作者|諾北

如今，我們正處于電子競技歷史上的有趣時刻，作為一種職業(yè)競性游戲行業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)似乎更加現(xiàn)實，而且被越來越多的人贊揚。但相比之下，電子競技仍然像一個孩子，要求在成人之地占有一席之地。

毫無疑問，電子競技早已成為游戲行業(yè)熱土，而在2019年，隨著全球電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國將成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關注、最重量級的地區(qū)之一。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在中國，電競觀眾是美國的近三倍，如此廣大的受眾群體，讓中國在電子競技的衍生產(chǎn)業(yè)以及選手人氣變現(xiàn)方面的發(fā)展，遙遙領先于美國。

而在電子競技資本化運作上，近日的一條新聞頗有些意思。歐洲的老牌電競俱樂部Fnatic利用其明星電競選手的影響力，曾不斷擴展與各類硬件廠商合作出品的游戲硬件產(chǎn)品。如今，這家總部位于倫敦的俱樂部公司正在與全球虛擬資產(chǎn)交易所（WAX）合作，利用WAX的區(qū)塊鏈技術創(chuàng)建其俱樂部專屬數(shù)字藏品。

為慶祝與WAX達成合作伙伴，WAX和Fnatic在柏林舉辦了“Legends in Action – Live”活動，在活動舉辦前及舉辦期間，為粉絲準備了數(shù)百個獎品，這些獎品包括具有Fnatic自主設計的'傳奇'剪裁和定制Air Jordan鞋子，由Fnatic的職業(yè)選手親筆簽名。此外獎品還包括由Fnatic自主設計，其他親筆簽名的商品以及游戲配件等。

Fnatic組建了《英雄聯(lián)盟》，《反恐精英》，《Dota 2》和《堡壘之夜》等游戲的多支職業(yè)戰(zhàn)隊。自Sam Mathews于2004年創(chuàng)立以來，F(xiàn)natic旗下戰(zhàn)隊已經(jīng)多次獲得國際冠軍，其中僅在《英雄聯(lián)盟》賽事中，就拿下了首屆英雄聯(lián)盟S1世界總冠軍，以及7次獲得歐洲LCS聯(lián)賽的冠軍，并且取得了S3與S5全球總決賽的四強、S8全球總決賽亞軍的好成績，斬獲總獎金額度超過800萬美元。

2017年， Fnatic獲得了從包括波士頓凱爾特人隊所有權組織Raptor Group在內的投資者們籌集的超過700萬美元的投資。如今，F(xiàn)natic已經(jīng)利用其在電子競技方面的影響力，設計自己的Fnatic Gear品牌的游戲硬件配件，從耳機到鍵盤和鼠標一應俱全。

而這一次合作的要點是，F(xiàn)natic將使用WAX的區(qū)塊鏈技術實時贈送裝備，獲得Fnatic&WAX數(shù)碼紀念品和收藏品的粉絲還可以在WAX ExpressTrade的賬戶上進行銷售，交換，或存儲和贈送這些限量版商品。在一次Twitch的直播上，F(xiàn)natic與粉絲進行現(xiàn)場問答，直播同時，借助WAX的技術，粉絲能夠通過Twitch獲取免費的Fnatic&WAX贈品。

重要的是，這也是有史以來第一次，電競受眾可以從電競俱樂部或其他受眾那里獲得具有虛擬價值的品牌實體商品，在沒有實體商品存在的條件下，再將這些商品與世界上的其他任何人交易。正是區(qū)塊鏈推動了加密貨幣的興起，可用于創(chuàng)建諸如此種的各種各樣的虛擬產(chǎn)品。

這一交易形式，不禁讓人聯(lián)想到2008年11月1日，一個取名中本聰?shù)睦细纾l(fā)表的那篇著名的《比特幣：一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》文章，那是一份嚴謹?shù)膶W術報告文章，包括了摘要、正文、結論等十多個部分。

文章想要解決的就是這種傳統(tǒng)的貿(mào)易形式的核心問題，長久以來，為了讓交易雙方彼此信任，總是需要一個第三方中介來擔保交易完成，但是全球為這種信任機制付出了極高的成本，國家、政府、法院、軍隊，都是基于這種信任機制基礎擔保。

