什么是影響你購買商品的主要原因呢？品牌、外觀、還是價(jià)格？但不管怎樣，如果有一個(gè)你心愛的代言人，那么你會(huì)不會(huì)多留意一下呢？而什么樣的代言人，也影響著一個(gè)品牌的形象。今天，我們就來扒一扒那些給相機(jī)品牌代言過的明星們。

佳能——特別會(huì)找代言人

關(guān)于佳能的營銷有這樣的一句話：“佳能賣相機(jī)，尼康做相機(jī)”。的確，佳能的市場營銷通常是走在它的主要競爭對手尼康之上的。從佳能簽約的代言人就可見一斑。

佳能很長一段時(shí)間的代言人是成龍。大哥的國際影響力的確為佳能帶來了很好的品牌影響力。一句“感動(dòng)常在”仿佛也訴說著成龍大哥在影視圈的一路艱辛。

不過，“成龍代言”在廣告營銷界幾乎是一個(gè)不可破的“魔咒”——小霸王、霸王洗發(fā)液……無一例外的被大哥“克死”了。但是，佳能“命硬”，大哥還是很好的完成了對佳能的代言任務(wù)。并且代言期基本上涵蓋了佳能從EOS 5D MarkII到EOS 1D X的這段輝煌時(shí)期。

不過，大哥如今也已年過花甲，再代言相機(jī)這種高科技玩意兒顯然不太合適了，過于成熟的形象已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電子產(chǎn)品消費(fèi)群體年輕化的需求了。不過，佳能還是應(yīng)該感謝成龍——國際巨星的影響力，為佳能添彩不少。

佳能選擇代言人通常會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品線而選擇不同的代言人。比如在佳能的攝像機(jī)領(lǐng)域，曾經(jīng)有過莫文蔚和吳彥祖兩位代言。而在相機(jī)產(chǎn)品線中，EOS單反相機(jī)和EOS M微單通常也會(huì)分別尋找代言人。

相比EOS單反相機(jī)相對專業(yè)的定位，佳能EOS M微單相機(jī)更傾向于年輕用戶。所以，代言人必須受年輕人喜愛，并且自帶流量。于是，佳能尋找到了兩位“小鮮肉”代言EOS M產(chǎn)品，并且取得了極大的成功。

廣告圈里有句話：“要想銷量好，五人簽的早”。這五個(gè)人指的是鹿晗、吳亦凡和TFboys。而這里邊人氣爆棚的鹿晗就是EOS M產(chǎn)品的代言人之一。鹿晗這幾年接廣告簡直接到手軟。報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，到處都有鹿晗代言的產(chǎn)品。佳能找到鹿晗可謂及時(shí)而準(zhǔn)確。

鹿晗的到來，使佳能微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)在2017年第一季度的銷售增長超50%。佳能副總裁石井俊幸對此直言：“這樣的戰(zhàn)績，很大程度上是由于聘請了鹿晗代言。在鹿晗簽訂了代言后，佳能突破了多項(xiàng)紀(jì)錄：比如，佳能官方社交網(wǎng)站的最快擴(kuò)散紀(jì)錄，20分鐘達(dá)到了1萬次轉(zhuǎn)發(fā)，社交網(wǎng)站上的話題量超2億，微信互動(dòng)廣告達(dá)到1.7億次以上瀏覽等等?！薄涯苷垇砺龟蠋?dòng)微單產(chǎn)品的銷售，女同學(xué)們高興就好！

而佳能之所以花大價(jià)錢請來鹿晗，很大程度上是因?yàn)樵?015年請李易峰代言EOS M產(chǎn)品嘗到了甜頭。2015年，作為佳能 EOS M 系列產(chǎn)品的代言人，李易峰本人在微博上曬出了 9 張與 EOS M 相機(jī)的合照并簡單的一句“愿意做我的模特嗎？”，就贏來了粉絲 13w+ 的轉(zhuǎn)發(fā)量及 57w+ 的點(diǎn)贊，許多粉絲紛紛留言說“非常愿意！”。

這樣的宣傳效果對于佳能來說顯然十分滿意，佳能在官方的宣傳中就說“主打年輕人市場的 EOS M 牽手愛攝影、愛旅行、愛自拍、愛搞怪的新生代超人氣大男孩李易峰，無疑讓你成為 M 飯有了更加充分的理由?！?/p>

在“送走”了成龍大哥和鹿晗后，2018年，佳能的全新代言人登場了，那就是陳坤。筆者當(dāng)時(shí)看到滿大街的陳坤各種做鬼臉代言EOS M的廣告時(shí)，心里只有語句“臥槽”。當(dāng)時(shí)筆者的確沒想到佳能會(huì)選擇陳坤代言微單產(chǎn)品，而且陳坤還是以這樣的形象示人。更沒讓筆者想到的是，EOS單反相機(jī)的代言同樣也是陳坤。也就是說，陳坤一個(gè)人接了成龍和鹿晗兩個(gè)人的代言。

