“兒童節(jié)有酷兒給我們發(fā)橙汁，開心炸了。”

甚至還有人把酷兒的全系列瓶蓋全部集齊。

可想而知他對酷兒愛得有多深沉。

毫無疑問，酷兒在90后的童年里，留下了濃墨重彩的一筆。

可為什么當年那么火的酷兒，現(xiàn)在卻幾乎銷聲匿跡了？

讓我們把時間撥回到20年前。

2001年，當時國內(nèi)的果汁市場，已然是戰(zhàn)火紛飛。

統(tǒng)一的鮮橙多、康師傅的每日C、娃哈哈的鮮橙汁…幾乎所有的飲料商，都想插一腳果汁市場。

此時的酷兒，在國外早已是街知巷聞的果汁品牌。

不僅是日本、韓國的果汁第一品牌，而且還是可口可樂公司的第三品牌，僅次于可口可樂和芬達。

日本酷兒

韓國酷兒

02年，可口可樂打算借酷兒殺進我國果汁飲料市場。

可當時我國果汁市場已經(jīng)無限趨近飽和，尤其是統(tǒng)一和康師傅兩家，已經(jīng)快把市場瓜分完了。

可口可樂高層一看不行，該怎么才能撕開一道口子賺錢呢？

他們仔細研究了兩家競品，發(fā)現(xiàn)了一個突破口：

兩家橙汁的定位，都在主打在健康這塊：

統(tǒng)一鮮橙多廣告語：多C多漂亮

康師傅每日C廣告語：每日鮮活C動力

毫無疑問，這兩家的廣告都是以橙汁中的維生素C作為賣點，目標人群是成年人。

沒有人注意到兒童市場，而這個缺口，被可口可樂高層敏銳地察覺了。

打進中國市場的酷兒，迅速瞄準了當時還沒長大的90后：

“自己商標那古靈精怪的酷兒，不就是孩子們的最愛嗎？！”

于是酷兒針對孩子，推出了一系列膾炙人口的廣告。

有酷兒在太空與外星人共飲：

有酷兒變魔術，變出了兔子和橙汁：

還有酷兒在瘋狂炒菜，完全忙不過來：

酷兒可愛的形象，贏得了一眾孩子的喜愛。

尤其是酷兒在喝完橙汁后的那聲“Qoo~”，更是成為孩子們爭相效仿的名臺詞。

另一方面，酷兒在廣告中無所不能，也在一定程度上滿足了孩子的幻想。

在酷兒的廣告中，酷兒可以是宇航員，可以是魔術師，也可以是籃球運動員。

這些大人們的工作，卻是孩子們趨之若鶩的。

他們往往渴望一夜長大，而酷兒廣告則能滿足他們的一切幻想。

因此酷兒能在短時間內(nèi)迅速受到孩子們的喜愛，也就不難想象了。

除了針對孩子，酷兒還針對家長，打出了一系列的組合拳。

一方面，酷兒的部分廣告會打上“維生素C+鈣”的字眼。

這顯然不是給孩子看的，而是給家長看的。

一款果汁里加了維生素C和鈣，這無疑給注重孩子健康的父母們吃了定心丸：

另一方面，當時每一瓶酷兒的包裝上，都會印有“可口可樂公司出品”的字樣。

20年前可口可樂強大的背書能力，也讓家長們放心讓孩子們?nèi)ズ瓤醿骸?/p>

鼎盛時期的酷兒不僅加入了麥當勞的豪華套餐，還推出了許多非常有意思的玩具。

比如酷兒鬧鐘：

圖源B站Up主：老老老老黃，下同

酷兒魔術帽：

酷兒小黃鴨：

沒有孩子會拒絕在路上和酷兒一起玩，一起做游戲。

酷兒也從一個品牌吉祥物，蛻變成家喻戶曉的人物。

然后酷兒就悄無聲息地隕落了。

隕落的背后，主要有兩大原因。

一個原因是因為，酷兒的目標人群：孩子，始終不是主力消費人群。

雖然孩子們非常喜歡酷兒，但他們的消費能力比起中青年，還是稍有遜色。

酷兒之后，可口可樂引進的“美汁源果粒橙”，就是極佳的正面教材。

憑借著橙汁里的飽滿果粒，果粒橙贏得了全年齡段消費者的喜愛。

正因為同樣是橙汁，果粒橙的表現(xiàn)更加優(yōu)秀，這也讓可口可樂公司下定決心要把酷兒“雪藏”。

此后的日子，果粒橙代替了酷兒在國內(nèi)“打天下”，而酷兒也被調(diào)到美汁源旗下，成為它的一個子品牌：

另一個隕落的原因，還是因為酷兒的產(chǎn)品，太單一了。

雖然酷兒在國外有諸多單品，但在國內(nèi)，最能打的還是他們的橙汁。

酷兒也曾推出其他口味的新品，但效果依然不是很理想。

因此酷兒不復當年的強勢，也就在情理之中了。

當然了，酷兒從來就沒有真正的“退出市場”，我們依然能從超市里買到。

但它的影響力，確實是大不如前了。

2015年，酷兒曾在微博高調(diào)宣布回歸，成功占據(jù)了熱搜第一，無數(shù)人高喊“爺青回”：

然而現(xiàn)在的飲料市場，比20年前更加飽和，競爭更加激烈。

無法打"兒童牌” 的酷兒，再也沒有辦法復制當年的輝煌，只能和其他飲料一起躺在超市的陳列架，靜待客人挑選。

與國內(nèi)止不住的頹勢相比，國外的酷兒，卻依舊相當能打。

2019年，日本酷兒請到韓國人氣女團TWICE代言，當天超市的酷兒就被搶購一空：

而國外的酷兒，品類也非常的多。

以日本酷兒為例，日本酷兒有豆奶：

乳酸菌和礦物質(zhì)水：

大麥茶：

果汁吸吸樂：

作為一款承載著90后眾多回憶的飲料，酷兒對我們的意義實在很大。

當年喝過酷兒的90后們，大多都已經(jīng)是打工人了吧？

手邊的飲料，也從酷兒、尖叫換成了奶茶和酒。

但我們不會忘記酷兒，就像我們不會忘記那個無憂無慮的童年一樣。

朋友，不開心的時候就喝瓶酷兒吧！

想想以前喝它的感覺，你就會變得快樂啦，?Qoo～完以后，再來繼續(xù)努力吧～