對比是一種反向襯托，即通過各異的兩種形狀元素之間的相互襯托，突出整體中各個(gè)局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對比是指把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，互相襯托，突出特征。

對比的形式有形狀對比、大小對比、位置對比、色彩對比、虛實(shí)對比、情感對比等。對比手法的運(yùn)用會(huì)使標(biāo)志造型具有鮮明、醒目、強(qiáng)烈的特性，給人留下深刻的印象。

平衡給人平穩(wěn)安定、莊重完整的感覺，大致分為對稱性平衡和均。

①對稱。是人類最早掌握的一種形式美，對稱是一種較易達(dá)到美感、運(yùn)用較為保險(xiǎn)的設(shè)計(jì)形式。對稱有嚴(yán)格的中軸線(有形的或無形的)，中軸線本身有垂直、水平、傾斜、旋轉(zhuǎn)、錯(cuò)位等變化。

②均衡。均衡手法的運(yùn)用能使標(biāo)志在保持重心穩(wěn)定的同時(shí)而不失自由、生動(dòng)、活潑、富于變化的特點(diǎn)。

重復(fù)是指一個(gè)基本要素反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感，其有秩序美和增強(qiáng)記憶度的特性。重復(fù)是一種以多取勝的手法，重復(fù)的方式不同，會(huì)給人不同的視覺感受。

漸變是一種有規(guī)則的循序律動(dòng)變化，漸變圖形在視覺上具有導(dǎo)向性和強(qiáng)烈的節(jié)奏感。漸變大致有兩種結(jié)果：一種是基本形態(tài)的依次遞減或遞增；另一種是從一個(gè)基本形過渡到另一個(gè)基本形。

漸變的方法有形態(tài)漸變、大小漸變、位置漸變、數(shù)量漸變、方向漸變、空間漸變、色彩漸變等。

突變是指圖形的某一部分突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，而這部分一般是需要強(qiáng)調(diào)的部分，經(jīng)過特殊處理的這一部分成為圖形的趣味中心和表現(xiàn)重點(diǎn)。突變的手法有形狀突變、位置突變、肌理突變、色彩突變等。突變手法的運(yùn)用能更加明確、生動(dòng)地表現(xiàn)主題。

任何圖形都不會(huì)絕對地孤立存在，在圖形的周圍相對存在虛的形態(tài)，圖形稱為正形或“陽形”，虛形稱為負(fù)形或“陰形”。正負(fù)形運(yùn)用的巧妙，會(huì)具有“一語雙關(guān)”的作用，使標(biāo)志在單純的形態(tài)下具有更豐富的表現(xiàn)力和含義。

重疊手法的運(yùn)用，一方面使各要素相互疊加，結(jié)構(gòu)緊湊，減小空間占有量，另一方面使標(biāo)志打破平面的單薄感，創(chuàng)造豐富的層次感和空間感。重疊的方法有鑲嵌、錯(cuò)疊、套疊、交疊、透疊、差疊、減缺等。

光效應(yīng)設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用源于20世紀(jì)60年代流行歐美的波譜藝術(shù)風(fēng)格，它的特點(diǎn)是利用點(diǎn)、線、面等造型要素，經(jīng)過排列形成炫目的光感和錯(cuò)覺，從而產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)效果。

三維是通過透視，利用共同面等方法在二度空間的平面上創(chuàng)造出的三維立體空間效果。立體的造型使標(biāo)志打破平面的約束而躍然紙上，具有強(qiáng)烈的體量感和空間感。三維表現(xiàn)手法有透視、球面凹凸、投影、矛盾空間等。

裝飾的手法可比喻為“錦上添花”，是在標(biāo)志設(shè)計(jì)主體形成的基礎(chǔ)上運(yùn)用肌理、背飾、描繪、點(diǎn)綴、寫真等進(jìn)行裝點(diǎn)、修飾的手法。

缺省是裝飾手法的對立概念，只取圖形符號具有代表性的局部作為標(biāo)志形象。標(biāo)志形象極為單純，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，而且不完整的形態(tài)更能激發(fā)起人的好奇心和想象力，從而給人印象深刻。推薦閱讀：Logo實(shí)戰(zhàn)提升進(jìn)階(視頻教程)