2020年注定是不平凡的一年。在新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）影響下，全球經(jīng)濟都陷入了緩慢甚至停滯發(fā)展的艱難境地，玩具業(yè)亦不能幸免。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，玩具業(yè)逐漸恢復(fù)正常運營，業(yè)界在稍微松口氣的同時，更加關(guān)注市場恢復(fù)的情況以及未來的走向。

8月6—8日舉辦的第32屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會（下稱“深圳國際玩具展”）作為疫情突發(fā)后，國內(nèi)舉辦的首個大型專業(yè)玩具展，備受矚目。而現(xiàn)場數(shù)以萬計的產(chǎn)品、川流不息的人群、火熱的商業(yè)洽談等，都向業(yè)界傳達著積極的信號，也讓行業(yè)對接下來的市況充滿信心。

現(xiàn)場聚焦

深圳國際玩具展（原廣州國際玩具展）被譽為“中國玩具市場風向標”，是每年一度的行業(yè)盛宴。今年，展會首次移師深圳，又受疫情影響而延遲舉辦，可以說面臨著諸多困難和不確定因素。但深圳國際玩具展30多年沉淀與積累的品牌影響力還是備受業(yè)界認可。

表現(xiàn)之一是本屆展會參展企業(yè)達1321家，如奧飛娛樂、星輝、驊星、高樂、邦寶益智、智樂堡、寶寶好、親豆、華強方特、詠聲、星月、信宇、雅得、美致、雙鷹、怡高、實豐、啟夢、哈福、奧光動漫、龍祥、可兒、華旺、新凱納、凱?？平?、菠蘿樹、迪寶樂、浩源、花點新思、仿翼科技等，既有常年參展的老朋友，也有慕名而來的新面孔。

展商眾多，品類自然更加豐富。布毛絨、彩泥、繪畫、早教、塑膠、磁性、木制及紙品、娃娃、充氣、電子電動、遙控、動漫授權(quán)、模型、智能、STEAM（科學、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學英文首字母）等各種類別的玩具產(chǎn)品應(yīng)有盡有，令買家目不暇接。

產(chǎn)品潮流

深圳國際玩具展是玩具廠商洽談合作、尋覓商機的平臺，也是玩具市場潮流的集中展示。今年展會現(xiàn)場有哪些值得關(guān)注的潮流呢？

1.積極擁抱國潮風

所謂國潮指的是將中國傳統(tǒng)文化、習俗與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合的潮流，是近年市場的熱點，也是很多企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品時的創(chuàng)新點。在玩具業(yè)，過去幾年也有一些玩企從中國文化中挖掘創(chuàng)新點而有所收獲的，如德必勝的“東方韻”系列娃娃、國仁文化的“蘭心格格”系列娃娃等，但所占比例還比較少。而今年展會上，國潮儼然已經(jīng)成為玩具新品的主流趨勢之一。

具體來看，拼插積木是緊跟國潮風最顯著的品類。在展會現(xiàn)場看到，大部分拼插積木企業(yè)都有推出國潮風的積木。其中故宮相關(guān)產(chǎn)品較多，如KEEPPLEY的“故宮宮廷”系列，悅創(chuàng)積木的“故宮多寶盒”“故宮宮燈”，森寶積木的“故宮宮廷文化”系列等。除此之外，還有貝樂迪的“中國古建筑”系列聚焦蘇州園林、四合院等中國古代建筑文化代表；開益的“國潮積玩”系列包括了三國人物、京劇人物等；星堡積木推出了“中華大戲院”“皇家龍船”等。

娃娃是融合傳統(tǒng)文化的另一類玩具。上文提到的德必勝“東方韻”系列娃娃又增添了新的成員——“新娘”主題系列，通過娃娃還原各朝代新娘的服飾、發(fā)飾、妝容等特點；國仁文化推出的“花樣年華”系列以民國風小旗袍為主要設(shè)計風格。而主打“中國風”的可兒玩具則帶來了融入不同主題的國風娃娃，其中“花木蘭”娃娃最為吸睛。

此外，樂吉兒的“潮玩醒獅”將電動玩具與醒獅文化相結(jié)合、若態(tài)的潮流玩具“與子成悅”系列取材《白蛇傳》等故事。

2.授權(quán)又添新亮點

授權(quán)玩具一直是行業(yè)的主流趨勢，也是每年展會的亮點產(chǎn)品。今年，主辦方雖然已將展會原動漫IP授權(quán)展區(qū)升級為獨立的深圳授權(quán)展，但在玩具展上仍然有眾多授權(quán)玩具，并且不乏新亮點。

