5月24日,快手科技(1024.HK)發(fā)布2021年第一季度財報,用戶規(guī)模及活躍度均獲得大幅增長。

一季度,快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達3.792億,同比增長26.4%?？焓謶?yīng)用每位日活躍用戶的日均使用時長增至99.3分鐘,較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

快手還首次披露了國際市場的最新進展:以南美洲、東南亞等為核心進軍目標,在Kwai、SnackVideo等不同海外產(chǎn)品上均取得突破。數(shù)據(jù)顯示,快手一季度海外市場的月活躍用戶均值超過1億,今年4月,海外市場MAU(月活躍用戶)進一步增長至1.5億以上。

快手海外業(yè)務(wù)2017年前后開始布局。2020年以來,快手進一步調(diào)整策略,加大海外市場投入與布局,顯示出明確的國際化決心。

2020年底,原滴滴國際業(yè)務(wù)COO仇廣宇加盟快手,成為新的快手國際化業(yè)務(wù)負責(zé)人;今年4月,快手又迎來一位新的海外技術(shù)總負責(zé)人,原Facebook華人工程高管王美宏。

兩大高管加入后,快手國際化業(yè)務(wù)擴充了團隊、加大了投入、升級了戰(zhàn)略,在內(nèi)容供給、算法、本地化以及商業(yè)化方面迅速推進,打法更加清晰,并陸續(xù)在部分國際市場取得突破性進展。

快手在財報中表示,短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低,海外市場蘊藏著巨大的潛力和機遇,與用戶日常生活及文化關(guān)聯(lián)性更強的本地化內(nèi)容是吸引本地用戶的關(guān)鍵。

過去三年多的時間里,快手也做了必要的經(jīng)驗摸索和用戶積累,并驗證了部分方法論。

2020年底,印度封禁了43款中國應(yīng)用,其中就包括快手的短視頻產(chǎn)品SnackVideo。據(jù)公開報道,SnackVideo在印度當時已經(jīng)擁有超1.5億月活用戶。

從數(shù)據(jù)上看,快手一季報佐證了其在國內(nèi)市場繼續(xù)實現(xiàn)用戶增長的能力和路徑。首次披露的海外用戶規(guī)模數(shù)據(jù),向外釋放了戰(zhàn)略決心,也讓內(nèi)外部對快手的國際化充滿期待。

據(jù)了解,2020年底以來,快手國際化部門成為熱門選擇,內(nèi)部不少精兵強將被調(diào)往國際化,員工情緒高漲,動作密集。

盡管海外用戶規(guī)模不可同日而語,但基于快手在全球短視頻行業(yè)的整體實力,短視頻的國際化賽道或?qū)⒂瓉碛l(fā)白熱化的競爭。