0 前情

1 街壘和動(dòng)員制

2 商業(yè)模式，動(dòng)員制度

3 王與馬共天下

4 明星網(wǎng)紅，寧有種乎！

5 半殖民地半封建

6 小米加步槍

7 三大戰(zhàn)役

8 潮水的方向

0 前情

愛(ài)優(yōu)騰們慌了

6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)。

當(dāng)大家都以為這是一場(chǎng)例行的親切友好并伴隨大量商業(yè)互吹的行業(yè)交流會(huì)時(shí)，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻的老大們一個(gè)接一個(gè)發(fā)言“炮轟”短視頻行業(yè)。

先是愛(ài)奇藝?yán)峡偅硎尽岸?chuàng)是盜版”

接著是優(yōu)酷老大表示，希望B站好好做原創(chuàng)，希望行業(yè)一起來(lái)打擊盜版侵權(quán)

但最狠的，還是騰訊副總裁，直接開(kāi)啟大招AOE整個(gè)短視頻行業(yè)是豬食

我不是針對(duì)誰(shuí)，在座各位，都是xx~

當(dāng)然，這個(gè)短視頻豬食論也激怒了字節(jié)跳動(dòng)，他們直接回應(yīng)，你們自己不也在做短視頻嗎？隨后，更是連續(xù)開(kāi)啟了各平臺(tái)互告侵權(quán)的亂戰(zhàn)

一番亂戰(zhàn)就此開(kāi)啟，讓大家直呼過(guò)癮，好久沒(méi)有看見(jiàn)這么激烈的商(si)戰(zhàn)（bi）了。

但是，在熱鬧的吃瓜盛宴背后，我們必須明白一件事

世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，更不會(huì)又無(wú)緣無(wú)故的怒罵。

能夠讓一個(gè)大廠高管口不擇言乃至炮轟整個(gè)行業(yè)，一定是有原因的。

有人意識(shí)到這點(diǎn)，“一般這么罵的，都是虧錢(qián)了”

但是，對(duì)于騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷這樣，背靠超級(jí)巨頭的企業(yè)，單純資金的虧損，抑或盜版的侵權(quán)，真的能讓他們?nèi)绱思鼻袉?？我認(rèn)為這個(gè)理由未必站得住腳。（騰訊視頻背后是騰訊，愛(ài)奇藝是百度旗下，優(yōu)酷背后是阿里）

那么，愛(ài)優(yōu)騰們?nèi)绱私箲]的背后是什么？

是多年視頻大戰(zhàn)下來(lái)不斷虧損無(wú)法盈利？

還是明星天價(jià)片酬，文娛內(nèi)容生產(chǎn)成本不斷升高，不但現(xiàn)在無(wú)法盈利，未來(lái)也見(jiàn)不到盈利希望的暗淡前景？

抑或，是整個(gè)視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)和流量被短視頻擠壓帶來(lái)的整體性焦慮？

（短視頻已經(jīng)反超綜合視頻和即時(shí)通訊，成為日均時(shí)長(zhǎng)冠軍，新的流量之王）

又或者，假如真的是短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)，把愛(ài)優(yōu)騰們逼的如此急切焦慮那么，一個(gè)更難回答的問(wèn)題出現(xiàn)了，為什么短視頻們能狂飆突進(jìn)搶奪流量，而占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)并背靠巨頭的愛(ài)優(yōu)騰們卻只能陷入被動(dòng)？他們?yōu)槭裁床环磽?？究竟是什么原因，讓曾?jīng)笑傲市場(chǎng)的巨頭們?nèi)绱私箲]？

答案可能比許多人想的還要復(fù)雜，這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的，短視頻逼死長(zhǎng)視頻平臺(tái)的故事。

在揭曉這個(gè)答案前，我想先講述一段歷史，幫助大家更好的理解這件事。

1 街壘和動(dòng)員制
在十六到十九世紀(jì)的巴黎，一次又一次的革命浪潮中，有一個(gè)神奇的景象，叫做街壘。

（悲慘世界里的街壘）

當(dāng)時(shí)的巴黎工人和市民們，在長(zhǎng)期的起義經(jīng)驗(yàn)中，慢慢摸索出一個(gè)軍事策略。

這些一窮二白的平民們把家里的門(mén)板，椅子等搬到街道上，堵住城市的主要通道，從而建立起一道道簡(jiǎn)易的堡壘，將整個(gè)街區(qū)變?yōu)橐粋€(gè)又一個(gè)狹小而又復(fù)雜的戰(zhàn)場(chǎng)。這樣的街頭堡壘看起來(lái)簡(jiǎn)陋，但配合四通八達(dá)的街巷和樓上樓下的窗戶射擊孔，以及無(wú)處不在的市民游擊隊(duì)，卻可以讓國(guó)王派出的軍隊(duì)吃盡苦頭。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)國(guó)王的鎮(zhèn)壓部隊(duì)在街壘前消耗殆盡，國(guó)王無(wú)法奪回巴黎，那國(guó)王就得下臺(tái)或者跑路，甚至還得上斷頭臺(tái)。而如果街壘被攻克，那起義就會(huì)被鎮(zhèn)壓。

也正是因此，街壘的鋪路石被雨果稱(chēng)為“法蘭西民族的典型象征”，反抗精神的標(biāo)志。

但，有意思的是，在19世紀(jì)前，街壘中的平民勝率很大，經(jīng)常讓國(guó)王下臺(tái)跑路?？傻搅?9世紀(jì)后期，街壘越來(lái)越不成氣候，正規(guī)軍對(duì)付起義者越來(lái)越輕松，往往一周巷戰(zhàn)就結(jié)束戰(zhàn)斗。why，為什么會(huì)這樣？是因?yàn)槭攀兰o(jì)武器技術(shù)升級(jí)了火力更強(qiáng)了？還是后來(lái)的軍隊(duì)更職業(yè)化戰(zhàn)斗力更強(qiáng)了？
NO，都不是革命先驅(qū)們的總結(jié)是：— — 政府軍會(huì)繞路迂回了。

是不是一個(gè)讓你懵逼的答案？

古典時(shí)代的軍隊(duì)，是無(wú)法執(zhí)行復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)指令的。比如，當(dāng)你統(tǒng)帥百萬(wàn)大軍面對(duì)敵人時(shí)，你想調(diào)整一下陣型，后退一點(diǎn)好擺開(kāi)部隊(duì)。那不好意思，你后退兩步的命令一下，邊上就有人后退三步，再后面的部隊(duì)可能就覺(jué)得前面輸了大家開(kāi)始逃命了。淝水之戰(zhàn)，苻堅(jiān)八十萬(wàn)大軍輸給對(duì)面東晉八萬(wàn)就是這么輸?shù)?。（后歷史考證苻堅(jiān)兵力在二十萬(wàn)左右）

當(dāng)時(shí)前秦的將領(lǐng)們已經(jīng)意識(shí)到，百萬(wàn)大軍看著嚇人，但苻堅(jiān)嫡系精銳部隊(duì)不多，大量部隊(duì)是后勤民夫以及其他貌合神離的部族，這種情況下順風(fēng)跟著大哥砍人還行，退那是一步也不能退的。但苻堅(jiān)想調(diào)整陣型擊敵于半渡~~于是，后退命令一下，后軍陣腳大亂，東晉趁機(jī)沖鋒，前秦百萬(wàn)大軍頓時(shí)崩盤(pán)，也由此有了今天的風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵等成語(yǔ)。

