不負韶華鍛時代精品

　　中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心

　　呂逸濤 導演

　　2019年，對文藝工作者來說是“大考之年”。圍繞慶祝新中國成立70周年大型活動的創(chuàng)作報道，固然是一次文藝創(chuàng)作能力的巨大考驗和綜合檢閱，今年春天的這場戰(zhàn)“疫”行動，更是對所有文藝工作者一場空前的精神洗禮，尤其是讓無數(shù)年輕一代的創(chuàng)作者深刻地理解了為什么說“文藝是時代的號角”，也更加堅信“文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可為”。

　　中央廣播電視總臺在文藝創(chuàng)作中向來強調緊跟時代脈搏，但相比起新聞戰(zhàn)線，文藝戰(zhàn)線的確是要偏“靜”一些的。2020年春節(jié)前夕，新冠肺炎疫情突如其來席卷了武漢，在這樣的關鍵時刻，安人心、暖人心才是保證大局穩(wěn)、人心穩(wěn)的重要舉措，總臺文藝節(jié)目中心快速響應、高度重視、集體動員?；仡^來看，在這場戰(zhàn)“疫”中，文藝戰(zhàn)線展示了不遜色于新聞戰(zhàn)線的行動力，并充分發(fā)揮出文藝節(jié)目感染人、鼓舞人的優(yōu)長特質，激發(fā)公眾樹立眾志成城、戰(zhàn)“疫”必勝的信念。

　　此次總臺文藝節(jié)目中心以“文藝戰(zhàn)疫”為主題，有兩層含義。第一層含義，是要在“文藝戰(zhàn)場”打好抗擊疫情的精神戰(zhàn)役，所以這首先是一場面向全國乃至全球的“信念之戰(zhàn)”；第二層含義，是要求我們拿出“戰(zhàn)必有我，有我必勝”的緊迫戰(zhàn)斗意識，集合全平臺力量、全媒體資源攻堅克難，堅持用生產(chǎn)新聞的速度生產(chǎn)文藝精品，這對總臺文藝戰(zhàn)線的同仁們來說又是一場“信心之戰(zhàn)”。圍繞“文藝戰(zhàn)疫”，我們主要做了以下工作：

　　第一，緊扣重要節(jié)點，傳遞戰(zhàn)“疫”強音。

　　在春晚、元宵、清明、五四青年節(jié)、“5·12”護士節(jié)之際，總臺將節(jié)日文化和戰(zhàn)“疫”精神高度結合，將新聞性與藝術性充分融合，推出了多檔特別節(jié)目，為全民戰(zhàn)“疫”提供有力輿論保證，匯聚強大精神力量。

　　《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會》在歡樂祥和的基調上，特別增加了疫情防控節(jié)目《愛的橋梁》，以及四段防控疫情主持詞、公益廣告片《大愛無疆》等?！稅凼菢蛄骸肥谴和須v史上準備時間最短，也是唯一沒有經(jīng)過彩排的節(jié)目，一經(jīng)播出即登上話題熱搜榜。人民日報、新華社、環(huán)球時報等超過100家媒體在新媒體端對節(jié)目進行了轉載。路透社、美聯(lián)社、德新社等眾多西方媒體也作了報道和評論，晚會在全球近600家媒體平臺上傳播。

　　《2020年元宵節(jié)特別節(jié)目》完全打破傳統(tǒng)節(jié)慶晚會的形態(tài)，首次采用空場錄制，在萬家燈火的新春佳節(jié)，向奮戰(zhàn)在抗擊疫情前線的醫(yī)務工作者以及在武漢的普通老百姓們，傳遞了全中國人民抗擊疫情、眾志成城的堅定信心與決心。情景報告《相信》《你的樣子》《中國阻擊戰(zhàn)》金句頻出、令人動容，新聞中心、文藝中心等主持集體發(fā)聲。特別節(jié)目并機總收視率達6.50%，境外網(wǎng)民正面評價比例超92%。

