4月8日上午，山東廣播電視臺的一場直播火了！全網(wǎng)瀏覽量超1.5億！在這個最美人間四月天，稱得上是百花叢中最鮮艷，“云賞牡丹”花滿屏。

2022年為山東文旅的“創(chuàng)新突破年”，在這個“特殊”時期的山東文旅宣傳推廣承載著更多的期待和關(guān)注。這個“特殊”，既是新冠疫情影響下的特殊，也體現(xiàn)在宣傳形式的特殊。

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創(chuàng)新新技術(shù)? 直播“火”出圈

4月的菏澤，牡丹如期綻放，結(jié)合當(dāng)前疫情防控形勢，在山東廣電融媒技術(shù)的賦能下，文旅頻道不斷出“新”，將鏡頭對準(zhǔn)菏澤牡丹，推出“云賞牡丹”網(wǎng)絡(luò)直播+“5G+VR” 720°全景慢直播+“云見證百年牡丹盛開”多平臺24小時不間斷直播三種“直播套餐”，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新形式，讓國色天香綻放“云端”。

山東廣電深入挖掘山東文化旅游資源的豐富內(nèi)涵，通過“云賞牡丹、享游菏澤”的沉浸式體驗，為廣大網(wǎng)友帶來了一次與眾不同的“芳香之旅”，讓“好品山東”插上網(wǎng)絡(luò)翅膀飛得更遠，進一步提升了“好客山東”的品牌影響力。

4月8日上午8:30-12:00，山東電視文旅頻道聯(lián)合閃電新聞，在央視頻、人民日報、鳳凰新聞、新華網(wǎng)、文旅慢直播、抖音、快手、視頻號、新浪、百度、今日頭條等十余家網(wǎng)絡(luò)平臺，邀請海內(nèi)外賓朋在云端沉浸式觀賞牡丹勝景，共享明媚春光。在長達三個半小時的慢直播中，主持人走進曹州牡丹園、菏澤百花園，帶領(lǐng)網(wǎng)友了解牡丹栽培歷史、牡丹品種演變、牡丹文創(chuàng)、牡丹衍生品等，讓廣大網(wǎng)友沉浸式體驗?zāi)档の幕镊攘?，感受“中國牡丹之都”的豐碩成果。

直播中，網(wǎng)友熱議不斷，全網(wǎng)熱搜不斷。#山東菏澤400歲牡丹王開花了# #山東菏澤牡丹美得像開了濾鏡# #你見過400年的牡丹開花嗎#，話題3次沖上微博熱搜！同時登上抖音熱點榜、同城熱搜第一位！本次直播全網(wǎng)瀏覽量已破1.5億！這場“云賞牡丹”直播不僅火出圈，還讓菏澤獨特的牡丹文化迅速圈粉，有網(wǎng)友表示疫情過后一定要來菏澤看牡丹，還有網(wǎng)友表達了對菏澤迅速發(fā)展的美好期許。

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為彌補游客暫時不能到現(xiàn)場賞花的遺憾，文旅頻道還主動擁抱新技術(shù)，獨家策劃了24小時“云賞菏澤百年牡丹花王”網(wǎng)絡(luò)直播，首次采用了5G+VR的直播方式，720°云賞盛世牡丹。在曹州牡丹園、百花園選取九大色系圃、十大花型圃、賽花會展區(qū)等最佳賞花區(qū)域，多點位轉(zhuǎn)換，讓廣大游客通過云端走近花海觀賞牡丹。VR全景式立體直播僅開播一小時，網(wǎng)絡(luò)觀看量已達136萬。

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牽手“互聯(lián)網(wǎng)”? 文旅賦新能

牡丹是菏澤的名片，是菏澤重要的文旅資源。山東電視文旅頻道作為山東第一個電視專業(yè)化文旅頻道，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新形式，傳承文化基因，講好牡丹故事，繁榮發(fā)展牡丹文創(chuàng)事業(yè)，積極傳承和守護牡丹文化的“根”和“魂”，擦亮菏澤“中國牡丹之都”的品牌，推動山東文旅資源的開拓創(chuàng)新。

“云賞牡丹”系列活動，不僅讓廣大網(wǎng)友在手機的方寸之間“漫步”牡丹花海，飽覽菏澤大好春光，還在文創(chuàng)展示區(qū)體驗了牡丹文化手辦盲盒、牡丹花蕊茶、牡丹陶瓷作品等牡丹相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，可謂是吃、喝、游、賞的全方位體驗，讓更多遠在千里之外的大網(wǎng)友感受到山東菏澤的青春與活力。

在加快新舊動能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，山東廣電開拓宣傳思路，利用融媒體技術(shù)創(chuàng)新，做好山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的宣傳助力，打造“好客山東”的“金字招牌”，推動高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，讓全世界更多的人愛上山東。