引言

過去二十年給EMBA教授《營銷管理》課，北大國發(fā)院營銷專家、發(fā)樹講席教授張黎老師最大的體會是：不少學員找不準其營銷管理實踐中出現(xiàn)的問題，也因此無法鎖定解決問題的工具。學員們常見的問題包括：不知道某個問題屬于營銷管理中的什么具體范疇，用錯分析問題的工具，對問題的解決方案大而化之、泛泛而談等。

首先要界定你面對的是什么樣的釘子，界定好釘子的特性之后再去尋找相應(yīng)的工具。

“不要用螺絲刀去敲釘子”，這是張黎教授在EMBA課堂上反復強調(diào)的一句話。

北大國發(fā)院EMBA論壇第82期活動特別邀請到張黎教授從營銷管理的角度來談EMBA教育對企業(yè)實踐的指導意義。他聚焦營銷管理領(lǐng)域二十多年，持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外的營銷最新理論發(fā)展和實踐動態(tài)。其《營銷管理》課結(jié)合大量經(jīng)典營銷案例和觀念，將營銷理論與營銷實踐熔于一爐，生動且深刻，具有非常現(xiàn)實的指導意義，深受北大國發(fā)院EMBA學生校友好評。

本次論壇他將引導企業(yè)家和高管找準自己企業(yè)和產(chǎn)品出現(xiàn)的問題，并以最適合的工具去解決眼前棘手的問題。歡迎來到北大承澤園，現(xiàn)場聆聽國發(fā)院的智慧分享。

活動安排

【時間】?2023年8月19日（周六）

? ? ? ? ? ? ??18:30-20:15

【地點】?北大國家發(fā)展研究院承澤園校區(qū)

【主辦】?北大國發(fā)院EMBA中心

活動詳情

18:30-18:45?

北大國發(fā)院EMBA項目介紹

柴豫榮，北大國發(fā)院BiMBA商學院助理院長、國發(fā)院EMBA中心主任

18:45-19:45?

主題演講：不要用螺絲刀去敲釘子——從營銷管理角度談EMBA教育對企業(yè)實踐的指導意義

張黎，北大國發(fā)院營銷管理學教授、發(fā)樹講席教授

19:45-20:00?

觀眾問答?

20:00-20:15?

北大國發(fā)院2024級EMBA報考說明

蘇盛，北大國發(fā)院EMBA中心副主任

活動報名

?報名請掃下方二維碼

報名截止時間為8月17日16:00。

報名成功者將收到確認短信和詳細的參會信息。

嘉賓簡介

張黎

北大國家發(fā)展研究院營銷管理學教授、發(fā)樹講席教授、MBA項目學術(shù)主任

張黎教授的主要研究領(lǐng)域為市場營銷和消費者行為，特別是從消費者角度進行的品牌延伸研究和消費者感知模式，以及營銷渠道成員關(guān)系等，在國內(nèi)外學術(shù)刊物上發(fā)表多篇學術(shù)論文。張黎教授于美國俄亥俄州立大學取得博士學位，后任教于美國密蘇里大學（University of Missouri at Columbia），擔任助理教授，終生教授軌（Tenure-Track）。回國后曾在香港某市場研究咨詢公司任職，后入職北京大學。

張黎教授參與授課或營銷項目的機構(gòu)包括美國、歐洲及亞洲的幾十所商學院和輝瑞制藥、諾華制藥、諾和諾德制藥、拜耳制藥、默克制藥、葛蘭素史克、一汽集團、解放汽車、寶馬中國、奧迪、奔馳汽車、上海通用汽車別克、三一重工、中國石油集團、中國化工油氣開發(fā)總公司、中國化工、杜邦先鋒、招商證券、光大證券、工商銀行、中國銀行、萬科地產(chǎn)、太古集團、三元乳品、中糧集團、中國人保、平安保險、美國環(huán)球資源集團、奧美中國、西門子中國、Intel中國、聯(lián)想集團、中國移動、京東集團、小米、安利中國等近百家企業(yè)。

關(guān)于北大國發(fā)院EMBA論壇

北大國發(fā)院是一個以經(jīng)濟學為基礎(chǔ)、管理學、政治學、人口學、教育學等多學科綜合發(fā)展的學院，前身是林毅夫等學者于1994年創(chuàng)立的北大中國經(jīng)濟研究中心（CCER），2008年改名為國家發(fā)展研究院（簡稱國發(fā)院）。國發(fā)院EMBA是國發(fā)院BiMBA商學院的核心教學項目之一，以經(jīng)濟學與管理學為翼，利用國家高端智庫的獨到優(yōu)勢，培養(yǎng)“有專業(yè)、有視野、有格局”的企業(yè)家和高管。EMBA論壇由國發(fā)院EMBA中心創(chuàng)辦，邀請不同的學者和資深從業(yè)者研討經(jīng)濟形勢，交流管理心得。

關(guān)于北大國發(fā)院承澤企業(yè)家研修項目

2023年，北大國發(fā)院因應(yīng)時代的新變局和企業(yè)家的新需求，正式推出【承澤企業(yè)家研修班】，以深厚的研究資源和強大的教學優(yōu)勢，尤其是以與時俱進的創(chuàng)新課程設(shè)計和深度鏈接的業(yè)界領(lǐng)軍師資團隊，培養(yǎng)企業(yè)家在新變局時代急需的新思維、新能力，幫助企業(yè)家在經(jīng)濟復蘇的調(diào)整振蕩期，重新錨定企業(yè)發(fā)展新方向，在短期內(nèi)迅速找到市場破局新思路。

項目的經(jīng)濟學和管理學基座課，注重為學員建立系統(tǒng)化的商業(yè)管理知識體系；三大實戰(zhàn)模塊涵蓋領(lǐng)導力決策、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、管理實踐三大領(lǐng)域，幫助企業(yè)家解決當下企業(yè)最棘手的數(shù)字換轉(zhuǎn)型問題，探尋企業(yè)的最佳管理實踐，提升領(lǐng)導者的決策能力；博雅人文課，彰顯北大深厚人文底蘊，讓您從道的層面領(lǐng)悟管理的深層內(nèi)涵。

該項目與國發(fā)院EMBA項目共享天團師資，由國家智庫專家領(lǐng)銜授課；多位業(yè)界大咖、知名投資人幫您從企業(yè)實踐角度觸摸時代變革最前沿。

國發(fā)院EMBA項目簡介：

國發(fā)院承澤企業(yè)家研修項目簡介：