Z世代人類謎一樣的消費(fèi)觀，著實(shí)讓人看不懂！

　　最近，一只粉毛狐貍霸屏了。TA曾一天上了五六條熱搜。

　　據(jù)了解，這只名為玲娜貝兒的粉毛狐貍，9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相。出道僅半個(gè)月，就新晉為迪士尼的頂流，有人為了買(mǎi)它，排隊(duì)7個(gè)小時(shí)，連毛都沒(méi)摸到。

　　玲娜貝兒每天都是生龍活虎的，自帶一股沒(méi)有被欺負(fù)過(guò)的歡脫。

　　對(duì)，就是這樣一個(gè)毛絨玩具，讓不少人為它瘋狂……

　　因?yàn)樯虾５鲜磕嶙鴺?biāo)川沙，那些為玲娜貝兒癡迷的網(wǎng)友，又把TA稱為“川沙妲己”。

　　線下排隊(duì)4個(gè)小時(shí)

　　線上售價(jià)超1000元

　　綜合多家媒體報(bào)道，在9月29日，玲娜貝兒首發(fā)時(shí)，有網(wǎng)友稱買(mǎi)首發(fā)玲娜貝兒周邊時(shí)，排一次隊(duì)伍就是4個(gè)小時(shí)！

　　還有人說(shuō)：4小時(shí)算什么，排了7小時(shí)的飄過(guò)……

　　甚至有人不遠(yuǎn)千里，只為帶一只粉紅毛絨狐貍回家。

　　一向?qū)ε抨?duì)深惡痛絕的基金君，立馬跑去閑魚(yú)上看了一下，驚呆了！

　　原價(jià)219元的玲娜貝兒公仔在閑魚(yú)上的轉(zhuǎn)售價(jià)，最高高達(dá)1600元，居然還有人表示想要？

　　在黃牛處配貨購(gòu)買(mǎi)

　　網(wǎng)友：這是在買(mǎi)愛(ài)馬仕嗎？

　　最近，多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖：“離了個(gè)大譜，今天問(wèn)了一手黃牛，迪士尼新出的玲娜貝兒的價(jià)格，才知道不是加價(jià)買(mǎi)的問(wèn)題了，是要配貨！買(mǎi)迪士尼毛絨娃娃居然還要配貨了，必須加購(gòu)別的周邊產(chǎn)品到一定金額才能排隊(duì)拿到……”

　　有網(wǎng)友表示，這是在買(mǎi)愛(ài)馬仕嗎？

　　PK老牌“川沙女明星”

　　“玲娜貝兒太可愛(ài)了，我的錢(qián)包都給你！”

　　“天啊，我宣布我的女兒從星黛露立即變成玲娜貝兒。”

　　“請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)不想抱著玲娜貝兒的尾巴睡覺(jué)呢？”

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　　看著網(wǎng)上這些留言，基金君徹底懵了，星黛露又是誰(shuí)？

　　搜索了一通才明白，星黛露是玲娜貝兒出道之前的“迪士尼頂流女明星”。誕生于2017年的它，據(jù)上海迪士尼官方公布的數(shù)據(jù)，如果將度假區(qū)售出的所有星黛露主題的商品疊加起來(lái)，其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。

　　在閑魚(yú)上，一些限定款的星黛露套裝甚至售價(jià)高達(dá)上萬(wàn)元。

　　如此瘋狂的行為背后，肯定少不了黃牛黨的推波助瀾。

　　8月4日，上海迪士尼以“玉兔”為主題，推出“中秋星黛露”，售價(jià)359元一個(gè)，出售地點(diǎn)在迪士尼世界商店和甜心糖果。

　　消息一經(jīng)發(fā)布，便引起粉絲追捧。有人稱：“當(dāng)天，有黃牛一麻袋一麻袋買(mǎi)走(周邊)?！?/p>

　　在閑魚(yú)上，目前，“中秋星黛露”二手價(jià)格普遍在700元上下，上千元的不在少數(shù)，最高可至2599元。其中，還有賣(mài)家是以年卡打折后的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，實(shí)際到手價(jià)格僅為287.2元。

　　也就是說(shuō)，一只“中秋星黛露”最高可以炒到10倍。

　　中國(guó)Z世代的購(gòu)買(mǎi)力有多強(qiáng)？據(jù)公開(kāi)資料顯示，星黛露雖然首發(fā)于2017年?yáng)|京迪士尼，但是僅僅在2018 年在上海迪士尼樂(lè)園亮相后，在 2020 年迪士尼年報(bào)中，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

　　在二手市場(chǎng)價(jià)格能翻幾倍，也是檢測(cè)一個(gè)產(chǎn)品究竟有多火的標(biāo)準(zhǔn)之一，舉個(gè)例子，星黛露中秋限定款于 8 月 6 日正式發(fā)售，原價(jià) 359 元，第二天就在二手平臺(tái)被炒到溢價(jià) 2-3 倍。

　　粉紅小狐貍玲娜貝兒，則是星黛露這一頂流的“復(fù)刻”。

　　于 9 月 29 日，玲娜貝兒正式出道后，全網(wǎng)熱度直追星黛露；在上海迪士尼樂(lè)園，女孩們“從排隊(duì)到拿到手 7 個(gè)小時(shí)起”，只為領(lǐng)小狐貍回家；在二手平臺(tái)上，玲娜貝兒的玩偶及鑰匙掛件均溢價(jià)三倍以上，部分黃牛直接打出旗號(hào)“勿拍無(wú)貨”。

　　5年賣(mài)出577萬(wàn)個(gè)毛絨玩具

　　迪士尼的“造星運(yùn)動(dòng)”

　　無(wú)論是星黛露，還是玲娜貝兒，既不是我們?cè)趧?dòng)畫(huà)片里看到的卡通人物，火爆起來(lái)的路徑也非常粗暴、簡(jiǎn)單，設(shè)立簡(jiǎn)單的人設(shè)，配以鋪天蓋地的營(yíng)銷和二手市場(chǎng)的推波助瀾，就可以打造一個(gè)名利雙收的IP，這似乎已經(jīng)成為迪士尼新的財(cái)富密碼。

　　據(jù)了解，如今，星黛露、玲娜貝兒等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)成為迪士尼的主要營(yíng)收之一。

　　據(jù)上海迪士尼度假區(qū)5周年之際公布的數(shù)據(jù)，自開(kāi)園以來(lái)，園區(qū)已累計(jì)售出毛絨玩具超過(guò)577萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于每4位上海市民中就有一位擁有至少一個(gè)迪士尼毛絨玩具。星黛露更是廣受歡迎，若將度假區(qū)售出的所有星黛露主題商品疊加起來(lái)，總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。

　　迪士尼(DIS.US)2020年年報(bào)顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼主題公園業(yè)務(wù)的收入分為五大類，包括門(mén)票、商品/食品和飲料、度假區(qū)、商品授權(quán)與零售、公園牌照及其他。其中，商品授權(quán)與零售占比最大，達(dá)到25.36%；門(mén)票收入位居第二，占24.37%；商品、食品和飲料以及度假村的收入約占20%。

　　而園內(nèi)商品二次消費(fèi)收入，主要依靠迪士尼強(qiáng)大的IP護(hù)城河。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)10大頭部IP全部來(lái)自迪士尼，其衍生品的收入是純內(nèi)容收入的4.2倍。