速看|年中大促618玩法解讀，各平臺(tái)招商已正式啟動(dòng)

今年的618購(gòu)物節(jié)比以往來得更早，多家電商平臺(tái)如淘寶、天貓、拼多多和京東等已在5月15日之前相繼啟動(dòng)了招商計(jì)劃。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外，快手和抖音直播這兩大短視頻巨頭也推出了全新的玩法。

具體來看，今年電商平臺(tái)主打“低價(jià)”，首次推出中小型商家專場(chǎng)，而短視頻平臺(tái)則集中于達(dá)人帶貨分享優(yōu)質(zhì)商品的模式。

大促報(bào)名在即，今天牛牛就帶領(lǐng)大家，梳理各大電商平臺(tái)的618招商規(guī)則&營(yíng)銷玩法指南！一起來看看吧。

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天貓618規(guī)則解讀

今年5月開啟的淘寶天貓618商家大會(huì)上，公布了今年618的重點(diǎn)——“好貨好價(jià)”、“新品尖貨”、“淘寶好價(jià)節(jié)”和“好看好逛的短視頻和直播”，同時(shí)發(fā)言人表示：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆，也預(yù)計(jì)將是史上消費(fèi)者福利最大的618。”

1、商家報(bào)名

2023年5月10日12:00:00-2023年5月23日23:59:59

2、商品報(bào)名

（1）第一波

預(yù)售商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月25日23:59:59

現(xiàn)貨商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月26日23:59:59

（2）第二波

以下為現(xiàn)貨商品活動(dòng)時(shí)間

妙享日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月6日23:59:59

風(fēng)尚日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59

智家日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59

進(jìn)口日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月11日23:59:59 ?

（3）第三波

現(xiàn)貨商品：2023年5月26日12:00:00-2023年6月12日23:59:59

天貓平臺(tái)活動(dòng)整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”。

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淘寶618規(guī)則解讀

1、賣家報(bào)名

2023年05月10日15:00:00-2023年06月20日23:59:59

2、商品報(bào)名

（1）開門紅

2023年05月10日15:00:00-2023年06月03日23:59:59

（2）品類日

妙享日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月06日23:59:59

風(fēng)尚日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月09日23:59:59

智家日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月12日23:59:59

進(jìn)口日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月13日23:59:59

狂歡日：2023年05月10日15:00:00-2023年06月20日23:59:59

3、必設(shè)玩法：跨店滿減

（1）使用時(shí)間?

開門紅：2023年05月31日20:00:00-2023年06月03日23:59:59

品類日：各品類日正式活動(dòng)期

狂歡日：2023年06月15日20:00:00-2023年06月20日23:59:59

（2）滿減檔位：每滿200元減30元

溫馨提示：本次618活動(dòng)開門紅和狂歡日的跨店滿減玩法要求必須同時(shí)報(bào)名。

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抖店618好物節(jié)規(guī)則解讀

5月10日，抖音618好物節(jié)招商大會(huì)上，正式發(fā)布了618好物節(jié)核心玩法與節(jié)奏、大促準(zhǔn)入規(guī)則，并為商家通過巨量千川實(shí)現(xiàn)短鏈種收、全局提效提供了作戰(zhàn)攻略；平臺(tái)產(chǎn)品與保障也全面升級(jí)，將通過經(jīng)營(yíng)工具與聯(lián)盟撮合，為商達(dá)生意進(jìn)一步保駕護(hù)航。

本次抖音618好物節(jié)將通過營(yíng)銷、用戶、生意、財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼等多維玩法，為商家生意提供全域驅(qū)動(dòng)力。

1、活動(dòng)節(jié)奏

報(bào)名時(shí)間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

預(yù)熱時(shí)間：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活動(dòng)時(shí)間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

2、活動(dòng)玩法

活動(dòng)核心內(nèi)容包括：

（1）福利發(fā)放：活動(dòng)期間將進(jìn)行活動(dòng)專屬優(yōu)惠券等多種平臺(tái)福利及補(bǔ)貼;

（2）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦：活動(dòng)期間平臺(tái)重磅打造“抖音618好物節(jié)”優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容及“好物直播間”內(nèi)容，引領(lǐng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)，體現(xiàn)興趣電商專屬特色;

（3）專屬好物：結(jié)合618促銷特性，季節(jié)及地域?qū)傩?，精選618優(yōu)質(zhì)好物，滿足消費(fèi)者的多樣化購(gòu)物需求。

溫馨提示：商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

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京東618規(guī)則解讀

在618大促的開門紅階段，京東計(jì)劃將“百億補(bǔ)貼”作為重要玩法來拉動(dòng)爆品銷售。平臺(tái)會(huì)給予這一核心價(jià)格促銷流量場(chǎng)額外的補(bǔ)貼和億級(jí)流量曝光?！氨阋税]”頻道則主要為產(chǎn)業(yè)帶商品提供低價(jià)格帶商品流量場(chǎng)，以滿足下沉用戶的消費(fèi)需求。

