單選題：20題，每題1分，一共20分?

簡答題：5題，每題6分，一共30分

計算題：5題，每題6分，一共30分

案例分析：2題，每題10分，一共20分

第一章 導(dǎo)論

1.?管理經(jīng)濟學：運用經(jīng)濟學原理和決策科學的分析工具，使一個企業(yè)組織在一定的經(jīng)濟環(huán)境下，在面臨各種約束下，能夠最有效達到自己既定的目標

2.?經(jīng)濟學研究的對象：與資源配置有關(guān)的管理決策問題

3.?決策的基本步驟：①明確企業(yè)面臨的問題；②確定企業(yè)目標；③列出解決問題的方案；④選擇最優(yōu)的方案；⑤執(zhí)行方案

4.?正確決策的條件：明確決策目標；較高決策者素質(zhì)；充足的決策信息資料；科學的理論和方法

5.?正確決策的準則/怎么才能確定我這個決策是有效的正確的：采取該項決策之后的情況比采取該項決策之前有所改善

6.?微觀經(jīng)濟學：通過研究單個經(jīng)濟單位(企業(yè)、家庭、消費者、市場)的經(jīng)濟行為以及它們之間的互相影響，由此說明市場經(jīng)濟如何解決資源配置的問題

7.?微觀經(jīng)濟學的中心理論：價格理論

8.?微觀經(jīng)濟學的三個層次：分析所有的單個市場均衡價格的同時決定；分析單個市場均衡價格的決定；分析單個消費者和單個生產(chǎn)者的經(jīng)濟行為

9.?微觀經(jīng)濟學的三個假設(shè)：完全理性、完全信息、市場出清

10.?管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學的區(qū)別：目的不同(微觀經(jīng)濟學是為了解決微觀經(jīng)濟主體行為，理解價格經(jīng)濟如何實現(xiàn)經(jīng)濟資源的優(yōu)化配置，管理經(jīng)濟學是為了企業(yè)管理者服務(wù)的，目的是解決企業(yè)的決策問題而提供經(jīng)濟系分析手段)；研究方向不同(微觀經(jīng)濟學是描述性的，管理經(jīng)濟學是規(guī)范性研究)；假設(shè)不同(微觀經(jīng)濟學會給假設(shè)條件，管理經(jīng)濟學不會給假設(shè))

11.?管理經(jīng)濟學的主要內(nèi)容：需求理論；成本理論；生產(chǎn)理論；市場理論

12.?管理經(jīng)濟學的基本分析法：無約束的最優(yōu)化(最大值和最小值)、有約束的最優(yōu)化(拉格朗日函數(shù))

13.?無約束的最優(yōu)化：企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、資源投入量、價格和廣告費用的支出等方面不受限制，進行企業(yè)最優(yōu)化決策

14.?無約束的最優(yōu)化--邊際和邊際分析：邊際(增量，即某些變量的變化)、邊際分析(利用邊際值作為決策參考依據(jù)的一種方法)

15.?管理經(jīng)濟學種常用的邊際值：需要背誦

邊際產(chǎn)量(MP)=總產(chǎn)量變化量Q/勞動增加量L； ???????

邊際收益(MR)=總收益變化量/產(chǎn)量變化量；?

邊際成本=總成本變化量/產(chǎn)量變化量； ??????????????

總收入=價格*銷量

邊際利潤=總利潤變化量/產(chǎn)量變化量=邊際收益-邊際成本

如果沒有給變化量，那么需要使用求導(dǎo)

邊際產(chǎn)量(MP)：對總產(chǎn)量函數(shù)(TP)求導(dǎo) ? ?邊際收益(MR)：對總收益函數(shù)(TR)求導(dǎo)

邊際成本(MC)：對總成本函數(shù)(TC)求導(dǎo) ? ?邊際利潤(MP)：對總利潤函數(shù)(TP)求導(dǎo)

注：一般A表示平均、T表示總、M表示邊際、C表示成本、R表示收益、π表示利潤、Q表示產(chǎn)量

16.?遇到求原函數(shù)最大化的時候，讓導(dǎo)函數(shù)為0，也就是邊際函數(shù)

17.?遇到求極值問題就對原函數(shù)求導(dǎo)，然后在讓導(dǎo)函數(shù)為0

18.?管理經(jīng)濟學中一條重要定律：當企業(yè)的邊際收益等于邊際成本時，企業(yè)的利潤達到最大(或者虧損達到最小)

19.?邊際利潤為正值(即邊際收益大于邊際成本)，擴大業(yè)務(wù)量，邊際利潤為負值(即邊際收益小于邊際成本)，減少業(yè)務(wù)量，邊際利潤為零(即邊際收益大于邊際成本)，業(yè)務(wù)量為最優(yōu)，利潤最大

20.?有約束：被分配的業(yè)務(wù)量或資源數(shù)量是有限的，既定的

21.?有約束的最優(yōu)化：在現(xiàn)實生活中，最優(yōu)化決策者將面臨種種約束條件，這類有約束的最優(yōu)化問題往往包含一個目標函數(shù)和一個或多個約束條件，有約束的最優(yōu)化問題通常用線行規(guī)劃的辦法來解決

22.?企業(yè)：是社會中的一個重要組織形式，以營利為目的。把各種生產(chǎn)要素組織起來，經(jīng)過轉(zhuǎn)換，為消費者或其他企業(yè)提供產(chǎn)品或勞務(wù)的經(jīng)濟實體

23.?企業(yè)的特征：企業(yè)必須自主營業(yè)；企業(yè)必須自負盈虧；企業(yè)的產(chǎn)權(quán)必須明晰

24.?企業(yè)理論-交易成本：狹義上指一項交易所需要花費的時間和精力，廣義指的是協(xié)議談判和履行協(xié)議所需的各種資源的使用，包括談判信息的成本、談判所花的時間，以及防止談判各方欺騙行為的成本

25.?企業(yè)從事經(jīng)濟活動的目的：利潤最大化

26.?企業(yè)利潤：會計利潤(是企業(yè)已經(jīng)取得的銷售收入減去會計賬目上已經(jīng)發(fā)生的各種費用(即會計成本)的差)、經(jīng)濟利潤(是決策的基礎(chǔ)，企業(yè)獲得的收入減去從事某項經(jīng)濟活動的顯性成本和隱性成本之和，后者是企業(yè)所有者自己提供的資本、自然資源和勞動的機會成本)

27.?機會成本：某種經(jīng)濟資源因用于某特定的用途而放棄了該在經(jīng)濟資源在其他用途使用中的可獲得的最高效益，強調(diào)二選一的選擇中，最大損失

第二章 供求分析

1.?需求：是指消費者在一定時間內(nèi)在各種可能的價格水平下愿意且能夠購買的某種商品(或服務(wù))的數(shù)量

2.?需求的四個要點：①一種商品(或服務(wù))；②人們愿意且能購買；③在一定時間內(nèi)；④除價格外，其他影響需求變動的因素都保持不變

3.?影響需求變動的要素：①商品的價格(需求向下傾斜規(guī)律)；②消費者的收入水平(若收入水平提高，在相同價格水平下，需求會增加，需求曲線右移)；③相關(guān)商品的價格(替代品：一種物品價格上升引起另一種物品需求增加；互補品：一種物品價格上升引起另一種物品需求減少)；④消費者的偏好(當其他條件不變時，消費者對商品的需求于消費者對該商品的偏好成正向變動的關(guān)系)；⑤廣告費用

4.?需求函數(shù)：需求量與影響需求量的各因素之間所建立的函數(shù)關(guān)系

?

