身處于元宇宙元年，周遭新技術(shù)、新物種層出不窮，大力推起新品消費(fèi)飛躍式增長。淘寶天貓作為新消費(fèi)的主戰(zhàn)場，也一直持續(xù)孵化見證著新品到爆品的成長之路。

當(dāng)上新成為品牌生意常態(tài)，如何讓上新過程中的營銷變得快捷，爆品持續(xù)期更長久，成功變得更有據(jù)可循，也成為了阿里媽媽的營銷使命。

人群變遷，需求多元化

線上消費(fèi)人群年輕化，80、90、00后成為線上消費(fèi)主力軍;最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的銀發(fā)一族正在不斷適應(yīng)線上消費(fèi)娛樂模式;

在新品上投入更多的新品牌也受益于這波新品消費(fèi)熱潮，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)賽道超車，縮短品牌成長之路相比傳統(tǒng)品牌，新品牌在上新上更不遺余力，店鋪超80%貨品為新品

因此商家在營銷側(cè)對新品重視度也在加強(qiáng)，廣告預(yù)算向新品大幅傾斜，短期內(nèi)催生千萬級爆品;但隨著新品入局者快速增長，上新成功的比例并不高

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