“比特幣”這種虛擬貨幣概念的提出，正是不需要第三方擔保。為了建立這樣一個系統(tǒng)，最重要的是區(qū)塊鏈技術。所有的區(qū)塊鏈都是數(shù)據(jù)庫，它沒有中心，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)間無縫連接，形成鏈條，并記錄每一筆交易。

雖然中本聰?shù)奈恼伦x起來晦澀難懂，但主要理念就是此前熱門的那些詞匯，例如去中心化、追求平等，自由掌握財富以及那些被種種機構活學活用的洗腦術語。

但話說回來，人類文明的旅程正是建立協(xié)議和共識的過程，而這種擔保需要大量的現(xiàn)代社會結構，例如政府、銀行、法院等來確保，問題是，這些中心機構雖然保障了交易，但其本身所擁有的強大控制力，也進一步造成了壟斷和腐敗等一系列現(xiàn)實問題。

如果區(qū)塊鏈技術真像文章所述，能夠去掉中心，它還將一步步改變人類社會的組織結構和運行方式。

有趣的是，中本聰至今仍然是個化名，沒有人搞清楚其真實身份。2009年1月3日，中本聰又公布了比特幣的計算程序，至此才逐漸誕生了那個風風火火挖幣江湖。但當人們對于幣值的關注進化成為那場集體逐利行為后，區(qū)塊鏈的本質卻被完美忽略。

稍有跑題，我們話說回來，“我們認為這種新型的交易體驗非常具有前瞻性，而且我們已經(jīng)等待多年才能嘗試?！庇腥さ氖?，當下，人們已經(jīng)非常習慣于在線上交易他們喜歡的游戲中的各種物品，但采用這種交易形式卻是第一次。“通過這一舉措，我們希望開始與粉絲們一起定義，某種收藏和紀念品的未來。我們很自豪能夠成為第一個為我們的粉絲提供此服務的電子競技組織，也是最早的品牌之一?！?談這段話的人是Fnatic品牌總監(jiān)Benoit Pagotto，他在一份聲明中談論了與WAX的這種合作伙伴關系，并在字里行間中展示了某種數(shù)字未來。

如果用戶愿意，他們還可以將獎品的數(shù)字版本存儲在他們的WAX帳戶中，并在日后將實體獎品寄送給他們。WAX平臺使用區(qū)塊鏈技術，確保每個Fnatic x WAX產(chǎn)品的真實性，且不會被第三方更改或偽造，這似乎也意味著Fnatic產(chǎn)品的數(shù)字版本將可以被更多的用戶在線使用。

“我們從頭開始構建WAX電子商務區(qū)塊鏈平臺，以實現(xiàn)這些創(chuàng)新的新電子商務體驗，”WAX首席執(zhí)行官William Quigley表示。“我們很高興能夠引入這種新的電子商務形式，今后，將有更多的人可以即時接收，交易和分享他們喜愛的產(chǎn)品和收藏品。這項技術為許多流媒體及其觀眾開辟了各種新的參與和貨幣化途徑?！?/p>

有電競從業(yè)者表示，在此之前，同樣有許多其他公司試圖實施這類計劃，而區(qū)塊鏈技術在電子競技行業(yè)中，也受到了大量的懷疑和嘲諷。此次，雖然我們還沒有看到WAX如何運用其區(qū)塊鏈技術，但Fnatic在這個行業(yè)中的探索，仍然值得肯定。

對了，除此之外，F(xiàn)natic還出版了一本名為“ 如何成為職業(yè)游戲玩家”的圖書，并在倫敦創(chuàng)建了世界上第一家電子競技概念店。

不同于這些“歪門邪道”，從商業(yè)收入上來看，目前電競俱樂部的收入主要來自職業(yè)賽事獎金、直播平臺收入、贊助商和商演、電商平臺和自有的一些內容產(chǎn)出變現(xiàn)收入等。在國內電競俱樂部領域，電競俱樂部主場場館的運營收入及游戲的道具分成和發(fā)行收入均為他們的狩獵場。

