出品｜人民電競(jìng)

作者｜馬嘯

編輯｜凱文

319萬(wàn)峰值觀眾！剛剛結(jié)束的Mobile Legends: Bang Bang （以下簡(jiǎn)稱MLBB）第三屆全球冠軍賽（M3）再次刷新了MLBB電競(jìng)賽事的收視紀(jì)錄。海外直播平臺(tái)上，同年舉辦的M2與M3幫助MLBB在2021年全球電競(jìng)賽事峰值觀眾數(shù)前五中獨(dú)占兩席，力壓傳統(tǒng)端游電競(jìng)CS:GO的斯德哥爾摩Major以及DOTA2的TI10。

近年來(lái)，全球移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展速度驚人，在收視人數(shù)與影響力上對(duì)傳統(tǒng)端游呈現(xiàn)趕超之勢(shì)。移動(dòng)設(shè)備更強(qiáng)的便利性給了更多人了解并參與電子競(jìng)技機(jī)會(huì)，使得世界范圍內(nèi)更多新興市場(chǎng)被激活，更多電競(jìng)潛力被發(fā)掘。

面對(duì)這樣的歷史機(jī)遇，來(lái)自中國(guó)上海的沐瞳科技在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，通過(guò)MLBB走出了一條中國(guó)電競(jìng)出海的獨(dú)特道路。

建立多賽區(qū)電競(jìng)體系

2016年10月，沐瞳科技主打游戲MLBB全球上線，同年被Google Play評(píng)選為“年度最佳競(jìng)技游戲”。截止目前，MLBB在全球范圍內(nèi)累計(jì)下載量超過(guò)10億次，月活躍用戶數(shù)超過(guò)1億。

然而在一開(kāi)始，沐瞳科技并沒(méi)有做比賽的打算——直到來(lái)自印尼的一家電信公司發(fā)來(lái)一封郵件，請(qǐng)求沐瞳科技為在印尼當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)里的一場(chǎng)MLBB比賽提供技術(shù)支持。

“當(dāng)時(shí)商場(chǎng)里人山人海，坐滿了觀看比賽的人。我們第一次被震撼到了。”沐瞳科技電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人毛艷輝回憶到，“雖然我們知道MLBB是一個(gè)電競(jìng)類型的游戲，但那是第一次知道原來(lái)對(duì)于電競(jìng)比賽有這么大的需求，也已經(jīng)有這么受歡迎的第三方賽事?！?/p>

事實(shí)上，總?cè)丝诔^(guò)6.5億的東南亞正是世界上電競(jìng)發(fā)展最為迅速的地區(qū)之一。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，東南亞地區(qū)電競(jìng)收入2019年至2024年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為20.8%，并在2024年達(dá)到7250萬(wàn)美元。該增長(zhǎng)率幾乎等于同期全球電競(jìng)收入復(fù)合年增長(zhǎng)率（11.1%）的兩倍。

得益于“一帶一路”的政策，小米、OPPO、華為等中國(guó)手機(jī)廠商出海的一大重心便是東南亞地區(qū)。隨著當(dāng)?shù)赜脩粲布降奶嵘?，移?dòng)電競(jìng)的市場(chǎng)潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。

MLBB在東南亞的流行使得草根賽事在各地不斷興起，社交媒體討論度日益升高，沐瞳科技決心開(kāi)始打造自己的賽事品牌。2018年上半年，MLBB的職業(yè)聯(lián)賽MPL同時(shí)在新馬（新加坡和馬來(lái)西亞）、印度尼西亞、菲律賓三個(gè)賽區(qū)開(kāi)賽。

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雖然東南亞這個(gè)統(tǒng)稱常常被人提及，但是該地區(qū)實(shí)際包含了11個(gè)歷史文化背景與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大的國(guó)家，如印尼是全球穆斯林最多的國(guó)家，菲律賓則是東半球最多天主教徒的國(guó)家。電子競(jìng)技領(lǐng)域也受到每個(gè)國(guó)家人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和游戲電競(jìng)生態(tài)上的積累的影響，來(lái)自中國(guó)上海的年輕團(tuán)隊(duì)很快遭遇到了挑戰(zhàn)。

MPL印尼第二賽季選擇離開(kāi)首都雅加達(dá)，來(lái)到第二大城市泗水舉辦，誰(shuí)料現(xiàn)場(chǎng)竟然發(fā)生大停電，比賽中斷了四個(gè)多小時(shí)。還有一次在一場(chǎng)有印尼通信部長(zhǎng)到場(chǎng)觀看的比賽中，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了斷網(wǎng)事故。從那以后，沐瞳科技在比賽時(shí)都會(huì)準(zhǔn)備獨(dú)立的大功率發(fā)電機(jī)，不再依賴當(dāng)?shù)仉娋W(wǎng)的電力；網(wǎng)絡(luò)方面則同時(shí)接入兩家不同的通信商，并準(zhǔn)備好自己在現(xiàn)場(chǎng)的本地服務(wù)器。