　　此外，《戰(zhàn)“疫”正清明》清明節(jié)特別節(jié)目以“五件疫情見證物”為切入點，展現(xiàn)和塑造醫(yī)護人員、社區(qū)工作者和基層干部、普通民眾、志愿者、公安干警等“五類人群”的典型故事；《奮斗的青春最美麗》五四青年節(jié)特別節(jié)目組織了幾十位抗“疫”一線的青年工作者、近百所高校學子以及青年演員參與云錄制，呈現(xiàn)戰(zhàn)“疫”背景下當代青年的奮斗姿態(tài)和蓬勃力量；《天使禮贊》5·12慰問醫(yī)護工作者特別節(jié)目以“十二時辰”為關鍵詞，全方位展示醫(yī)護工作者的臨危不懼、無私奉獻、搶救生命的風采。

　　這些次第亮相的重點特別節(jié)目均以戰(zhàn)“疫”為核心主題，不斷把“為武漢加油，為英雄禮贊，為中國祈?！钡娜袂榫w共鳴推向高點，獲得社會各界的好評，網(wǎng)友紛紛點贊“節(jié)目用堅硬的內核、簡單的形式傳遞有力的情感”“熱淚盈眶，這是國家大臺的溫度”！

　　第二，整合文藝資源，講好戰(zhàn)“疫”故事。

　　近幾個月來，總臺文藝節(jié)目中心在頻道、頻率、新媒體矩陣上融合發(fā)力，共計打造了《戰(zhàn)“疫”故事》《呼叫027》《希望搜索詞》《抗疫英雄譜》《戰(zhàn)疫情——央廣文藝云課堂》《“為白衣天使唱首歌”Live云唱會》等近40檔抗疫專題、特輯、特別節(jié)目，除傳統(tǒng)制作形態(tài)外，還應時需時，大膽創(chuàng)新，廣泛涵蓋了短視頻、MV、公益廣告、在線音樂會等短平快的輕體量表現(xiàn)形式。

　　以中宣部文藝局指導、總臺文藝節(jié)目中心制作的專題系列節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》為例，這檔節(jié)目共計3季，一共36期，播出跨度歷時一個多月。某種程度上，這是總臺文藝節(jié)目中心自成立以來最具代表性的一次“集體作戰(zhàn)”，《朗讀者》和《國家寶藏》兩大現(xiàn)象級文化節(jié)目的主力團隊坐鎮(zhèn)，眾多央視主持人、文藝工作者熱力加盟，在創(chuàng)作上充分嫁接了長視頻生產(chǎn)團隊深厚的功底和短視頻傳播樣態(tài)靈活的形式：第一季以“人”入題，講述平民英雄的感人事跡；第二季從“物”著眼，用“疫情見證物”重溫動人瞬間；第三季通過解讀十二個主題詞，致敬戰(zhàn)“疫”中的銘記時刻。這檔系列節(jié)目將細碎片段凝練為全景敘事，將個體感知升華成集體抒懷，呈現(xiàn)一個國家的非凡之舉，凝聚上下同心的磅礴力量。

　　歷經(jīng)此“役”，我和我的同事們對文藝工作的價值認識上升到了新的高度?；赝^去，在每一個重大歷史關頭，文藝都在發(fā)時代之先聲、開社會之先風、啟智慧之先河。這個春天，“號角”是嘹亮的動員，是堅定的引領，是奮進的鼓舞——對我們來說，這每一檔飽蘸情懷的文藝節(jié)目不純粹是節(jié)目，而是蒼勁有力的集體見證，也必將融入不容忘卻的時代記憶，我們對此滿懷敬畏和敬意。同時，這次寶貴的經(jīng)歷也激勵我們，要在今后的創(chuàng)作中保持這樣的敏銳洞察和行動效率，進一步將新聞性與藝術性融合，更好地展現(xiàn)“行進中的中國”。