去年的5月4日，國內EDG電子競技俱樂部宣布完成由曜為資本及中國偶像娛樂產(chǎn)業(yè)基金領投的近億元Pre-A輪融資，相比于此前的某些富商二代們的興之所至，一些國家隊基金的投資，也意味著電競行業(yè)被更廣泛的群體認可。據(jù)傳，目前老牌勁旅RNG俱樂部已被業(yè)內估值至少達20億。

以國內電競俱樂部EDG為例，在現(xiàn)有收入的占比中，直播收入達到25%左右。而贊助商及商演、電商兩者的收入比例各占到了30%。

有業(yè)內人士稱，目前電競俱樂部的商業(yè)價值遠被低估。隨著大量的大眾品牌進入到電競行業(yè)，同時電競的營銷方式也不僅僅限于游戲內時，他相信他們所能獲得的贊助金額能有大幅提升，目前俱樂部年贊助額有數(shù)百萬，贊助廠商從傳統(tǒng)的電競行業(yè)外設英特爾，到汽車品牌榮威，再到一些互聯(lián)網(wǎng)公司。

行業(yè)中的大部分從業(yè)者都認為，目前電競行業(yè)的贊助價值依然遠遠偏低。這一塊在未來有很大的發(fā)展空間。

而在俱樂部商品交易上，EDG在電商平臺上將產(chǎn)品分為兩類，一類是粉絲偏好購買的紀念品，例如隊服、紀念獎章等；另一類是偏向大眾消費需求的衍生產(chǎn)品，例如服裝服飾、電腦外設等。

這兩者的區(qū)別是，前者面向的群體較小，且購買頻次較低；后者會更偏向生活實用品，彰顯的是粉絲生活方式生活態(tài)度。同F(xiàn)natic的旗下外設品牌Gear一樣，EDG也開發(fā)了一個子品牌Enimal，但其理念是弱化EDG的品牌屬性，加強產(chǎn)品的科技、潮流感。EDG希望，以電商作為衍生孵化的平臺，未來向小米商城的形態(tài)去發(fā)展。

Fnatic的創(chuàng)始人Sam Mathews曾表示，與廠商合作推出外設產(chǎn)品是許多俱樂部在做的事，因為在外設銷售上，年增長率可以達到70%至100%。而Fnatic希望從設計到制作環(huán)節(jié)，自主研發(fā)產(chǎn)品，以期擴大利潤。從去年五月開始，F(xiàn)natic推出了全新的產(chǎn)品系列，完全自主設計。

而據(jù)EDG俱樂部透露，目前電子競技俱樂部已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡。接下來，EDG將在聯(lián)盟化下俱樂部標準化管理建設、電競分部擴充、俱樂部空間升級、電競泛娛樂IP孵化打造和人才培養(yǎng)等多個領域加大投入，并進一步探索和拓展新的盈利模式。

在過去，電競俱樂部并不被認為是一個好的投資標的，其薄弱營收能力使少有投資人看好其未來的投資回報比。但近兩年情況已經(jīng)不同，最先走在前面的卻是一些傳統(tǒng)體育機構或個人。此前，有外媒報道，國際知名戰(zhàn)隊Splyce于近日得到了來自前NBA洛杉磯湖人隊球員慈世平和體育經(jīng)紀人David Meltzer等多人的投資，投資金額達人民幣1700萬元。

除此之外，邁克爾·喬丹等明星球員同樣關注并投資了一些電競組織。稍早前，籃球戰(zhàn)神邁克爾·喬丹參與了北美TeamLiquid戰(zhàn)隊的母公司aXiomatic的C輪融資，融資總金額達兩千六百萬美元，而喬丹將加入aXiomatic的董事會。

早在2016年，NBA巨星“魔術師”約翰遜曾投資TeamLiquid戰(zhàn)隊。此外據(jù)傳，金州勇士隊和華盛頓奇才隊的老板也在TeamLiquid身上有股份占額。

除了那些勇于嘗試的探索，在2019年及以后，電子競技應該更加關注成熟觀眾的參與，還包括電競選手聯(lián)盟，或是從行業(yè)內部確定機制抵御不良行為，再是女性職業(yè)選手等更多需要解決的問題，面對長期挑戰(zhàn)。