美容電器是一種根據人體生理機能進行調節(jié)改善身體和面部的機器，它按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔等等。按技術可分為超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等等。

美容電器行業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀

雖然美容儀賽道發(fā)展火爆，但在此過程中，行業(yè)標準、低溫燙傷、鎳超標等問題的出現(xiàn)，導致行業(yè)品類和產品不斷遭到質疑。

最近幾年我國美容電器行業(yè)快速發(fā)展，野蠻生長的背后，卻顯露出監(jiān)管的缺位。長久以來，安全性存疑、質量不達標的美容儀常常受到消費者的詬病。

2020年8月深圳市消委會發(fā)布的10款熱銷家用美容儀產品的比較實驗中，有6款鎳釋放量偏高，容易引起皮膚過敏；兩款美容儀不符合標準，存在低溫燙傷的風險。此外，受測試的5款宣稱具有瞬間提拉、二次清潔、二年熱導入效果的美容儀均不如商家宣傳的功效顯著。

在國內市場，目前進口美容儀依舊占據主流與主導。而國內消費者購買力的逐漸爆發(fā)，也讓所處這一細分領域的企業(yè)品牌業(yè)績獲得了增長。

這一藍海市場也引來了眾多競爭者。除了前述的國際品牌，越來越多的國內家電、手機企業(yè)似乎也嗅到了商機，加入競爭行列。

國內市場，美容儀行業(yè)介于醫(yī)療器械和家電之間，所以很多美容儀產品開始夸大宣傳，過度使用醫(yī)療機構和不嚴謹?shù)呐R床數(shù)據背書，讓市場有“劣幣驅逐良幣”的趨勢。市場規(guī)模逐年增長 國產品牌聲勢日益壯大。

全球美容電器總體規(guī)模分析

當消費者不再滿足于使用各種質地的霜、乳、液，而是出入美容院、Spa館，愿為護膚品一擲千金時，高客單、見效快、易種草的美容儀成為越來越多人的選擇。在未來，隨著美容美膚成為女性的終極議題，以女性為主要消費決策的美容儀仍存在兩類投資機會，一是產品創(chuàng)新，二是渠道創(chuàng)新。

美容電器是一種根據人體生理機能進行調節(jié)改善身體和面部的機器，它按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔等等。按技術可分為超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等等。近年來在“女性經濟”，“顏值即正義”等觀念的影響下，美容成為熱門行業(yè)。

《射頻美容類產品分類界定指導原則》的發(fā)布是國家對美容儀市場加強監(jiān)管邁出的重要一步，標志著開始通過相關標準的訂立對快速發(fā)展的美容儀產品形成約束。相信在今后，隨著各類美容儀安全生產和檢驗標準的逐步建立，國內美容儀市場將會迎來更健康，更有保障的發(fā)展空間。

根據QYR（恒州博智）的統(tǒng)計及預測，2021年全球美容電器市場銷售額達到了32924百萬美元，預計2028年將達到92753百萬美元，年復合增長率（CAGR）為17.32%（2022-2028）。
從產品類型及技術方面來看，美容電器的主要包括抗衰老美容儀，補水保濕美容儀，清潔類美容儀，脫毛儀和其它類型。抗衰老美容儀是最主要的產品類型，2021年產值占比為37.58%。
從產品市場應用情況來看，主要是面部美容和身體美容。其中面部美容是最主要的應用。2021年產品占比為70.29%。

地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2021年市場規(guī)模為5663百萬美元，約占全球的17.2%，預計2028年將達到20128百萬美元，屆時全球占比將達到21.7%。

消費層面來說，目前北美地區(qū)是全球最大的消費市場，2021年占有30.99%的市場份額，之后是歐洲和中國，分別占有26.09%和17.20%。預計未來幾年，中國地區(qū)增長迅速，2022-2028期間CAGR大約為20.60%。