近代軍隊(duì)，稍微好一點(diǎn)，能夠執(zhí)行前進(jìn)和后退的命令。

大家應(yīng)該都看過(guò)近代西方的戰(zhàn)爭(zhēng)電影，許多人可能疑惑于為什么老外這么傻乎乎的，排成一列當(dāng)靶子打，但事實(shí)上這就是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的戰(zhàn)術(shù)，排成一列的士兵伴隨著軍鼓整整齊齊排山倒海的向你壓過(guò)來(lái)，走到近處一輪齊射打出最大火力，然后接著就刺刀沖鋒。從滑鐵盧到華盛頓，從君士坦丁堡到八里橋，就是一個(gè)這么簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)，打爆了東西方所有古典帝國(guó)。很多人認(rèn)知里當(dāng)年清朝的失敗是武器技術(shù)落后，但比如鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的史料記載是，雙方火器對(duì)射階段清軍還能維持，可英軍一旦上刺刀開(kāi)始肉搏了清軍往往就崩了。死戰(zhàn)不退是現(xiàn)代軍隊(duì)才有的能力，古典軍隊(duì)往往很難有堅(jiān)決的紀(jì)律性和戰(zhàn)斗意志。能夠堅(jiān)決且不打折扣的執(zhí)行前進(jìn)后退命令，在當(dāng)時(shí)就是超一流部隊(duì)。想象一下，面對(duì)排山倒海的騎兵沖鋒時(shí)，你還能站住自己陣線不逃命嗎？

但是，即便是這樣的軍隊(duì)去啃巴黎的街壘，一樣啃不下來(lái)，因?yàn)樗麄円膊粫?huì)繞路迂回。
繞路迂回這么一個(gè)簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，背后其實(shí)涉及到遠(yuǎn)超軍事范疇的的一個(gè)問(wèn)題。那就是整個(gè)軍隊(duì)的動(dòng)員機(jī)制和現(xiàn)代化的社會(huì)結(jié)構(gòu)。
古典時(shí)代和近代的軍隊(duì)，基本是拉壯丁拉出來(lái)的，除了官方征召，還往往充斥著大量的雇傭兵和流民，甚至還有囚犯。如果你的部隊(duì)全是官方征召來(lái)的優(yōu)質(zhì)士兵，那你基本就橫行天下了。

在東方，這些優(yōu)質(zhì)士兵被稱(chēng)為六郡良家子。有戶籍，有田產(chǎn)，家世清白，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有家族有妻子有房產(chǎn)的中產(chǎn)階級(jí)，他們有最高的積極性保衛(wèi)自己的祖國(guó)。從赳赳老秦到漢唐自耕農(nóng)，從府兵到戚家兵，古典時(shí)代最能打的部隊(duì)，基本是由這些戰(zhàn)斗意志最高的良家子組成。

很多人認(rèn)知里，流氓地痞囚犯，平時(shí)殺人放火見(jiàn)過(guò)血，組成部隊(duì)肯定比普通平民厲害。但從古至今，流氓地痞囚犯?jìng)兯M成的部隊(duì)，在戰(zhàn)場(chǎng)上不是炮灰就是魚(yú)腩，紀(jì)律性差，爭(zhēng)功諉過(guò)，動(dòng)不動(dòng)潰散決定了他們永遠(yuǎn)無(wú)法成為中流砥柱。

西方也一樣，迦太基有神將漢尼拔，打出各種以少勝多的奇跡戰(zhàn)役，但羅馬最終還是錘爆了迦太基。因?yàn)榱_馬軍隊(duì)是有產(chǎn)者組成的公民兵，而迦太基是花錢(qián)雇傭的雇傭兵。羅馬的動(dòng)員成本更低，戰(zhàn)斗意志更堅(jiān)決，所以羅馬失敗多次，還是能動(dòng)員一波又一波的部隊(duì)堆死迦太基。

可六郡良家子這種精銳部隊(duì)，通常只有超級(jí)帝國(guó)開(kāi)創(chuàng)時(shí)期才會(huì)偶然浮現(xiàn)。大部分歷史時(shí)期，帝國(guó)財(cái)政都養(yǎng)不起這種部隊(duì)。古典帝國(guó)中后期往往伴隨著土地兼并，自耕農(nóng)大大減少，軍隊(duì)也開(kāi)始依靠拉壯丁和流民組建，再加上官僚貪腐吃空餉等操作，甚至能讓你連部隊(duì)開(kāi)拔費(fèi)都發(fā)不出來(lái)。古典帝國(guó)的壽命，本質(zhì)也就是看他的體制如何壓制官僚和地主階層，抑制土地兼并，保證自己的“六郡良家子”階層。當(dāng)一個(gè)帝國(guó)的“六郡良家子”消耗殆盡，這個(gè)帝國(guó)的生命，基本就進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

所以為什么舊式軍隊(duì)打不了繞路迂回這種操作，這不是指揮官戰(zhàn)術(shù)能力決定的，而是舊時(shí)代的帝國(guó)，其體制決定了他很難打造一只有堅(jiān)決戰(zhàn)斗意志和自主戰(zhàn)斗積極性的部隊(duì)，都是拉壯丁拉出來(lái)的。這樣的部隊(duì)站在一起守城還行，撒出去野戰(zhàn)就容易崩潰，至于和敵人在城里打巷戰(zhàn)拼刺刀這種操作，更是想也不要想。你一分散，各種兵痞就帶著老鄉(xiāng)逃命或者磨洋工了。抱在一起，靠貴族軍官作為隊(duì)長(zhǎng)督戰(zhàn)隊(duì)，或者沿著大路正面平推，乃至硬剛街壘，是大部分舊式軍隊(duì)唯一能采用的辦法。事實(shí)上，直到20世紀(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)老蔣部隊(duì)的常見(jiàn)操作都是沿著鐵路公路給你擺個(gè)一字長(zhǎng)蛇陣。（相比之下紅軍即便帶著生產(chǎn)設(shè)備都可以各種穿插迂回）

那為什么十九世紀(jì)部隊(duì)就會(huì)繞了呢？

一方面，愛(ài)國(guó)主義，民族主義的思潮隨著義務(wù)教育普及大量鋪開(kāi)，士兵都懂得了自己為何而戰(zhàn)。另一方面，19世紀(jì)中期起，資產(chǎn)階級(jí)和城市中產(chǎn)人數(shù)越來(lái)越多，逐漸取代舊的封建貴族進(jìn)入統(tǒng)治集團(tuán)。拿破侖建立帝國(guó)冊(cè)封貴族時(shí)，資產(chǎn)階級(jí)出身的新貴族超過(guò)貴族總數(shù)的一半。這些資產(chǎn)階級(jí)和城市中產(chǎn)，可以視為新時(shí)代，更大階層規(guī)模的“六郡良家子”。

這樣的新時(shí)代士兵組成的軍隊(duì)，有組織有紀(jì)律，清晰明白自己為何而戰(zhàn)，戰(zhàn)斗意志是遠(yuǎn)超舊時(shí)代軍隊(duì)的。遇上幾個(gè)想用性命博富貴的小資產(chǎn)階級(jí)出身的軍官，別說(shuō)繞路迂回，帶著部下從下水道煙囪打進(jìn)去都是可能的。所以進(jìn)入十九世紀(jì)后，在這樣的新時(shí)代軍隊(duì)面前，街壘當(dāng)然失去了作用。

