為了遏制糖尿病發(fā)病上升趨勢(shì)，新加坡衛(wèi)生部11日公布，從2023年底開始將禁止糖分和反式脂肪含量較高的飲料的廣告宣傳，包括咖啡店現(xiàn)制的飲料、鮮榨果汁以及泡泡茶等。

促使新加坡政府采取此項(xiàng)措施的，主要是糖尿病在新加坡的發(fā)病率太高。截止目前，新加坡已有超過40萬的糖尿病患者。相當(dāng)于平均每九名新加坡人中，就有一人患糖尿病。此外，新加坡每年平均約1200名糖尿病患者需截肢。為了遏制糖尿病發(fā)病趨勢(shì)，新加坡早在2016年就開始向糖尿病“宣戰(zhàn)”，出臺(tái)多種措施限制民眾的糖分?jǐn)z入。

我們也注意到，新加坡出臺(tái)禁止奶茶等的廣告宣傳，并沒有立即剎車，而是給了一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的過渡期，亦即要到2023年底再禁止此類廣告宣傳，從而給了商家很多轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、調(diào)整的機(jī)會(huì)，避免給商家?guī)韲?yán)重影響。不僅如此，新加坡政府還規(guī)定，從今年12月30日起，新加坡所有包裝飲料和通過自動(dòng)販賣機(jī)出售的飲料，須貼上類似“紅綠燈”的營(yíng)養(yǎng)等級(jí)標(biāo)簽。禁止被列為糖分和反式脂肪含量最高的D級(jí)包裝飲料進(jìn)行廣告宣傳。

這也意味著，在未來的兩年時(shí)間內(nèi)，包括奶茶在內(nèi)的茶飲料，在新加坡市場(chǎng)會(huì)受到比較大的影響。雖然新加坡由于人口少、市場(chǎng)規(guī)模不是很大，但是，產(chǎn)生的市場(chǎng)影響則會(huì)比較大。既然新加坡對(duì)茶飲料實(shí)施廣告禁止，就意味著這些茶飲料對(duì)糖尿病的發(fā)生是有比較大的影響的，也是有比較大的糖分的，自然會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生不利影響，對(duì)茶飲料的推廣也帶來比較大的壓力。

很顯然，新加坡此舉，對(duì)中國(guó)茶飲業(yè)的影響也會(huì)是比較明顯的。眾所周知，中國(guó)的茶飲企業(yè)正在把東南亞當(dāng)作重點(diǎn)推廣的地區(qū)，部分品牌茶飲企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，包括新加坡市場(chǎng)，如奈雪和喜茶，2018年就進(jìn)入了新加坡市場(chǎng)。又如蜜雪冰城，自2018年以“MIXUE”為品牌名在越南開出首店后，至今在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)擁有近200家門店，并開始向緬甸、印尼等周邊國(guó)家擴(kuò)張，2020年還在新加坡和馬來西亞開設(shè)了門店。起家于中國(guó)云南的茶飲品牌霸王茶姬，則將馬來西亞作為其在東南亞擴(kuò)張的第一站。在兩年多的時(shí)間里，霸王茶姬開設(shè)門店近40家，月均營(yíng)業(yè)額能達(dá)到30萬元，已實(shí)現(xiàn)全線店鋪盈利。

由于中國(guó)茶飲企業(yè)進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，還面臨來自于泰國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港茶飲品牌的強(qiáng)烈沖擊，特別是臺(tái)灣茶飲品牌，沖擊力更強(qiáng)，品牌知名度更高。現(xiàn)在，又出現(xiàn)了新加坡將禁止茶飲企業(yè)做廣告的規(guī)定，對(duì)茶飲企業(yè)來說，今后的市場(chǎng)拓展之路將更加艱難。

要知道，如果僅僅只是看新加坡市場(chǎng)，當(dāng)然影響是非常有限的，關(guān)鍵是新加坡出臺(tái)此項(xiàng)政策后，其他東南亞國(guó)家是否會(huì)效仿，也是一個(gè)問題。一旦其他東南亞國(guó)家都出臺(tái)類似政策，對(duì)茶飲產(chǎn)品的營(yíng)銷將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。而中國(guó)茶飲企業(yè)剛進(jìn)入東南亞市場(chǎng)沒有多久，就遇到這樣的政策，當(dāng)然是非常不利了。

這也要求茶飲企業(yè)必須正視現(xiàn)實(shí)，正視茶飲產(chǎn)品對(duì)糖尿病的影響，從而在制售茶飲產(chǎn)品時(shí)，能在飲品的糖分問題上做一番文章、下一番功夫，最大限度地減少茶飲中的糖分，如果能夠成為無糖茶飲，或許會(huì)更受市場(chǎng)歡迎。只是，茶飲的口味有可能會(huì)發(fā)生一定變化，能否適應(yīng)消費(fèi)者需要，也是一個(gè)問題。否則，仍然會(huì)影響市場(chǎng)的受歡迎程度，甚至出現(xiàn)市場(chǎng)自我抵制、自我拒絕現(xiàn)象。自然，會(huì)對(duì)茶飲業(yè)的發(fā)展帶來非常不利的影響的。

總之，新加坡將禁止茶飲產(chǎn)品廣告宣傳的政策，對(duì)茶飲業(yè)發(fā)展是一次比較大的打擊。關(guān)鍵就看茶飲企業(yè)如何適應(yīng)這樣的變化，如何做好東南亞其他國(guó)家也出臺(tái)類似政策的準(zhǔn)備。同時(shí)要注意，既然出臺(tái)這樣的政策，中國(guó)是否會(huì)效仿新加坡，對(duì)茶飲等相對(duì)含糖較高的商品作出政策限制，也需要進(jìn)一步關(guān)注。