膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”近日因廣告內(nèi)容被質(zhì)疑侮辱女性而登上熱搜。根據(jù)九派新聞的報道，北京市市場監(jiān)管部門已經(jīng)對此展開了立案調(diào)查。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局的一名工作人員透露，根據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，他們收到了針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告和虛假宣傳的投訴舉報，決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料并約談品牌方，預(yù)計在90天內(nèi)結(jié)案。

有爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”這一廣告引發(fā)了大量網(wǎng)友的不滿，他們認為該廣告內(nèi)容不適，利用女博士的標(biāo)簽，販賣了容貌焦慮，并被《中國婦女報》點名批評為嘩眾取寵、博取眼球的行為。

根據(jù)上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師的解釋，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定，即妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。根據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，違反者將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

除了低俗營銷之外，“五個女博士”旗下的產(chǎn)品并未備案為保健食品，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師解釋稱，虛假宣傳違反了《廣告法》第55條的規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下的罰款，嚴重情況下甚至可能吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此外，曾有宣傳文章聲稱“五個女博士”與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部聯(lián)手建立聯(lián)合實驗室。然而，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部在2020年9月發(fā)布聲明澄清與該公司的關(guān)系。聲明指出，北京青顏博識健康管理有限公司與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部沒有任何投資、科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。涉及的五名人員為北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中兩人疑似更名），上述人員的行為屬于個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授沒有任何關(guān)系。

對于這起事件，我認為首先應(yīng)該贊賞市場監(jiān)管部門的及時行動，對涉嫌違法違規(guī)行為進行調(diào)查處理。廣告作為商業(yè)宣傳的重要手段，應(yīng)該遵守法律法規(guī)和道德底線，尊重社會公共秩序和社會良好風(fēng)尚，不得侮辱或歧視任何個體或群體。女性在社會中扮演著重要的角色，應(yīng)該受到平等、尊重和保護。

這起事件也提醒我們，廣告行業(yè)需要更加嚴格的監(jiān)管和規(guī)范。相關(guān)部門應(yīng)加強對廣告內(nèi)容的審核和審查，對違法違規(guī)廣告進行嚴肅處理，以維護廣告行業(yè)的健康發(fā)展和公眾利益。

同時，消費者也應(yīng)具備一定的媒體素養(yǎng)和辨識能力，不盲目相信廣告宣傳，對涉及健康、食品等領(lǐng)域的廣告宣傳要保持理性思考，了解產(chǎn)品真實情況，以保護自身權(quán)益。

在營銷過程中，企業(yè)應(yīng)堅守商業(yè)道德，遵循真實、客觀、公正的原則，提供真實可信的產(chǎn)品信息，不得進行虛假宣傳。只有在遵守規(guī)范和法律的前提下，企業(yè)才能樹立良好的品牌形象，贏得消費者的信任和支持。

總之，這起廣告侮辱女性的事件引起了廣泛關(guān)注，我們應(yīng)該對違法違規(guī)廣告行為保持零容忍的態(tài)度，通過嚴格監(jiān)管和公正執(zhí)法來維護社會秩序和公共利益。同時，也呼吁企業(yè)和消費者共同努力，建立健康、公正、誠信的市場環(huán)境，推動廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。