10月8日，在蘋果App Store上預(yù)約過《英雄聯(lián)盟手游》的玩家們欣喜地發(fā)現(xiàn)這款游戲已經(jīng)預(yù)裝到了手機(jī)上，雖然不知道這款游戲是什么時(shí)候出現(xiàn)的，但是當(dāng)玩家看見它出現(xiàn)在手機(jī)上，那么就意味著這款游戲已經(jīng)到來。

用萬眾期待來形容《英雄聯(lián)盟手游》是絕不過分的，而對(duì)它的期待更是長達(dá)數(shù)年，從2017年拳頭公司透露出想做移動(dòng)版本的消息，到海外服上線，再到國內(nèi)版號(hào)下發(fā)至今，如今總算是盼到了。而上線后的《英雄聯(lián)盟手游》在成績的表現(xiàn)上也沒有令人失望，蘋果免費(fèi)榜第一，暢銷榜第二。

上線當(dāng)天，朋友圈全是曬戰(zhàn)績的人，在朋友圈之外，微博、豆瓣、貼吧、抖音等社交平臺(tái)也盡是討論這款游戲的玩家們，毫無疑問，《英雄聯(lián)盟手游》這種“偷偷摸摸”上線的行為也是無法掩蓋它是IP頂流的事實(shí)。

1.

在今年4月的時(shí)候，我們?cè)l(fā)布過一篇《清醒一點(diǎn)！LOL手游大戰(zhàn)《王者榮耀》的場(chǎng)面很可能不會(huì)發(fā)生?》，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為雖然《英雄聯(lián)盟手游》在海外表現(xiàn)非常不錯(cuò)，但是要上國服還需要進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和調(diào)整，因?yàn)閷?duì)于一款有著十年旺盛生命力和超高人氣號(hào)召力的產(chǎn)品，騰訊對(duì)這款游戲的優(yōu)化以及上線是非常謹(jǐn)慎。也正如大家所預(yù)料，在海外上線一年后，版號(hào)下發(fā)半年后，《英雄聯(lián)盟手游》才遲遲登場(chǎng)。

在國內(nèi)上線后的《英雄聯(lián)盟手游》果然沒有讓人失望，手游版本的《英雄聯(lián)盟》在游戲節(jié)奏上更加適合于移動(dòng)設(shè)備的碎片化時(shí)間，對(duì)于加快節(jié)奏的方式，包括在5級(jí)可以升級(jí)大招，金錢獲取的速度變得更快等等，同時(shí)也簡(jiǎn)化了高地上的防御塔和水晶系統(tǒng)等。在玩法細(xì)節(jié)的表現(xiàn)上，《英雄聯(lián)盟手游》充分體現(xiàn)出自己的特色，比如游戲中的地圖要素，爆炸果實(shí)、占卜花朵、蜜糖果實(shí)等的還原讓玩家有了更加多變的玩法思路；比如飾品位的插眼和掃描，提高了玩家之間的對(duì)抗性；比如游戲視野的角度變化，讓玩家對(duì)決上的操作比拼有了更強(qiáng)的觀賞性等等。在節(jié)奏加快的同時(shí)，這些玩法細(xì)節(jié)還還原了許多《英雄聯(lián)盟》的經(jīng)典設(shè)定，這對(duì)于熟悉《英雄聯(lián)盟》的玩家來說有著很強(qiáng)的歸屬感。簡(jiǎn)單來說，這種更貼近移動(dòng)方式的《英雄聯(lián)盟手游》正是不少《英雄聯(lián)盟》核心粉絲一直在等待的那款游戲。

《英雄聯(lián)盟手游》的出現(xiàn)，讓中國移動(dòng)游戲的MOBA手游又多了一款新游戲，于是在這個(gè)市場(chǎng)上便出現(xiàn)了：《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》以及其它。

2.

作為以公平競(jìng)技為核心的MOBA游戲，其玩法模式早已風(fēng)靡全球，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，2021 年 1-6 月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長 9.65%，增長額達(dá) 100.99 億元，實(shí)際銷售收入達(dá)到1147.72 億元。其中，在收入排名前 100 移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型收入占比中，MOBA游戲占比為 14.14%。

另外，根據(jù)市場(chǎng)研究公司弗若斯特沙利文的2020年的一份報(bào)告顯示，2019年中國MOBA手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到85億元，占整個(gè)手游市場(chǎng)規(guī)模比重為4.7%。預(yù)計(jì)2020年中國MOBA手游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)96億元，到2024年這一規(guī)模將125億元。