所有的軍事戰(zhàn)術(shù)和軍事理念，都是有時(shí)代性和土壤的。

許多人想到戰(zhàn)爭(zhēng)，往往會(huì)想到電視劇鏡頭里，諸葛亮郭嘉們看著地圖精心謀劃，布下一個(gè)個(gè)錦囊妙計(jì)。但現(xiàn)實(shí)中，一支軍隊(duì)的作戰(zhàn)方式戰(zhàn)術(shù)思路，可能并沒(méi)有那么多天馬行空的發(fā)揮，所有的戰(zhàn)術(shù)都要基于其動(dòng)員制度和社會(huì)結(jié)構(gòu)才能落地。德國(guó)總結(jié)的很好“德意志的勝利早就在小學(xué)教師的講臺(tái)上決定了”

古典軍隊(duì)不可能做到戰(zhàn)術(shù)穿插

近代軍隊(duì)也不可能呼叫火力支援

有了機(jī)械化部隊(duì)，你才能打閃電戰(zhàn)

沒(méi)有民族主義萌芽，你就點(diǎn)不出總動(dòng)員的技能

早年的巴黎革命者們有戰(zhàn)斗熱情和新時(shí)代憧憬，分散在各個(gè)街壘也能保持士氣和你巷戰(zhàn)，打的舊式軍隊(duì)滿地找牙。但等到政府也開(kāi)始改革，并吸取了足夠多的新中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)入軍隊(duì)，街壘巷戰(zhàn)就失去作用了。

你覺(jué)得老蔣一天到晚擺一字長(zhǎng)蛇陣很蠢，但實(shí)際上國(guó)軍的社會(huì)結(jié)構(gòu)和動(dòng)員制度決定了，想有靈活自主的戰(zhàn)術(shù)穿插能力，得有一群受過(guò)教育有戰(zhàn)斗積極性的士兵，（紅軍從來(lái)不是泥腿子，打仗都忙著識(shí)字學(xué)習(xí)，教育程度碾壓老蔣的壯丁部隊(duì)）而要有這樣的士兵，你首先得搞思想解放和土改，對(duì)于買(mǎi)辦本質(zhì)的老蔣來(lái)說(shuō)，這是無(wú)法做到的。

所以抱在一起擺一字長(zhǎng)蛇陣還真就是他們的最優(yōu)解，他根本不可能給你來(lái)玩戰(zhàn)術(shù)穿插。
社會(huì)制度，動(dòng)員體系，決定了你的戰(zhàn)術(shù)打法。

2 商業(yè)模式，動(dòng)員制度
OK，上完了小半節(jié)歷史課，你可能要問(wèn)了你廢話了這么多，和今天我們要講的這個(gè)長(zhǎng)短視頻大戰(zhàn)，騰訊優(yōu)酷愛(ài)奇藝，決戰(zhàn)抖音快手B站，有什么關(guān)系呢？

答案是某種意義上，你可以將當(dāng)前的內(nèi)容平臺(tái)，視為一只由創(chuàng)作者和平臺(tái)公司組成的軍隊(duì)。創(chuàng)作者們是士兵，運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)是將領(lǐng)。平臺(tái)的算法運(yùn)營(yíng)，商業(yè)模式，都可以視為，針對(duì)創(chuàng)作者的動(dòng)員制度。

你覺(jué)得長(zhǎng)視頻平臺(tái)的困擾和焦慮，是換個(gè)精干的CEO，再配一群能打的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，然后擬定一個(gè)看似完美的用戶增長(zhǎng)計(jì)劃，一陣砸錢(qián)攻勢(shì)，就能打出戰(zhàn)績(jī)。但事實(shí)是，愛(ài)優(yōu)騰這樣的巨頭，精英匯聚，一切你能想到你想不到的戰(zhàn)術(shù)和策略，他們肯定早都想到了。你覺(jué)得有些策略這么簡(jiǎn)單他們?cè)趺床挥媚?？其?shí)不是想不到，而可能是他們用不了，比如，內(nèi)容平臺(tái)，那些內(nèi)容創(chuàng)作者就不是你的員工啊，你怎么去直接管理他們？過(guò)往的很多思路在這里是需要重新考慮的。
動(dòng)員模式，才更接近當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者和平臺(tái)間的關(guān)系。有些問(wèn)題你覺(jué)得是執(zhí)行力問(wèn)題，其實(shí)是動(dòng)員力問(wèn)題。平臺(tái)的動(dòng)員制度，決定了你能運(yùn)用什么運(yùn)營(yíng)策略。

所以哪個(gè)平臺(tái)強(qiáng)哪個(gè)平臺(tái)弱，為什么長(zhǎng)視頻面對(duì)短視頻陷入焦慮。

大家都在分析功能，流量，商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)策略這些表面上的差異，但真正的答案，可能藏在各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的動(dòng)員機(jī)制差異上，要從這個(gè)角度來(lái)分析問(wèn)題。

3 王與馬，共天下

動(dòng)員制度，其實(shí)有一句話概括的很好，王與馬，共天下，你動(dòng)員的誰(shuí)，又是靠什么動(dòng)員他們的。

抖音是網(wǎng)紅和抖音的抖音

快手是老鐵和快手的快手

B站是UP主和B站的B戰(zhàn)

幾個(gè)短視頻平臺(tái)的本質(zhì)都是平臺(tái)方作為一個(gè)技術(shù)和社區(qū)管理者，和創(chuàng)作者共天下。

而愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻，乃至芒果TV們，回憶一下，你聽(tīng)過(guò)，愛(ài)奇藝UP主或者騰訊視頻網(wǎng)紅這個(gè)稱(chēng)呼嗎？發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？他們并沒(méi)有自己的“大眾創(chuàng)作者”階層，或者說(shuō)，他們沒(méi)有自己的“六郡良家子”。他們動(dòng)員的，是明星，影視公司這些“士大夫”

這里肯定有人要反對(duì)，不可能，絕對(duì)不可能，我?guī)缀跆焯於寄芸匆?jiàn)有B站UP主在花式噴B站，你告訴我他們和創(chuàng)作者共天下，怎么可能呢？這就是典型的輿論偏差。
有人噴平臺(tái)，恰恰代表，這個(gè)平臺(tái)的動(dòng)員機(jī)制是圍繞創(chuàng)作者的。

最典型的案例，早在文字時(shí)代就出現(xiàn)了。

當(dāng)年，知乎大V們可以說(shuō)是每天都要噴知乎平臺(tái)，有時(shí)因?yàn)楣δ?，有時(shí)因?yàn)樯虡I(yè)化，幾乎變成互聯(lián)網(wǎng)日常。在那個(gè)關(guān)頭，字節(jié)跳動(dòng)切入進(jìn)來(lái)做悟空問(wèn)答，一時(shí)大量作者被輕易挖角。知乎本身并不是巨頭，而悟空問(wèn)答背靠流量和資金優(yōu)勢(shì)，還大量挖角知乎大V入駐，怎么看這都是一場(chǎng)一面倒的戰(zhàn)爭(zhēng)。但事實(shí)是，最后這場(chǎng)戰(zhàn)役，以知乎勝利告終。

