入。只是他們大多比較小眾，名氣不大，主要關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計以及產(chǎn)品質(zhì)量和品牌包裝上。其實有一些比較年輕的國潮品牌，比如FMACM和ATTEMPT做得是很不錯的。不知道大家有沒有海淘的經(jīng)歷，一些小眾的國外品牌在渠道上不能第一時間購買到，需要通過海淘網(wǎng)站、代購等方式才能買到，這其中的等待周期其實會減弱消費者對品牌的好感度。但國內(nèi)的品牌的優(yōu)勢是供應鏈強大，能夠讓產(chǎn)品迅速到消費者手上。
我發(fā)的這兩張圖是FMACM的20春夏產(chǎn)品，其實2019年就已經(jīng)發(fā)布了，是一個與藝術(shù)家合作出的藍天白云系列。但在設(shè)計上也引起了一定爭議，有網(wǎng)友就認為設(shè)計上和LV秀款很相似。
1.ROARINGWILD（咆哮野獸）
ROARINGWILD由CY和餅干等六名在校大學生共同創(chuàng)立于2010年，是深圳本土的原創(chuàng)品牌。咆哮“Roar”是品牌想傳達的理念，“用咆哮的態(tài)度來面對生活”，尤其希望年輕人能夠積極追逐理想，而不是為謀生而生活，喚起對藝術(shù)，音樂等精神文化的關(guān)注。他們的衣服就用了一些很有辨識度的中國元素。比如像下圖這種，就將盤扣低調(diào)地融入于設(shè)計中，不僅非常實用且有辨識度。
嚴格來說ROARINGWILD(咆哮野獸)不能算新晉品牌，畢竟他們創(chuàng)立已有10年左右時間。但近兩年才為大眾所熟悉。之前有一個讓我記憶非常深刻的事件就是海瀾之家抄襲ROARINGWILD的事件，借此事件也有了品牌“出圈”的效果。
2.RANDOMEVENT（隨機事件）
RANDOMEVENT創(chuàng)立于2012年。2014 年從廣東搬往江蘇。品牌設(shè)計風格融入Urban、Daily、Street三大元素，想要傳達時裝不僅僅是服飾而已，更多的是一種生活狀態(tài)的體現(xiàn)。
3. C2H4
C2H4由主理人陳以溪創(chuàng)立于2012年的洛杉磯（在洛杉磯注冊公司后，在2014年于上海注冊國內(nèi)公司）品牌名為同名諧音，既來自于主理人同名的姓名化學物質(zhì)乙烯。C2H4在沒有借助第三方平臺支持下，入選了2019秋冬倫敦男裝周。
4. LOST GENERAL
LOST GENERAL是以街頭、軍事、搖滾元素為主打的潮牌。設(shè)計師尹家圣還是時堂Showroom的創(chuàng)始人之一。產(chǎn)品有首飾、服裝。
1.ROARINGWILD
上圖是ROARINGWILD的爆款，是2019雙11銷量很高也是抄襲事件里的主角。ROARINGWILD之后和KAPPA，ASICS這兩個品牌都有合作，反響都很不錯。ROARINGWILD的設(shè)計特點是街頭風格，色彩復古、印花圖案和文字Slogan元素的運用。
2.C2H4
C2H4設(shè)計特點：常運用化學元素、科技感未來感面料（感溫面料）、很多品質(zhì)細節(jié)設(shè)計。
如果有人說潮牌是不走心設(shè)計，我認為C2H4的設(shè)計是最有力的反駁。而且它家產(chǎn)品質(zhì)量還是挺高的，我看他們的購買評論還有其他渠道反饋回來的信息評價都很高。
C2H4與Nike的聯(lián)名在經(jīng)典的Nike Air Force 1 Mid 鞋型上附加設(shè)計。除此以外，品牌還曾2次聯(lián)名VANS、KAPPA、NUMBER (N)INE，從其產(chǎn)品細節(jié)圖上也能感受到品牌的品質(zhì)。
3.RDET
RDET（隨機事件）設(shè)計特點：單一元素的貫穿運用，如斑馬紋在男女裝、包、領(lǐng)帶、帽子等配飾上的不同運用，打造很強的系列感。而品牌的“不怎么nice”系列就是一個從紀錄片開始的概念及圖案的貫穿運用。