這里商品的價格是影響需求量最主要、最靈敏的因素，所以只需要背價格

5.?價格對商品需求量的影響：將其他因素視為不變，僅考慮商品價格與需求量之間的關(guān)系，函數(shù)可以表示為Qd=f(P),價格和需求量之間的關(guān)系可以用需求表和需求曲線兩種方式進行描述

6.?需求曲線：大致意思就是根據(jù)商品的價格而變化需求量的過程曲線圖

需求取消注意的兩個點：1、一條需求曲線表示的是同一時點商品價格與需求量之間的關(guān)系，或者說表示的是在其他要素不變的條件下，商品的價格與需求量之間的關(guān)系2、需求曲線隨商品和市場條件的不同而不同

7.?需求定理(需求規(guī)律)：從需求表和需求曲線可以看出，商品(同一個商品)的需求量與其價格是從呈反方向變動的，例如(肉松餅的價格下降，導(dǎo)致需求量增加，這是叫需求定理，肉的價格下降，肉松餅的需求量增加，這里不是指同一商品，所以不屬于需求定理)

8.?個人需求：在一定時期內(nèi)，在其他因素不變的前提下，在該商品的任何一個可能的價格下，消費者個人愿意并且能夠購買的某種商品的數(shù)量

9.?市場需求：（把個人需求的“消費者個人”改為“市場上所有消費者”，就是市場需求了）

10.?需求量的變動：是指在某個時期內(nèi)，當其他的條件不變的情況下，由于商品價格的變動所引起的消費者愿意和能夠購買的商品數(shù)量發(fā)生變動

11.?需求的變動：(需求曲線左移或者右移)在某商品價格不變的條件下，由于其他因素變動所引起的該商品的需求數(shù)量的變動

需求量的變動和需求的變動其實就是對影響需求的變動的因素的說明，需求量變動是對商品價格進行變動，需求的變動是對消費者的收入水平、相關(guān)商品的價格和消費者偏好進行變動

12.?市場需求曲線的估計和預(yù)測的方法：回歸分析法(步驟：①建立理論模型；②收集數(shù)據(jù)；③選擇函數(shù)形式；④對結(jié)果估計和解釋)

13.?供給：指生產(chǎn)者在一定時間內(nèi)在各種可能的價格水平下愿意提供而且有能力提供的某種商品的數(shù)量

14.?供給的四個要點：一種商品(或服務(wù))；生產(chǎn)者愿意且能夠提供；在一定時間內(nèi)；除價格外，其他影響供給變動的因素保持不變

15.?影響供給的因素：商品的價格(供給向上傾斜規(guī)律)；生產(chǎn)成本(成本越低，供給越大)；替代品的價格(替代品的價格越高，生產(chǎn)替代品的利潤越大，企業(yè)越愿意生產(chǎn))；生產(chǎn)者對價格的期望(生產(chǎn)者預(yù)期價格上漲，產(chǎn)量會增加)

16.?供給曲線-需要注意的問題：1、供給曲線表示的是在其他元素不變的條件下，商品的價格與供給量之間的關(guān)系2、不同的商品有不同的供給曲線

17.?供給定理(供給規(guī)律)：商品的供給量與其價格是從呈同方向變動的 (商品價格下降供給就少，價格高供給就增加)

18.?市場均衡：是指在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，消費者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量

19.?均衡價格：市場處于均衡狀態(tài)時的價格

20.?均衡交易量：又叫均衡產(chǎn)量、均衡銷量、均衡數(shù)量，是與均衡價格相對應(yīng)的成交數(shù)量

用函數(shù)形式將市場均衡狀態(tài)表示Qs(供給)=Qd(需求)

題目：如果需要計算均衡價格(P)和均衡產(chǎn)量(Q)，使用Qs=Qd，算出Q，再拿算出的Q帶入Qs或者Qd求P（假定某商品的需求價格為P=100-4Q，供給價格P=40+2Q，均衡價格和均衡產(chǎn)量應(yīng)為P=10，Q=60）

21.?需求的變動與市場衡量的變動：

供給不變，需求變動對市場均衡的影響：需求增加，均衡價格上升，均衡數(shù)量(銷量)增加，需求減少，均衡價格下降，均衡數(shù)量減少，總結(jié)(需求變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向變動)，意思是消費者買的多了，均衡價格也就上升了，均衡數(shù)量是跟隨著均衡價格的交易數(shù)量的，所以也會增加

需求不變，供給變動對市場均衡的影響：供給增加，均衡價格減少，均衡數(shù)量增加，供給減少，均衡價格上升，均衡數(shù)量減少，意思就是生產(chǎn)者減少提供商品，那市場的均衡價格就會上升，買的人也就少了

供給、需求都變動：①確定供給和需求兩條曲線都移動；②兩條曲線移動的方向；③兩條曲線變動幅度的大小，供給減少，需求增加：均衡價格均上漲，均衡數(shù)量不確定

22.?政府規(guī)定最低價格：最低價格又稱為支持價格、價格下限。政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)、保護生產(chǎn)者的利益而規(guī)定的高于該行業(yè)產(chǎn)品均衡價格的一種非市場價格

23.?價格下限高于均衡價格的后果：導(dǎo)致供給過剩。使得企業(yè)競爭力降低、效率低下(意思就是生產(chǎn)者提供的商品太多了，消費者買不起或者使用不了)

24.?政府規(guī)定最高價格：又稱限制價格、價格上限。是指政府為了防止某些生活必需品的物價上漲而規(guī)定了低于這些物品的均衡價格的價格，即規(guī)定最高價格

25.?價格下限低于均衡價格的后果：導(dǎo)致了稀缺物品。使得市場無效率，不公平(意思就是生產(chǎn)者提供的商品太少了，消費者買不到)

第三章 消費者效用分析

1.?效用：消費者在消費商品或服務(wù)時所感受到的滿足

2.?效用的三個特點：效用是消費者對商品和服務(wù)的主觀評價；效用因人、因時、因地而不同；效用本身不包括有關(guān)是非的價值判斷；效用是一種主觀的心理感覺

3.?效用理論的基本假設(shè)：完全信息、偏好次序

4.?效用的度量：基數(shù)效用(對應(yīng)的邊際效用分析法)、序數(shù)效用(對應(yīng)無差異曲線分析法)

5.?基數(shù)效用論：形成于19世紀，認為，一種商品或勞務(wù)效用的大小，可以用基數(shù)測量，測量單位時效用單位(Util，尤特爾)。效用是一個數(shù)量概念

6.?序數(shù)效用論：產(chǎn)生于20世紀30年代，認為，效用的絕對量大小根本無法測定，無法用某種統(tǒng)一的單位表示出來，他們只能根據(jù)消費者的個人偏好程度排列出效用大小先后的順序。效用是一個次序概念

7.?總效用、者在一定時期內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中獲得的效用量的總和

8.?邊際效用(MU)：是指消費中在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費時，所獲得的總效用量的增量

9.?總效用與邊際效用的關(guān)系：當MU大于0時，總效用曲線呈上升；表明總效用會隨著消費量的增加而增加，但是增加的幅度是遞減的；當MU等于0時，總效用曲線達到最高點，表明總效用取得最大值；當MU小于0時，總效用曲線呈下降趨勢；

如果總效用曲線時連續(xù)的，則每一消費量上的邊際效用值是總效用曲線上相應(yīng)點的切線斜率

10.?邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費數(shù)量增加，邊際效用呈下降趨勢的現(xiàn)象(人都是會滿足的)

11.?消費者的均衡狀態(tài)：效用最大化時的狀態(tài)

12.?消費者均衡：研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在對各種商品的購買中獲得效用最大化

13.?均衡條件的含義：消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元錢帶來的邊際效用是相等的，也稱為等邊際效用原則

14.?消費者的均衡狀態(tài)：效用最大化時的狀態(tài)。

消費者效用最大化的條件為

?

例題：我是買A0.9元的商品還是買B0.1元的商品，A帶給我的效用是1，B帶給我的效用是2，那我多購買A商品還是B商品

1/0.9=2/0.1 ??????1.111<20 ?B商品帶給我的效用比A商品要高所以多買B

15.?消費者剩余：消費者愿意為某一商品支付的價格與他在購買該商品時實際支付的價格之間的差額

16.?無差異曲線：用來表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合，同一條無差異曲線時表示兩種商品或者兩組商品的不同數(shù)量的組合對消費者所提供的效用是相同的

17.?無差異曲線的性質(zhì)：無差異曲線是向右下方傾斜的，同時其形狀是凸向原點的；任意兩條無差異曲線之間不能相交；離原點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越高

18.?邊際替代率(MRS)：消費者在保持自己效用水平不變的情況下，為了增加一種商品(x)的消費量所愿意放棄的另一種商品(Y)的消費量

19.?無差異曲線上某點的斜率就是邊際替代率，即斜率=邊際替代率

20.?消費者預(yù)算線：在給定的價格和收入下，消費者把所有收入用于消費所能獲得的商品組合點軌跡

如果消費者所有的收入(I)都用于購買商品X和Y，商品X和Y的價格分別為Px和Py,則預(yù)算線可用方程表示為：(會考計算題，需要背公式)

?

需求價格彈性必須掌握

1.?需求彈性：是指一種商品的需求量對其影響因素變動的反應(yīng)敏感程度（就是需求量變動對其他因素的反應(yīng)）

2.?需求價格彈性：是指一種商品需求量變動對其價格變動的反應(yīng)程度。一般用需求價格彈性系數(shù)來表示需求價格彈性的大小

以下公式種：Q1是變化前的需求量；Q2是變化后的需求量；P1是變化前的價格；P2是變化后的價格；Ed是需求價格彈性系數(shù)

第一種：需求價格彈性系數(shù)(在什么時候用？在題目給出百分比的時候)

?

例題：假定某商品的價格下降了10%，其需求量增加了8%，問該商品的需求價格彈性系數(shù)為？

?

第二種：弧彈性(在什么時候用？在題目給出你變化前后的價格和需求量)

?

例題：

注意第一句話，假定也就是說10000是想要達到的，8000才是現(xiàn)在的

Q1=8000 Q2=10000

第三種：點彈性(在什么時候用？在題目給出你需求函數(shù)的時候)

?

