歐拉發(fā)布女性超跑，又開創(chuàng)了一個(gè)全新品類；“全球最愛女人的汽車品牌”能夠持續(xù)探索全新細(xì)分市場(chǎng)的原因何在？

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超跑，歷來是多屬男人們的座駕，是無money壓力的男人們?yōu)t灑街頭，快意人生，享受高品質(zhì)生活的標(biāo)簽。

那么有沒有女性專屬，給她們一款量身定制的超跑呢？此次上海車展，歐拉品牌發(fā)布的旗下首款超跑——閃電貓，就是一款專為女性打造的超跑。

超跑“她時(shí)代”，打破邊界

別具一格設(shè)計(jì)風(fēng)格撩人心弦，讓女性同胞們一看就直抵心扉，此次上海車展歐拉閃電貓一經(jīng)亮相，便引起展臺(tái)擁堵，刷屏網(wǎng)絡(luò)，女性專場(chǎng)發(fā)布會(huì)更是吸引滿座女性們，精彩紛呈。可以說，屬于颯爽女性超跑的時(shí)代，讓歐拉給帶來了。

無疑，歐拉閃電貓迎合了歐拉品牌不久前發(fā)布的全新品牌定位：“全球最愛女人的汽車品牌”，這應(yīng)該是全球唯一明確專屬傾向女性消費(fèi)者的汽車品牌，打破了人們對(duì)于超跑的既定印象。

既然歐拉能做女性專屬超跑，那么自然得要有對(duì)女性消費(fèi)者偏好的深刻理解，過人的產(chǎn)品，獨(dú)具特色的女性設(shè)計(jì)，才能征服挑剔審美的“公主們”。

根據(jù)目前公開的信息來看，歐拉閃電貓有幾大看點(diǎn)：性能絕對(duì)超跑，專屬女性設(shè)計(jì)，奢華精致閨幃內(nèi)飾，先進(jìn)智能化配置……配得上新時(shí)代女性主義出行選擇。

三大看點(diǎn)，“公主”超跑夢(mèng)不遠(yuǎn)

首先是硬核性能。歐拉閃電貓是一臺(tái)軸距近2900mm的純電動(dòng)超跑，在雙電機(jī)四驅(qū)、超低風(fēng)阻的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)的加持下，0-100km/h加速達(dá)到3S俱樂部級(jí)別。在關(guān)鍵的加速性能上，它的確是超跑水準(zhǔn)。

閃電貓配備長城研發(fā)的無鈷果凍電池，據(jù)說可實(shí)現(xiàn)700km的超長綜合續(xù)航，性能和實(shí)用性兼顧，讓”公主們“暢享速度與激情同時(shí)，不用為里程焦慮。

從性能看，歐拉閃電貓的確是一款讓女性盡收颯爽與魅力生活的電動(dòng)超跑。

其次是去奢侈標(biāo)簽，超跑自由不再遙遠(yuǎn)。歐拉閃電貓將于今年年底啟動(dòng)預(yù)售，價(jià)格預(yù)計(jì)在3萬美元、20萬元人民幣以內(nèi)，同時(shí)也向海外銷售。應(yīng)該說，它在全球范圍內(nèi)將超跑價(jià)格首次下探到20萬價(jià)格區(qū)間。

如果一輛跑車價(jià)格高高在上，高冷地傲視世界，那么它離絕大部分消費(fèi)者就很遠(yuǎn)。對(duì)于歐拉來說，”愛女性“也就無從談起。歐拉閃電貓不僅開啟了女性超跑時(shí)代，也是超跑平民化先河開創(chuàng)者之一。

而歐拉之所以能做到一點(diǎn)，主要得益于長城汽車以用戶為中心的經(jīng)營理念以及強(qiáng)大的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力。

傳統(tǒng)超跑基本被歐洲壟斷，而歐洲超跑廠家以奢侈品的思維而非用戶思維去打造超跑。為了維持高端奢侈形象，會(huì)采用手工打造、堆積稀有材料等方式提升”附加值“，人為抬高制造成本，為了昂貴而昂貴，離普通人非常遙遠(yuǎn)。

