發(fā)展旅游，很多人都把眼睛盯住景區(qū)、景點(diǎn)，認(rèn)為只要有景區(qū)、有景點(diǎn)，就能吸引游客，就能發(fā)展好旅游業(yè)。

說實(shí)話，我也贊同這樣的觀點(diǎn)。沒有景區(qū)、景點(diǎn)，誰來旅游。關(guān)鍵是，景區(qū)、景點(diǎn)哪里來？大自然會恩賜一點(diǎn)，老祖宗也會留下一點(diǎn)。但是，如果只會吃老本，就算大自然再恩賜、老祖宗再有本領(lǐng)，也禁不住后人的折騰，也會把旅游資源消耗殆盡。至少，很難有回頭客。一個(gè)沒有回頭客的城市，是很難真正把旅游業(yè)發(fā)展好的。更何況，鎮(zhèn)江還是一個(gè)留夜客稀少的城市，旅游業(yè)發(fā)展就更難了。

那么，如何才能發(fā)展好鎮(zhèn)江的旅游業(yè)呢？一句話：文化先行。對鎮(zhèn)江來說，如果不文化先行，旅游業(yè)就沒有厚實(shí)的基礎(chǔ)，就很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就會始終停留于留夜客稀少的狀態(tài)，從而形成旅游資源很多，旅游業(yè)不發(fā)達(dá)現(xiàn)象。

旅游就是文化

千萬不要以為，旅游就是看風(fēng)景、逛寺廟、拍視頻、留身影、購物品，就是吃吃、喝喝、玩玩。旅游是一種文化，旅游說到底，就是一次文化旅行，穿行于歷史文化的生命之中，游走于現(xiàn)實(shí)文化的感悟之中，暢想于未來文化的虛擬之中。哪怕是目不識丁的游客，聽著講解員的解說，也會興致很濃。因此，聽講是一種文化，欣賞是一種文化，品嘗也是一種文化，燒香拜佛同樣是一種文化。

唯有把旅游當(dāng)作文化，唯有讓文化先行，旅游業(yè)的發(fā)展才有基礎(chǔ)，才能讓游客記住自己。不把旅游根植于文化之中，就會顯得很枯燥，就很難讓游客記住，也很難吸引更多游客，尤其是愿意住下來好好品味文化的游客。當(dāng)游客能夠被城市文化所吸引，旅游業(yè)的發(fā)展就一定具備強(qiáng)大的基礎(chǔ)。對鎮(zhèn)江來說，旅游就是文化可能顯得更為重要，也更貼切，更符合鎮(zhèn)江的旅游實(shí)際。

鎮(zhèn)江旅游與文化分割

也許，看到這句話，鎮(zhèn)江的旅游業(yè)管理者和從業(yè)者會很生氣，會認(rèn)為這是很不公道的評價(jià)，也是很不公正的看法。鎮(zhèn)江的旅游業(yè)歷來是和文化緊密相連的。我不否認(rèn)，鎮(zhèn)江的旅游確實(shí)和文化相連。但是，相連不代表融合，不代表息息相通，不代表文化已經(jīng)成為旅游的基礎(chǔ)力量。別的不說，鎮(zhèn)江有一處類似常州淹城那樣的旅游景點(diǎn)嗎？常州淹城是如何開發(fā)出來的呢？

顯然，這是對文化的挖掘，對文化內(nèi)涵的解剖，對文化精髓的提煉。恰恰是，我們在這方面的挖掘和提煉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了西津渡有了一些文化與旅游的融合模樣之外，其他地方似乎都是相分割的。自然，也就很難形成有效的旅游集聚地，很難產(chǎn)生旅游效益，特別是旅游經(jīng)濟(jì)效益。而旅游景區(qū)，也就成了碎片化、散裝化了，看似都能串在一起，實(shí)則都沒有很好地串在一起。而相關(guān)的文化內(nèi)涵，也都浮于表面。

鎮(zhèn)江發(fā)展旅游必須文化先行

鎮(zhèn)江具有3000多年歷史，鎮(zhèn)江的歷史文化很多、精彩詩篇很多、人文故事很多、重要事件很多、英雄人物很多、神話傳說很多，但是，卻大多散落在各個(gè)小景點(diǎn)，并沒有通過文化挖掘，使其成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的景點(diǎn)、獨(dú)立的文化現(xiàn)象，從而讓鎮(zhèn)江的這些故事、傳說、歷史、文化等，能夠釋放出更大的能量。譬如梁紅玉擊鼓戰(zhàn)金山，沒有這樣的場景，也沒有這樣的影視劇，法海這個(gè)正面人物，卻始終被兩條蛇壓在身下，如果拍一部能夠?yàn)榉êＵ挠捌?，或許，金山的神話就會更加動(dòng)人。焦山古炮臺，除了維修就是維修，種種動(dòng)人故事呢，何時(shí)能夠展現(xiàn)到舞臺之上、屏幕之中。鎮(zhèn)江有11篇詩作被收錄于課本，可是，知道鎮(zhèn)江的有多少人。

文化不先行，旅游就是一個(gè)固體，一條不能游動(dòng)的魚。一旦失水，就會干死。文化與旅游，就是魚與水的關(guān)系，不把文化的水?dāng)嚮?，旅游的魚就得干涸而死。鎮(zhèn)江不是沒有旅游資源，而是沒有挖掘其中文化，就旅游談旅游，找不到出路，把旅游置于文化之中，才能找到突破口。第一個(gè)突破口，就是景點(diǎn)文化整合，可以先將西津渡與三山的整合。西津渡不能有渡沒水，三山不能有水無渡。將西津渡的文化挖掘與三山文化挖掘緊密結(jié)合起來。譬如“天下第一泉”，就不能讓它無聲無息?！耙黄脑谟駢亍保膊荒芸偠阍诠湃说脑娫~里。第二個(gè)突破口，就是詩詞文化挖掘，至少要有一個(gè)鎮(zhèn)江詩詞文化展廳吧。第三個(gè)突破口，人文故事、傳說內(nèi)涵拓展和延伸。第四個(gè)突破口，傳播氛圍營造，拍一部《法?！返墓适缕?，或者抗英的歷史片，眼下也是最佳時(shí)機(jī)。第五個(gè)突破口，合力挖掘南山文化，使其成為鎮(zhèn)江旅游的最大亮點(diǎn)。