“預(yù)計(jì)8月推出升級款產(chǎn)品，面向了高中以上至30歲左右消費(fèi)者?！?/p>

作者：剛好

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

妙可藍(lán)多（600882.SH）在2019年突然就把奶酪棒這個品類做起來了，股價從19年初至今已有3倍以上的漲幅，就連乳業(yè)巨頭蒙牛也于今年初入股妙可藍(lán)多。公司的奶酪產(chǎn)品真的有這么大的魅力的嗎？

據(jù)公司情報專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，公司的奶酪棒品類已脫銷，經(jīng)銷商處于壓款狀態(tài)，為了解決經(jīng)銷商資金的周轉(zhuǎn)問題，妙可藍(lán)多正在增加奶酪棒類產(chǎn)品產(chǎn)線。

為何奶酪棒這個品類的能夠突然崛起？結(jié)合下圖，《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為是正好順應(yīng)了消費(fèi)升級的需求。

圖片來源：公司年報

從上圖可看到乳制品行業(yè)發(fā)展的過程，不同過程其實(shí)對應(yīng)了不同的消費(fèi)需求，而不同的消費(fèi)需求又與居民的消費(fèi)收入相掛鉤，在恰當(dāng)?shù)臅r候植入消費(fèi)者心智中合適的產(chǎn)品，那么這個產(chǎn)品便可獲得一定時期的行業(yè)紅利。

在當(dāng)前居民收入逐漸提高的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對營養(yǎng)和健康的意識愈發(fā)強(qiáng)烈，尤其在有疫情的影響，健康意識更是進(jìn)一步提高。從吃飽到吃好再到吃的健康營養(yǎng)，是消費(fèi)逐次升級的結(jié)果。

為順應(yīng)需求，從《財(cái)經(jīng)涂鴉》的觀察，各大食品類公司都在加大健康食品類的研發(fā)，眾所周知的0卡元?dú)馑皥?jiān)果類休閑零食等等的崛起都是抓住了消費(fèi)者的需求。奶酪棒這個品類的崛起亦是同理，在公司“奶黃金”的科普及洗腦式的唱詞廣告影響下，正好填補(bǔ)了青少年健康休閑兒童零食的市場空缺，從行業(yè)的趨勢來看，未來3-5年，奶酪棒產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)上行趨勢。

抓住了行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，妙可藍(lán)多在該領(lǐng)域?qū)⑷绾芜M(jìn)一步鎖定自身優(yōu)勢呢？從內(nèi)部反饋來看，公司正在加快全渠道的鋪設(shè)和經(jīng)銷商開發(fā)。

據(jù)悉，在渠道拓展方面，去年公司完成了全國所有大賣場的進(jìn)場，今年將主攻傳統(tǒng)渠道與KA渠道，目前傳統(tǒng)渠道的增速已達(dá)300%。

除去渠道和經(jīng)銷商的新增，在產(chǎn)品研發(fā)上，公司今年也有新的規(guī)劃。預(yù)計(jì)于在8月將推出升級款產(chǎn)品，仍以棒的形式出現(xiàn)，但針對的消費(fèi)者將由青少年兒童轉(zhuǎn)向了高中以上至30歲左右的消費(fèi)群體。嬰幼兒也可食用這款升級版奶酪棒，升級后的奶酪棒產(chǎn)品零售價預(yù)計(jì)將提升20%左右。

從量價齊升的角度再看妙可藍(lán)多的全年，《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，若無意外，公司或最終交付一份超出市場預(yù)期的答卷。