品牌們?yōu)楹螣嶂杂诠?jié)日營銷，答案就在下圖中：

?據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近6成中國消費(fèi)者在2020年增加了自己節(jié)日期間的消費(fèi)。節(jié)點(diǎn)成為消費(fèi)新增量，刺激消費(fèi)需求提升的重要方式。不過，頻繁的節(jié)點(diǎn)也帶來了諸多問題：儀式感減弱、消費(fèi)者對玩法疲憊感增加、眾多品牌扎堆內(nèi)卷難被記住......品牌們該如何在給消費(fèi)者提供高品質(zhì)購物體驗(yàn)的同時(shí)，順勢攫取“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的紅利？?洞察年輕受眾心理與消費(fèi)者共情?對于消費(fèi)者的關(guān)懷和重視絕不僅僅是節(jié)日借勢那么簡單，它反映的是一個(gè)品牌對于一個(gè)消費(fèi)群體的理解與認(rèn)知，營銷風(fēng)盛行之下，品牌應(yīng)當(dāng)把握廣大消費(fèi)者心理與消費(fèi)特征，巧用情感共鳴建立聯(lián)系。

?五四青年節(jié)，雪佛蘭以精準(zhǔn)而獨(dú)特的洞察，用“青年節(jié)致敬青年路”的創(chuàng)意，輔以優(yōu)良的畫面設(shè)計(jì)與走心文案，重新定義年輕，全方位觸及核心目標(biāo)消費(fèi)者，傳播品牌昂揚(yáng)向上的正能量，也拉近了用戶與品牌之間的距離。

雪佛蘭用走心的文案內(nèi)容巧妙將時(shí)代的風(fēng)潮與城市的節(jié)奏結(jié)合，寥寥幾句精簡的語言，就提煉出關(guān)于年輕的生活、行為方式的精華。

?文案引發(fā)了用戶關(guān)于年輕強(qiáng)烈共鳴的同時(shí)，又遞進(jìn)表達(dá)了“只要選擇擁抱夢想、與未來同行，你就是青年，你走過的路就是青年路”的品牌立場，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中。從而啟發(fā)消費(fèi)者們，你開的不是雪佛蘭旗下的某款車，而是擁抱夢想，與未來同行的年輕態(tài)度。?隨著傳播環(huán)境的變化，情感營銷愈發(fā)顯得重要。消費(fèi)者購買商品已不單單看重質(zhì)量或性價(jià)比，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。?流量明星+社交媒體聚焦流量形成裂變式傳播?營銷從最初的產(chǎn)品中心時(shí)代、以顧客為中心時(shí)代，逐漸進(jìn)化到以情感和精神為中心時(shí)代，情感價(jià)值溝通成為營銷3.0時(shí)代的重要方向，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速達(dá)到情感價(jià)值共鳴效益最大化必然要借助明星的影響力。?

樂事的新年微電影《風(fēng)在吹》，由“收視女王”楊紫與老戲骨林永健傾心演繹，為我們講述了一段“中國式”父女之情。這段溫情且日常的父女之情深深地抓住了人們的眼球，獲得了觀眾的感動(dòng)與好評。?

同時(shí)，通過楊紫和林永健在自己的微博上發(fā)轉(zhuǎn)這支微電影，并抒發(fā)了自己對影片真實(shí)的感受，引發(fā)了許多粉絲的留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，大大擴(kuò)展了微電影的傳播度。

?除此之外，樂事利用新年契機(jī)，打造了#貴到你哭的禮物#話題，吸引受眾參與表述節(jié)日期間你送過父母什么樣的禮物，以此去擴(kuò)展公眾討論熱潮，為品牌帶來持續(xù)熱度。?

結(jié)語

節(jié)日對所有品牌都十分重要，但不同的品牌，應(yīng)該有不同的節(jié)日重心。在品牌營銷戰(zhàn)役化的當(dāng)下，找到最適合發(fā)力的節(jié)日是打造成功營銷案例的第一步。而后通過情感共鳴、借助社媒工具，達(dá)到社交裂變效果，成功贏得“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的紅利。