"拓展高端購物中心網(wǎng)點(diǎn)布局。"

作者：劉小七

編輯：tuya

8月23日，安踏（2020.HK）發(fā)布了2022財年半年報，總收入同比增長13.8%至259.7億元，毛利增長11.8%至161.1億元，毛利率下降1.2個百分點(diǎn)至62%。

從細(xì)分業(yè)務(wù)看，安踏主品牌收入為133.6億元，同比增長26.3%；FILA收入下降0.5%至107.8億元；其余品牌包括迪桑特、可隆等的整體收入為18.3億元，同比增長29.9%。從品類看，服飾銷量占比仍是最大，達(dá)54.1%，銷售額為140億元；球鞋類收入為111億元，占比42.8%，同比增長25.8%。

財報顯示，目前主品牌安踏在全球的門店數(shù)量達(dá)6660家，安踏兒童店門店數(shù)量為2563家；FILA在中國大陸、香港、澳門以及新加坡的門店總數(shù)（含F(xiàn)ILA KIDs和FILA Fusion）達(dá)2021家；迪桑特及可隆則分別有一百余家。

安踏近些年一直在做DTC轉(zhuǎn)型，今年上半年，來自DTC的收入為66.4億元，同比增長79.3%；電商收入同比增長26.6%至45.7億元；而傳統(tǒng)的批發(fā)及經(jīng)銷渠道收入僅有21.5億元，同比下降34.1%。

據(jù)一接近安踏人士，安踏目前在全國90%以上的地區(qū)采用直營模式，DTC轉(zhuǎn)型后線下門店整體坪效在1300元/平米，毛利稍高于40%。但其私域的轉(zhuǎn)化率還偏低，在偏中低位的個位數(shù)，流水占比在1%-2%。

上述人士稱，從今年4月-7月的數(shù)據(jù)看，運(yùn)動品牌整體的銷售同期同店都在下降，但幅度有所收窄。7月安踏同店下滑10%左右，李寧下滑約5%。進(jìn)入8月，安踏、李寧均高雙位數(shù)增長，李寧的增長比安踏高10個百分點(diǎn)左右。

安踏旗下品牌FILA斐樂在經(jīng)過幾年爆發(fā)式的增長后，基本占到安踏集團(tuán)銷售額半壁江山。但據(jù)上述人士，斐樂現(xiàn)在對于其目標(biāo)群體--即年輕人的吸引力在下降，反而是30-35歲這個年齡段的消費(fèi)者多一些；同時，斐樂正逐漸從一、二線城市下線。

安踏早先在中高端購物中心這個渠道拓展并非很順利，各大商場對于國產(chǎn)品牌的首選多是李寧，但這兩年通過聯(lián)名、以及與國家隊(duì)的一些合作，高端購物中心對安踏網(wǎng)點(diǎn)的布局會進(jìn)一步提升。上述人士表示，安踏從今年到明年與華潤似乎也達(dá)成戰(zhàn)略合作。