整場(chǎng)戰(zhàn)役中，很多人百思不得其解的一點(diǎn)就是，為什么悟空問(wèn)答，發(fā)錢(qián)都請(qǐng)不到作者來(lái)寫(xiě)內(nèi)容，而知乎，即便天天有人噴，卻一直都有一幫作者沒(méi)錢(qián)也自愿寫(xiě)內(nèi)容。

很多人從激勵(lì)策略到流量策略分析了一堆，覺(jué)得是知乎運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)工作細(xì)，或者歸結(jié)于土壤不服。但我覺(jué)得，其實(shí)真正的本質(zhì)就是知乎的動(dòng)員機(jī)制，能夠更好的動(dòng)員大V們創(chuàng)作內(nèi)容。悟空搬運(yùn)了內(nèi)容搬運(yùn)了作者，唯獨(dú)無(wú)法搬運(yùn)這個(gè)動(dòng)員機(jī)制。

大部分知乎作者眼里，知乎是“我的知乎”，是一個(gè)帶給自己榮譽(yù)感歸屬感的社區(qū)。而悟空問(wèn)答，有流量給錢(qián)，也有細(xì)致的類(lèi)目編輯對(duì)接，但唯獨(dú)給不了這種榮譽(yù)感和社區(qū)歸屬感。這種“我的知乎”的心態(tài)，就是建立在知乎的動(dòng)員制度上的。

所以，你看見(jiàn)一群知乎大V指著知乎創(chuàng)始人張亮周源罵，你覺(jué)得這是知乎的缺點(diǎn)，但答案可能恰恰相反，這也許反而說(shuō)明了，不少人把這當(dāng)自己家。他們覺(jué)得，我才是社區(qū)的主人，你們官方只是一個(gè)管理者，所以我當(dāng)然有資格罵你們，而且是一言不合就要罵。因?yàn)槟愀牧艘粋€(gè)功能，我眼里就是動(dòng)了我家沙發(fā)。舉個(gè)例子，知乎把評(píng)論區(qū)字號(hào)改小了一點(diǎn)，用戶都會(huì)開(kāi)問(wèn)題噴一頓，感受一下，有人會(huì)在乎悟空問(wèn)題的功能怎么改嗎？

甚至不說(shuō)具體功能了，回想一下，有人能說(shuō)出悟空問(wèn)答的負(fù)責(zé)人名字嗎？

再思考一下，還有哪個(gè)平臺(tái)的老大，是被平臺(tái)創(chuàng)作者天天追著罵的？

你可能猜到了。B站的叔叔，我甚至都能找到一堆表情包和金句

嘗試著再回答幾個(gè)問(wèn)題
你能說(shuō)出微博老大的名字嗎？

你能說(shuō)出抖音老大的名字嗎？

你能說(shuō)出愛(ài)奇藝優(yōu)酷騰訊視頻老大的名字嗎？

發(fā)現(xiàn)什么沒(méi)有？你經(jīng)常看見(jiàn)有人懟著老大名字罵的內(nèi)容平臺(tái)，一般就是社區(qū)，大眾是主人翁心態(tài)。大家連老大名字都叫不出來(lái)的內(nèi)容平臺(tái)，叫電視臺(tái)，大眾是觀眾心態(tài)。觀眾當(dāng)然沒(méi)心思來(lái)罵你電視臺(tái)怎么改了這個(gè)改了那個(gè)，他們只會(huì)罵節(jié)目難看（所以想要建立社區(qū)，最快的捷徑是，給你們老大來(lái)整一套表情包）

一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你能看見(jiàn)天天有創(chuàng)作者噴他，他需要同時(shí)滿足，

1 這個(gè)平臺(tái)能產(chǎn)生意見(jiàn)領(lǐng)袖：有大V噴你，首先你自己得能產(chǎn)生大V，不然連噴你的人都沒(méi)有。

2 用戶對(duì)這個(gè)平臺(tái)有歸屬感：覺(jué)得這個(gè)是自己家，所以怒不可遏要噴你。

一般內(nèi)容平臺(tái)往往都做不到這兩點(diǎn)~所以大眾輿論和印象，往往是有偏差的。

當(dāng)然，創(chuàng)作者追著平臺(tái)噴只是輿論表象和結(jié)果，核心還是我說(shuō)的，看動(dòng)員機(jī)制和利益分配，即你動(dòng)員的誰(shuí)，又是怎么動(dòng)員的。
要證明動(dòng)員的誰(shuí)，其實(shí)比較明顯，先看各平臺(tái)首頁(yè)，快手抖音都是信息流我就不說(shuō)了~B站首頁(yè)，中間大廣告位一般是最近熱門(mén)新番介紹，此外左下角可能會(huì)有新番排行榜。就這幾個(gè)位置是官方內(nèi)容入口，其他的，基本全是各路UP主們的內(nèi)容唱主角。

而愛(ài)優(yōu)騰們呢？

1 哥哥們演的大熱電視劇

2 哥哥們演的大熱綜藝

3哥哥們演的綜藝的精彩片段

更明顯的是創(chuàng)作者個(gè)人頁(yè)。

抖音快手B站的作者頁(yè)面，大家應(yīng)該都比較熟悉，最上面一般是作者的作品獲贊數(shù)，粉絲數(shù)，這幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后是他的自我介紹和商務(wù)聯(lián)系方式，讓作者賺錢(qián)恰飯的地方。然后下面是關(guān)注按鈕，私信按鈕，方便作者和粉絲互動(dòng)的，再下面的，才是作品欄

而愛(ài)優(yōu)騰這邊呢？事實(shí)上，愛(ài)優(yōu)騰這邊我都找不到什么個(gè)體作者，最后我找的是吳曉波作為兩邊參考。

可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)優(yōu)騰的作者頁(yè)，是很簡(jiǎn)陋的，他只有【關(guān)注】這個(gè)功能。但這還不是極限，我去評(píng)論區(qū)翻普通用戶頁(yè)面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，普通用戶頁(yè)面點(diǎn)進(jìn)去是這樣的

所以，長(zhǎng)短視頻，各自動(dòng)員的誰(shuí)，這個(gè)答案非常明顯。短視頻動(dòng)員的大眾用戶，不論你是明星，還是創(chuàng)作者，抑或評(píng)論區(qū)用戶，所有人的個(gè)人頁(yè)面都是一樣的，大家都被視為一個(gè)“潛在明星”來(lái)看待。而長(zhǎng)視頻們是圍繞明星搭建的舞臺(tái)，明星頁(yè)面點(diǎn)進(jìn)去有專(zhuān)門(mén)的百科和打榜按鈕，內(nèi)容創(chuàng)作者則是工具人屬性，沒(méi)有私信互動(dòng)和自我介紹功能，只有內(nèi)容展示欄，至于普通用戶的頁(yè)面元素就更少了。整體思路是明星唱戲大家看。

4 明星網(wǎng)紅，寧有種乎！

OK，分析完動(dòng)員主體差異，我們?cè)賮?lái)看動(dòng)員機(jī)制，各個(gè)平臺(tái)具體是怎么動(dòng)員的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論抖音快手還是B站，還都不是畫(huà)餅，還真的確實(shí)都提供了一整套完整的內(nèi)容創(chuàng)作者階梯上升通道。

入門(mén)小作者，平臺(tái)準(zhǔn)備了各種日?；顒?dòng)，各個(gè)活動(dòng)話題頁(yè)也會(huì)送流量漲粉，還一些激勵(lì)紅包。