1、活動(dòng)節(jié)奏

商家報(bào)名預(yù)售&設(shè)置促銷時(shí)間

2023年5月9日15:00:00-5月30日23:59:59

用戶支付定金時(shí)間

2023年5月23日20:00:00-5月31日19:20:00

用戶支付尾款時(shí)間

2023年5月31日20:00:00-6月3日23:59:59

2、報(bào)名門檻規(guī)則

（1）價(jià)格要求：全時(shí)期價(jià)格管控（促前、促中、促后），保障預(yù)售低價(jià)心智。

（2）價(jià)保要求：參與618大促預(yù)售商品，再活動(dòng)全時(shí)期（含預(yù)售期），向消費(fèi)者提供30天價(jià)保服務(wù)。

（3）運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求：參與618大促預(yù)售商品，全時(shí)期（含預(yù)售期）運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)覆蓋。

溫馨提示：滿足平臺(tái)底線規(guī)則即可報(bào)名。

為了保障預(yù)售期間的預(yù)售價(jià)格體驗(yàn)，京東會(huì)對(duì)所有參加預(yù)售的商品按照明確的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行系統(tǒng)價(jià)格校驗(yàn)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的商品才可以參與預(yù)售。同時(shí)，京東會(huì)要求所有預(yù)售商品保證30天價(jià)保，以規(guī)避商品未來在降價(jià)過程中對(duì)用戶價(jià)格體驗(yàn)的傷害。

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快手618購(gòu)物節(jié)規(guī)則解讀

快手618購(gòu)物節(jié)期間，快手電商將投入100億平臺(tái)流量和10億商品補(bǔ)貼，助力商家生意增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)也將推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售、直播間消費(fèi)金等玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。

1、活動(dòng)時(shí)間

報(bào)名時(shí)間：2023年5月9日00:00:00- 2023年6月18日23:59:59

預(yù)售時(shí)間：2023年5月18日00:00:00-2023年5月31日23:59:59

活動(dòng)時(shí)間：2023年6月1日00:00:00- 2023年6月18日23:59:59

2、活動(dòng)玩法

直播間大牌大補(bǔ)：快手電商將通過平臺(tái)出資補(bǔ)貼，招募優(yōu)質(zhì)爆款，搭建起具備爆款門檻、信任門檻、性價(jià)比門檻、節(jié)慶心智門檻的高性價(jià)比官方貨盤。

在直播間大牌大補(bǔ)玩法中，快手電商還分別對(duì)商家和達(dá)人開放出不同權(quán)益。商家除商品補(bǔ)貼，還可享受免息補(bǔ)貼、貨款賬期縮短的扶持。達(dá)人主播達(dá)成增量GMV目標(biāo)即可享受貨補(bǔ)，分銷平臺(tái)大牌大補(bǔ)精選池。

商品預(yù)售：快手電商則聚焦活動(dòng)預(yù)售期，幫助經(jīng)營(yíng)者提前14天鎖定用戶需求，精準(zhǔn)備貨。商家、達(dá)人參與商品預(yù)售玩法，達(dá)成相應(yīng)預(yù)售商品GMV目標(biāo)，即可享受貨補(bǔ)額度膨脹15%、補(bǔ)貼率提升2%的補(bǔ)貼加碼。

兩大核心玩法構(gòu)建起618購(gòu)物節(jié)的基礎(chǔ)補(bǔ)貼加碼機(jī)制，讓商家和達(dá)人借力打穩(wěn)貨品基礎(chǔ)，提高曝光量。

在此基礎(chǔ)上，六大特色玩法則將從行業(yè)活動(dòng)策劃、流量現(xiàn)金扶持、用戶消費(fèi)權(quán)益等維度，全方位助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)618大促爆發(fā)。

至此，天貓、淘寶、京東、抖音、快手平臺(tái)618招商政策已全部公布，618年中營(yíng)銷之戰(zhàn)已悄然打響。

在618大促期間，訂單流轉(zhuǎn)需要更加緊密高效，各位商家朋友一定要提前進(jìn)入萬里牛系統(tǒng)后臺(tái)設(shè)置相關(guān)的自動(dòng)化策略，來應(yīng)對(duì)大促期間的海量訂單哦。

相信借助各大電商平臺(tái)的流量扶持和強(qiáng)力補(bǔ)貼，各位品牌、商家、達(dá)人將釋放更強(qiáng)營(yíng)銷勢(shì)能。萬里牛在此，也祝大家在本次618年中大促中打開生意新局面！