　　2019年，還是中央廣播電視總臺全面啟動高質量發(fā)展改版的一年，為我們“講好中國故事”提供了創(chuàng)作契機和傳播優(yōu)勢。總臺文藝節(jié)目中心積極投入改版工作，主要從三個方面把握改版方向。第一，以“守正”為基本點，永葆初心使命，做到“兩個維護”，堅守社會主義文藝的“人民性”之魂，切實擔負起記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的創(chuàng)作職責，匯聚民族復興、砥礪奮進的磅礴力量；第二，以“聚變”為發(fā)力點，推動從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內容生產(chǎn)供給側結構性改革轉變，扎實開展“四力”實踐，以效果為導向講好中國故事，做到精準傳播、生動闡釋，讓重要思想和優(yōu)秀文化春風化雨“飛入尋常百姓家”；第三，以“融合”為破局點，加快融入“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，拿出“大象也會跳街舞”的精神風貌，充分實現(xiàn)文化與科技、傳統(tǒng)媒體與新興業(yè)態(tài)的合而為一。

　　對于我們文藝一線的工作者來說，關鍵是要把握大勢、精準施策，著力提升傳播能力和創(chuàng)作能力，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事，不斷加大主流傳播引導能力，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。結合過去一年來的實踐，我個人認為有以下三個關鍵詞值得分享：

　　第一個關鍵詞：愛國主義

　　為積極響應中共中央、國務院下發(fā)的《實施新時代愛國主義教育實施綱要》，總臺推出了一系列主打愛國主義的精品節(jié)目，以國家大臺的風范，涵養(yǎng)積極進取、開放包容、理性平和的國民心態(tài)，引導大眾自尊自信，推動愛國之情轉化為報國之行。

　　其中，大型文化節(jié)目《一堂好課》用“戶外課堂”的節(jié)目形態(tài)展開大眾教育的全新探索，讓主流價值和青年人群親切對談。整季節(jié)目邀請12位名師大家，分別走進12座校園，從思政、文博、時代影像、藝術、文學、體育、舞蹈、表演等各個領域，為青年學子講授啟迪心靈的人生之課，同時激發(fā)全民的向上好學之風。

　　比如在第一堂課上，金一南教授開講“我們?yōu)槭裁匆獝蹏焙汀霸鯓硬拍苷嬲貝蹏眱纱笤掝}，他通過串聯(lián)豐富的史料和熱血的故事，講述中國百年救亡的苦難斗爭史和百年復興的輝煌奮斗史，節(jié)目在抖音、微博、微信、B站等新媒體平臺引發(fā)熱烈反響，成功吸引了一大批年輕受眾，獲贊“有價值、有營養(yǎng)、有意義”。

　　在我們既往的創(chuàng)作實踐中，這類節(jié)目最大的特質就是“燃”，因為無論熱愛黨、熱愛國家、熱愛人民、熱愛歷史悠久的傳統(tǒng)文化，還是致敬浩然正氣的民族英雄，那都是一種發(fā)自內心的深層情懷，是每一個中國人的堅定信念和精神依靠。我們不斷告訴自己，國家平臺的文藝節(jié)目，一定要對標時代的高峰，做到站位上有高度、思想上有厚度、傳播上有烈度。本次兩會上，眾多提案都在呼吁繼續(xù)加大愛國主義教育，尤其是把青少年作為愛國主義教育的重中之重。這一點上，國家級主流媒體責無旁貸。

　　第二個關鍵詞：融合重構

　　過去，以《國家寶藏》《朗讀者》等為代表的一系列總臺節(jié)目，吸引了大批年輕的觀眾，深厚的文化內涵、時尚的表達語態(tài)，讓這類節(jié)目成為名副其實的“全網(wǎng)爆款”。2019年，按照總臺“臺網(wǎng)融合、先網(wǎng)后臺”戰(zhàn)略布局，各大節(jié)目加大了融合傳播力度，積極擁抱新技術、新理念、新視角。