當(dāng)然，這個(gè)金額不會(huì)高，但好在門(mén)檻低且頻繁，多參加幾次，總會(huì)撞上一個(gè)自己擅長(zhǎng)的。

10W-100W粉的腰部作者，開(kāi)始會(huì)有各個(gè)類(lèi)目的運(yùn)營(yíng)來(lái)對(duì)接，各路廣告商也會(huì)找上門(mén)來(lái)。這時(shí)能賺多少，基本就各憑本事了。
但最重要的，是頭部快手抖音的頭部網(wǎng)紅，不論帶貨還是接廣告，都能獲得完全不亞于當(dāng)紅明星的收入。甚至能夠跨界去進(jìn)入娛樂(lè)圈

（宸蕁櫻桃）

B站更是直接做出了百大UP主

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程，不是那么簡(jiǎn)單，想殺到頭部，哪個(gè)平臺(tái)都得打無(wú)數(shù)硬仗。
但核心問(wèn)題在于，短視頻平臺(tái)們，確實(shí)給創(chuàng)作者提供了這么一個(gè)能夠打破自身階級(jí)的上升通道，讓你自己憑本事去拼的機(jī)會(huì)。對(duì)于很多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，錢(qián)他們能賺，流量他們也會(huì)蹭，他們真正最想要的，是能夠改變自己的生活，階級(jí)地位，能夠站到更高的舞臺(tái)去看見(jiàn)更大的世界的一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)機(jī)會(huì)就夠。

你給我一千元，我每天的日子不會(huì)有變化，

你給我一萬(wàn)元，我也還是過(guò)這個(gè)日子。

哪怕你給我十萬(wàn)，好像我也就房貸輕松了一點(diǎn)。

我真正想要的是什么？

我原本是一個(gè)三線小城市的白領(lǐng)，但我不想一輩子都待在這個(gè)小城市，我想去環(huán)游世界做旅游博主。

我原本是一個(gè)北上廣租房的社畜，但我不想一輩子都996，我想做自己的工作室和品牌。

這叫什么？這叫階級(jí)上升通道，他改變的不是錢(qián)，而是你賺錢(qián)的方式。

這種級(jí)別的回報(bào)，這種階級(jí)上升通道，愛(ài)優(yōu)騰們能給出來(lái)嗎？給不出來(lái)。

可能，在熱播劇時(shí)期，他們確實(shí)能給予大家更多流量和經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。但讓各種剪刀手，內(nèi)容作者，像短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅，UP主這樣，自己成為明星，成為平臺(tái)主角，改變自身階級(jí)，愛(ài)優(yōu)騰們是無(wú)法提供的。甚至往往熱播劇一結(jié)束，雙方就一拍兩散。

所以很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直無(wú)比疑惑，按錢(qián)來(lái)說(shuō)，B站好像也沒(méi)給你們多少錢(qián)啊，你們?cè)趺淳投枷矚g在B站，不來(lái)我們平臺(tái)呢？我們出雙倍三倍的價(jià)格，你傳一個(gè)視頻我給多少錢(qián)，甚至發(fā)動(dòng)版權(quán)武器，但很多人都不愿來(lái)。原因就在于，短視頻平臺(tái)給的不是錢(qián)，而是一個(gè)改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。
所以不管你怎么喊重視創(chuàng)作者，補(bǔ)貼原創(chuàng)剪輯號(hào)，也不管你換了多精干的CEO和管理團(tuán)隊(duì)，這仗你都很難打，因?yàn)槟愀窘o不出對(duì)方想要的。你無(wú)法滿足這個(gè)階層的真實(shí)需求。

沒(méi)有什么是比幫助一個(gè)人打破他的天花板，給他一個(gè)更大舞臺(tái)發(fā)揮自己才能更難得的了。從古至今，這種事情都是最打動(dòng)人的。
古人說(shuō)法：

報(bào)君黃金臺(tái)上意，提攜玉龍為君死

現(xiàn)代說(shuō)法：

解放了人民大眾生產(chǎn)力

理解了這個(gè)，很多疑惑就清晰了，

一個(gè)是“我這里有最火最靚的明星，大家快來(lái)看吧鼓個(gè)掌吧”

一個(gè)是“舞臺(tái)給你了，做出好內(nèi)容 ，你就是百大UP主！”

觀眾想看哪個(gè)不好說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)需要選嗎？我憑什么只能當(dāng)評(píng)論區(qū)小透明啊，我憑什么連個(gè)人簡(jiǎn)介都不能有??？我怎么就不能當(dāng)明星啊?

明星網(wǎng)紅，寧有種乎！

而當(dāng)成千上萬(wàn)的創(chuàng)作者涌入短視頻平臺(tái)，如同人民戰(zhàn)爭(zhēng)的汪洋大海一樣，從舞蹈到音樂(lè)，從影視剪輯到財(cái)經(jīng)，甚至連釣魚(yú)這樣無(wú)比下沉的細(xì)分市場(chǎng)都覆蓋到，無(wú)數(shù)創(chuàng)作者像毛細(xì)血管一樣扎根土地，所有類(lèi)目一路橫掃過(guò)去時(shí)，勝負(fù)的天平就此徹底傾斜。

所以這本質(zhì)不是一個(gè)商業(yè)模式問(wèn)題，而是一道歷史政治題。

5 半殖民半封建
那么，你一定會(huì)問(wèn)了，為什么愛(ài)優(yōu)騰們的動(dòng)員機(jī)制不能做調(diào)整，去動(dòng)員草根創(chuàng)作者呢？他們背靠巨頭，有流量有資金，完全可以也動(dòng)員草根創(chuàng)作者?。繛槭裁此麄儾荒芙o予草根創(chuàng)作者們等同明星的待遇和機(jī)會(huì)呢？

因?yàn)閻?ài)優(yōu)騰們?cè)谥暗膭?dòng)員過(guò)程中，投入了太多了。

要知道，明星的內(nèi)容，是要花錢(qián)的，還不少2016年在《如懿傳》的版權(quán)之爭(zhēng)中，騰訊視頻和優(yōu)酷本已商定好各出6億，在雙方平臺(tái)上同時(shí)上線播出。但在預(yù)估《如懿傳》有成為第二個(gè)《甄嬛傳》的潛力后，騰訊馬上扭頭以13億的天價(jià)搶下獨(dú)播權(quán)。2018年優(yōu)酷以其人之道還治其人之身，用天價(jià)預(yù)算從騰訊手里奪回世界杯的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。明星有限，作品自然也有限，有口碑的好作品自然更少，這種情況下，幾個(gè)平臺(tái)肯定頭都要搶破。打了10年，無(wú)數(shù)長(zhǎng)視頻公司倒下，愛(ài)優(yōu)騰三家在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上一共花了近1000億人民幣，每家都是虧損的。感受一下愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本~

所以，為什么愛(ài)優(yōu)騰的首頁(yè)流量不能給大眾創(chuàng)作者們？因?yàn)闊岵。瑒?dòng)不動(dòng)十億的價(jià)格，其實(shí)已經(jīng)綁架了整個(gè)平臺(tái)。我花了這么多錢(qián)買(mǎi)的大劇，你們不看，我不是血虧？首頁(yè)全給我整上。