歐拉閃電貓依托于長城汽車整合全球資源重金研發(fā)的檸檬平臺(tái)，通過共享架構(gòu)、部件等方式，大幅平攤開發(fā)和制造成本，得以有效降低售價(jià)，讓平民公主們也能實(shí)現(xiàn)超跑夢(mèng)，這是難得可貴的。

事實(shí)上，把汽車造得很貴不算本事，能把很貴的汽車成本降到很低才是人類汽車工業(yè)的精華。這也能解釋為何很多超跑公司的品牌價(jià)值、市值遠(yuǎn)不如豐田、大眾等面向普通消費(fèi)者的汽車公司。

110年前的T型車讓普通汽車普及；今年，歐拉閃電貓讓超跑開始”飛入尋常百姓家“，將超跑方向盤交給女性，為她們“超跑自由”提供了可能。

最后是擁有女性專屬格調(diào)。這一點(diǎn)最難得，獨(dú)具特色。

產(chǎn)品性能、價(jià)格等“硬”參數(shù)都不足以定義女性超跑，有些品牌在傳統(tǒng)以男性視角打造的跑車車身上，換一個(gè)顏色、做一點(diǎn)裝飾就冠名”女性專屬“，不抵女人心，難俘芳心。

真正的女性超跑應(yīng)該從企劃、開發(fā)起步，就堅(jiān)守“愛女性”初心，如此才有可能真正滿足女性的需求，而不是像一些以女性化配置配色改裝而討好女性消費(fèi)者。

女性視覺是更敏感的，精美、可愛而又好看的設(shè)計(jì)必不可少，筆者認(rèn)為，女性消費(fèi)者用車，第一就要體現(xiàn)一個(gè)“美”字。

歐拉閃電貓由長城汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)、前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師埃蒙?德爾塔先生擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)靈感來自于他對(duì)妻子的愛。閃電貓的雙拼撞色車身、躍動(dòng)車身腰線、無框車門、電動(dòng)尾翼等元素盡顯優(yōu)雅、純粹的超跑氣息，如果你是女性，看一眼一定忘不了。

除了車身姿態(tài)優(yōu)雅動(dòng)感超跑外，前大燈和尾燈的渾圓、超萌設(shè)計(jì)，前后呼應(yīng)非?？扇耍芪兜朗?。

事實(shí)上，歐拉的設(shè)計(jì)水平，已上市的產(chǎn)品已經(jīng)證明了，歐拉閃電貓是更進(jìn)一步。比如去年上市的歐拉好貓，就曾以出色的復(fù)古設(shè)計(jì)大漲歐拉粉絲，成為網(wǎng)紅；此次上海車展，全新的歐拉朋克貓與閃電貓同臺(tái)亮相（如上圖），它是又一款將復(fù)古造型與瑰麗內(nèi)飾設(shè)計(jì)結(jié)合得讓人驚嘆的大師之作。

當(dāng)然，金屋藏嬌，女性同胞們關(guān)注內(nèi)飾，就像在乎她們的閨帷席榻一樣在乎。歐拉閃電貓的內(nèi)飾采用了玫瑰金點(diǎn)綴的操控按鍵以及NAPPA頭層牛皮包裹的三幅式方向盤，駕駛艙溫馨可人，彌漫胭脂粉氣，“溫度感”十足，氛圍盡顯對(duì)女性審美和喜好的討巧。

比如專為女性設(shè)計(jì)了女王座椅、化妝區(qū)和高跟鞋儲(chǔ)物空間，配合法式香薰及防眩暈駕駛模式，讓女性車主能夠享受專屬的第二生活空間。

同時(shí)，歐拉閃電貓搭載了超級(jí)智駕系統(tǒng)和智能AI座艙、擁有暖男模式、“遛貓”人車感應(yīng)系統(tǒng)功能，智能自動(dòng)泊車、主動(dòng)交互、語音識(shí)別等，處處細(xì)節(jié)都為女性用車更方便、更舒心而設(shè)計(jì)。

為什么又是歐拉？

從汽車產(chǎn)品屬性的角度可以說，歐拉閃電貓開創(chuàng)了一個(gè)全新的品類，專門針對(duì)女性的需求進(jìn)行了深度開發(fā)，塑造了一臺(tái)真正的女性超跑，讓閃電貓的定位、設(shè)計(jì)、格調(diào)完全切合新時(shí)代女性的形象。