例題：假設(shè)某企業(yè)的需求曲線方程為：Q=3000-200P，P=10時的需求價格點彈性

首先要算出Q函數(shù)對P的求導(dǎo)：求導(dǎo)結(jié)果為Q=-200（任何自然數(shù)都化為0，未知數(shù)去掉）

其次根據(jù)公式算出-200*(10/1000)=-2

?

3.?需求價格彈性的概念：根據(jù)需求定理，在其他因素不變的條件下，商品的需求量與其價格的變化方式相反，所以大部分商品的彈性價格是負值，為了方便起見需求價格彈性一般取絕對值(也就是正數(shù))，計算的需求價格彈性系數(shù)越大，說明該商品的需求量對其價格變動的反應(yīng)靈敏度越高

4.?需求價格彈性的種類：根據(jù)需求價格彈性系數(shù)絕對值的大小，可以把商品的需求價格彈性分為五種類型，即需求完全無彈性、需求缺乏彈性、需求單位彈性、需求富有彈性(奢侈品)和需求完全彈性

?

5.?影響需求價格彈性的主要因素：商品的替代性；商品用途的廣泛性；商品對消費者生活的重要程度；商品的消費支出在消費者預(yù)算總支出種所占的比重；所考察的消費者調(diào)節(jié)需求量的時間

6.?需求價格彈性的應(yīng)用：需求價格彈性是企業(yè)制定價格政策的基礎(chǔ)，因為需求價格彈性能夠直接反映商品價格變動對需求量的影響程度，從而就可以據(jù)此了解商品價格變動對企業(yè)銷售收入的影響

需求量(銷售量)變動百分比=價格變動百分比*需求價格彈性

a)?價格提高，導(dǎo)致需求量減少，使銷售收入下降，當需求富有彈性時(Ed>1)，降價可使企業(yè)的銷售收入增加，而漲價會使企業(yè)的銷售收入減少，這時企業(yè)應(yīng)該降低價格，通過擴大銷量來增加總收入(意思是價格太高了，買的人就少了，所以需要降低價格，提高銷售量增加總收入)

b)?價格提高，導(dǎo)致需求量減少，使得銷售收入提高，當需求缺乏彈性時(Ed<1)，降價使企業(yè)的銷售收入減少，而漲價可使企業(yè)的銷售收入增加，這時企業(yè)應(yīng)提高價格，以此來增加總收入

c)?Ed=1(單位彈性)，當需求價格彈性為單位彈性時，無論漲價還是降價，企業(yè)的銷售收入一直保持不變

d)?Ed=0，需求完全無彈性，價格無論提高還是降低需求量不變，因此當需求價格彈性為完全無彈性時，降價使得企業(yè)銷售收入減少，漲價使得企業(yè)的銷量收入增加(R(收入)=P(價格)*Q(需求量)，Q不變，所以價格直接控制了收入)

第一小節(jié)例題：

?

第二個為什么要變形，因為公式是Q函數(shù)對P函數(shù)求導(dǎo)，所以需要變形為P=***

7.?需求的收入彈性(Em)：是指一種商品需求量的變動對收入變動的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)用需求量的變動率與消費者收入的變動率之比來計算。

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由上面的轉(zhuǎn)換出(會考計算題)：需求量(銷售量)變動百分比=收入變動百分比*收入價格彈性

Em為需求的收入彈性(也就是要計算的)，M為消費者的收入水平，△M是消費者收入變動量，Q是某商品的需求量，△Q是需求量的變動量

8.?需求收入彈性的種類：

需求收入無彈性(Em等于0，意思是你收入高低你都會買，比如食鹽)；

需求收入缺乏彈性(Em小于1，比如生活必需品)；

需求收入單位彈性(Em等于1，收入漲價消費量增加，比如衣服)；

需求收入富有彈性(Em大于1，隨著收入的增加，購買的商品價格也會越高，比如奢侈品)；

需求收入負彈性(Em小于0，收入持續(xù)上升的時候，不使用某種商品，比如羊城通(我有錢買了車我減少了公交車出行))

人們通常把Em>0稱為正常商品(意思就是收入增加，需求也增加)也就是前面四種，Em<=0商品稱為特殊商品或低擋商品，因為這類商品不符合需求定理

9.?恩格爾定律：一個家庭或一個國家食物支出在收入中所占比例隨著收入的增加而減少，對于一個家庭或國家而言，越富裕，則事物支出的收入彈性就越小，反之，則越大(公式不需要背誦)

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10.?恩格爾系數(shù)：是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，是表示一個國家生活水平高低或富裕程度的一個指標，恩格爾系數(shù)越高表示生活水平越低，恩格爾系數(shù)越低表示生活水平越高(我有100塊10塊用來吃飯，90元用來享受，我有100塊70塊用來吃飯，30塊用來享受，這兩個條件對比在對必要的支出后所得到的)

不用背

11.?需求收入彈性的應(yīng)用：需求收入彈性反映了消費者收入變化對需求的影響程度，他是企業(yè)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的重要依據(jù)，同樣也是國家確定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向的重要依據(jù)

12.?需求交叉彈性(Ec)：是一種商品的需求量的變動對于它的相關(guān)商品的價格變動的反應(yīng)程度(交叉彈性不取絕對值，別搞混了，選擇題如果問交叉彈性，首先排除價格彈性的選項)

?

?

13.?需求交叉彈性的種類：Ec>0，商品1和商品2有替代關(guān)系(牛肉價格上升了，羊肉銷量就上漲了，因為牛肉買不起我就吃羊肉)，Ec=0，商品1與商品2沒有關(guān)系(你改變價格和我無關(guān))，Ec<0商品1與商品2有互補關(guān)系(乒乓球拍的拍價格上漲了，乒乓球銷量下降了)

負補正替

14.?供給價格彈性(Es)：是指一定時期內(nèi)一種商品供給量的相對變動相對于其價格的相對變動的反應(yīng)程度(計算公式和需求價格彈性系數(shù)一樣)

15.?供給價格彈性的分類：

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16.?影響供給彈性的主要因素：商品生產(chǎn)時間的長短；商品生產(chǎn)周期；生產(chǎn)規(guī)模和規(guī)模變化的難易程度；生產(chǎn)成本的變化；

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?

第五章 生產(chǎn)要素投入的決策分析

第一小節(jié)：生產(chǎn)函數(shù)

1.?生產(chǎn)要素：是指從事生產(chǎn)所必須投入的各種經(jīng)濟資源，包括土地(N)、勞動(L)、資本(K)、企業(yè)能力(E)

2.?生產(chǎn)函數(shù)：是指在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)者所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系

3.?柯布-道德拉斯生產(chǎn)函數(shù)：公式了解即可，后面大于等于小于需要背誦

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4.?短期：是指在這個時期內(nèi)，企業(yè)不能根據(jù)它所要達到的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素，只能調(diào)整部分可變要素

5.?長期：是指在這個時期內(nèi)，企業(yè)可以根據(jù)它索要達到的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素，所有投入要素的投入量都是可變的

注意：這里的長期短期和時間無關(guān)，只是表達的是生產(chǎn)要素的個數(shù)

6.?短期和長期的區(qū)別：短期調(diào)整部分可變要素，長期調(diào)整其全部生產(chǎn)要素

7.?短期生產(chǎn)函數(shù)：是指企業(yè)在此期間內(nèi)，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，其他投入要素的數(shù)量不變。短期生產(chǎn)函數(shù)主要研究產(chǎn)量與投入的變動要素之間的關(guān)系，以確定單一可變要素的最佳投放量

8.?產(chǎn)量：總產(chǎn)量(TP)、平均產(chǎn)量(AP)、邊際產(chǎn)量(MP)

9.?總產(chǎn)量(TP)：是指一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量。Q*L

10.?平均產(chǎn)量(AP)：是指平均每單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量。(總產(chǎn)量Q/勞動量L)

11.?邊際產(chǎn)量(MP)：是指某種生產(chǎn)要素每增加一單位所增加的產(chǎn)量

12.?邊際收益遞減規(guī)律(報酬遞減法則)：是指在技術(shù)水平不變的條件下，當把一種可變的生產(chǎn)要素連續(xù)的投入到一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素中時，最初這種生產(chǎn)要素的增加會使產(chǎn)量的增量(即邊際產(chǎn)量)增加，當它的增加超過一定數(shù)量之后，繼續(xù)增加該要素的投入，所得到的產(chǎn)量的增量(即邊際產(chǎn)量)使遞減的，最終還會使產(chǎn)量絕對減少(先遞增后遞減)

這個圖要會畫

總產(chǎn)量(TP)達到最大時，邊際產(chǎn)量(MP)為0

平均產(chǎn)量(AP)最大時，平均產(chǎn)量(AP)=邊際產(chǎn)量(MP)(也就是他們相交的點)