　　其中，由央視綜藝頻道、央視網(wǎng)聯(lián)合出品的新青年生活分享節(jié)目《你好生活》，既是總臺首檔主打自由體、散文詩風格的戶外慢綜藝，也是“先網(wǎng)后臺”模式的試驗田，它所革新的不只是播出模式，更是跨平臺、跨資源、跨優(yōu)勢的深層相融。節(jié)目先在央視網(wǎng)上線，次日在央視綜藝頻道播出，在電視大屏播出時，屏幕下方會根據(jù)節(jié)目內容節(jié)點實時滾動網(wǎng)友的真實留言，呈現(xiàn)出“電視彈幕”的效果。節(jié)目通過網(wǎng)絡熱度先行發(fā)酵，然后反哺大屏收視，不僅在各新媒體平臺熱度不減，還對電視收視起到了明顯拉升。事實證明，做好了融合傳播的“乘法題”，“先網(wǎng)后臺”完全可以實現(xiàn)雙屏受眾的有效聚攏。

　　本次實踐直觀體現(xiàn)了總臺全媒體產(chǎn)品豐富、全媒體思維活躍、全平臺傳播勢頭旺盛的發(fā)展特點，是一次真正形成了融合質變的“化學反應”。可以看出，總臺的節(jié)目生產(chǎn)已經(jīng)擺脫了“唯收視率論”的傳統(tǒng)觀念，改而圍繞做大、做強、做優(yōu)融合傳播下功夫，并希望在未來打造更多橫跨臺網(wǎng)、擊穿圈層的“融媒爆款”。

　　第三個關鍵詞：好感傳播

　　習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，強調“著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。”

　　如何將中國聲音傳出去？文藝可能是最為輕盈的“使者”。在這一點上，《國家寶藏》取得了一定的突破和成就。去年10月，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心出品，央視紀錄國際傳媒以國際合拍、合作的方式與BBC世界新聞頻道、英國野馬制作公司制作的紀錄片《中國的寶藏》，在BBC世界新聞頻道面向全球首播，為BBC全球200多個國家和地區(qū)的4.65億戶家庭呈現(xiàn)中國頂級文物的故事，超過30家的中國、英國、意大利、法國媒體對節(jié)目進行了報道。

　　中英合拍制作團隊歷時1年，行程7000多公里，走遍8座中國城市，拍攝了8家博物館，5個世界文化遺產(chǎn)，20多件頂級文物。這部紀錄片邀請英國著名節(jié)目主持人阿拉斯泰爾蘇克帶領觀眾踏上博物館尋寶之旅，試圖從中國人的現(xiàn)代生活中捕捉到回響，尋找古代文明的現(xiàn)代傳承。旅途中，阿拉斯泰爾蘇克親身感受中國的歷史悠久和幅員遼闊，傾聽各行各業(yè)中國人的故事，他在節(jié)目一開始就提到，“驚奇于她的美和數(shù)千年文明的深度……如果不了解中國的過去，就不可能真正了解今天的中國！”

　　《國家寶藏》從火到海外、到落地海外，在“中國文化”走向世界的路上，留下了一個扎實印記。值得期待的是，第三季節(jié)目將于今年四季度正式回歸。

　　身處百年未有之大變局，我們比以往任何時候都更加迫切要向世界講好一個真實、立體、全面的中國，這要求我們必須大力開拓國際視野，精心構建話語體系，主動加強媒體合作，潤物無聲、潛移默化、有力有效地傳遞中國聲音、中國主張，增強國際傳播的創(chuàng)造力、感召力、公信力。

　　時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。作為新時代的文藝創(chuàng)作者，講好新時代的中國故事，人民故事，是責任，也是義務。此前，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心打造的《朗讀者》、《國家寶藏》，正是文藝創(chuàng)作者緊扣時代脈搏，守正創(chuàng)新，扎根生活所交出的答卷。今年，文藝節(jié)目中心即將推出的首檔非遺服飾文化傳播節(jié)目《衣尚中國》將會聚焦在中華傳統(tǒng)服飾上，將中國傳統(tǒng)元素與時尚潮流相結合，助力中國文化遠航世界。2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，是“十三五”規(guī)劃收官之年，也是遭遇新冠肺炎疫情的大考之年，同時即將迎來中國共產(chǎn)黨成立100周年，文藝工作者使命光榮，任重道遠，更須奮鞭策馬！大道至簡，實干為要。惟有只爭朝夕，不斷攀登文藝的新高峰！