可以粗略推算，目前MOBA移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額已過百億，甚至已經(jīng)達(dá)到了200億規(guī)模，比預(yù)期快了許多。MOBA類游戲?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、畫面質(zhì)感、打擊感和玩家數(shù)量要求比較高。隨著這幾年國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改善，MOBA游戲在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、畫面質(zhì)感、打擊感等方面有了極大的提升，這些提升恰恰也正是MOBA游戲近幾年持續(xù)增長的主要原因。

這個(gè)依然處在持續(xù)增長的市場(chǎng)，其實(shí)背后也存在不少的不穩(wěn)定因素，除了在玩法核心上表現(xiàn)統(tǒng)一之外，游戲市場(chǎng)分層格局顯著，馬太效應(yīng)明顯都說其問題所在，這些問題導(dǎo)致了該品類的二三線產(chǎn)品玩家不穩(wěn)定，從而使得品類創(chuàng)新難以突出，玩法固化的情況，最終該品類市場(chǎng)便會(huì)出現(xiàn)增速放緩，然后停滯不前。

這是企業(yè)和市場(chǎng)的一個(gè)通病，當(dāng)企業(yè)和市場(chǎng)在第一曲線到達(dá)巔峰之前，找到帶領(lǐng)他們二次騰飛的“第二曲線”，那么，企業(yè)和市場(chǎng)永續(xù)增長的愿景就能實(shí)現(xiàn)。

如今，《英雄聯(lián)盟手游》來了，中國MOBA市場(chǎng)將迎來第二曲線。

3.

作為MOBA的領(lǐng)軍者《英雄聯(lián)盟》在十余年里一直都保持著超高的活力，2019年它突破了800萬DAU，穩(wěn)坐玩家數(shù)量第一的寶座。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，《英雄聯(lián)盟》IP的潛在價(jià)值超過500億元，可見其IP的號(hào)召力。所以，《英雄聯(lián)盟手游》的出現(xiàn)，對(duì)于中國MOBA市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)非常大的改變。

一方面是《英雄聯(lián)盟手游》的IP價(jià)值會(huì)讓MOBA游戲市場(chǎng)迎來一次新的增長，騰訊對(duì)于MOBA賽道的研發(fā)、發(fā)行以及運(yùn)營上都有著非常強(qiáng)大的經(jīng)驗(yàn)，所以對(duì)于《英雄聯(lián)盟手游》在未來的基本盤肯定是不存在問題的；另一方面則是《英雄聯(lián)盟手游》未來在移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的影響也將會(huì)是巨大的，在2020年S10的總決賽上，全球共有接近4600W人同時(shí)觀看，這意味著全球0.8%的人都觀看了此場(chǎng)比賽。更是體現(xiàn)出來《英雄聯(lián)盟手游》未來在移動(dòng)電競(jìng)上的潛力巨大。

其實(shí)，《英雄聯(lián)盟手游》成為MOBA市場(chǎng)第二曲線基本上是理所當(dāng)然的事情，不過更重要的是《英雄聯(lián)盟手游》未來在移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展，以及是否能推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)變得更大。從《英雄聯(lián)盟手游》國服公測(cè)之前，它的賽事就已經(jīng)拉開了序幕，從這一點(diǎn)來看，官方確實(shí)是在押寶電競(jìng)賽道。

前不久，Sensor Tower公布的拳頭游戲旗下《英雄聯(lián)盟手游》、《符文之地傳說》和《云頂之弈手游》三款產(chǎn)品的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，據(jù)悉，三款產(chǎn)品在全球App Store和Google Play的總營收已突破1億美元。其中，《英雄聯(lián)盟手游》在今年7月底的時(shí)候便在全球多個(gè)地區(qū)正式上線，憑借其出眾的質(zhì)量和巨大的影響力，該作成為了目前拳頭游戲最成功的手游。截至7月底，《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)在全球取得了超過4630萬次下載，預(yù)估收入高達(dá)6470萬美元，占拳頭游戲手游總收入的60%。

如今，上線國服的《英雄聯(lián)盟手游》使得玩家群體的基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，為電競(jìng)內(nèi)容提供了更多的受眾，也讓《英雄聯(lián)盟手游》的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)初步成型。同時(shí)，圍繞《英雄聯(lián)盟手游》賽事與《英雄聯(lián)盟手游》本身，以產(chǎn)品和用戶規(guī)模為基礎(chǔ)也將衍生出一系列周邊領(lǐng)域。很快，以《英雄聯(lián)盟手游》為中心的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)便會(huì)有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

總體而言，《英雄聯(lián)盟手游》的出現(xiàn)將會(huì)為移動(dòng)游戲史留下濃墨重彩的一筆，也將會(huì)為MOBA游戲市場(chǎng)以及移動(dòng)電競(jìng)帶來全新的機(jī)遇。