近日，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌“貓人”官宣新代言人為當(dāng)紅女星迪麗熱巴，雙方的合作受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，這也是自提出新五年戰(zhàn)略后，貓人（國際）香港股份有限公司（下稱貓人集團(tuán)）的又一項品牌重塑與升級舉措。

早在2020年，貓人集團(tuán)已制定并逐步落實著新一個五年戰(zhàn)略——成為輕運動內(nèi)衣第一品牌。從新戰(zhàn)略的制定到新代言人的選擇，貓人集團(tuán)均圍繞消費者的核心需求，做出了符合市場變化的布局。而落實新的五年戰(zhàn)略、迎合市場發(fā)展趨勢，仍需以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為杠桿。

基于此，貓人集團(tuán)與智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟達(dá)成了戰(zhàn)略合作，借力微盟實現(xiàn)實體門店全面數(shù)字化，讓店鋪在線、導(dǎo)購在線、客戶在線、生意在線。貓人集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在數(shù)字化時代，貓人集團(tuán)十分看好互聯(lián)網(wǎng)私域營銷這一賽道，并且相信微盟專業(yè)的SaaS工具和運營服務(wù)能夠持續(xù)為品牌賦能?！?/p>

數(shù)字化升級加速

依托微盟上線小程序商城

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國女性內(nèi)衣行業(yè)運行動態(tài)及投資趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國女性內(nèi)衣消費的支出及觀念整體升級。截至2020年底，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長1.14%。

女性內(nèi)衣觀念的演變和購物渠道的變化，為“貓人”品牌產(chǎn)品的出圈提供了機(jī)遇，并助推了數(shù)字化升級的進(jìn)程。

今年7月，貓人集團(tuán)接觸到微盟并展開了初步合作。依托微盟智慧零售解決方案，“貓人官方旗艦店”小程序商城成功搭建并上線運營，初步實現(xiàn)了門店“人、貨、場”的全面云化與全時全域經(jīng)營，為消費者提供了全渠道一體化體驗。

該小程序商城全面呈現(xiàn)了貓人集團(tuán)旗下的產(chǎn)品序列，包含文胸、內(nèi)褲、暖衣、家居服等多個類目，并在上線初期實現(xiàn)了第一階段預(yù)期銷量，建立了門店上云的初期模型。

此外，微盟還為貓人集團(tuán)提供了方案指導(dǎo)，讓門店和導(dǎo)購意識同頻，共同推進(jìn)貓人集團(tuán)私域運營的發(fā)展。后續(xù)，貓人集團(tuán)旗下的100家直營門店、100家聯(lián)營門店與200至300家加盟門店均將基于前期的上云模型，復(fù)用經(jīng)驗，實現(xiàn)批量上云。

貓人集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在“貓人官方旗艦店”小程序商城上線前，貓人集團(tuán)內(nèi)部的私域運營團(tuán)隊剛剛組建，對線上商城的搭建、私域運營、后臺管理等十分陌生。而微盟團(tuán)隊在技術(shù)層面實現(xiàn)商城搭建與店鋪裝修后，還為貓人集團(tuán)私域運營團(tuán)隊提供了多次后臺管理與使用培訓(xùn)，做到了全流程、精細(xì)化、高質(zhì)量服務(wù)。

以互聯(lián)網(wǎng)布局與數(shù)字化

驅(qū)動品牌重塑新生

貓人集團(tuán)小程序商城的上線是雙方合作的開始，也是行業(yè)數(shù)字化的一個縮影。

貓人集團(tuán)成立于1998年，歷經(jīng)23年的裂變式發(fā)展，已成長為一個成熟的專注于研發(fā)、生產(chǎn)及銷售時尚服飾的現(xiàn)代化大型品牌運營集團(tuán)。與此同時，“貓人”品牌也成為了中國服裝行業(yè)的強勢品牌、時尚內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有國際標(biāo)準(zhǔn)化終端商店近4000家，以品牌實力與廣泛的品牌美譽度成就品牌價值逾50億元。

2020年，盡管遭受疫情，諸多線下實體零售企業(yè)遭受重大沖擊，但貓人集團(tuán)仍保持了預(yù)期的銷售高增長，貓人集團(tuán)董事長游林稱，這得益于互聯(lián)網(wǎng)布局、平臺化運營、數(shù)字化驅(qū)動等重要因素。

此前，貓人集團(tuán)已用2年時間完成傳統(tǒng)行業(yè)5年才能實現(xiàn)的電商化轉(zhuǎn)變之路，如今在新的機(jī)遇下，貓人也實現(xiàn)了高度匹配平臺人群畫像的市場與營銷策略。針對15-25歲年輕女性，貓人集團(tuán)以“輕運動+內(nèi)衣外穿”類型內(nèi)衣為主打，定義其為核心拓展市場；針對26-35歲女性群體，以“輕運動+精致時尚”類型內(nèi)衣為主打，優(yōu)化現(xiàn)有市場。

此次，貓人集團(tuán)依托微盟對實體門店進(jìn)行的銷售轉(zhuǎn)型與上云升級，是以新技術(shù)和新思維實現(xiàn)貓人集團(tuán)智慧零售的未來，以年輕化品牌形象、差異化的競爭戰(zhàn)略和堅定的互聯(lián)網(wǎng)玩法思路回歸商業(yè)本質(zhì)，更高效地服務(wù)消費者。

正如游林所說：“當(dāng)前是加速推動新品牌更好發(fā)展的最佳時代，同時也是各種老品牌進(jìn)行重塑新生的最好時代?！?作為品牌數(shù)字化升級的賦能者，微盟始終聚焦品牌數(shù)字化升級的需求，幫助企業(yè)與品牌完成品效合一的增長，順應(yīng)市場與時代的趨勢。