超前點(diǎn)播也是這么來(lái)的。劇的成本這么高，我不收你會(huì)員費(fèi)，不開(kāi)超前點(diǎn)播，怎么回本？2020年超前點(diǎn)播覆蓋了50%的頭部獨(dú)播網(wǎng)劇，甚至出現(xiàn)了會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告這樣能把人氣笑的操作。因?yàn)橹挥谐?jí)熱播劇能讓大家開(kāi)會(huì)員開(kāi)點(diǎn)播，所以我要爭(zhēng)搶熱播劇，但熱播劇天價(jià)成本，又逼得我必須開(kāi)會(huì)員開(kāi)超前點(diǎn)播。死循環(huán)就這樣產(chǎn)生了。

同時(shí)，倍速播放怎么來(lái)的你們應(yīng)該也明白了，因?yàn)樗腥硕荚趶淖约航嵌人伎紗?wèn)題。
制作方會(huì)思考，平臺(tái)買(mǎi)劇按集數(shù)付錢(qián)，那我作為制作方，當(dāng)然是可勁的注水拉長(zhǎng)片子，能拍40集我就注到50集。平臺(tái)方呢？你40集，我能賣(mài)這么多廣告位，50集，我不就能賣(mài)更多廣告位開(kāi)更多超前點(diǎn)播了嗎？

于是最后就出現(xiàn)了日常雙倍速的結(jié)果。這不是偶然產(chǎn)生的，而是這個(gè)內(nèi)容動(dòng)員模式?jīng)Q定了最后就會(huì)往這個(gè)方向走。

理解了這些你可能終于明白，為什么我把長(zhǎng)視頻平臺(tái)們稱(chēng)為電視臺(tái)了~因?yàn)?，這個(gè)競(jìng)價(jià)買(mǎi)劇播出的模式，和過(guò)去電視臺(tái)~并沒(méi)有什么區(qū)別。無(wú)非是設(shè)備從電視換成電腦手機(jī)，平臺(tái)從電視臺(tái)換成網(wǎng)站，黃金檔變成了首頁(yè)廣告位，整體機(jī)制并沒(méi)有區(qū)別。為什么芒果TV做的不錯(cuò)~因?yàn)樗麄円恢倍际峭跖菩l(wèi)視，始終是自己做內(nèi)容的。他們一直都能自己造星造熱門(mén)節(jié)目，不需要和別人天價(jià)哄搶熱播劇。

當(dāng)然，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的管理者們也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，所以紛紛開(kāi)始提自制原創(chuàng)的事。比如，2020年7月，在接受媒體采訪的時(shí)候，騰訊視頻孫忠懷就透露了騰訊視頻在未來(lái)的應(yīng)戰(zhàn)方法：“最主要的一個(gè)思路就是從過(guò)去100%的采購(gòu)播出版權(quán)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽约荷a(chǎn)制作的內(nèi)容版權(quán)占主導(dǎo)地位?！蹦憧矗鋵?shí)他們都是門(mén)清的。

但即便是這些自制劇，其實(shí)也還是圍繞的明星和影視制作公司，沒(méi)有發(fā)動(dòng)起大眾，動(dòng)員機(jī)制還是沒(méi)有大的變化。

不論是競(jìng)價(jià)去買(mǎi)熱播劇，還是平臺(tái)找制作公司自制，這些內(nèi)容，還是都需要平臺(tái)自己花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的。而這些花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的內(nèi)容，如果不能讓用戶看到，可以說(shuō)就是虧了。

我花一個(gè)億買(mǎi)的熱播劇，和你草根作者的短視頻一樣權(quán)重，變成上劃下劃信息流，可能嗎？

會(huì)員費(fèi)，廣告費(fèi)，全都是綁定在熱門(mén)大內(nèi)容上的，這么搞故事還怎么講？

只要這個(gè)內(nèi)容是花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的，那平臺(tái)必定會(huì)傾向于給這個(gè)劇流量?jī)A斜。這和草根創(chuàng)作者各憑本事的理念自然是無(wú)法并存的。簡(jiǎn)而言之一句話，要么圍繞草根做社區(qū)，要么圍繞明星搭舞臺(tái)電視臺(tái)，半殖民地半封建是搞不了的~

同時(shí)，你可能也理解了，許多長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的優(yōu)化算法，加強(qiáng)內(nèi)容顆粒度，為什么無(wú)法執(zhí)行下去了。短視頻的內(nèi)容是大眾生產(chǎn)出來(lái)的，量大，什么內(nèi)容都有，當(dāng)然可以優(yōu)化算法搞精準(zhǔn)推送。你長(zhǎng)視頻的內(nèi)容是花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的，總量就這么點(diǎn)，你哪來(lái)的內(nèi)容顆粒度？你們有趕海這種極其細(xì)分的內(nèi)容嗎？沒(méi)有啊，你們都是花錢(qián)買(mǎi)的大部頭，那還怎么搞算法精準(zhǔn)推送？怎么拉顆粒度？

這就是典型的，動(dòng)員制度反向決定實(shí)際戰(zhàn)術(shù)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的靈魂問(wèn)題也就在于此，盡管時(shí)代變了，從電視時(shí)代變成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但他們的思維模式，動(dòng)員機(jī)制，還有許多停留在電視臺(tái)時(shí)代，可能，這是早年的路徑依賴(lài)，電視臺(tái)模式是當(dāng)時(shí)唯一可參照的思路，可能，也源于當(dāng)初幾家視頻網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中，大量吸收了電視臺(tái)的人才和思路。還有可能，前期龐大的版權(quán)投入導(dǎo)致沉沒(méi)成本過(guò)高，大量利益體捆綁，后期想改也改不了。沒(méi)有大破大立，這個(gè)模式根本無(wú)從改變?！澳闶裁村e(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在太老了”

6 小米加步槍?zhuān)厝伺懊佬?/strong>

但是，如果僅限于此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們其實(shí)還不會(huì)太難首先，圍繞明星的電視臺(tái)模式戰(zhàn)斗力并不弱，美國(guó)的奈飛和迪士尼，都是這么干的，其次，芒果TV大量自制內(nèi)容，也過(guò)的不錯(cuò)。

最后，短視頻平臺(tái)的動(dòng)員機(jī)制決定了他們的作品數(shù)量會(huì)很多，但素人創(chuàng)作者，受限于成本，團(tuán)隊(duì)等因素，制作能力有限，短期內(nèi)根本無(wú)法突擊高端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)，還是牢牢掌握在影視公司們手里的。

所以，照常來(lái)說(shuō)，大明星大導(dǎo)演大投資，配合專(zhuān)業(yè)宣發(fā)渠道，打造出高質(zhì)量熱播劇占據(jù)舞臺(tái)中央，大眾草根內(nèi)容填補(bǔ)碎片時(shí)間，你占大城市他占農(nóng)村，雙方是可以劃江而治的。

但，問(wèn)題就在于，長(zhǎng)視頻的“高質(zhì)量作品”這里，出現(xiàn)了變數(shù)。

在內(nèi)容時(shí)代初期，野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，一方面，為了彌補(bǔ)明星供不應(yīng)求的問(wèn)題，一方面，為了完成上下游產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，各路巨頭們都選擇了流量明星思路，打造了一堆工業(yè)流水線式的流量明星。先當(dāng)練習(xí)生，再參加一檔選秀，再演旗下IP改編的熱門(mén)劇，再買(mǎi)他500個(gè)熱搜，總該火了吧。然后粉絲幫忙刷刷數(shù)據(jù)吹吹演技，看起來(lái)就是一個(gè)兼具實(shí)力和流量的超級(jí)頂流明星了。相比過(guò)去不可替代性極強(qiáng)的老戲骨們，流量明星來(lái)的短平快且整個(gè)流程都在自己手中，掌控性更強(qiáng)。這些流量明星，牌面是有的，看著也足夠唬人了。

