位于北京市海淀區(qū)復(fù)興路69號的華熙LIVE·五棵松，是北京首批4個“夜京城”地標(biāo)之一，京西網(wǎng)紅打卡地。建筑群中的五棵松體育館被國家體育總局指定為“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，是全球唯一獲得商業(yè)冠名的民營雙奧運(yùn)場館。華熙LIVE五棵松通過體育、娛樂、藝術(shù)、教育、生活五種業(yè)態(tài)的全方位沉浸式互動體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造令人印象深刻且流連忘返的五小時都市生活圈。

2021年更多規(guī)模多樣、形式豐富的“沉浸式”互動體驗(yàn)在華熙LIVE五棵松接連呈現(xiàn)。7月，由中國文化國際旅行社有限公司、北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)聯(lián)合主辦，中國文物交流中心、中國對外文化集團(tuán)有限公司支持的“遇見敦煌·光影藝術(shù)展全球首展”在華熙LIVE五棵松中央廣場盛大開幕。

作為中國本土團(tuán)隊(duì)“遇見博物館”原創(chuàng)策展作品，此次展覽將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長秋童稱，光影展作為目前國際上流行的展陳形式被運(yùn)用到此次展覽中，首先可以響應(yīng)“讓文物活起來”的國家文化政策，讓不可移動的敦煌石窟文化和藝術(shù)走進(jìn)普通民眾生活；第二可以擴(kuò)大文化的影響力，全新的光影形式重構(gòu)敦煌文化和藝術(shù)，用時尚潮流的方式吸引更多年輕群體的關(guān)注；第三可以增強(qiáng)國際間文化交流，讓敦煌文化和藝術(shù)通過新科技、新方式傳遞到世界各地。

同在7月，2021亞洲數(shù)字藝術(shù)展在北京時代美術(shù)館正式開幕，展覽期間還舉辦了多場跨界藝術(shù)演出活動。此次亞洲數(shù)字藝術(shù)展由頂尖策展人邱志杰、陳抱陽傾力打造，吸引包括中國、美國、德國等7個國家60余位藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)參與，匯聚了國內(nèi)外知名數(shù)字藝術(shù)作品55件。既有國際藝術(shù)泰斗的扛鼎之作，也有Z世代青年的數(shù)字藝術(shù)作品，呈現(xiàn)一場東方文明和亞洲文化的未來世界，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)虛構(gòu)和未來之間的運(yùn)作空間，走進(jìn)數(shù)字媒介所生成的新世界和新文明之中。

在今年的十一小長假，華熙LIVE五棵松配合北京消費(fèi)季推出了十一專屬活動。集合深受消費(fèi)者歡迎的復(fù)古市集、DISCO派對、假期狂歡，采用沉浸式場景化打造，消費(fèi)者可以體驗(yàn)手作DIY微景觀，可以拍攝復(fù)古全家福，現(xiàn)場還有特邀DJ舉辦摩登派對，市集上還有18個不同主題的創(chuàng)意好物展，同時華熙LIVE五棵松聯(lián)合全場30家不同品類的商戶推出優(yōu)惠福利活動，最低至五折，在促進(jìn)消費(fèi)的同時，呼吁大家防疫不出京，讓顧客在家門口也能快樂過假期。十一期間華熙LIVE·五棵松客流量單日已達(dá)到8萬人次，銷售額與去年相比同比也有一定提高。

在即將到來的冬季，華熙LIVE五棵松中最重要的兩個建筑物——五棵松體育館和華熙LIVE冰上中心將作為冬奧會冰球項(xiàng)目的競賽場館和訓(xùn)練館迎來大賽檢驗(yàn)。商業(yè)區(qū)也將結(jié)合冬奧熱度，開展市民上冰雪的活動。已經(jīng)連續(xù)5年在中央廣場開設(shè)的 HI-ICE冰樂園,占地超過2000㎡，是華熙LIVE自主打造的全民娛樂冰場，每年秋末都是大眾點(diǎn)評親子榜第一，早鳥票一經(jīng)開售就被一搶而空，收獲大小朋友好評滿滿。無論是成年人還是小朋友，都能在冰樂園里找到屬于自己的歡樂。

隨著運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的豐富，冰場的滑冰裝備每年都在整體更換升級，燈光也進(jìn)行了全面改造，完善配套，增加噴霧機(jī)，打造夜晚更加炫酷的音樂秀場。尤其值得一提的是Hi-ice的冰面，大部分的冰場均采用仿冰冰面，而HI-ice則使用全真冰冰面，為您完美還原“兒時冬季的滑冰場景”。