第四節(jié)：生產(chǎn)三階段(看上面的圖，圖需要背下來)

13.?第I階段特點：可變要素的平均產(chǎn)量一直在遞增，直至最大值；邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量；在這一階段增加投入的是有效的

14.?第II階段特點：平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量隨著可變要素投入的增加而遞減；邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量；在這一階段增加投入仍然會有效

15.?第III階段特點：可變要素投入的平均產(chǎn)量繼續(xù)遞減，邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量開始遞減；在這一階段，追加生產(chǎn)要素的投入顯然是不可理的

16.?三階段中第二階段是變動要素的最優(yōu)投入階段

17.?邊際產(chǎn)品價值(VMP)：是指每增加一個單位某種可變生產(chǎn)要素所增加的收入(邊際產(chǎn)品價格(VMP)=邊際產(chǎn)量(MPl)*邊際收益(MR))，根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，即隨著某種變動要素投入量的增加，其邊際產(chǎn)量不斷下降，邊際產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，如果假定產(chǎn)品價格固定不變，則邊際產(chǎn)品價值曲線與邊際產(chǎn)量曲線同樣向右下方傾斜

18.?生產(chǎn)要素的邊際成本(MFC=P)：生產(chǎn)要素的邊際成本也稱邊際要素成本，是指每增加使用一單位的某種可變生產(chǎn)要素所增加的成本

19.?生產(chǎn)要素的最佳投入量的確定：當邊際產(chǎn)品價值大于邊際價格時(VMPl>Pl)，企業(yè)利潤增加，反之減少，邊際產(chǎn)品價值等于生產(chǎn)要素的價格的時候(VMPl=Pl)，企業(yè)所獲得的利潤最大(意思就是我收入大于成本，那我還有錢賺，還可以繼續(xù)投資，當符號為等于的時候，利潤達到最高點，再投入可能就會賠錢了，所以等于的時候時企業(yè)利潤最大)

20.?等產(chǎn)量曲線：在表示技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的各種不同組合的軌跡

21.?等產(chǎn)量曲線的特點：他是一條向右下方傾斜的曲線，即其斜率為負值；在同一平面上可以有無數(shù)條等產(chǎn)量曲線，原點越遠的等產(chǎn)量曲線所代表的產(chǎn)量水平越高；在同一平面圖，任意兩條等產(chǎn)量曲線不能相交；等產(chǎn)量曲線的形狀反映除兩種投入要素的替代性；等產(chǎn)量曲線是一條凸向原點的曲線，邊際技術(shù)替代率遞減所決定的

22.?邊際技術(shù)替代率(MRTS)：是為了維持系統(tǒng)產(chǎn)量水平，增加一種生產(chǎn)要素的數(shù)量與可以減少的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量之比，等產(chǎn)量曲線上某一點的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線在該點的切線的斜率絕對值(就是你生產(chǎn)饅頭和包子，你少生產(chǎn)了一個包子那你要多生產(chǎn)對應(yīng)的饅頭，兩個商品是互補的)

23.?邊際技術(shù)替代率公式：

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例題：上圖曲線中A點到C點的邊際技術(shù)替代率是多少

由圖可看出A點的資本為60，B點的資本為20，所以資本減少量就是60-20=-40，A點的勞動為10，B點的勞動為30，可見勞動數(shù)量為30-10=20，帶入公式MRTSlk=-(-40)/20=2，減少兩個單位資本的投入要增加1個勞動者，雇一個勞動者要減少兩個單位資本的投入

24.?等成本線：表明成本與生產(chǎn)要素價格既定的條件下，可以購買到兩種生產(chǎn)要素數(shù)量的最大組合的線

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25.?等成本線的方程、斜率：需要背誦,(斜率是L的價格和K的價格之比,就是最后一個公式),有題目讓你寫等成本線方程

?

Pl是L要素的成本，L是L要素的數(shù)量，Pk是K要素的成本，K是K要素的數(shù)量，這里的L是勞動要素，K是資本要素，(等成本線方程就是：我有100元，L10元一個，K20元一個，那么10L+20K=100)

26.?等成本線的特征：要素價格不變，等成本線是一條直線；投入成本增加，等成本線平行右移；距離原點越遠的等成本線表明支出的成本越高

27.?生產(chǎn)要素的最佳組合(企業(yè)投入要素最佳組合的均衡條件)：選擇一種要素投入的組合，使得企業(yè)能夠在既定的產(chǎn)量下，消費成本最少，或者在既定成本下，所生產(chǎn)的產(chǎn)量最大

?

28.?規(guī)模報酬：在一定的技術(shù)條件下，所有生產(chǎn)要素的投入都按同一比例變化，從而生產(chǎn)規(guī)模變動時所引起的產(chǎn)量或收益的變動

?

為什么一個公式最后結(jié)論只是判斷ɑ和β相加來求規(guī)模報酬，因為算來算去發(fā)現(xiàn)算出來的結(jié)果和公式里的元素約了，所以只剩下ɑ+β，只需要記住大于小于等于規(guī)模報酬會怎么改變就好

29.?規(guī)模報酬三階段：規(guī)模報酬遞增階段(各種要素增加，產(chǎn)量或收益也增加)；規(guī)模報酬不變階段(各種要素增加，產(chǎn)量或收益等于各種要素增加的量)；規(guī)模報酬遞減階段(各種要素的投入增加，產(chǎn)量要小于投入)

30.?規(guī)模報酬遞增的原因：技術(shù)方面的經(jīng)濟效果；管理方面的經(jīng)濟效果；商業(yè)方面的經(jīng)濟效果；金融方面的經(jīng)濟效果；承擔風險方面的經(jīng)濟效果

前面講的都是技術(shù)不變的前提下，所以在這一小結(jié)要評估技術(shù)進步導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變

?

31.?生產(chǎn)函數(shù)和技術(shù)進步的關(guān)系(看圖)：由于新技術(shù)的應(yīng)用，技術(shù)進步應(yīng)該表現(xiàn)為用較少的投入，能夠生產(chǎn)出與以前相同的產(chǎn)量(就是判斷技術(shù)是否進步，在使用技術(shù)后我的資本減少了，但是產(chǎn)量和原來相同)；技術(shù)進步導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變，這種改變可以用等產(chǎn)量曲線的位移來說明，等產(chǎn)量曲線位移的程度越大，說明技術(shù)進步越快

32.?技術(shù)進步的測定：是由規(guī)模報酬公式推導(dǎo)出來的(下來公式記一個就好了)

G是增長率，GQ就是產(chǎn)量的增長率，GK是資本的增長率，GA是技術(shù)的增長率，一般考試會直接給出

或者?

例題：

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?

第六章 成本分析

第一小節(jié)：成本與利潤概述

1.?成本(cost)：企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營活動所使用的生產(chǎn)要素的價格，或生產(chǎn)要素的所有者必須得到的報酬或補償

2.?成本的分類：固定成本和變動成本(站在經(jīng)濟學家的角度)；增量成本(相關(guān)成本)和沉沒成本(不相關(guān)成本)?(這兩個成本是站在決策者的角度)；顯性成本和隱性成本；會計成本和機會成本(注意決策者做決策的時候必須使用機會成本，也就是說你要評估很多場景來決定選擇哪個，使得收益最大)；?

3.?固定成本和變動成本：分類標準(成本按照其總額與產(chǎn)量的關(guān)系，可分為固定成本和變動成本)，固定成本指的是在一定限度內(nèi)成本總額不隨著產(chǎn)量變動而變動的成本，是企業(yè)在短期內(nèi)不能隨意調(diào)整的固定生產(chǎn)要素投入的成本(意思就是不會隨著產(chǎn)量變動而變動)。變動成本是在一定限度內(nèi)成本總額隨產(chǎn)量變動而變動的費用，是企業(yè)在長期內(nèi)可以隨意調(diào)整的可變生產(chǎn)要素投入的費用(意思就是會隨著產(chǎn)量變動而變動)，注意因為長期函數(shù)的要素都是可變的，所以長期生產(chǎn)函數(shù)沒有固定成本，

4.?增量成本(相關(guān)成本)和沉沒成本(不相關(guān)成本)：分類標準(與決策有無關(guān)系)，增量成本(和決策有關(guān)系)是由于某項生產(chǎn)決策而產(chǎn)生的相關(guān)成本，即總成本的增量(大概意思增加生產(chǎn)一個東西，你需要增加的成本)；沉沒成本(和決策者沒有關(guān)系)是指企業(yè)已發(fā)送而無法收回，或不因生產(chǎn)決策所改變的成本(大概意思是你買了一個包子，這個包子好難吃，但是你已經(jīng)買了，支出的費用已經(jīng)不會收回了)

5.?顯性成本和隱性成本：分類標準(成本按其收入后歸屬的不同，可分為顯性成本和隱形成本)，顯性成本是企業(yè)在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出，隱性成本是在形式上沒有支付義務(wù)的，企業(yè)為使用自己提供的那一部分生產(chǎn)要素而支付的作為報酬的費用(舉例子，你要去賣包子，你買了超市里速熱的，然后你家人送了些自己包的，這里你付款了的就是顯性成本，送的或者自己的就是隱性成本)，?