“印尼有二點(diǎn)五億人口，而馬來(lái)西亞和新加坡分別只有三千萬(wàn)和四五百萬(wàn)人口，盡管人口基數(shù)懸殊，但馬來(lái)西亞和新加坡因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況較好，在電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)生態(tài)建設(shè)反而更加成熟；相較之下，最初去到印尼、緬甸、柬埔寨這些地方，卻很少有職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)這些體系，也不太有辦電競(jìng)比賽的承辦機(jī)構(gòu)?！泵G輝說(shuō)，“除了個(gè)別地區(qū)辦賽能力比較好，其他的都還是剛剛起步。無(wú)論是戰(zhàn)隊(duì)的專業(yè)性，到承辦方專業(yè)程度，都需要陪著他們要耐心成長(zhǎng)?！?/p>

沐瞳科技與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，從直轉(zhuǎn)播軟硬件等最基礎(chǔ)的地方開(kāi)始更新升級(jí)，幫助提高當(dāng)?shù)剞k賽能力，加快電子競(jìng)技生態(tài)的發(fā)展與成熟。

耐心的投入很快受到了回報(bào)，MPL印尼賽區(qū)龐大人口基數(shù)帶來(lái)的電競(jìng)潛力得到進(jìn)一步兌現(xiàn)。2020年MPL印尼賽區(qū)在海外直播平臺(tái)上峰值觀眾數(shù)能排到第四，聯(lián)賽收視總時(shí)長(zhǎng)則排在第二名，僅次于英雄聯(lián)盟韓國(guó)LCK聯(lián)賽。2021年MPL印尼第八賽季峰值觀眾數(shù)相比上一賽季再次上漲41%達(dá)到239萬(wàn)，成為2021海外平臺(tái)最受歡迎賽事中前十中唯一上榜的單體國(guó)家聯(lián)賽。

目前沐瞳科技在東南亞地區(qū)已經(jīng)建立起印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、緬甸、柬埔寨一共6個(gè)MPL賽區(qū)，MLBB也成為了這些地區(qū)名副其實(shí)的國(guó)民游戲。在2019年和2021年，MLBB均成功入選東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)正式電競(jìng)獎(jiǎng)牌項(xiàng)目，成為最早以正式獎(jiǎng)牌項(xiàng)目進(jìn)入國(guó)際奧委會(huì)體系運(yùn)動(dòng)會(huì)中的電競(jìng)項(xiàng)目之一。

開(kāi)啟全球化電競(jìng)進(jìn)程

電子競(jìng)技從游戲發(fā)展到體育項(xiàng)目的一個(gè)重要標(biāo)志，就是建立起一套階梯式的競(jìng)技體系。

賽區(qū)層面的成功為MLBB電競(jìng)體系夯實(shí)了基礎(chǔ)，那下一步是什么？

“19年MPL各賽區(qū)都打了一整年了，我們意識(shí)到選手、戰(zhàn)隊(duì)包括我們自己都需要一個(gè)更大的舞臺(tái)。”毛艷輝再次提到了電競(jìng)社區(qū)的需求，“我們發(fā)現(xiàn)國(guó)際性的跨國(guó)比賽，承載了國(guó)家榮譽(yù)，觀眾也更加喜歡收看。”

Mobile Legends: Bang Bang全球冠軍賽（簡(jiǎn)稱M賽）應(yīng)運(yùn)而生，來(lái)自各個(gè)賽區(qū)的頂尖戰(zhàn)隊(duì)齊聚一堂，爭(zhēng)奪MLBB的最高榮譽(yù)。除了高額獎(jiǎng)金與精英賽制的保障，毛艷輝認(rèn)為在建立榮譽(yù)感的過(guò)程中非常重要的一點(diǎn)，是建立用戶和賽事的情感鏈接。