但靈魂問(wèn)題在于，剛剛我說(shuō)了，大城市以外，廣大的農(nóng)村中，還有一群拿著小米加步槍?zhuān)爸懊餍蔷W(wǎng)紅，寧有種乎”的草根創(chuàng)作者。長(zhǎng)視頻平臺(tái)一旦無(wú)法保證自己“高質(zhì)量作品”的真實(shí)戰(zhàn)斗力，其實(shí)是很危險(xiǎn)的。
2020年10月底，快手舉辦了自己的一千零一夜晚會(huì)。在這個(gè)晚會(huì)中，出現(xiàn)了這樣一個(gè)節(jié)目，張韶涵和快手平臺(tái)的主播合唱歌曲?？焓值谋疽馐亲屆餍呛推脚_(tái)主播同臺(tái)演出，奈何張韶涵作為實(shí)力派天后聲音太具辨識(shí)度，一下子吊打這類(lèi)主播。

顯然，哪怕是在短視頻做到頭部的音樂(lè)區(qū)主播，在真正的天后面前也相形見(jiàn)絀。但，一個(gè)很少有人注意到的細(xì)節(jié)是，我留意到，大眾對(duì)那個(gè)主播的評(píng)價(jià)，并沒(méi)有想象的差。大家的普遍觀感是“還湊合”

這一句“還湊合”，可能在無(wú)形中，敲響了流量明星的倒計(jì)時(shí)。因?yàn)?，我們都知道，不少流量明星，連“還湊合”都做不到。其實(shí)，平臺(tái)網(wǎng)紅登陸晚會(huì)，已經(jīng)不是偶然現(xiàn)象了。在2020年初的B站跨年晚會(huì)上，就有大量平臺(tái)網(wǎng)紅出場(chǎng)。仔細(xì)看一下B站跨年晚會(huì)的嘉賓陣容。作為對(duì)比，我放一個(gè)湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的嘉賓陣容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，雙方都需要韓紅騰格爾胡彥斌鄧紫棋這樣真正的實(shí)力派壓場(chǎng)面。但其他的位置，B站這邊，填了一堆自己平臺(tái)里殺出來(lái)的創(chuàng)作者（紅圈），湖南衛(wèi)視那邊則填了一堆流量明星。而結(jié)果，大家應(yīng)該都記得，B站的這個(gè)晚會(huì)，獲得了極大的成功?？诒苯影押闲l(wèi)視在內(nèi)的各路衛(wèi)視晚會(huì)都打爆了，他讓所有人第一次意識(shí)到一件事，原來(lái)，平臺(tái)作者扛大梁出節(jié)目，也不差。甚至如果拿到自己擅長(zhǎng)的曲目，硬鋼職業(yè)選手也不是沒(méi)可能。

或者說(shuō)，我打不過(guò)韓紅張韶涵，我還治不了你哥哥？

更重要的是，B站請(qǐng)自己平臺(tái)創(chuàng)作者的成本是很低的，而湖南衛(wèi)視這邊，一群流量明星出場(chǎng)費(fèi)都是天價(jià)，。所以，最終結(jié)果其實(shí)是，一群出場(chǎng)費(fèi)千萬(wàn)的流量明星，被一群草根創(chuàng)作者打爆了，那這個(gè)場(chǎng)面就非常殘忍了。

7 三大戰(zhàn)役

這一戰(zhàn)可以稱(chēng)之為遼沈戰(zhàn)役，它對(duì)整個(gè)業(yè)內(nèi)的影響是極大的，因?yàn)樗麖氐状链┝肆髁棵餍堑募埨匣窝b，以前天天吹著超級(jí)頂流大家沒(méi)對(duì)比也沒(méi)感覺(jué)，現(xiàn)在一看，原來(lái)拉個(gè)素人網(wǎng)紅都比你強(qiáng)，這就是超級(jí)頂流的戰(zhàn)斗力啊，這下大家都有譜了。
之后的各種節(jié)目中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各路平臺(tái)草根創(chuàng)作者的登場(chǎng)率大大增加，抖音快手B站都開(kāi)始拉自己平臺(tái)創(chuàng)作者來(lái)做晚會(huì)，草根創(chuàng)作者們開(kāi)始在舞臺(tái)表演位上，擠壓流量明星的位置。音樂(lè)榜單上這個(gè)趨勢(shì)更明顯

但是，這還只是開(kāi)始。遼沈戰(zhàn)役后，短視頻平臺(tái)們都開(kāi)始思考，我們能做跨年晚會(huì)，別的還有什么地方能做起來(lái)試試的？比如，綜藝，抑或影視？2020年7月，B站的歡天喜地好哥們自制綜藝上線。五個(gè)演員全是自己平臺(tái)UP主那種自制綜藝。效果似乎也不錯(cuò)。

快手則是搗鼓影視，他們建了自己的小劇場(chǎng)，開(kāi)始出各種扶持計(jì)劃鼓勵(lì)自己平臺(tái)的創(chuàng)作者創(chuàng)作影視劇。

快手甚至還搞了一個(gè)金劇獎(jiǎng)。你看，只要敢打敢拼，別說(shuō)單車(chē)變摩托，影后都不是夢(mèng)。

不過(guò)，雖然目前短視頻平臺(tái)上這些短劇，總算是脫離了土味，沒(méi)那么尬了。但作為影視作品來(lái)看，還都不是非常成熟，比如時(shí)間來(lái)看，都特別短，還停留在五分鐘內(nèi)。制作成本這塊，基本也都是室內(nèi)小成本劇~演員規(guī)模都10人以內(nèi)，不會(huì)有什么大場(chǎng)面和特效，唯一就是劇情特別秀，往往是15秒一個(gè)轉(zhuǎn)折，30秒一波反轉(zhuǎn)，十幾集作品總共加起來(lái)不到一般長(zhǎng)視頻的一集，能演完你六十集的劇情~非常拼~
一句話，小米加步槍?zhuān)坎僮餍?br>但就這樣的小米加步槍?zhuān)尤灰策€是搶下了市場(chǎng)。快手的短劇報(bào)告顯示，目前平臺(tái)短劇數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20000部，其中破億劇集占比超12.5%，快手用戶短劇觀看日活超過(guò)2.1億，用戶觀看總時(shí)也達(dá)到了3500萬(wàn)小時(shí)。作為對(duì)比，長(zhǎng)視頻中最多的優(yōu)酷2020年微短劇數(shù)量是200+部~抖音這邊也類(lèi)似，2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)顯示，微短劇占大盤(pán)播放量逼近10%了。

但綜藝，短劇的不斷進(jìn)軍蠶食，可能還不是最恐怖的。
最恐怖的，是連網(wǎng)絡(luò)直播，都趕上來(lái)了

打不過(guò)短視頻的網(wǎng)紅創(chuàng)作者們，還可以說(shuō)是他們劇情編的緊湊，團(tuán)隊(duì)比較厲害。但現(xiàn)在問(wèn)題是，連網(wǎng)絡(luò)主播都打不過(guò)了。。。
而當(dāng)大量的增量信息在短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生，大家形成了來(lái)這里觀看的習(xí)慣后，流量和用戶優(yōu)勢(shì)下，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大型制作商，也自然會(huì)開(kāi)始思考試水新平臺(tái)的事了。徐崢的囧電影登陸頭條，歡喜傳媒接受B站投資，對(duì)于真正能做出好內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，去哪都是一樣的。