展會上，除了“迪士尼”“奧特曼”“超級飛俠”“葉羅麗”等常見的IP授權(quán)玩具外，還有一些“新”面孔，如邦寶益智獲得“櫻桃小丸子”授權(quán)，推出了該IP系列主題積木；奇正創(chuàng)意拿下了“百變馬丁”的授權(quán)，研發(fā)了上百款毛絨玩具；雙鷹玩具推出了“頭文字D”主題積木；“精靈寶可夢”受到啟夢玩具、莊臣動漫、盟世奇等多家玩企的青睞，衍生品覆蓋積木、塑膠、毛絨等。

玩具授權(quán)早已不止于動漫IP，游戲、影視劇、綜藝等都是合作對象。今年展會上，授權(quán)范圍進一步擴大，延伸到了自媒體、企業(yè)形象、原創(chuàng)設(shè)計、明星藝人等，如彩珀、森寶積木帶來了玩具短視頻自媒體《小伶玩具》的授權(quán)玩具，前者為女孩娃娃，后者為主題積木；盟世奇開發(fā)了以騰訊企鵝、京東狗為原型的系列玩具；雙鷹玩具與“MOC”（My Own Creation）設(shè)計師T-Lego達成合作，以其設(shè)計的“Centenario”（意大利語，意思為百年）推出大師系列主題積木；雷爾娛樂獲得了男團組合“Rise”的授權(quán)，研發(fā)系列主題玩具。

自去年下半年盲盒火起來后，玩具業(yè)便掀起了“盲盒熱”。這股熱潮持續(xù)至今，成為了本屆深圳國際玩具展上一股潮流。

傳統(tǒng)意義上來看，盲盒里的產(chǎn)品一般都是潮玩手辦。玩企推出的盲盒多以這類型產(chǎn)品為主，如高樂的“迪士尼甜品”系列、搜夢文化的“冬己寶貝”系列、若態(tài)的“SURI精靈王國”系列、盟世奇的“PUPU藍莓之夜”系列等。這當中要特別介紹的是浙江金馬工藝品有限公司（下稱“浙江金馬”）推出的盲盒。展會上，浙江金馬帶來了最新研發(fā)的兩個系列的盲盒，選擇的IP都是藝術(shù)家的原創(chuàng)設(shè)計。

玩具種類的多樣性使得盲盒內(nèi)的產(chǎn)品也有了更多其他可能性。上海古部貿(mào)易有限公司將拼圖與盲盒理念結(jié)合，推出“迪士尼公主系列拼圖”盲盒；廣東彩珀科教文化股份有限公司將可變裝的女孩娃娃裝進了盲盒；深圳維愛電子商務(wù)有限公司的“小黃鴨公仔積木車”既可以作為單獨的玩具，也可以與主題積木搭配，公仔可以拆卸、安裝到積木套裝上。

4.差異化仍是利器

同類型的玩具，有特色、亮點的產(chǎn)品更容易獲得買家關(guān)注。STEAM玩具是近年的市場熱點，本屆展會上也聚集了如編程積木、電子積木、智能機器人、彩泥、粘土、科學實驗套裝等不同類別。在眾多STEAM玩具中，深圳市花點新思發(fā)展有限公司（下稱“花點新思”）的產(chǎn)品令人眼前一亮。據(jù)公司執(zhí)行總監(jiān)潘凱陽介紹，他們專注于STEAM玩具中的藝術(shù)，花點新思主營產(chǎn)品以花為主，意在讓消費者通過拼裝花卉的方式，認識花卉的種類、學習顏色的搭配、熟悉構(gòu)圖對稱與線條整理，同時培育美學感受。

泡泡相機是近段時間的熱門產(chǎn)品，很多玩企都緊跟潮流推出了該產(chǎn)品。該類產(chǎn)品中，大部分玩企的創(chuàng)新點集中在外形上，如小豬、小熊、恐龍、手提箱等不同造型設(shè)計。而怡高企業(yè)(中山)有限公司從自身優(yōu)勢出發(fā)，推出了電動吹泡機。該產(chǎn)品是利用杠桿機械、能量轉(zhuǎn)化等原理，將肥皂水“吹”成泡泡，讓孩子能夠在玩耍中學習知識。

明年的深圳國際玩具展已經(jīng)定檔2021年3月30日-4月1日在深圳國際會展中心舉行。