劇集《隨機事件》是 RANDOMEVENT 出品的青年人物紀錄片欄目。這一欄目找到了16位來自不同領(lǐng)域、不同身份、不同生活背景的青年進行記錄與交流，把目光聚集在這16位青年身上，看他們對生活的態(tài)度、對熱愛的堅持、對過去與現(xiàn)在的青年文化的解讀。嘗試通過多角度的問題觀點作為此次紀錄片交流的核心。
4.LOST GENERAL
LOST GENERAL設(shè)計特點：以搖滾樂元素為主，首飾中的鏈條、星星元素。在服裝中的涂鴉、貼布元素等。首飾品類SKU占比大。
這幾個品牌的其他對比，我也總結(jié)了表格如下：
總的來說，4個品牌的價格區(qū)間其實相差不大，其中電商起家的RW和RDET的銷量和性價比關(guān)注人數(shù)都比較高。而從淘寶天貓店鋪的銷量來看LOSTGENERAL品牌略低于其他幾個品牌。
1.《潮流合伙人》
《潮流合伙人》是一檔潮流類綜藝。由五位明星主理人，在東京開設(shè)并經(jīng)營一家名為「FOURTRY」的潮牌店。這檔節(jié)目里孵化并推廣FOURTRY這個品牌。在線下，《潮流合伙人》在上海潮流中心愚園路，開設(shè)了一家FOURTRY線下快閃體驗店。
回力與FOURTRY曾出過聯(lián)名款，我看了下回力的店鋪里還有這兩款，銷售也是有的。
黑色格子款單價140，本月銷量130。紅色款單價170，本月銷量320。可以看到FOURTRY還是有一定的延續(xù)力的。只是FOURTRY這個品牌的官方店鋪我沒有找到，我對這個品牌的后續(xù)銷售情況存疑。
2.《潮玩人類在哪里》
《潮玩人類在哪里》是一檔由吳亦凡、吳建豪、李燦森三個明星帶領(lǐng)的設(shè)計師、品牌主理人、藝術(shù)家等組建隊伍完成一些設(shè)計任務的潮流類綜藝。其中蘇五口、餅干（RW）、陳以溪（C2H4）參加了潮流綜藝《潮玩人類在哪里》，對其本人和品牌也有一定的曝光作用。
莊主總結(jié)
一、目前國內(nèi)潮牌現(xiàn)狀
1.潮牌類型：主要包括平臺型、明星主理人、品牌型三大類。
2.與日、美對比：美國、日本等潮牌發(fā)展較久。鼻祖級品牌的壟斷地位難以逾越。一些新晉國內(nèi)潮牌的設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌包裝有所提升。
二、新晉品牌分享
1.ROARINGWILD（咆哮野獸）
ROARINGWILD由cy和餅干等六名在校大學生共同創(chuàng)立于2010年是深圳本土的原創(chuàng)品牌。
2.RANDOMEVENT（隨機事件）
RANDOMEVENT創(chuàng)立于2012年。品牌設(shè)計風格融入Urban、Daily、Street三大元素。
3.C2H4
C2H4由主理人陳以溪創(chuàng)立于2012年的洛杉磯，在沒有借助第三方平臺支持下入選2019秋冬倫敦男裝周。
4.LOST GENERAL
LOST GENERAL，以街頭、軍事、搖滾元素為主打的潮牌。設(shè)計師尹家圣還是時堂Showroom的創(chuàng)始人之一。
三、新晉品牌對比
1.設(shè)計風格、設(shè)計點
RW：街頭風格，色彩復古、印花圖案和文字slogan元素的運用。
RDET：一個元素的貫穿運用，一個概念及圖案的貫穿運用。
C2H4：常運用化學元素、科技感未來感面料、很多品質(zhì)細節(jié)設(shè)計。
LOSTGENERAL：以搖滾樂元素為主，首飾中的鏈條、星星元素。
2.主理人、銷售渠道、推廣方式
以天貓、淘寶為主，得物、YOHO、線下門店、微信、小程序等。
四、潮流綜藝分析
1.《潮流合伙人》：一檔潮流類綜藝五位明星主理人，在東京開設(shè)并經(jīng)營一家名為「FOURTRY」的潮牌店。這檔節(jié)目里孵化并推廣FOURTRY這個品牌。
2.《潮玩人類在哪里》：是由吳亦凡、吳建豪、李燦森三個明星帶領(lǐng)的設(shè)計師、品牌主理人、藝術(shù)家等組建隊伍完成一些設(shè)計任務的潮流類綜藝。
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計：Alex Li
End
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