農(nóng)心最終收購了英雄聯(lián)盟(LoL)職業(yè)游戲團(tuán)球隊(duì)Dina Mix。

今年6月，農(nóng)心簽署收購蒂姆達(dá)納混合協(xié)議，條件是加入LCK(英雄聯(lián)盟冠軍韓國)特許經(jīng)營權(quán)。近日，英雄聯(lián)盟的開發(fā)與分銷商Riot Games宣布將于2021年最終加入LCK特許經(jīng)營的10家企業(yè)，包括TimDinamix。因此，農(nóng)心投資了LCK特許經(jīng)營加入費(fèi)和代表團(tuán)運(yùn)營費(fèi)等，并參與整個(gè)經(jīng)營。

未來農(nóng)心將新確定球隊(duì)名稱和標(biāo)識，確定代表團(tuán)后，將于今年12月舉行成立儀式。此后，從明年1月開始的2021 LCK聯(lián)賽彈簧賽季開始，球隊(duì)將正式開始運(yùn)營。

農(nóng)心期待通過電競開展?fàn)I銷活動的協(xié)同效應(yīng)。分析認(rèn)為，由于MZ世代對電競的狂熱，在方便面和零食等食品上結(jié)合電競的營銷，將塑造更年輕的品牌形象。。。

農(nóng)心進(jìn)軍電競的背景在于電競的全球人氣和高增長可能性。全球約有1億多人享受的“英雄聯(lián)盟”(LoL)是獨(dú)一無二的頭號游戲項(xiàng)目，即使以國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)衡量，其網(wǎng)吧游戲份額也超過了50%。

值得一提的是，國內(nèi)月均用戶從2018年的340萬增長到2020年的520萬，增長約1.5倍，人氣火爆。此外，韓國被譽(yù)為“電子競技的宗主國”，國內(nèi)選手在國際賽事中一直取得好成績，備受矚目。農(nóng)心希望，這樣的人氣加上農(nóng)心的品牌力，將成為打入全球市場的新飛躍點(diǎn)。

農(nóng)心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新球隊(duì)成長的過程，將給球迷帶來新的樂趣和感動”，“我們還計(jì)劃制定方案，為電競發(fā)展擴(kuò)大基礎(chǔ)作出貢獻(xiàn)?！?br>