6.?會計成本和機會成本：在財務(wù)分析中使用的一種概念成本，他是指企業(yè)在生產(chǎn)活動中按市場價格支付的一切生產(chǎn)要素的費用，機會成本就是多個選擇，你選擇了其中一個，而放棄了其他的選擇最高的那個機會的收入

注意注意：事宜做決策用的成本是增量成本(相關(guān)成本)，決策者做決策必須使用的成本是機會成本，會計成本=顯性成本；機會成本=隱性成本

7.?正常利潤：是企業(yè)家才能的報酬，是承擔風險的報酬，是企業(yè)家人才的價格，是企業(yè)家人才的機會成本，可以看成是正常利潤=總收益，經(jīng)濟利潤等于多少和我沒關(guān)系，我賣出去的就是我的正常利潤

8.?經(jīng)濟利潤(超額利潤)：是指企業(yè)的總收益和總成本之間的差額，即:經(jīng)濟利潤=總收益-總成本=總收益-(顯性成本+隱性成本)

9.?會計利潤：賬面利潤，企業(yè)銷售產(chǎn)品的總收益減去會計成本(顯性成本)后的余額，是企業(yè)在一定會計期間的經(jīng)營成果，會計利潤=總收益-顯性成本

?

由上面三個利潤可以看出，會計利潤要大于經(jīng)濟利潤，所以企業(yè)一般要考慮經(jīng)濟利潤作為基礎(chǔ)

10.?利潤貢獻(毛利)：指銷售收入減去變動成本后的余額，有單位產(chǎn)品的利潤貢獻和全部產(chǎn)品的利潤貢獻

第二小節(jié)：短期成本與長期成本分析(短期是重點)

11.?短期生產(chǎn)函數(shù)：至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變，形成產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，稱為短期成本函數(shù)

12.?長期生產(chǎn)函數(shù)：所有的投入要素都是可以改變的，形成產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系稱為長期成本函數(shù)

13.?短期總成本(STC)：是指在短期內(nèi)生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所消耗的全部成本，短期總成本(STC)=總固定成本(TFC)+總變動成本(TVC)

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14.?短期平均成本(SAC)：是指在短期內(nèi)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的成本，短期平均成本(SAC)=平均固定成本(AFC)+平均變動成本(AVC)(就是平均分=總分/人數(shù))

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15.?短期邊際成本(SMC)：是指企業(yè)在短期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本，短期邊際成本SMC=短期總成本的增量(ΔSTC)/總產(chǎn)量的增量(ΔQ)，公式如下：

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例題：

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16.?短期生產(chǎn)函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)之間的關(guān)系：當平均產(chǎn)量(APl)達到最高時，平均變動成本(AVC)處于最優(yōu)點；短期邊際成本(SMC)曲線與平均變動成本(AVC)曲線的交點與邊際產(chǎn)量(MPl)曲線與平均產(chǎn)量(APl)曲線的交點是對應(yīng)的

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17.?長期總成本(LTC)：企業(yè)在長期中調(diào)整市場規(guī)模，生產(chǎn)各種產(chǎn)量所需的最低成本點的軌跡

18.?長期平均成本(LAC)：得產(chǎn)量所分攤的長期總成本

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19.?長期邊際成本(LMC)：當企業(yè)有足夠的時間根據(jù)生產(chǎn)產(chǎn)量調(diào)整其他固定要素時，每增加一個單位的產(chǎn)量所增加的總成本

第三小節(jié)：成本函數(shù)估計

20.?短期成本函數(shù)估計(需要背誦，有簡答題)：簡單外推法；回歸分析法(需注意的問題：成本數(shù)據(jù)的收集和整理；成本函數(shù)形式的選擇)例題：

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21.?長期成本函數(shù)估計：回歸分析法(需要注意的問題：收集的成本數(shù)據(jù)應(yīng)該是截面數(shù)據(jù)，即在同一特定時點上，各個不同規(guī)模工廠的成本數(shù)據(jù)。通常選擇第三方程的函數(shù)形式來擬合總成本的觀察數(shù)據(jù))；技術(shù)法

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第七章 生產(chǎn)產(chǎn)出的決策分析

第一小節(jié)：邊際分析

1.?總收益(TR)：是指企業(yè)銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入，總收益(TR)=商品單價(P)*銷量(Q)

2.?平均收益(AR)：是指企業(yè)每銷售一單位產(chǎn)品平均得到的收入，平均收益(AR)=總收益(TR)/銷量(Q)=(商品單價(P)*銷量(Q)) /銷量(Q)，在經(jīng)濟學中假設(shè)價格不變，收益平均收益=商品價格

3.?邊際收益(MR)：是指企業(yè)每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入，邊際收益(MR)=總收益增量(ΔTR)/銷售增量(ΔQ),如果給了你總收益函數(shù)讓你求邊際收益函數(shù)，那么對總收益進行求導(dǎo)也就是dTR/dQ

4.?利潤(Π)：利潤π=總收益(TR)-總成本(TC)

5.?邊際利潤：邊際利潤=邊際收益(MR)-邊際成本(MC)

6.?利潤最大化：

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所以利潤最大化的條件(重點):就是邊際收益(MR)=邊際成本(MC)?

第二小節(jié)：盈虧平衡分析

7.?盈虧平衡分析的基本原理：盈虧平衡分析法又稱保本分析法

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8.?判斷企業(yè)是盈利還是虧損：

P·Q是銷量，P·Q*是盈虧平衡銷量(就是你不賺錢不虧錢時候的銷量)

Π=P·Q-P·Q*如果算出來是大于0說明盈利，小于0說明虧本了；就是對應(yīng)上面那個圖的盈利區(qū)和虧損區(qū)

9.?給定企業(yè)的目標利潤Π，求目標利潤下的目標銷售量Q(這里會考計算題)

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例題：

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10.?經(jīng)營杠桿：企業(yè)固定成本總額與變動成本總額的比率

第三小節(jié)：生產(chǎn)可能性曲線及產(chǎn)品產(chǎn)量最佳組合的確定(重要)

上面講的都是沒有約束的，所以這里講在某種約束下

11.?生產(chǎn)可能性曲線(PPF)：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，在既定資源和技術(shù)條件下，能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品產(chǎn)量的最大組合的軌跡

注意：資源既定就是你只能生產(chǎn)X、Y兩種商品，或者說你的技術(shù)水平只能讓你生產(chǎn)者兩種商品

我有100元，100元是我的成本，我去生產(chǎn)X和Y，然后在代入下面的圖

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生產(chǎn)可能性曲線討論的是生產(chǎn)產(chǎn)量問題

12.?生產(chǎn)可能性曲線的特征：生產(chǎn)可能性曲線是向右下方傾斜的；在一般情況下，生產(chǎn)可能性曲線是向右上方凸出的，由邊際轉(zhuǎn)換率遞增決定的；通過生產(chǎn)可能性曲線，可以劃分出生產(chǎn)可能性區(qū)域和生產(chǎn)無效率區(qū)域

13.?邊際轉(zhuǎn)換率(MRT)：是指在資源一定的條件下，增加單位某種產(chǎn)品的生產(chǎn)所必須放棄另一種產(chǎn)品的數(shù)量，這里的資源指的是成本，也就是說成本一定的情況下，購買商品的數(shù)量的各種組合

14.?邊際轉(zhuǎn)換率(MRT)公式：MRT=-(ΔY/ΔX)

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邊際轉(zhuǎn)換率算的是成本

15.?等收益線：在既定收入條件下，所必須生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量的最大數(shù)量組合的軌跡。(等收益線和等成本線是一樣的)

16.?等收益線的方程和斜率：

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等收益線討論的是收益問題

17.??資源既定收益最高的產(chǎn)品產(chǎn)量組合：大概意思就是想看看我的收益能夠生產(chǎn)多少產(chǎn)量，理解不了就直接記住資源既定，那么生產(chǎn)可能性曲線只有一條，然后把生產(chǎn)可能性曲線和收益線放在一起，看看我的錢能夠生產(chǎn)的最大產(chǎn)量，注意錢(資源)一定要用完，要不然就是資源過剩，看圖7-11

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18.?收益既定資源耗費最小產(chǎn)品產(chǎn)量組合：大概意思有很多產(chǎn)品的組合，怎么樣才能讓成本最少，看圖7-12

19.?根據(jù)上面兩條線(生產(chǎn)可能性曲線和等收益線)的判斷，產(chǎn)品產(chǎn)量最佳組合的均衡條件是

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第8、9、10、11章講的是幾個市場，幾個市場的區(qū)別在這里