不過細(xì)細(xì)想想，佳能選擇陳坤也是有充足的道理的。首先，在2015年，佳能與就陳坤在公益節(jié)目“行走的力量”中合作，而陳坤轉(zhuǎn)型為一個(gè)充滿正能量、公益先鋒式的人物，正好能契合佳能“感動(dòng)常在”的內(nèi)涵。另外，相對成熟的形象和恰當(dāng)?shù)哪挲g，幾乎可以做到消費(fèi)人群的最大覆蓋。更巧的是，多年后再次回歸銀幕的陳坤一下子憑借《脫身》和《天盛長歌》著實(shí)的火了一把?？磥磉@次佳能又一次找對了代言人。

一直沒上道兒的尼康

其實(shí)，長久以來，尼康的宣傳思路還是很穩(wěn)當(dāng)?shù)摹１热缭谝曨l廣告領(lǐng)域，一直力壓佳能。但是一說起尼康的代言人，卻跟人感覺一直沒有找到合適的人選和定位，缺乏連續(xù)性和影響力。

尼康的代言人很長一段時(shí)間是王力宏。對于很多的80、90后來說，王力宏曾是他們的偶像。不管從形象上、才能上還有藝術(shù)上，王力宏幾乎很難挑出毛病。但是，讓一個(gè)歌手代言相機(jī)產(chǎn)品，總覺著有點(diǎn)兒別扭。從職業(yè)和人物定位上，好像有點(diǎn)兒對不上號。而且，在相機(jī)還不是很普及的時(shí)候，女性對相機(jī)的消費(fèi)上還是欠缺的。

同時(shí)，隨著近幾年王力宏淡出歌壇，并且多多少少冒出了一些負(fù)面新聞，尼康最終還是結(jié)束了與王力宏的代言合作。

結(jié)束了與王力宏的合作，尼康在很長的一段時(shí)間里并沒有尋找到合適的代言人。而這段時(shí)間，也是尼康在經(jīng)營上最艱難的一段時(shí)間。沒有客觀的盈利，也就沒有足夠的預(yù)算請代言。這時(shí)的尼康卻換了一個(gè)思路——嘗試了一次“另類”的代言人。

甚至有一段時(shí)間，很多人覺得尼康選擇了一個(gè)“和尚”代言產(chǎn)品。其實(shí)這位的名字叫裘繼戎。他是京劇裘派嫡系第四代繼承人，京劇演員。裘繼戎從小就在京劇領(lǐng)域展現(xiàn)出過人的天賦。他不僅身兼?zhèn)鞒懈篙?、祖輩的藝術(shù)理想，對個(gè)人藝術(shù)的表達(dá)他更精益求精。以傳統(tǒng)程式為母題，融合吟唱、世界音樂、流行舞、現(xiàn)代舞等多元藝術(shù)風(fēng)格，創(chuàng)造了京劇新的表現(xiàn)方式。是一位難得的青年藝術(shù)家。

尼康或許正是看到了裘繼戎身上這一對藝術(shù)、理想不斷追求和創(chuàng)新的精神，打算與尼康自身的追求和精神相契合。但是，作為代言人，尼康的確犯了一個(gè)常識性的錯(cuò)誤——在大眾認(rèn)知中沒有知名度，做代言永遠(yuǎn)是不合適的。

2018年，尼康開啟了又一個(gè)“新世紀(jì)”，在發(fā)布了“救世主”D850后，尼康也重新選定了新的代言人，而且這一找就是兩個(gè)。

井柏然和迪麗熱巴，這兩位符合作為代言人的一切特質(zhì)。并且“男女通吃”?？梢哉f，這一次尼康終于開竅了。

這次尼康以“年輕一代必將成為影像行業(yè)未來的主力軍”的認(rèn)知選擇了井柏然和迪麗熱巴作為代言人。尼康在新聞稿中這樣定義井柏然“井柏然可謂多棲，他是演員，也是歌手。井柏然除了用氣質(zhì)詮釋著“摩登紳士”，他還實(shí)力演繹著“文藝小生”的角色，他總能在各種身份變換之間游刃有余。在他身上能看到生活中體現(xiàn)出來的多面性、率真與靈性?！?/p>

“迪麗熱巴作為演員，她的特別之處，不僅在于她的靈動(dòng)與美麗，更在于她對演藝事業(yè)的態(tài)度和實(shí)力。她還熱衷于公益事業(yè)，樹立了良好的社會(huì)形象。迪麗熱巴代表了一種積極向上的態(tài)度：對事業(yè)認(rèn)真，參演作品也備受觀眾認(rèn)可；同時(shí)她還追求自我突破，佳作不斷，持續(xù)為粉絲帶來新鮮感。”

“作為新一代追求的偶像，井柏然和迪麗熱巴代表了年輕、多樣化的新世界觀，也代表了充滿活力、時(shí)尚潮流的風(fēng)貌?！?/p>

走過100年的尼康在今年的確給人們帶來一種“活明白了”的感覺。這在產(chǎn)品的研發(fā)和代言人的選擇上得到了充分的體現(xiàn)。當(dāng)然，不管是在確定代言人上從未失誤過的佳能，還是“后知后覺”的尼康，能否持續(xù)的為消費(fèi)者和行業(yè)從業(yè)者帶來優(yōu)秀的影像產(chǎn)品才是根本。對于代言人的選擇，只能是錦上添花的功夫，因?yàn)樽鳛椤疤湾X”時(shí)終究會(huì)回歸理性的消費(fèi)者來說，只有過硬的產(chǎn)品才能真正的贏得市場。（完）