轉(zhuǎn)自 選酒師?公眾號

俗話說：“鳳凰落架不如雞”，其實名酒品牌亦如是，曾經(jīng)被評為國家17大名酒的有些品牌，如今也淪落到這個程度。17大名酒中有兩個品牌，一個是雙溝大曲，另一個是宋河糧液。

雙溝酒業(yè)大樓

雙溝大曲的酒廠原來是地方國營泗洪縣雙溝酒廠；1987年更名為江蘇雙溝酒廠；1997年改制為江蘇省雙溝酒業(yè)集團(tuán)；2011年被洋河集團(tuán)收購。

雙溝大曲以“色清透明、香氣濃郁、風(fēng)味純正、入口綿甜、酒體醇厚、尾凈余長”等特點著稱。

在第三屆全國品酒會上，53%vol的雙溝大曲和39%vol雙溝特液同時被評為國家優(yōu)質(zhì)酒。在第四屆全國品酒會上，53%vol的雙溝大曲被評為國家名酒，獲得金質(zhì)獎。1989年第五屆全國品酒會上，53%vol的雙溝大曲被評為國家名酒，獲得金質(zhì)獎。

雙溝大曲被洋河集團(tuán)收購后，曾經(jīng)推出過雙溝珍寶坊酒，但市場好像沒做起來，如今市場上基本上見不到雙溝大曲品牌了。

2017年，我到江蘇地區(qū)訪酒，洋河鎮(zhèn)和雙溝鎮(zhèn)都去過。從外面看廠房情況，感覺酒廠還在正常運行。

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雙溝珍寶坊酒--君坊?480ml+20ml

我在洋河鎮(zhèn)買了一瓶雙溝酒，是雙溝珍寶坊酒--君坊。那瓶酒喝了不到一半，就喝不動了，現(xiàn)在還放在那。那瓶酒的酒體，讓我非常失望，我感覺如果是這種酒體，當(dāng)年無論如何評不上國家名酒，可能連銀質(zhì)獎都評不上。

雙溝大曲的墜落，我到現(xiàn)在也不清楚原因，感到有些困惑，因為洋河集團(tuán)的經(jīng)營狀況很好，多加一個品牌進(jìn)行雙品牌運營，對它來講并不是不行，那為什么雙溝大曲的品牌就這樣一蹶不振？令人非常惋惜。

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宋河酒業(yè)酒廠大門

宋河糧液是一款河南的名酒，原來是鹿邑縣的國營鹿邑酒廠生產(chǎn)的鹿邑大曲酒；1970年開始生產(chǎn)宋河糧液；1988年鹿邑酒廠更名為宋河酒廠；2002年輔仁藥業(yè)控股宋河酒業(yè)。

1989年的全國第五屆品酒會上，54%vol的宋河糧液榮獲國家金質(zhì)獎。我曾經(jīng)在2002年到2006年之間喝過宋河糧液，當(dāng)時感覺很不錯，有名酒風(fēng)范。

2019年4月，有消息傳出，輔仁藥業(yè)出現(xiàn)了經(jīng)營上的問題，宋河酒業(yè)的賬戶被凍結(jié)。2023年1月30日晚，輔仁藥業(yè)披露公司可能被終止上市的風(fēng)險提示公告。

宋河糧液秘藏5號480ml醇厚型

現(xiàn)在市場上，偶爾還能見到宋河糧液，但是酒質(zhì)也大不如前。

名牌落架是不是有“撿漏”的機(jī)會？這個不一定，首先作為一個普通消費者，很難獲得“撿漏”的機(jī)會。確實有一些不知道什么層級的酒商，利用這種品牌進(jìn)入困境狀態(tài)，打著“酒廠效益不好，用酒給工人發(fā)工資，然后工人拿酒低價銷售”?的名義講故事。這情況我遇見過，是打著另一家酒廠名義的酒商，后來我反復(fù)了解，從別的渠道證實，他們口中的那個酒廠并沒有用酒抵工資，也沒有工人拿酒低價售賣。這種情況很可能是有些人用自己灌裝的酒，假冒那個酒廠的酒趁機(jī)銷售。

所以說，名牌落架，酒廠的好酒未必就能低價流落到普通消費者手中。

酒廠出現(xiàn)了經(jīng)營困難，希望有接盤人，資產(chǎn)可能會折價進(jìn)行資產(chǎn)重組或者銷售，這個時候大投資商則有機(jī)會低價收購。因為酒廠還有價值、有傳統(tǒng)工藝、有品牌，而且很可能還存有不少的優(yōu)質(zhì)老酒，生產(chǎn)能力也在。如果酒廠的專業(yè)技術(shù)人員沒有完全流失，加上足夠的資金和有效的管理，酒廠重新崛起的可能性也是存在的。在酒廠經(jīng)營困難的時候趁機(jī)收購，對大投資商來講，可能是個機(jī)遇。

一個酒廠或者一個品牌陷入困頓，有多種復(fù)雜的原因，即使專業(yè)的投資商對此也非常謹(jǐn)慎，并購成功的例子有，失敗的例子也有。所以，趁品牌落架的時候“撿漏”，對于大的投資商也是一件高風(fēng)險的事情。如同股票市場一樣，不是股價下跌，趁機(jī)抄底，等后面股價增長，就能賺錢；股價也有可能長時間一直下跌，或者永遠(yuǎn)起不來的情況。