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第一小節(jié)：完全競爭市場中的條件及企業(yè)收益規(guī)律

1.?完全競爭市場應(yīng)具備的條件：市場上有大量的賣者和買者；市場上所出售的商品和勞務(wù)是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別(不存在產(chǎn)品差別就是大家賣的都是同一種東西，沒有品牌沒有場地之分)；市場上的各種生產(chǎn)資源可以充分自由地流動，不受任何因素的阻礙(大家是快活的)；市場信息是暢通的；

2.?完全競爭市場的三條線(其他市場都有，重點需要背誦)：企業(yè)需求曲線(dd曲線)、平均收益曲線(AR曲線)、邊際收益曲線(MR曲線)

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3.?完全競爭市場中的企業(yè)收益規(guī)律：三線合一，在完全經(jīng)濟市場中企業(yè)需求曲線(dd曲線)、平均收益曲線(AR曲線)、邊際收益曲線(MR曲線)三線重合dd(AR=MR=P)，注意是在完全競爭市場中

第二小節(jié)：完全競爭市場中的企業(yè)決策(重點)

考慮一個問題：在完全競爭市場中企業(yè)有權(quán)力做價格決策嗎？企業(yè)說這個商品我要賣5塊

答：企業(yè)在完全競爭市場中沒有權(quán)力做決策，大家都是價格的接受者，但是可以做產(chǎn)出決策(成本、收益、利潤)，我想生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少

4.?企業(yè)短期決策：告訴我們短期內(nèi)企業(yè)無法調(diào)整全部生產(chǎn)要素，但是可以看出企業(yè)的生產(chǎn)能力相對保持穩(wěn)定，上面說了企業(yè)不能決定價格，所以價格也是穩(wěn)定的，這樣子的話各大企業(yè)比拼的就是產(chǎn)品生產(chǎn)的成本了

5.?盈利均衡圖：就是收益大于成本

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6.?盈虧平衡均衡圖：就是收益等于成本

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7.?利潤最大化原則包含的兩層含義：

如果盈利，按照利潤最大化原則生產(chǎn)，則企業(yè)利潤最大；

如果虧損，按照利潤最大化原則生產(chǎn)，則企業(yè)虧損最?。?/p>

8.?虧損均衡圖：虧錢了，收益小于成本

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雖然虧錢了，但是企業(yè)不是說倒閉就倒閉他會根據(jù)以下原則

9.?停止營業(yè)點原則：在短期生產(chǎn)狀態(tài)下，如果企業(yè)處于虧損狀態(tài)，這是在決策中應(yīng)該將固定成本看成沉沒成本，不需要考慮大小和回收問題，而應(yīng)該根據(jù)價格P是否大于或等于相應(yīng)的平均變動成本AVC，來決定企業(yè)是否繼續(xù)維持生產(chǎn)，就是比較你賣一個商品的收益和你做這個商品的成本是否能夠持平

分別有三種情況：平均變動成本AVC<價格P;?平均變動成本AVC=價格P;?平均變動成本AVC>價格P;

10.?停止營業(yè)點具體應(yīng)用一：平均變動成本AVC<價格P<平均成本SAC企業(yè)可以繼續(xù)營業(yè)，就是商品售價大于平均變動成本(不包括固定成本哦，比如店鋪租金啥的)的時候，你得到他們兩個的差可以慢慢補齊平均成本(固定成本和平均成本)

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11.?停止營業(yè)點具體應(yīng)用二：價格P?< 平均變動成本AVC<平均成本SAC，企業(yè)要停止生產(chǎn)了，就是你一個包子成本1元，你賣出去2元錢3個，那你完全虧損狀態(tài)，無力回天，只能停產(chǎn)

12.?停止營業(yè)點具體應(yīng)用三：價格P = 平均變動成本AVC?< 平均成本SAC

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例題：(考的就是停止營業(yè)點具體應(yīng)用三的P=AVC=MC)

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注意：廠商短期均衡條件是P=MC（背誦，這個公式是由完全競爭市場的收益規(guī)律三線合一(AR=MR=P),而短期決策中MR=MC（這個是利潤最大化的時候的MC=MR，可以理解為賣出的和成本相等），所以得出MC=P）

上面講的都是短期的決策，現(xiàn)在講長期，不要搞混了，長期決策就是為了解決短期決策的虧損或者盈利

13.?企業(yè)長期決策：

14.?長期均衡的形成

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我是老板，我短期賺錢了，我可能會擴大企業(yè)(你賺了錢會擴大，別人也會)，市場產(chǎn)品量大，然后商品就下降了，你賺的錢慢慢的減少了，所以在短期你虧損也好盈利也好，經(jīng)過長期的調(diào)整都會達到一個均衡的狀態(tài)，最終企業(yè)獲得的就是毛利(貢獻利潤)=銷售收入-變動成本

15.?企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的長期均衡條件是：邊際收益MR=平均收益AR=長期邊際成本LMC=長期平均成本LAC=商品價格P(這句話是重點，需要背誦，記住三線合一的AR=MR=P，然后MC=MP,所以P=MR=LMC(這里是長期決策所以是LMC))

短期決策和長期決策的原則都是使用邊際收益MR=短期or 長期邊際成本(S?or LMC)來決定的，

短期決策如果價格小于平均變動成本(P<AVC)，那就停產(chǎn)

長期決策如果價格小于長期變動成本(P<AVC)，那就停產(chǎn)或者退出

講了那么多，企業(yè)就是為了盈利而市場

16.?競爭戰(zhàn)略：在一個行業(yè)或一組經(jīng)營活動中尋求經(jīng)濟優(yōu)勢或者一個有利的競爭地位

最終結(jié)論：從長期來看，完全競爭企業(yè)的許多競爭優(yōu)勢都不會保持長久，即不可能獲取持久的經(jīng)濟利潤，最終企業(yè)只能獲得正常利潤

第三小節(jié)：完全競爭市場經(jīng)濟績效的評價

17.?生產(chǎn)者剩余：賣著得到的貨幣額減去可變生產(chǎn)成本后的差額。生產(chǎn)者剩余實際上是衡量賣者參與市場所得到的收益,意思就是，你做一個包子成本是5元，你打算賣6元，但是有人愿意10元買，那么生產(chǎn)者剩余就是10-6=4，生產(chǎn)者預(yù)想的和別人給你之間的差額就是生產(chǎn)者剩余

18.?資源配置有效性：在完全就在市場中，當價格P=邊際成本MC時，企業(yè)的產(chǎn)量水平從整個社會資源的合理分配角度看時最優(yōu)的，這不僅使消費者得到了最低的價格，而且使生產(chǎn)者乃至整個社會的生產(chǎn)資源得到了最有效的利用，實現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置(這是分析短期)

19.?生產(chǎn)有效性：從長期考察，在完全競爭的條件下，當價格P=平均成本LAC企業(yè)可以實現(xiàn)成本最小化，在最佳規(guī)模上生產(chǎn)，從而實現(xiàn)最高的生產(chǎn)效率(這是分析長期)

以上分析了這么多，最終結(jié)論是：完全競爭市場是最理想的市場結(jié)構(gòu)，為什么說是4個市場中最理想的呢？因為完全競爭市場會調(diào)節(jié)資源配置有效性和生產(chǎn)有效性，從而達到P=MC和P=LAC，就是市場均衡，大家都很滿意

第九章 壟斷市場中的企業(yè)決策

第一小節(jié)：壟斷市場的條件及企業(yè)規(guī)律

1.?壟斷市場：有一家企業(yè)完全控制整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，即一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(可以理解為在一個范圍內(nèi)，只有一個人是做這個東西的)

2.?壟斷市場的條件：在一個行業(yè)或在某一特定的市場中，只有一家企業(yè)提供全部產(chǎn)品，沒有競爭對手，獨此一家，別無分店；企業(yè)所生產(chǎn)和出售的商品沒有相近的代用品，其他產(chǎn)品無法替代的；其他任何企業(yè)進入該行業(yè)或市場都極為困難或不可能

3.?壟斷市場價形成的根本原因：進入障礙

4.?進入障礙：獨家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵資源，使競爭者無法從事該項產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動；規(guī)模經(jīng)濟的存在(在競爭中以低成本大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品供應(yīng)整個市場，自然壟斷(隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，規(guī)模經(jīng)濟一直持續(xù)到單個企業(yè)為整個市場進行生產(chǎn)，經(jīng)濟學稱該市場為自然壟斷市場，就是你越做越大，把其他企業(yè)比了下去)?)；政府特許(就是有些企業(yè)不賺錢，但是還在經(jīng)營，就是因為政府的特許)

5.?壟斷市場中的企業(yè)收益規(guī)律：

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第二小節(jié)：壟斷市場中的企業(yè)決策

6.?企業(yè)短期決策原則：邊際收益MR=邊際成本SMC（短期決策原則就是短期邊際成本SMC）

7.?企業(yè)短期生產(chǎn)決策--盈利：就是收益大于成本的時候，你是賺錢的，經(jīng)濟利潤就是利潤(總收益-總成本)