建立情感鏈接，交流自然是需要過(guò)的第一關(guān)?，F(xiàn)在回頭看一切都是順理成章的固定流程，在第一次舉辦世界級(jí)比賽時(shí)卻給沐瞳科技帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)：在過(guò)往世界性的電競(jìng)比賽中，東南亞地區(qū)往往只有個(gè)別戰(zhàn)隊(duì)能夠參賽，無(wú)論是選手管理、直播流還是采訪翻譯，主辦方經(jīng)常只須提供英文支持；即便曾經(jīng)在東南亞地區(qū)舉辦的Major等大型比賽，來(lái)自歐美的主辦方也不會(huì)做許多本地化的工作。而在M賽上，沐瞳科技不得不為十幾支參賽戰(zhàn)隊(duì)準(zhǔn)備印尼語(yǔ)、菲律賓他加祿語(yǔ)、緬甸語(yǔ)等語(yǔ)言的隨隊(duì)翻譯，也需要為不同賽區(qū)準(zhǔn)備多達(dá)10個(gè)語(yǔ)種的解說(shuō)流。

這種類型的服務(wù)或者說(shuō)人才儲(chǔ)備，都是該地區(qū)此前未曾有過(guò)的需求。沐瞳科技只能與同樣缺乏經(jīng)驗(yàn)的本地合作伙伴披荊斬棘，通過(guò)大量的準(zhǔn)備工作解決問(wèn)題。而當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)行業(yè)也在M賽成功舉辦的過(guò)程中獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施與辦賽能力得到進(jìn)一步完善與發(fā)展。

為了更好地與受眾鏈接，每一屆M賽都會(huì)準(zhǔn)備相應(yīng)的賽事主題曲和游戲內(nèi)活動(dòng)。在剛剛結(jié)束的M3上，沐瞳科技還與不同賽區(qū)的傳統(tǒng)體育明星進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如在新加坡與首位奧運(yùn)冠軍Joseph Schooling拍攝短片，在印度尼西亞與知名羽毛球選手展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，共同向大眾傳遞努力拼搏、勇攀高峰的精神力量。

在多方位的努力之下，M賽在收視方面取得了很大的成功。2021年1月舉辦的M2與12月舉辦的M3海外平臺(tái)峰值觀眾數(shù)都超過(guò)300萬(wàn)大關(guān)，均能排入年度榜單前五。而數(shù)據(jù)之外更為重要的是，MLBB的流行使得電子競(jìng)技進(jìn)入一些地區(qū)的主流視野和日常生活之中。

在M2上，來(lái)自緬甸的Burmese Ghouls戰(zhàn)隊(duì)以黑馬的姿態(tài)一路殺入決賽。雖然戰(zhàn)隊(duì)最終落敗，但是他們?cè)贛2賽上的拼搏之旅成為了當(dāng)?shù)厝朔浅ｊP(guān)注的熱點(diǎn)事件。寺廟中的僧侶會(huì)一起收看比賽，奮戰(zhàn)在抗疫第一線的醫(yī)務(wù)工作人員會(huì)為戰(zhàn)隊(duì)加油打氣。電子競(jìng)技不再僅僅是一種娛樂(lè)方式，更給當(dāng)?shù)厝藥?lái)了一種精神層面的激勵(lì)與滿足，成為了一種社會(huì)文化現(xiàn)象。

打造中國(guó)電競(jìng)出海樣本

從第三方自發(fā)在商場(chǎng)舉辦的草根賽事，到屢屢刷新收視紀(jì)錄的MPL聯(lián)賽與M賽，MLBB電競(jìng)體系的建立，已然成為中國(guó)電競(jìng)出海的一個(gè)樣板。毛艷輝總結(jié)了兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：“第一點(diǎn)就是本地化的經(jīng)驗(yàn)。如何理解本地用戶的觀看需求，如何找到潛在的戰(zhàn)隊(duì)合作方和比賽合作方，如何理解他們處在什么階段，面對(duì)什么困難，又怎么樣去幫助他們。這是對(duì)我們很寶貴的財(cái)富。

第二點(diǎn)就是我們對(duì)于電競(jìng)的理解不斷刷新，電子競(jìng)技不僅僅是一個(gè)比賽活動(dòng)，更多是一個(gè)長(zhǎng)期生態(tài)化的東西。這種認(rèn)知上的刷新，將會(huì)幫助我們擴(kuò)展到其他國(guó)家。”

2021年7月在另一個(gè)新興市場(chǎng)巴西，沐瞳科技建立起東南亞以外首個(gè)MPL聯(lián)賽，并計(jì)劃2022年在中東和北非地區(qū)推出MPL職業(yè)聯(lián)賽，同時(shí)在東歐和拉美等更多國(guó)家啟動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，全面加速全球化進(jìn)程。未來(lái)，著眼于開(kāi)拓全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的沐瞳科技將繼續(xù)探索中國(guó)電競(jìng)出海的模式，努力使M賽成為具有全球影響力的電競(jìng)賽事。中國(guó)電競(jìng)也將在國(guó)際舞臺(tái)上扮演越來(lái)越重要的角色。