目前全球主要廠商包括Procter & Gamble，Philips，Panasonic，Nu Skin Enterprises，Hitachi，F(xiàn)OREO?,YA-MAN，Conair等，2021年Top5廠商份額占比超過16.63%，預計未來幾年行業(yè)競爭將更加激烈。

雖然我國美容儀市場發(fā)展向好，但目前行業(yè)仍存在監(jiān)管標準缺位、產品質量良莠不齊、虛假夸大宣傳、品牌侵權、技術手段和研發(fā)實力缺乏等問題。因此相對于快速讓家用美容儀快速發(fā)展來說，引導合規(guī)穩(wěn)健的市場秩序，樹立良好行業(yè)品牌形象，或許才是當務之急。

2015-2020年是中國家用美容儀市場高速發(fā)展、品牌大量涌現(xiàn)的時期，與所有處于市場早期、高增長的行業(yè)一樣，家用美容儀行業(yè)也伴隨著“陣痛”。這段時期，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn)，不免出現(xiàn)個別劣質的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，影響了消費者對美容儀產品的信任和信心；另一方面，由于中國美容儀市場還處于發(fā)展早期，市場教育不足，消費者在認知上不準確以及信息不對稱，形成心理落差，所以會產生美容儀就是收割“智商稅”的不準確認知。相對于2020年的高增長態(tài)勢，2021年的美容儀市場正在進入洗牌期。

上游原料及下游市場分析

上游原料供給狀況

上游原材料主要是，不銹鋼，塑料件，硅膠以及一些電子元件，電池等，不需要很高的技術，市場供應比較充分，還有一些企業(yè)都是在中國選取企業(yè)進行代工生產。

美容電器經銷商和下游典型客戶

美容電器的主要客戶是普通的消費者，現(xiàn)階段主要是“80”后和“90”后，以女性為主。據調研數(shù)據顯示，女性消費者對肌膚滿意情況打分中，滿意度在9-10分的女性消費者僅占2成，近8成女性用戶對自己的肌膚狀態(tài)不夠滿意，用戶對美的追求越來越高。

從護膚需求角度看，34%的女性消費者表示抗老是最主要護膚需求之一，其次是補水滋潤、控油祛痘、美白淡斑。由此可見，保持年輕，延緩衰老成為當今時代女性消費者的護膚核心訴求，家用美容儀則成為女性消費者抗衰老的必備法寶。

家用美容儀用戶群體大致可分為三類：醫(yī)美護膚用戶群體、高端美容護膚用戶群體、日常護膚用戶群體。不同群體對家用美容儀的認知度、接受度，以及對家用美容儀的需求均存在較大差異。

作為一種脫胎于醫(yī)學、化學、電學、光學等領域的專業(yè)技術設備，家用美容儀的需求來源于消費者對美妝護膚方面需求的進一步延伸，正在填補傳統(tǒng)護膚方式與高價醫(yī)美間出現(xiàn)的空缺。一方面，當高端護膚品持續(xù)走熱、抗老美容儀成為“新剛需”、醫(yī)美御齡不斷加碼時，抗老成為女性消費者頭號需求，相關數(shù)據顯示，2020年有護膚或醫(yī)美需求的受訪女性中，34%具有抗老需求，占比最高；另一方面，悅己型消費持續(xù)攀升的今天，女性消費者對于美麗的投資熱情“高燒不減”，女性消費美容彩妝年度消費金額分布中，5000-10000元的比例最高，為38.3%。

以上數(shù)據信息來源【全球與中國美容電器行業(yè)調查分析及市場前景預測報告（2022-2028年）】完整報告恒州博智產業(yè)調研出版；本報告研究全球與中國市場美容電器的產能、產量、銷量、銷售額、價格及未來趨勢。重點分析全球與中國市場的主要廠商產品特點、產品規(guī)格、價格、銷量、銷售收入及全球和中國市場主要生產商的市場份額。歷史數(shù)據為2017至2021年，預測數(shù)據為2022至2028年。