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8.?企業(yè)短期生產(chǎn)決策--盈虧平衡：總收益=總成本，就是盈虧平衡

9.?企業(yè)短期生產(chǎn)決策--虧損：收益小于成本

10.?企業(yè)短期生產(chǎn)決策--虧損時什么時候停產(chǎn)或者繼續(xù)生產(chǎn)：(和完全競爭市場一樣)

11.?企業(yè)長期決策：

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和完全競爭市場中短期超額是不一樣的，因為壟斷市場企業(yè)很難進入也就是進入障礙，也就沒有人和他搶市場，所以壟斷企業(yè)在長期依然存在超額利潤

12.?企業(yè)長期均衡的條件：P>MR(邊際收益)=MC(邊際成本)??短期看短期邊際成本，長期看長期邊際成本

13.?壟斷企業(yè)的供給曲線：這個好難解釋，你要記住“壟斷沒有供給曲線”

怎么形成一個壟斷市場，為什么要成為一個壟斷市場企業(yè)？你想想壟斷市場是什么，是在這個市場中只有一家是做這個產(chǎn)業(yè)的，那為什么要成為壟斷市場的企業(yè)呢，因為賺錢賺的多，就算沒得賺也有政府特許，所以大家都想要成為壟斷市場的企業(yè)，都會去競爭，所以競爭戰(zhàn)略就是以下兩點

14.?壟斷企業(yè)的競爭戰(zhàn)略：

細分市場：例子，大家都是一個賣包子的，那我研發(fā)出水煎包，我就去賣水煎包，那么這個行業(yè)就是只有我賣水煎包，我占領(lǐng)了水煎包市場

進入障礙：絕對成本優(yōu)勢；先驅(qū)品牌優(yōu)勢；規(guī)模經(jīng)濟...根據(jù)細分市場的例子，你會想那別人也會生產(chǎn)啊，那我還是成為不了壟斷市場的企業(yè)，這時候就會有進入障礙，進入障礙會幫你殺死一些其他企業(yè)，比如你先來的大家都知道了，你就是第一個成立的品牌，有了品牌的加持，你銷量會漲

第三小節(jié)：壟斷管制

壟斷市場企業(yè)因為只有一個，所以企業(yè)可以對價格進行肆意妄為的修改，這時候就有了管制這一小節(jié)

15.?為什么說壟斷效率低，因為最高點只有他一個，他可以躺平，而完全競爭市場有很多企業(yè)在互相競爭，所以完全競爭市場效率要高

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16.?尋租：是指個人和團體為了把別人的收入重新分配到自己手中而花費資源來影響公共政策的行為(可以理解為仗著政府特許賺老百姓的錢的行為)?(不需要背誦)

17.?壟斷凈損失：部分消費者剩余的減少并沒有轉(zhuǎn)移給生產(chǎn)者或其他地方，而成為了壟斷的凈損失(不需要背誦)

政府為了防止這樣子的事情發(fā)生所以提出管制方法

18.?政府對壟斷的管制的方法：價格管制、反壟斷法

19.?價格管制：按邊際成本定價(提高效率，使得社會資源達到最優(yōu)配置)；按平均成本定價(更低的公平價格)

20.?反壟斷法：一個法律《反壟斷法》

完全競爭采取均衡于完全壟斷長期均衡的差別是：完全壟斷市場均衡是提供更少的產(chǎn)量，更高的價格

如果題目讓你求利潤為盈虧平衡的時候，①確定產(chǎn)量②確定價格③確定平均成本④計算總收益⑤計算總成本⑥利潤=收益-成本，如果利潤=0那就是盈虧平衡的

第十章 壟斷競爭下市場中的企業(yè)決策

1.?壟斷競爭市場：壟斷競爭市場是指在一個市場中，有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)(就是一個市場很多人生產(chǎn)包子，有豆沙包，水煎包，但是他們都是包子，這個叫有差別的同種產(chǎn)品)

2.?壟斷競爭市場具備的條件：市場上有較多企業(yè)，彼此之間存在激烈的競爭；產(chǎn)品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性；企業(yè)進出行業(yè)比較自由

3.?壟斷競爭市場的企業(yè)收益規(guī)律：企業(yè)需求曲線(dd)、平均收益曲線(AR)、邊際收益曲線(MR)

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4.?利潤最大化邊際成本=邊際利潤

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5.?壟斷市場中的短期決策：壟斷企業(yè)成本(生產(chǎn)成本)；壟斷競爭企業(yè)(有生產(chǎn)成本還有銷售成本(比廣告法))

6.?廣告的作用：通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息；通過廣告宣傳改變消費者欲望

7.?壟斷競爭企業(yè)長期均衡的形成：

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8.?壟斷競爭企業(yè)長期均衡的形成條件：邊際收益MR=邊際成本LMC 并且 價格P=平均收益AR=平均成本LAC

例題：

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9.?壟斷競爭企業(yè)得競爭戰(zhàn)略：品質(zhì)競爭；各種促銷活動

10.?完全競爭企業(yè)和壟斷競爭企業(yè)最終長期均衡狀態(tài)的區(qū)別：需求曲線和邊際收益曲線的位置不同；切點不同；成本構(gòu)成不同

對比上面兩個市場(完全競爭市場和壟斷市場會發(fā)現(xiàn)：壟斷競爭市場的短期像壟斷，長期像完全競爭市場)，三個市場對比

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第十一章 寡頭壟斷市場中的企業(yè)決策

4個市場的需求曲線和平均收益曲線都是重合的(記住，就tm的MR搞特殊，和他們不重合，除了完全競爭市場)

1.?寡頭壟斷市場：少數(shù)幾家企業(yè)控制了某一行業(yè)的市場，供給該行業(yè)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品。因此，在市場上每個大企業(yè)都有舉足輕重的地位

2.?寡頭壟斷市場的條件：在一個行業(yè)或市場中，只有少數(shù)幾家企業(yè)(使用市場集中度來區(qū)分壟斷競爭(20%-40%)和寡頭壟斷競爭(70%-100%)，一般不會一起考)；企業(yè)之間存在著互相制約、互相依存的關(guān)系(以為寡頭壟斷市場只有那么幾家，所以他們要考慮其他人降價啊、漲價啊啥的)；新企業(yè)進入行業(yè)比較困難

3.?寡頭壟斷市場的形成原因：規(guī)模經(jīng)濟性的存在(意思就是我一個人做不了，我多拉幾個人做，擴大規(guī)模)；行業(yè)中現(xiàn)有寡頭壟斷企業(yè)擁有重要原材料或關(guān)鍵技術(shù)，阻止了競爭者進入行業(yè)，從而少數(shù)幾家企業(yè)就可實現(xiàn)寡頭壟斷；由幾家企業(yè)控制了分銷渠道(假如我生產(chǎn)包子，B也生產(chǎn)包子，我威脅市場上賣包子的不允許在B那里拿貨，只允許在我這拿)；現(xiàn)有寡頭壟斷企業(yè)可能受到政府的保護，或政府的規(guī)定有時提供了反對壟斷的抵消力量

4.?寡頭壟斷市場的分類：

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5.?勾結(jié)(或共謀)行為的寡頭壟斷形成條件(可能考簡答題需要背誦，或者用自己的話說)：

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6.?寡頭壟斷市場的特征：xx多變性

7.?寡頭壟斷市場的企業(yè)決策：古諾模型(獨立)、斯威齊模型(獨立)、非合作性博弈(獨立)、共謀寡頭模型(共謀)

8.?古諾模型：兩家寡頭壟斷一個市場，即雙頭壟斷市場，最早提出了對雙頭壟斷市場的一種均衡解釋，一般稱為古諾模型

9.?古諾模型假設(shè)條件(背誦，有簡答題)：

①?一種產(chǎn)品市場上只有兩家企業(yè)

②?兩家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品完全相同

③?生產(chǎn)的變動成本為零，即假定邊際成本為零

④?兩家企業(yè)共同分享市場，且雙方對需求狀況了如指掌

⑤?各方根據(jù)對方的行動做出自己的決策

10.?古諾模型結(jié)論：

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11.?斯威齊模型：價格剛性(成本改變，價格不變)、彎折的需求曲線模型稱為斯威齊模型，這個斯威齊模型一個企業(yè)降價他的產(chǎn)量可能有少量的增加，但是漲價他產(chǎn)量大幅度減少，所以一般企業(yè)不會輕易降價，即斯威齊模型的基本假定條件是競爭對手響應(yīng)降價但不響應(yīng)提價

12.?寡頭壟斷企業(yè)斯威齊模型的競爭方式：非價格競爭手段(廣告、產(chǎn)品差異(你賣包子，我賣肉包，豆沙包))

13.?非合作性博弈：(了解就好)

