據(jù)《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國大陸地區(qū)擁有住宿設施總數(shù)為36.1萬家，較2020年減少了8.6萬家，其中酒店住宿業(yè)較2020年減少2.7萬家，其他住宿業(yè)較2020年減少5.9萬家。

在市場預期減弱與供給側(cè)調(diào)整的大背景下，國內(nèi)酒店行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在不確定的大環(huán)境下，投資人更需要具有全局視野的酒店企業(yè)，能從頂層設計的維度著手，形成一套自己的系統(tǒng)打法，用更優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣、更落地的開發(fā)服務、更精細的運營管理，來保證酒店投資的可持續(xù)回報，提振酒店投資信心。

“客觀上講，疫情三年，中國酒店市場的邏輯已經(jīng)不同。投資人更加理性、謹慎，需求差異凸顯，更加考驗酒店產(chǎn)品、經(jīng)營管理上的適配性?！?/p>

錦江酒店（中國區(qū)）CEO常開創(chuàng)認為，當下最重要的，是在各種不確定中找到自己最應該做的事情，“愈是艱難的時候，愈是到了變革的最佳時機?！?/p>

如果說兩年前錦江酒店（中國區(qū)）的成立，是錦江積極應對百年未遇疫情和全球大勢變化，轉(zhuǎn)危為機推進“深耕國內(nèi)、全球布局、跨國經(jīng)營”戰(zhàn)略的重要舉措。那么，今年中國區(qū)戰(zhàn)略與組織架構的再度調(diào)整，便是結(jié)合大時代背景下國家高質(zhì)量發(fā)展需求的勇毅行動。

“我們不再追求做大做強，而是致力于做優(yōu)做強，全面實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！背ｉ_創(chuàng)表示，做優(yōu)做強代表的是不以規(guī)模取勝，而是品牌力強、運營力強、客戶關系強、平臺支撐力強、模式創(chuàng)新力強。

在錦江國際集團的部署下，未來的錦江酒店猶如“一整個航空母艦作戰(zhàn)群”。

其中，中國區(qū)將在“樹品牌、輕資產(chǎn)、重運營、創(chuàng)模式、強平臺”十五字方針指引下，充分整合與利用三大總部資源，從體系、流程、標準、業(yè)務邏輯入手，術有專攻、統(tǒng)分結(jié)合。讓資源更加靠近前線，讓業(yè)務更高效協(xié)同，打造出一支在新形勢下能征善戰(zhàn)的綜合性隊伍。

進入變革2.0時代，錦江酒店（中國區(qū)）開啟精益發(fā)展的新道路。

目前已形成品牌、開發(fā)、運營、后端深度協(xié)同的新機制，通過網(wǎng)格化的區(qū)域劃分，最大限度挖掘各區(qū)域投資機會，形成品牌屬地化、開發(fā)屬地化、運營屬地化、后端賦能的強鏈接。用更貼近本地的產(chǎn)品、更具吸引力的模型、更充分的推廣，滿足當?shù)赝顿Y人的需求。

“品牌、開發(fā)、運營”三位一體協(xié)同作戰(zhàn)，面對市場變化快速做出反應，這是錦江酒店（中國區(qū)）核心業(yè)務變革的初心。

構建更具競爭力的品牌矩陣

縱觀整個酒店行業(yè)，盡管我國已經(jīng)涌現(xiàn)出不少具有市場競爭力和影響力的知名品牌，但面對國外同行，本土品牌的競爭力和韌性仍有待提升。因此，“樹品牌”一直是錦江酒店（中國區(qū)）的核心任務。

“對錦江而言，‘樹品牌’樹的是品牌的‘魂’，唯具有價值內(nèi)涵的標桿品牌才具備長續(xù)競爭力。”常開創(chuàng)介紹，2021年，錦江酒店（中國區(qū)）就啟動了對旗下近四十個品牌的全面梳理，致力于解決品牌區(qū)域分布不均、結(jié)構不均等問題。如今，覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經(jīng)濟型全品類的軌道品牌、賽道品牌構建起更具競爭力的主力品牌矩陣。

對于比較有規(guī)模效應以及發(fā)展較為成熟的軌道品牌，聚焦資源保持發(fā)展；對于包含海外及創(chuàng)新孵化新品牌在內(nèi)的賽道品牌，采用“賽馬機制”，根據(jù)市場檢驗優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)“品牌做優(yōu)”。同步，把相同檔次、相同定位的品牌政策拉齊，減少內(nèi)卷，促進各品牌高質(zhì)量發(fā)展。

在市場競爭白熱化的當下，想要快速切入市場，單打獨斗并非良策。錦江酒店（中國區(qū)）創(chuàng)新推出“雙品牌”和“多品牌”策略，同時，找到每個品牌適合重點發(fā)展的不同區(qū)域或城市，通過政策約束實現(xiàn)差異化布局，讓各品牌發(fā)揮自身優(yōu)勢深耕市場，最大化引流集團資源。

“明確哪些酒店品牌是全國發(fā)展，哪些品牌是區(qū)域發(fā)展，從源頭規(guī)避開發(fā)的內(nèi)卷，從而保證品牌與區(qū)域、與商圈有更強的適配性。實現(xiàn)標準化、差異化、精細化運營?！背ｉ_創(chuàng)說。