所以愛(ài)優(yōu)騰們對(duì)于二創(chuàng)和影視版權(quán)的呼吁，是沒(méi)辦法的辦法。流量時(shí)長(zhǎng)不占優(yōu)，流量明星又打不過(guò)，用版權(quán)等優(yōu)勢(shì)資源對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行反制，限制對(duì)方對(duì)于內(nèi)容大盤(pán)的進(jìn)一步蠶食，也只能這么試試看了。

但抖音數(shù)據(jù)來(lái)看，影視類(lèi)目作者只占整體數(shù)量的5%，排前面的是搞笑、美食、游戲、美女帥哥等類(lèi)目。B站快手，影視區(qū)也都不是最熱門(mén)區(qū)。對(duì)于整場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，起到的作用有限。

所以，總結(jié)一下長(zhǎng)短視頻三大戰(zhàn)役，基本劇情就是。

長(zhǎng)視頻們把寶壓在流量明星+IP模式上，覺(jué)得我這是參考好萊塢影視工業(yè)流水線的美械王牌軍，勝算很大。

事實(shí)上如果真有美械戰(zhàn)斗力，不說(shuō)把對(duì)方推下海，劃江而治是不成問(wèn)題的。

但問(wèn)題在于，你不是美械啊，盡管拿著美械穿著美械，叼著雪茄戴著墨鏡，流量看著大，演技也吹的猛，天天也都在發(fā)著45度高燒在努力。

但一打起來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)，你就是一個(gè)整編74師啊。

其實(shí)很多觀眾可能早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)，這都拍的啥，我簡(jiǎn)直找不到一個(gè)我愿意花時(shí)間看的劇，你對(duì)得起我的會(huì)員費(fèi)嗎！但由于沒(méi)別的地方可去，所以也就忍著。

這樣的情況下，短視頻平臺(tái)和百萬(wàn)小米加步槍殺入戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)局可想而知了。

當(dāng)所有人都用腳投票時(shí)，再挺流量明星的平臺(tái)，也意識(shí)到問(wèn)題大了。

流量明星們?cè)谶^(guò)去的幾年風(fēng)光無(wú)限，幾大巨頭也靠著這個(gè)工業(yè)流水線+IP的模式搶占了過(guò)去精耕慢做思路的傳統(tǒng)影視行業(yè)不少市場(chǎng)。此時(shí)，他們是有一定先進(jìn)性的。

但誰(shuí)也沒(méi)有料想到，世間的一切禮物，都早已寫(xiě)好了價(jià)格。

在長(zhǎng)河的下游，更先進(jìn)，發(fā)動(dòng)了更多大眾的短視頻行業(yè)，帶著百萬(wàn)創(chuàng)作者在等待著他們。

8 潮水的方向

之前汪海林說(shuō)過(guò)一句話，我很認(rèn)同。

他說(shuō)現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一味討好年輕人，但90、00后加起來(lái)也不過(guò)兩億多人，你就算把他們捧得再高，這個(gè)人數(shù)也不可能漲上去。而60、70、80后加起來(lái)至少有五六億人，忽視了它們既不可能做出好內(nèi)容，也遲早會(huì)陷入流量焦慮。

流量明星和熱播大劇，即便配合上粉圈護(hù)航和資本保駕，哪怕在最熱門(mén)時(shí)刻，也僅僅只能占據(jù)線上一部分年輕人市場(chǎng)，可能輿論上確實(shí)特別強(qiáng)，但對(duì)于整體大眾，沉默的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，依然是少數(shù)。這是一個(gè)城市路線。

而短視頻動(dòng)員出的百萬(wàn)創(chuàng)作者，自帶干糧，卻能上到80下到5歲，從高端金融到日常炒菜，從職場(chǎng)心理到釣魚(yú)趕海，所有賽道全方位打擊。這是一個(gè)農(nóng)村包圍城市的路線。

可能，短期內(nèi)，城市路線在明星包裝和大投資護(hù)航下能具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容行業(yè)比的不是需求，而是供應(yīng)，看誰(shuí)能動(dòng)員更多生產(chǎn)者創(chuàng)造更多的生產(chǎn)內(nèi)容。

而眾所周知，農(nóng)村包圍城市是我國(guó)傳統(tǒng)保留節(jié)目。

所以在這樣的歷史潮流面前，不管是引入大數(shù)據(jù)AI來(lái)編劇情，還是靠大資金大投入堆投資，甚至挾版權(quán)以制下游，都是很難挽回局勢(shì)的。對(duì)方已經(jīng)是總體戰(zhàn)時(shí)代，此時(shí)你打贏一兩場(chǎng)戰(zhàn)役，也無(wú)法贏下一整場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)了。

所以，長(zhǎng)視頻和短視頻的差距不是作品時(shí)長(zhǎng)是30分鐘還是3分鐘的區(qū)別，也不是有沒(méi)有明星有沒(méi)有投資的區(qū)別，而是動(dòng)員機(jī)制的不同。長(zhǎng)視頻本質(zhì)是圍繞“明星”的電視臺(tái)，短視頻是動(dòng)員大眾的創(chuàng)作者社區(qū)，這是兩只完全不同時(shí)代的軍隊(duì)。

愛(ài)奇藝優(yōu)酷騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的焦慮，也不是什么碎片化娛樂(lè)化，更不是什么版權(quán)二創(chuàng)用戶流失問(wèn)題，而是他們可能在焦慮中意識(shí)到，自己的動(dòng)員機(jī)制，有點(diǎn)落后了，而這正是他們?cè)?jīng)引以為傲的。

他們也曾想過(guò)改變世界，他們也曾有過(guò)很多的計(jì)劃，他們以為擁有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，資金的體量，他們以為可以控制大眾的喜好，左右大眾的審美，甚至制造一個(gè)虛幻的偶像。

但事實(shí)是 ，你無(wú)法阻擋潮水的方向。

所以這個(gè)故事，不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的長(zhǎng)短視頻戰(zhàn)爭(zhēng) ，短視頻逼死長(zhǎng)視頻的故事，而是無(wú)數(shù)觀眾，無(wú)數(shù)創(chuàng)作者，無(wú)數(shù)追夢(mèng)人，親手改變潮水方向的故事。

資料：

1 城市的抵抗

2 巴黎街壘小傳

3 馬前卒-敢于在西北和胡宗南兜圈子的真實(shí)原因是什么？

4 2021年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

5 2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)

6 快手短劇報(bào)告

7 愛(ài)優(yōu)騰怎么就和“B快抖”打起來(lái)了？

8 長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)：十年 1000 億人民幣，燒出了三家電視臺(tái)

9 長(zhǎng)帶短？短帶長(zhǎng)？抱歉，長(zhǎng)視頻和短視頻根本就是兩回事

10 愛(ài)奇藝價(jià)值的博弈

11 沒(méi)人愿意視頻平臺(tái)漲價(jià)，可能也包括平臺(tái)自己

12 短視頻流量見(jiàn)頂 快手能否跑贏短劇新賽道？

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