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14.?非合作性博弈的占優(yōu)戰(zhàn)略：是指無論其他參與者的戰(zhàn)略是什么，對某個參與者來說都是最佳戰(zhàn)略(就是我不管你干什么，反正我做的決定對我是最好的)

博弈最重要的概念是收益和策略，收益和策略組成的表叫做收益矩陣

15.?共謀寡頭模型：有卡特爾和價格領(lǐng)袖

16.?卡特爾(有簡答題，需要背誦)：是一個行業(yè)的各個獨立企業(yè)之間通過對有關(guān)價格、產(chǎn)量和市場劃分等事項達成明確的協(xié)議而建立的組織，他是寡頭市場中各個企業(yè)用公開的方式互相勾結(jié)以達到協(xié)調(diào)行動的一種形式，寡頭壟斷企業(yè)組建卡特爾組織的目的是維持高價，使聯(lián)合利潤最大化

17.?卡特爾組織不穩(wěn)定的原因：產(chǎn)量份額分配中的問題；在許多國家，公開的卡特爾是違法的；作弊問題；市場進入問題

18.?價格領(lǐng)袖：一個行業(yè)的價格通常由某一個企業(yè)率先制定，其余企業(yè)追隨其后確定各自的價格。這是寡頭企業(yè)之間的一種默契，因而是一種暗中勾結(jié)

19.?價格領(lǐng)袖的模式：支配型價格領(lǐng)袖模式；效率型價格領(lǐng)袖模式；晴雨表型價格領(lǐng)袖

第十二章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐

上面都是講的在很多條件下該干嘛干嘛，這章實踐，你是老板，你賣產(chǎn)品，你需要制定價格，一共有6中定價方法，第六小節(jié)有兩種

第一小節(jié)：定價目標

1.?定價目標：企業(yè)通過制定產(chǎn)品的價格所要達到的目的，也就是企業(yè)通過價格制定所要實現(xiàn)的經(jīng)營意圖(就是你定價干嘛，不就是賺錢嗎)

2.?定價種類：維持企業(yè)生存為目標；以追求利潤最大化為目標；以保持和提高市場占有率為目標；以應(yīng)付或抑制競爭為目標；以樹立企業(yè)現(xiàn)象為目標

第二小節(jié)：成本加成法

3.?成本加成定價法：是企業(yè)最常用、最基本的定價方法，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤來確定價格的定價方法

4.?成本加成定價法的基本步驟：

①?估算某種商品的平均變動成本(AVC)；

②?估算出固定成本，并按照產(chǎn)品產(chǎn)量將固定成本分攤到單位產(chǎn)品上，由此算出平均固定成本(TFC)；

③?將平均固定成本和平均變動成本相加，得出平均總成本(AC)，

④?以平均總成本的一定比例(成本加成率)作為企業(yè)目標利潤率核算出目標利潤

公式：

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5.?成本加成率算法(平均成本利潤率)：這個公式可能會考一個比較綜合的題目，如果題目給了你價格彈性讓你求成本加成率就用這個公式

Ep：價格彈性 ????Ed是需求價格彈性，別搞混了

6.?成本加成定價法的評價：簡單使用、 ????方便、價格在一定時期比較穩(wěn)定、能保證企業(yè)獲得正常利潤

7.?目標收益定價法：也稱為目標利潤定價法，保證實現(xiàn)企業(yè)目標收益來進行定價的方法

例題：

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總成本：200000+(40*2000)=280000

我一共需要賣出的錢：80000+280000=360000

一共賣出去的錢除以銷量就等于一個商品賣出去的錢：360000/2000=180

目標收益定價法是成本定價法衍生出來的，一個給你總收益(元)一個給你目標利潤率(%)

8.?邊際成本定價法：也稱變動成本定價法，產(chǎn)品價格至少能補償每種產(chǎn)品的邊際成本或變動成本(記住概念就好，大概意思賣出一個商品的價格等于生產(chǎn)一個商品的價格)

9.?盈虧平衡分析法：保本法

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第三小節(jié)：價格歧視

10.?價格歧視：差別定價法，它是壟斷企業(yè)經(jīng)常采用的一種定價方法，企業(yè)處于非成本差異的原因以不同的價格把同一物品或服務(wù)賣給不同的顧客，根本目的獲取更多的超額利潤

11.?價格歧視對企業(yè)及消費者的影響：損害消費者利益的價格歧視；消費者利益漲價的價格歧視

12.?價格歧視的種類：完全價格歧視(一級價格歧視，單位價格歧視)就是根據(jù)你能消費的最高金額來決定價格；二級價格歧視(數(shù)量價格歧視)根據(jù)購買數(shù)量決定價格；三級價格歧視(消費者價格歧視)根據(jù)不同市場，比如民用用電和公用用電

13.?實行價格歧視的條件：企業(yè)必須對價格有一定的控制力；企業(yè)必須能夠區(qū)分不同消費者的支付意愿；企業(yè)應(yīng)該能阻止套利(低價入高價出)的情況出現(xiàn)

上面講的都是一個產(chǎn)品，但是生活中不可能只有一個商品，所以下面開始講多個商品

第四小節(jié)：多種產(chǎn)品定價法

14.?需求上相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定價：在需求上相互關(guān)聯(lián)的商品或者是替代品或者是互補品

替代品：一種商品漲價會使另一種商品銷量增加(雞貴了就買鴨)

互補品：一種商品漲價會使另一種商品銷量減少(羽毛球和羽毛球拍是互補的)

主旨所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的總利潤最大

15.?生產(chǎn)上相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定價：生產(chǎn)這個產(chǎn)品也會生產(chǎn)一單位另外的產(chǎn)品，分類兩大類一個是以固定比例一個是以變動比例16和17

16.?以固定比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價：漲價產(chǎn)量直到產(chǎn)品組的邊際收入等于產(chǎn)品組的邊際成本，以此確定產(chǎn)品組的價格

17.?以變動比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價：外生既定的(外面的市場定價)

第五小節(jié)：轉(zhuǎn)移定價

18.?轉(zhuǎn)移定價：分為前向一體化和后向一體化

19.?無外部市場條件下的轉(zhuǎn)移價格確定(自己家的企業(yè)公司與公司之間)：中間產(chǎn)品的最佳轉(zhuǎn)移價格由企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化時中間產(chǎn)品生產(chǎn)事業(yè)部的邊際成本所決定

20.?有完全競爭外部市場條件下的轉(zhuǎn)移價格確定：企業(yè)中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價格由外部完全競爭市場上的價格來決定

第六小節(jié)：其他定價法

21.?競爭導(dǎo)向定價法：是一種主要以競爭者的價格為定價依據(jù)，而不注重成本和需求因素的定價方法。競爭導(dǎo)向定價法是以提高企業(yè)競爭能力為定價目標而展開的(就是你降價我也降價來比拼)，又分為隨行就市定價法、密封投標定價法、競爭價格定價法

隨行就市定價法：以行業(yè)平均價格水平作為企業(yè)的定價標準(市場價格多少我多少，一般用在完全競爭市場中)

密封投標定價法：工程進行投標的企業(yè)通常采用的一種定價方法(互相猜測互相競價)

競爭價格定價法：根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品的實際情況和對手產(chǎn)品的差異狀況來確定價格

22.?新產(chǎn)品定價：新產(chǎn)品由于沒有歷史數(shù)據(jù)可供參考，只能采取特點的定價方法來確定價格，分別撇脂定價法和滲透定價法

23.?撇脂定價法：在產(chǎn)品最初上市時，把產(chǎn)品價格定的很高，以便短時期內(nèi)獲得利益

24.?撇脂定價法的優(yōu)點：新產(chǎn)品上市，常常缺少同類的替代產(chǎn)品；由于產(chǎn)品價格高出成本較多，有條件實行消費者差別定價；企業(yè)在產(chǎn)品價格方面有較大的的回旋余地

25.?撇脂定價法的缺點：價格過高引起消費者不滿，企業(yè)產(chǎn)品沒有市場影響力，產(chǎn)品價格高會吸引競爭者涌入，較高的產(chǎn)品價格難以長期維持

26.?滲透定價法：新產(chǎn)品上市時，把價格定的很低，使產(chǎn)品快速被市場接受，迅速滲透到市場中，占據(jù)較大的市場份額，使其他企業(yè)難以進入(我研制出五香味饅頭，只需要0.01就可以買一個，然后短時間內(nèi)我的饅頭就占領(lǐng)了市場)

27.?滲透定價法的優(yōu)點：利用低價打開產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)市場，以薄利多銷來獲利，可以建立價格壁壘(就是價格很低很低，不太能夠賺錢，就很少的競爭者會進入)，阻止競爭者進入、有利于企業(yè)控制市場

28.?滲透定價法的缺單：企業(yè)一旦提價，就看導(dǎo)致大量競爭者進入市場，然后失去市場地位，失去大量的市場份額