今年的七夕營(yíng)銷可謂是讓人眼花繚亂，既有巴黎世家的抓馬營(yíng)銷讓人抓不著頭腦，也有一些讓人眼前一亮的營(yíng)銷方式，比如說(shuō)跨界營(yíng)銷中的黑馬——瑞幸。在這次的七夕營(yíng)銷活動(dòng)中，瑞幸攜手孤寡青蛙，反向營(yíng)銷，可謂是賺足了眼球，也賺足了口碑。

其實(shí)，孤寡青蛙近年來(lái)一直網(wǎng)絡(luò)上的紅人，因?yàn)橹C音，所以也稱了一些單身人士自嘲的梗，基本上每年七夕單身人士都會(huì)以其自黑。那這次瑞幸咖啡是怎樣結(jié)合其進(jìn)行營(yíng)銷的呢？

首先，在活動(dòng)開始之前，瑞幸就來(lái)了一波營(yíng)銷，在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行了一波話題盲猜，其懸念海報(bào)可謂是釣足了用戶的胃口。而這樣的互動(dòng)，一方面確實(shí)吊足了消費(fèi)者的好奇心，另一方面這樣也吸引了眾多消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)上與其進(jìn)行互動(dòng)。話題的討論度居高不下，最終的受益方還是瑞幸。

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其次，除了玩梗，瑞幸在產(chǎn)品這方面也花了不少功夫。先后推出了飲品戀愛三部曲，即偷心西梅拿鐵、抓馬西瓜拿鐵以及初戀青提拿鐵。在節(jié)日前推出七夕限定產(chǎn)品百利甜莓拿鐵與哇瑞草莓拿鐵。這樣結(jié)合節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)讓瑞幸賺足了眼球與錢袋子。

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再次，8月2號(hào)，瑞幸高調(diào)宣布七夕聯(lián)名之作——悲傷蛙佩佩。七夕之間推出與悲傷蛙聯(lián)名的限定杯套、紙袋以及丑萌的周邊。這一系列的七夕限定的營(yíng)銷及周邊產(chǎn)品，既有七夕的節(jié)日氛圍，又有娛樂(lè)屬性，這樣不僅吸引了一起過(guò)七夕的情侶，還吸引了單身人士的眼球，消費(fèi)者幾乎覆蓋Z時(shí)代所有年輕人。

不僅如此，瑞幸在文案和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上也是亮點(diǎn)滿滿?！捌呦Σ还具?，蛙瑞喜歡你”運(yùn)用的諧音更是為活動(dòng)增添了不少看點(diǎn)和樂(lè)趣，這也讓瑞幸收獲了超高的話題關(guān)注度。另外在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，采用了極具標(biāo)識(shí)性的包裝設(shè)計(jì)，非常吸睛，能夠通過(guò)消費(fèi)者讓產(chǎn)品得到二次傳播，同時(shí)，消費(fèi)者因其搞笑的包裝，在社交媒體上掀起了狂歡浪潮，也助力了瑞幸品牌或者產(chǎn)品的傳播。

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孤寡青蛙火了近三年，但是與這個(gè)熱梗進(jìn)行聯(lián)名的，瑞幸是第一個(gè)也是獨(dú)一個(gè)，尤其是在七夕期間進(jìn)行營(yíng)銷，不得不讓人為之拍手稱贊。瑞幸，也屬于是抓住了流量密碼，抓住了七夕營(yíng)銷的風(fēng)口，從而引爆了傳播。