而這種格調(diào)的切合，恰好為女性提供了最充分購買理由——是因?yàn)橄矚g，因?yàn)楹线m，因?yàn)閷俚木壏?，而不是單純的性能或者性價(jià)比等某種“通俗”的原因。

正是因?yàn)橛辛恕扒泻稀边@個(gè)理由，歐拉閃電貓避免陷入與其它品牌車型無休止的對(duì)比當(dāng)中，也讓“去奢侈”這一標(biāo)簽充分發(fā)揮正面作用，避開純粹的功能和性價(jià)比之爭(zhēng)。這不僅令廠家的競(jìng)爭(zhēng)壓力更小，也能更好地滿足細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，形成雙贏局面。

這就是歐拉的高明之處?！芭猿堋北旧砭褪且粋€(gè)全新的概念，歐拉閃電貓自娘胎里就注定沒有直接對(duì)手，這就是定位、品類創(chuàng)新的力量。

歐拉閃電貓通過品類創(chuàng)新獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將是長久的，因?yàn)樗热霝橹鞯靥魟?dòng)了女性消費(fèi)者心智，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品，但難以復(fù)制先導(dǎo)的定位和價(jià)值主張。

歐拉黑貓、好貓等車型莫不是基于這種理念打造的。歐拉之所以能持續(xù)進(jìn)行品類創(chuàng)新，與長城汽車深耕細(xì)分市場(chǎng)是分不開的。

歐拉將品牌視角轉(zhuǎn)向女性，跳出紅海市場(chǎng)，開辟女性藍(lán)海市場(chǎng)，也許在外界看來，是一種冒險(xiǎn)，一種偏狹。但在長城汽車掌門人魏建軍看來，這恰恰是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

他說：“中國75%財(cái)務(wù)決策權(quán)在女人手中……”資管公司富達(dá)國際一份針對(duì)全球女性的調(diào)研報(bào)告顯示，76%已婚女性掌管家里的“財(cái)政大權(quán)”。想想看，你家花錢誰說了算呢？

歐拉閃電貓超跑，目前看來20萬元以內(nèi)的定價(jià)，讓超跑得以走近大眾。消費(fèi)升級(jí)帶來的是細(xì)分市場(chǎng)的多元與個(gè)性化，電動(dòng)車時(shí)代配以中國消費(fèi)自由的新時(shí)代，職場(chǎng)女性們特立獨(dú)行，追求個(gè)性魅力與時(shí)尚新鮮事物，活出自己，“我為什么要成天開一款男人們的車呢？”也許這是很多女性的心聲。

前瞻眼光，精準(zhǔn)策略，“青睞女性”品牌歐拉，是長城作為民企活力與大膽創(chuàng)新的寫照。

另外，長城汽車管理模式革新，為品牌獨(dú)立運(yùn)營提供了模式保障，這就是長城為什么后面又推出了WEY、長城炮、歐拉、坦克這么多品牌的原因，高端電動(dòng)車品牌沙龍正在“發(fā)布的路上”……因?yàn)槠涔芾砟Ｊ缴?jí)為“小前臺(tái)、大中臺(tái)、強(qiáng)后臺(tái)”。

魏建軍曾將此簡(jiǎn)單地概括為：“后臺(tái)主要出政策、做研究、做前沿的東西；生產(chǎn)屬于中臺(tái)，配有財(cái)務(wù)、人力資源、技術(shù)等支持；前臺(tái)是各品牌作戰(zhàn)群?！?/p>

正是有了集團(tuán)的資源支持和充分授權(quán)，管理模式創(chuàng)新，歐拉團(tuán)隊(duì)才能根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求來規(guī)劃產(chǎn)品，通過獨(dú)特的定位來精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)用戶需求。這種管理模式的先進(jìn)性是歐拉能夠持續(xù)創(chuàng)新的根本原因之一。

歐拉閃電貓開創(chuàng)的女性超跑時(shí)代不會(huì)是終點(diǎn)，未來，歐拉品牌一定還會(huì)給女性消費(fèi)者帶來更多驚喜。